Examen Final Agencia

En el comercial de Sony [Robots], ¿cuál operación retórica se destaca?
Seleccione una:
a. Sinécdoque.
b. Hipérbole.
c. Comparación.
d. Repetición.
Pregunta 2
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Texto de la pregunta
El área de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:
Seleccione una:
a. Servicios creativos de producción.
b. Servicios de cuenta.
c. Servicios administrativos.
d. Servicios de planeación y compra en los medios.
Pregunta 3
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¿De cuál operación retórica se vale el comercial Sedal [Antisponge] para exponer el
beneficio del producto?
Seleccione una:
a. Acumulación.
b. Metáfora.
c. Hipérbole.
d. Metonimia.
Pregunta 4
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El área de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los medios
es:
Seleccione una:
a. Todas las opciones.
b. Departamento creativo.
c. Departamento de medios.
d. Departamento de cuentas.
Pregunta 5
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En una agencia publicitaria, las áreas de investigación, promoción y preparación de
eventos, relaciones públicas y comercialización forman parte de los servicios de:
Seleccione una:
a. Creación y producción.
b. Planeación y compra en medios de información.
c. Mercadotecnia.
d. Cuenta.
Pregunta 6
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¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?
Seleccione una:
a. Creativa.
b. Todas las opciones.
c. Administrativa.
d. Medios.
Pregunta 7
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Para Saussure, el significante es:
Seleccione una:
a. Una construcción mental que surge a partir del signo.
b. El concepto que representa el signo.
c. La forma material del signo.
d. La suma de signo y significado.
Pregunta 8
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En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retóricas que se destacan,

¿cuáles?:
Seleccione una:
a. Repetición e hipérbole.
b. Metonimia y metáfora.
c. Sinécdoque y aliteración.
d. Alegoría y parábola.
Pregunta 9
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Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la marca,
forman parte de una función de la comunicación, ¿cuál?:
Seleccione una:
a. Poética.
b. Expresiva.
c. Implicativa.
d. Referencial.
Pregunta 10
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El índice es:
Seleccione una:
a. Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.
b. Un signo que se parece al significado.
c. Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.
d. Ninguna de las opciones.
Pregunta 11
Sin responder aún

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A una unidad significativa que toma la forma de palabra, imagen, sonido, gesto u
objeto se le llama:
Seleccione una:
a. Ícono.
b. Índice.
c. Todas las opciones.
d. Signo.
Pregunta 12
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Puntúa como 1,0
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¿A cuál forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:
Seleccione una:
a. Promoción de ventas.
b. Relaciones públicas.
c. Marketing directo.
d. Venta personal.
Pregunta 13
Sin responder aún

Puntúa como 1,0
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Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la situación en la
demanda de un producto, se habla de:
Seleccione una:
a. Demarketing.
b. Marketing conversional.
c. Remarketing.
d. Marketing evolutivo.
Pregunta 14
Sin responder aún

Puntúa como 1,0
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¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el

efecto de continuidad temporal?
Seleccione una:
a. Toma.
b. Escena.
c. Elipsis.
d. Travelling.
Pregunta 15
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En el comercial de Xbox [La guerra], ¿cuál operación retórica se destaca?:
Seleccione una:
a. Antítesis.
b. Metáfora.
c. Metonimia.
d. Acumulación
Pregunta 16
Sin responder aún

Puntúa como 1,0
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El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:
Seleccione una:
a. Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto perdure.
b. El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.
c. Las ventas de un producto.
d. Todas las opciones.
Pregunta 17
Sin responder aún

Puntúa como 1,0
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Las relaciones entre el campo y el fuera-campo (adentro y afuera del cuadro) están
determinadas por:
Seleccione una:
a. El ritmo cinematográfico.
b. El montaje.
c. El espacio fílmico.
d. La profundidad fílmica.
Pregunta 18
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Puntúa como 1,0
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¿Cuál de las siguientes operaciones retóricas expresa el comercial Smirnoff [Rebelión

del mar]?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. Sinécdoque.
c. Antítesis.
d. Metáfora.
Pregunta 19
Sin responder aún

Puntúa como 1,0
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El contramarketing tiene como función:
Seleccione una:
a. Reducir la demanda.
b. Crear la demanda.
c. Destruir la demanda.
d. Revitalizar la demanda.
Pregunta 20
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Puntúa como 1,0
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La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:
Seleccione una:
a. Supresión y adjunción.
b. Sustitución e intercambio.
c. Denotación y connotación.
d. Comparación y acumulación.

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El área de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:

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¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?

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En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retóricas que se destacan,

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¿A cuál forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:

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¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el

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El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:

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¿Cuál de las siguientes operaciones retóricas expresa el comercial Smirnoff [Rebelión

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La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:

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