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    Caso Practico Unidad 2 Mercadeo Internacional

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    jazmin vargas
    Este documento presenta un caso práctico sobre las sugerencias que podría dar una empresa colombiana de calzado para mujer llamada Julianas para elaborar una exitosa campaña publicitaria internacional en Francia. Se recomienda estudiar la cultura francesa, diseñar una campaña agresiva y constante con modelos acordes a la cultura local, y mantener elementos visuales consistentes para crear reconocimiento de marca.

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    Este documento presenta un caso práctico sobre las sugerencias que podría dar una empresa colombiana de calzado para mujer llamada Julianas para elaborar una exitosa campaña publicitaria internacional en Francia. Se recomienda estudiar la cultura francesa, diseñar una campaña agresiva y constante con modelos acordes a la cultura local, y mantener elementos visuales consistentes para crear reconocimiento de marca.

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    FACULTAD DE ADMINISTRACION Y

    DIRECCION DE EMPRESAS

    PROYECTO INDIVIDUAL CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

    CASO PRACTICO UNIDAD 3

    TUTOR
    DANIEL ROJAS

    INTEGRANTES
    YAZMIN VARGAS RODRIGUEZ

    CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS


    ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
    2020
    FACULTAD DE ADMINISTRACION Y
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    Tabla de contenido
    Desarrollo de actividad 1
    Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………………………………3
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    ENUNCIADO

    Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas

    tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para mujer al

    interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio

    que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia. Actualmente la

    empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a

    las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar

    desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de

    hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las

    siguientes características: En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se

    considera como un placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo

    elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés,

    relativamente acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y

    le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los

    franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada

    vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la

    moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar

    en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente Actividad

    De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle


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    lo siguiente: Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña

    exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.

    Lo primero que debe realizar es conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre

    otros. De esta manera se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al

    consumidor y atrayéndolos.

    Debe diseñar una campaña publicitaria agresiva y constante con modelos de acuerdo a los

    tipos de mujer y los productos innovadores como estrategia.

    Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un

    determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de qué se

    trata.

    La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes

    claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.
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    CONCLUSIONES

     Estudiar la cultura y costumbre del país donde se quiere realizar la estrategia de

    Marketing.

     Revisar cual es la tendencia en comprar de acuerdo a los canales donde más compra

    la gente y realizar una estrategia comercial impactante.

     Seleccionar modelos de mujeres que conlleven al tipo que puede encontrase de

    acuerdo a la cultura de este país ejemplo; reservada , fashion, atrevida etc

     La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu

    marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y

    publicidad siempre irán de la mano.

     Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio

    conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el

    producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos

    pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un

    periodo determinado.
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