Taller Inditex

UN CASO DE ÉXITO LLAMADO INDITEX
Integrantes
Paula Andrea Torres

Federico Virviescas
Nasly Cataño Foronda
Formulación y Evaluación de proyectos

Oscar Yamith Duque Cruz
Administración de Empresas
2019
INDITEX
Inditex es una sociedad anónima, dedicada a la
industria del diseño textil ,fue fundada por el señor
Amancio Ortega, En 1963, en la localidad de arteijo
en la ciudad de Coruña España.
Según la revista FORBES 2019, el señor Amancio
Ortega ocupa el privilegiado puesto N. 6 siendo el
primer español en ocupar dichoso merito con una
fortuna calculada en 62.700 millones de dólares (
55.499 millones de euros).
Historia
Amancio Ortega nació un 28 de marzo de 1936 ( 83 años), a los

13 años ya trabajaba en una tienda de ropa en la ciudad de
Coruña, corría el año de 1963 cuando decide fundar una
empresa dedicada a la confección de prendas de vestir, cuyo
nombre era confecciones GOA ,allí desarrolla sus propios diseños,
sin embargo no fue sino hasta 1975 cuando abre la primera tienda
llamada ZARA en el centro de la ciudad de Coruña, España, este
fue su primer éxito que lo impulso a instalar sus primeras fabricas en
1977, durante los años siguientes la cadena se extiende
rápidamente por toda España, desde 1989, comienza su
expansión internacional, siendo Estados Unidos, Francia, México,
Grecia, Bélgica, Suecia, Noruega, Israel, Reino Unido, Turquía,
Argentina, entre otros países que recibieron sus tiendas, a
Colombia llego en el año 2007,instalando sus primeras tiendas en
Medellín y Bogotá.
En el año 2001 sale a la bolsa, desde entonces ha debutado en el
mercado bursátil con gran éxito.
HUECO DEL MERCADO
El cliente es el motor principal, de la

sociedad, por lo tanto el objetivo primordial.
Las tiendas son el corazón del negocio, están

ubicadas en lugares estratégicos en las mas
INDITEX
importantes calles comerciales de los cinco
A logrado situarse de manera privilegiada
continentes, en ellas confluyen las
en el mercado debido a su innovador y demandas de los clientes y el objetivo es
flexible modelo de negocio, capaz de escucharlos atentamente para ofrecerle las
interpretar, adaptar y acercar las propuestas de moda que desean.
tendencias de moda a millones de
personas.
La transformación continua le permite
orientar y responder siempre del modo mas
rápido a las necesidades del mercado.
Descripción del producto
 Desde una visión General ,el mercado de

referencia o el mercado relevante al que
INDITEX se dirige es bastante amplio abarca
desde adolecentes hasta personas de
mediana edad, tanto hombres como
mujeres, a los cuales les gusta llevar ropa de
diseño y de calidad con un estilo de
elegancia siguiendo tendencias a un
precio razonable.
 El principal cliente a que INDITEX se dirige es
a la mujer joven, moderna y elegante, fiel a
la marca ,provenientes de hogares con
ingresos medios y que viven el las grandes
ciudades.
Posicionamiento de marca y posibilidad de
permanencia en el mercado
Sean posicionado en el mercado por invertir en la

mejor calidad para sus prendas, tanto en diseño y
elegancia, cada 2 o 6 meses renuevan estilo e
innovación en cada prenda que sacan al
mercado, con la ventaja que son únicas por tener
diseño propio.
Cada día tienen una idea nueva para desarrollar

en sus prendas ,internacionalmente, posicionan sus
tiendas en las mejores calles y centros
comerciales, con puntos de venta modernos
,acogedores y versátiles, esto hace que sus ventas
en el mercado sean permanentes, es así como
logran estar a la vanguardia y permanecer
vigentes.
Segmentación del Mercado
La estrategia principal del grupo INDITEX es la segmentación del
mercado y el uso del Fast Fashion, dando así origen a 5 marcas
principales que tratan de satisfacer todos los gustos y a todas las edades.
1. Massimo Dutti, orientada a la población con mayor capacidad

adquisitiva ya que sus prendas poseen un mayor valor comercial a
comparación de las demás. Las edades que abarca van de los 38 en
adelante. Manejando diseños más formales y elegantes.
2. ZARA, abarca un rango de edades entre los 25 a los 38 años de
edad. Su precio es asequible a la clase media y esta orientada a los
jóvenes que se preocupan por su imagen, con diseños mas
sofisticados y casuales.
3. Pull & Bear, Dirigido a edades inferiores a los 25 años. Su identidad
esta inspirada en el Collage, en los jóvenes universitarios que quieren
prendas cómodas, fáciles de llevar y asequibles.
4. Bershka, A diferencia de la anterior esta esta inspirada en el Street
Style, el look de calle para los jóvenes más arriesgados que quieren
imponer su sello personal.
5. Stradivarius, principalmente es la línea femenina del sello, orientada a
las mujeres amantes de la moda, cosmopolitas que en su día a día
quieren llevar y vivir moda.
Promoción, Publicidad y Canales de Distribución.
El grupo textil se encarga de tener dos grandes fechas de Los principales canales de distribución son las tiendas
promoción o saldos en sus prendas. Estas van ligadas al físicas y tiendas virtuales. La marca le ha apostado a
cambio de colección que es regido en la moda por las generar facilidad de acceso a los productos por eso
estaciones primavera – verano, otoño – invierno. Así se cada día se están implementando las compras por
aseguran de la rotación de la mercancía haciendo el internet y retiro de los productos en tiendas físicas.
negocio sea mucho más rentable.
La marca goza de un gran reconocimiento mundial que le

ha permitido estar en una posición privilegiada en el
mercado. Su estrategia publicitaria y la más efectiva según
los mercadólogos es el voz a voz. Poniendo en practica así
una publicidad no agresiva que permite despertar el interés
en los consumidores y quieran saber más de la marca y
apropiarse de ella.

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Amancio Ortega nació un 28 de marzo de 1936 ( 83 años), a los

El cliente es el motor principal, de la

Las tiendas son el corazón del negocio, están

 Desde una visión General ,el mercado de

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