Taller Semana7 Alejandra Ortega PDF

UNITEC
MODALIDAD VIRTUAL
MERCADEO Y PUBLICIDAD
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y DE MEDIOS
TALLER SEMANA 7
ALEJANDRA ORTEGA LASSO
MARZO - 2020
ÍNDICE
Introducción ……………………..3
Marco teórico…………………….5
Conclusión……………………….7
Bibliografía……………………….8
Introducción
El término publicidad BTL se refiere a un determinado tipo de publicidad y tal vez

uno de los más efectivos.
Es el acrónimo de Below The Line, también conocido como debajo de la línea y

consiste en segmentar y dirigir a este público objetivo formas de comunicación no
masivas, empleando como recursos esenciales la creatividad, la sorpresa y el
sentido de oportunidad. Creando a su vez medios y canales novedosos para
comunicar el mensaje deseado.
Es un medio basado en la comunicación personalizada por eso la retroalimentación

y el feedback es importante, para saber qué estuvo bien, qué estuvo mal y que se
puede mejorar. Así mismo sirve como medio experimental para saber si el producto
tiene o no acogida y si en verdad funciona.
Hacer BTL, muchas veces tiene como condición romper las leyes del Marketing,
pues adoptan un riesgo que puede convertirse en algo positivo que conecta más
con su público meta.
En nuestro país la publicidad BTL se ha empleado para muchos fines, pero

actualmente se usa sobre todo para dar a conocer un producto, como cuando por
ejemplo una empresa de licores saca una nueva cerveza y quiere que las personas
la conozcan, así entonces primero investiga cuál es su público objetivo y lleva a
estos en forma de activación el producto como muestra con el fin de obtener
feedback del producto. Otra veces se usa para generar conciencia en la sociedad
como cuando una empresa de consumo masivo hace una activación en la que
regala bolsas para que no se consuman más bolsas plástica, mientras crea una
conciencia genera un nuevo hábito de consumo.
Marco teórico
Operación Navidad es una de esas campañas hechas para crear conciencia. En

esta campaña se llevó la Navidad a la selva para desmovilizar guerrilleros.
Realizada con el objetivo de invitar a los guerrilleros de las FARC a desmovilizarse y

regresar a sus hogares en Navidad la agencia Colombiana de publicidad Mullen
Lowe SSP3, encontró que la navidad es la época más emotiva no solo para la gente
del común sino también para los guerrillero que llevan tantos años en guerra y
tienen que pasar estas fechas solos, lejos de sus familias, de sus hijos, de su casa.
Enviarles mensajes de desmovilización es una misión difícil y peligrosa, porque ellos

se esconden cada día en lo más profundo de la selva, por eso ellos crearon una
estrategia que fue replicada en varias regiones del país.
Se sabía que más del 50% de la guerrilla habitaba una región en específico de
Colombia. Por eso desde una base militar cercana en las horas de la mañana con
contingentes especiales contraguerrilla parten hacia la selva a buscar un árbol
gigantesco que esté en un corredor principal de la guerrilla.
Al día 3 se ubica el árbol y se rodea con luces navideñas, junto al árbol pusieron
sensores militares que detectan el movimiento humano. 2000 luces se encenderán
y revelarían el mensaje: Si la navidad pudo llegar hasta la selva, usted también
puede llegar hasta su casa. Desmovilicese. En navidad todo es posible.
Esta idea tocó el corazón de muchos y le dió la vuelta al mundo. Con más de 2
millones de comentarios en internet. Con un la solicitud de hacer un comercial y 331
guerrillero fueron motivados a dejar las armas en esa navidad.
Conclusión
Las activaciones BTL se han convertido en una herramienta poderosa para crear
hábitos y generar conciencia en la gente.
La Navidad es una de las épocas del año en las que más consumo hay, y las
empresas lo saben. Por ello destinan un gran esfuerzo para lanzar campañas de
unión familiar y de cambio de estilo de vida.
Por eso deberíamos crear campañas BTL que más allá de invitar a comprar y a
consumir, generen una conciencia sobre lo que estamos haciendo con nuestra vida,
con nuestra familia y sociedad y solo de esta forma la publicidad se convierte en un
objeto de cambio y aporte positivo.
Bibliografía
- El poder y la acción atraves de comunicación estratégica, Daniel

Sheinsohn
- https://www.behance.net/gallery/2751119/Operation-Christmas

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El término publicidad BTL se refiere a un determinado tipo de publicidad y tal vez

Es el acrónimo de Below The Line, también conocido como debajo de la línea y

Es un medio basado en la comunicación personalizada por eso la retroalimentación

En nuestro país la publicidad BTL se ha empleado para muchos fines, pero

Operación Navidad es una de esas campañas hechas para crear conciencia. En

Realizada con el objetivo de invitar a los guerrilleros de las FARC a desmovilizarse y

Enviarles mensajes de desmovilización es una misión difícil y peligrosa, porque ellos

- El poder y la acción atraves de comunicación estratégica, Daniel

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