Seminario de Investigación

Actividad Evaluativa No 2

Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Estudiante:

Luis Carlos Molina Gudiño

Ana Derly Rojas Quiroga

José Nelson Lotero

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Administración de Empresas

Especialización en Alta Gerencia

Bogotá D.C. Cundinamarca

2020
 1
Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Tabla de contenido.
Introducción................................................................................................................................................2
Tema de investigación.................................................................................................................................3
1. Identificación del problema.................................................................................................................3
2. Pregunta Rectora-................................................................................................................................4
3. Justificacion:........................................................................................................................................4
4. Objetivos:............................................................................................................................................5
5. Conclusiones.......................................................................................................................................6
6. Bibliografía..........................................................................................................................................7
 2
Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Introducción

El presente taller busca identificar de acuerdo a eje referente eje 2 canvas plataforma área

andina (Maria tovar 2020) y lecturas complementarias, como realizar de manera adecuada con

una secuencia de ideas analizando diferentes factores determinantes para desarrollar las

habilidades investigativas para realizar la formulación de un anteproyecto y proyecto de

investigación, tomando como base un ejercicio de investigación que nos permitirá potenciar las

habilidades socio críticas, así como la capacidad para desenvolvernos en este trabajo.

El objetivo general del presente proyecto es determinar una situación problemática particular del

contexto que se vive hoy por hoy como lo es la PUBLICIDAD ENGAÑOSA, en un mercado

mundo globalizado que permite una interconexión de manera inmediata a través de internet,

televisión, radio y demás, que han convertido la sociedades en compradores compulsivos en

algunos casos a manera de engaños sin la realidad exacta de los mismos.

“Repasar la historia de la publicidad y de la promoción de ventas permite enmarcar mejor ambas

materias, lo que conlleva a conocer las bases y como se formó la publicidad desde un principio

ya que ofrece una buena visión de cómo se han desarrollado algunos productos y prácticas

publicitarias a lo largo de los años, la firmeza de ciertos sistemas y que sugieren las causas de

algunos fenómenos y pronostican futuras tendencias, como nos damos cuenta la publicidad en

nuestros tiempos utiliza todas las formas que pueda encontrar con el fin de captar la atención de

los usuarios y finalmente vender su producto, indique que aunque la publicidad y la promoción

de ventas se han convertido en el símbolo del capitalismo norteamericano en todo el mundo,

debemos evaluar cuál es la posición del consumidor. (G.J.TELLIS, 2002, pág 11).
 3
Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

Tema de investigación.

La publicidad engañosa en Colombia.

1. Identificación del problema.

a) Publicidad engañosa.

El problema central de nuestra investigación es la publicidad engañosa como sabemos el uso de

publicidad engañosa se encuentra prohibido por la ley colombiana (Estatuto del Consumidor,

Ley 1480 de 2011) y la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ha reforzado su

vigilancia en los casos de publicidad que hacen afirmaciones que no están soportados en

evidencia científica comprobable. Los consumidores tienen el derecho a recibir protección contra

la publicidad engañosa y los anunciantes son responsables de los perjuicios causados por la

misma. Una vez desatado un escándalo, las consecuencias para las empresas que realicen estas

prácticas pueden ser devastadora.

La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, que moldea comportamientos y actitudes

en el mundo de hoy. Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de

persuasión y hoy en día el más usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender

un producto sino también una fantasía.

La Publicidad se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros

diarios. El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico “Correo Curioso, Erudito,

Económico y Mercantil”, editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano,

donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.

