Alexis - Primer Avance

Datos de identificación
Nombre:
Matrícula:
Carrera: LICENCIATURA EN FINANZAS
Nombre del Módulo: MERCADOTECNIA
Nombre de la Evidencia: PRIMER AVANCE DEL PROYECTO
Fecha de elaboración: 11/06/2019
Nombre del profesor (a): GUADALUPE DE LA LUZ GARCIA BRAVO
Elige una empresa o negocio de tu localidad o región que conozcas muy bien, con el fin de que te sea
más sencillo obtener la información que necesites para la elaboración de las distintas fases del
proyecto. Por lo tanto, será fundamental que te acerques con alguna persona que labore allí y que
pueda proporcionarte los datos que requieras.
Una vez que tengas definida la empresa o negocio sobre el que trabajarás, desarrolla los siguientes
puntos:
 Menciona las características más importantes de la empresa o negocio elegido: a qué
se dedica, qué tipo(s) de producto(s) o servicio(s) ofrece, cuál es su historia y dónde se ubica
(domicilio).
 Define y redacta el mercado meta al cual se dirigen sus principales productos o servicios.
En caso de que la empresa cuente con diferentes líneas de productos dirigidos a distintos
mercados, elige una sola línea y describe para ella su mercado meta.
 Describe cada uno de los elementos que constituyen su planeación estratégica: misión,
visión, objetivos, estrategias y tácticas. Si no tuviera estos elementos bien definidos
actualmente dentro de la empresa que elegiste, entonces desarróllalos con base en el
conocimiento que tienes sobre dicho negocio o empresa (para ello, te sugiero que revises
nuevamente los contenidos de la Unidad 2).
 Explica cómo están posicionados los productos de la empresa con respecto a los
productos de otros negocios o empresas del mismo tipo que existan en su localidad o región
(para ello, puedes analizar las variables de precio, calidad, servicio, variedad, atención, etc.).
Además, indica de qué manera busca diferenciarse la empresa respecto a su competencia.
 Realiza un análisis de la matriz de crecimiento producto-mercado (matriz de Ansoff) para
la empresa elegida y sus productos, donde describas cuáles de las cuatro estrategias se
aplicaron y de qué forma.
© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o sistema
impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización por escrito de la
Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal autorizado para tal fin.
A) EMPRESA CHARLY MEXICO
La empresa Charly se dedica al diseño, desarrollo fabricación de calzado deportivo para toda
la familia, su producto que ofrece son tenis y ropa deportiva, también distribuye la marca
Skechers. Su sede principal se encuentra en la ciudad de León, Gto. , La empresa se fundó
en el año 1949 en león Gto, a partir del 2010 tuvo mucha relevancia en el panorama deportivo
en México y se convirtió en la distribuidora oficial de la gran multinacional estadounidense,
Skechers.
B) SU MERCADO META
Charly se caracteriza por su buena calidad en productos y sus costos bastantes accesibles,
competiendo con marcas como Nike y Adidas, el mercado meta está abierto, y esto quiere
decir que se enfocan en todos los integrantes de la familia, desde niños hasta los abuelos, con
bastante variedad de modelos. Uno de sus productos en el cual me enfocare, será en los tenis
y ropa deportiva que producen, ya que su crecimiento a sido fenomenal, que varios equipos
de la liga mx cuentan con su uniforme patrocinado por Charly, y vaya que son equipos de
renombre, su calidad es muy buena y es por eso que los clientes escogen a Charly, aparte de
ser una empresa mexicana, sus precios son bastantes competitivos.
C) ELEMENTOS QUE CONSTITUYEN SU PLANEACION ESTRATEGICA
CHARLY se maneja bajo principios y lo que se reconoce de ellos que los tienen bastante
definidos
MISION: Satisfacer y agradar a todos nuestros consumidores con nuestra calidad en calzado
y ropa deportiva para toda la familia
VISION: Ser el mejor distribuidor de nuestros productos para todos los clientes, reconocido
por nuestra excelencia operativa y la calidad de nuestra gente.
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y TACTICAS: Implementar nuevos mecanismos de promoción y
publicidad, para que nos conozcan nuestros productos., tener las primeras posiciones en el
mercado, abarcar más puntos de ventas en diferentes zonas del país
D) COMO ESTAN POSICIONADOS LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA

La empresa CHARLY MEXICO se caracteriza por muchos puntos a su favor, uno de los
principales es que el producto que maneja desde tenis a ropa deportiva son de muy buena
calidad , y sobre todo los precios son accesibles para todo tipo de gente , esto nos habla que
su competencia a nivel mundial es muy competitiva , ya que su posicionamiento está dentro
de marcas reconocidas como NIKE y ADIDAS , el método que aplica CHARLY es la
diferenciación de su producto con su mercado , con diseños bastantes atractivos , , tiene un
misión bien definida, su gente que labora con la empresa no tiene quejas ya que son muy
humanos y te apoyan , y te dan buen servicio.
E) PRODUCTO –MERCADO (MATRIZ DE ANSOFF)
Se trata de unas series de estrategias para el crecimiento de CHARLY, ellos siempre
diversifican sus productos e innovan con nuevas líneas de tenis, pero la ventaja es que su
producto presente, les ayuda para la penetración de mercado y el producto nuevo es llamativo
para atraer nuevos clientes y saber agradarles a todos los gustos de las personas
Realmente esto es continuo , ya que existe una línea de producción bastante profesional
donde diseñan y crean nuevos productos , el lanzamiento de que patrocinen a equipos de liga
mx , abrió su mercado a todo el país ya que uno como seguidor del equipo siempre busca
obtener la playera original de su equipo..
CONCLUSION
Mi conclusión es basada a mi experiencia laboral que descubrí al pertenecer en la empresa
CHARLY MEXICO hace algunos años, y por eso me atrevo a decir que es muy competitiva y
sus productos son bastantes buenos , sus valores se basan desde el respeto, la
responsabilidad , su pasión por el servicio y enfoque al cliente , innovación y creatividad,
calidad y productividad , el trato al personal no lo cuestiono porque muy integro , y me es un
orgullo que es una empresa mexicana , y que la matriz está en nuestra ciudad para generar
empleos para familias guanajuatenses.
REFERENCIAS
Stanton.Wetzel,M & Walker , B (2007). Fundamentos de marketing (14 ed.:M. Ortiz. Trad.)
Mexico
Página Web WWW.CHARLYMEXICO.COM
De mi conocimiento cuando trabaje con la empresa CHARLY.

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C) ELEMENTOS QUE CONSTITUYEN SU PLANEACION ESTRATEGICA

D) COMO ESTAN POSICIONADOS LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA

E) PRODUCTO –MERCADO (MATRIZ DE ANSOFF)

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