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    Caso Nike

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    Mirella Vasquez
    Nike se enfrenta a la decisión de cambiar su enfoque publicitario de las celebridades a los productos. Esto requeriría investigación de mercado para determinar cuál enfoque conecta mejor con los consumidores y mantiene el liderazgo de Nike. La investigación debería incluir preguntas sobre si los consumidores son realmente deportistas y si compran los productos principalmente para deportes o moda, así como cómo Internet puede usarse para la investigación y marketing.

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    Nike se enfrenta a la decisión de cambiar su enfoque publicitario de las celebridades a los productos. Esto requeriría investigación de mercado para determinar cuál enfoque conecta mejor con los consumidores y mantiene el liderazgo de Nike. La investigación debería incluir preguntas sobre si los consumidores son realmente deportistas y si compran los productos principalmente para deportes o moda, así como cómo Internet puede usarse para la investigación y marketing.

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    CASO NIKE

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    Nike se enfrenta a la decisión de cambiar su enfoque publicitario de las celebridades a los productos. Esto requeriría investigación de mercado para determinar cuál enfoque conecta mejor con los consumidores y mantiene el liderazgo de Nike. La investigación debería incluir preguntas sobre si los consumidores son realmente deportistas y si compran los productos principalmente para deportes o moda, así como cómo Internet puede usarse para la investigación y marketing.

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    Nike se enfrenta a la decisión de cambiar su enfoque publicitario de las celebridades a los productos. Esto requeriría investigación de mercado para determinar cuál enfoque conecta mejor con los consumidores y mantiene el liderazgo de Nike. La investigación debería incluir preguntas sobre si los consumidores son realmente deportistas y si compran los productos principalmente para deportes o moda, así como cómo Internet puede usarse para la investigación y marketing.

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    de 2

    1.

    ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque

    en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la

    investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a

    tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que

    realizarse?

    El enfoque que ha venido tomando Nike desde el inicio de su trayectoria ha

    sido el correcto, ya que, se basa en una serie de experiencias y se

    acondiciona para afianzar al cliente y a la marca, considerando que gracias

    a esto la marca ha logrado liderar el mercado de calzado deportivo.

    2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores

    respecto del calzado deportivo

    El cliente se siente relacionado con la marca, debido a que esta ofrece

    experiencias en su publicidad para lograr conectar con el público, haciendo

    que el mercado se sienta familiarizado. Cabe resaltar que ha pesar que la

    publicidad en Nie ha sido su fuerte, el consumidor se siente atraído por la

    marca debido a como esta la presenta y a la calidad de la misma.

    3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike

    en su intento por conservar su posición de liderazgo?

    El problema de decisión administrativa es el cambio de enfoque publicitario

    basado en las celebridades o publicidad basado en el producto.

    4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta

    Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó.


    La investigación del enfoque que más éxito ha dado a la empresa y cual

    hace que el consumidor se sienta mas identificado. También, identificar los

    tipos de enfoque que utiliza la competencia y la efectividad y los resultados

    que dan.

    5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos

    hipótesis para cada una.

    a) Siendo Nike una marca deportiva ¿Todos los consumidores son

    realmente deportistas?

     Todos son deportistas

     No todos son deportistas

    b) Derivando de la pregunta anterior, ¿El fin del producto es netamente

    para realizar actividades deportivas?

     El producto es adquirido netamente para realizar actividades

    deportivas

     El producto es adquiridos por moda o tendencia.

    6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la

    investigación de mercados y en el marketing de sus productos?

     Publicidad de la marca Nike, ofertas, black day, cyber day, etc

     Encuestas de opinión pública y mejoramiento

     Puntos acumulables en la página web para clientes recurrentes

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