Su desarrollo posterior fue paulatino en la medida que surgieron nuevos medios, se incrementó la
 4
Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

venta de artículos importados y se desarrolló la industria nacional. Desde finales del siglo pasado

surgieron una serie de empresas que requerían de la publicidad para impulsar sus ventas como

Bavaria Nació en 1889 en Bogotá, Cervecería Antioqueña en 1902, luego Germania en Bogotá y

Cervecería Libertad en Medellín, Su publicidad era en su mayoría importada de Europa y los

Estados Unidos, orientada a los puntos de venta por medio de carteles, almanaques, murales y

recuerdos publicitarios, Otras industrias de alimentos y bebidas nacieron igualmente a principios

de siglo, desde un principio usaron la publicidad para asegurar un mercado futuro y educar al

pueblo hacia el consumo de los productos nacionales, la Compañía Colombiana de Tabaco se

fundó en 1919, y fue de las primeras empresas en conformar un departamento de Publicidad, con

Alberto Sáenz Moreno como director, quién viajo a los Estados Unidos a realizar cursos en

universidades, agencias y medios, regresando al país con gran acopio de conocimientos e

información, de echo a él se le debe la introducción en nuestro medio de los primeros conceptos

de la planeación publicitaria. En el desarrollo y producción de las campañas para esa y otras

empresas, se utilizó el talento libre y casi todos los artistas fueron colaboradores de los

departamentos de publicidad de las principales empresas, sin llegar a pertenecer a su nómina.

2. Pregunta Rectora-

¿Cuáles son las consecuencias que genera la publicidad engañosa actualmente en colombia?

3. Justificacion:

La siguiente investigación se enfocará en estudiar la opinión y efectos a partir de los

consumidores de las dos empresas investigadas al momento en las que ellas realizan publicidad

engañosa, nos centraremos en un grupo determinado, lo cual inicialmente se les hará una

entrevista abierta del nivel de satisfacción estos productos jugos hit de la empresa Postobón y

Shampoo anti caspa de la empresa head & shoulders y como se sienten al finalizar su consumo,
 5
Estructuración de anteproyecto y proyecto de investigación

esto nos dará como resultado, grandes opiniones e identificar las falencias a la hora de

proporcionar las características y funcionalidad de dichos productos, a veces las empresas no

tienen en cuenta la opinión a la hora de lanzar sus productos al mercado, Esto permitiría no solo

aumentar la eficiencia en relación a los temas publicitarios de las empresas a largo plazo, sino

planificar con mejores resultados las estrategias publicitarias usadas en cada producto de nuestra

economía, y así llegar a tener clientes 100% satisfechos.

4. Objetivos:

a. Objetivo General:

Describir las consecuencias generadas por la publicidad engañosa en Colombia.

b. Objetivos Específicos:

1- Indagar cuáles son las principales características que establecen como publicidad engañosa

en las empresas en Colombia.

2- Identificar como es la elaboración de la publicidad engañosa en Colombia.

5. Conclusiones

Con este trabajo se pretende conocer que consecuencias que trae la publicidad engañosa a

las organizaciones y sus clientes.

La publicidad engañosa es un acto desleal que afecta los intereses de los competidores y de

los consumidores, pues, si bien es cierto que este acto puede causar un perjuicio económico

directo a los empresarios competidores, también se logra a través de una decisión viciada del

consumidor, es decir, por medio de una maniobra engañosa que provoca que el consumidor haga

su elección de forma equivocada.

Para reputar de engañosa la publicidad, es necesario tomar en cuenta la información que se

transmite y la que se omite, de tal manera que bien se puede difundir publicidad engañosa bajo la

modalidad de omisión cuando se ocultan datos fundamentales necesarios para que el destinatario

tome una decisión correcta.

Los usuarios tienen el derecho a la información, para asi tomar una decisión libre y realizar

competencia leal entre las organizaciones.

6. Bibliografía

Alvarez, c. a. (01 de 01 de 2011). METODOLOGIA DE LA INVESTTIGACION CUANTITATIVA Y CUALITATIVA .

Angarita, A. ( 18 de junio de 2018). Las consecuencias de engañar a los consumidores. Asuntos legales, 1.

Arias, F. G. (Julio de 2012). El Proyecto de Investigación. Introducción a la Metodología Científica. 6ta .

G.J.TELLIS. (2002 de 2002). Estrategias de publicidad y promoción. Madrid: Pearson, addison wesley.

TIEMPO, E. (12 de 06 de 2019). Productos sancionados por publicidad engañosa en Colombia. Productos
sancionados por publicidad engañosa en Colombia, pág. 1.