Caterpillar Tractor

1.- Tractores Caterpillar pág.
302
a) Explicar quién es la empresa de Tractores Caterpillar?

Caterpillar Tractor ha sido uno de los mayores exportadores de Estados Unidos. La
compañía vende su equipo de construcción, equipo de minería y maquinaria a cerca de
200 países en todo el mundo.
Caterpillar Inc. es una corporación de Estados Unidos con sede central en Peoria, Illinois.
Caterpillar (o CAT) es el fabricante más grande del mundo de maquinaria para la
construcción y equipos de minería, motores diésel y turbinas industriales de gas.
El fotógrafo Carlos Clements relataba que había observado cómo el tractor avanzaba
lentamente como una oruga,3 y Holt aprovechó la metáfora. «Oruga. ¡Lo llamaremos así»
("Caterpillar" significa «oruga» en español), aunque algunas fuentes atribuyen este
nombre a los soldados británicos en julio de 1907
Ingresos 30 420 millones de € (2010)

Beneficio de explotación 2830 millones de € (2010)
Beneficio neto 1928 millones de € (2010)
Activos 45 728 millones de € (2010)
Capital social 7760 millones de € (2010)
b) ¿Qué desafíos enfrentaron y como afecto su comercio global?

Debido a su condición de exportador líder, a menudo su suerte se ha visto ligada al valor
del dólar estadounidense. En la década de 1980, esta moneda mostraba fortaleza
respecto del yen japonés.
Esta circunstancia le dio a Komatsu, el principal fabricante japonés de maquinaria pesada
de construcción, una ventaja de precios contra Caterpillar. Mediante rebajas de hasta 30%
de sus precios respecto de los de Caterpillar, Komatsu se apoderó de una parte del
mercado en Estados Unidos y otras naciones. Fueron tiempos difíciles para Caterpillar. En
un momento dado, la compañía perdía un millón de dólares diarios y luchaba contra un
sindicato hostil que se oponía a la reestructuración laboral diseñada para incrementar la
competitividad de la empresa. Ésta parecía destinada a ser un ejemplo más de un negocio
en decadencia en el cinturón del moho de Estados Unidos.
c) ¿Cómo lo resolvieron?
En primera década del nuevo siglo para encontrarnos a una Caterpillar próspera. Mucho
había cambiado durante las dos décadas anteriores. La empresa había logrado arreglos
con sus sindicatos e invirtió en instalaciones de punta. Su productividad, antes abismal,
estaba ahora entre las mejores de la industria. Las ventas, las exportaciones, las
ganancias, todas estaban al alza. Había entusiasmo mundial por gastar en infraestructura,
y Caterpillar reunía las ganancias, pues producía equipo en cantidades récord. Aún más, el
dólar estadounidense, que durante años había permanecido fuerte, se debilitó de manera
significativa a mediados de la primera década del nuevo siglo. Esta caída redujo el precio
de las exportaciones de Caterpillar, cuando era cambiado a diversas divisas extranjeras, lo
cual ayudó a la compañía a mantener sus precios bajos en los mercados extranjeros. En
este punto, Caterpillar exportaba más de la mitad de su producción desde sus principales
fábricas en Peoria, Illinois.
Si bien las ganancias generadas por estas operaciones en las monedas locales, al ser
cambiadas de nuevo a dólares declinaban a medida que la divisa estadounidense se
fortalecía, los costos de estas operaciones también cayeron, como era de esperarse,
porque la compañía ahora compraba muchos de sus insumos a productores extranjeros; el
precio que pagaba por esos insumos también bajó, lo que de nueva cuenta redujo el
efecto del dólar fortalecido sobre los rendimientos.
Esto no significa que un dólar fuerte no tenga un efecto: sí lo tiene, pero mediante esta
estrategia de globalización, Caterpillar ha podido reducir el impacto que las fluctuaciones
en el valordel dólar tienen en sus ganancias.
d) explicar otros temas importantes del caso?

Como muchas empresas que operan en la economía global, Caterpillar siente el efecto de
los cambios de valor de las diversas monedas en el mercado extranjero de divisas. Como
se detalló en el “Caso inicial”, un dólar fortalecido afectó negativamente sus ganancias y
rendimientos en los ochenta, mientras que un dólar débil a mediados de la década de
2000 impulsó sus ventas foráneas. Como ocurrió en Caterpillar, lo que sucede en el
mercado de divisas puede tener un efecto fundamental en las ventas, las ganancias y la
estrategia de una empresa.
De este tema se puede aprender tambien que en la década de los 2000 con la
globalización de Caterpillar de las 23 Empresas alrededor de 102 estaban fuera de
Norteamérica lo que contribuyó a que el Impacto de un dólar fortalecido Impactara en las
finanzas de la Multinacional porque las compañías fuera del EEUU trabajaban con las
monedas locales.

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Ingresos 30 420 millones de € (2010)

b) ¿Qué desafíos enfrentaron y como afecto su comercio global?

d) explicar otros temas importantes del caso?

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