Revista Valores Mayo-Junio-2020 - Compressed

SIN PARAR LA FISCALIZACIÓN EN MÉXICO A PESAR DE CONTINGENCIA SANITARIA
Forjador de mentes empresariales

Wendolyne G. Sánchez Macias
Directora del Instituto azteca
La Reinvención de los negocios

en tiempos de covid-19
colaboración en
tiempos de crisis
Esquemas fiscales
ante la situación
económica y el
covid-19
MAYO - JUNIO 2020 $99.00

1
La responsabilidad de las empresas AHORA SI URGEN LAS

frente a la pandemia del covid-19 CONDONACIONES DE IMPUESTOS
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Editorial
Editorial
D
ebido al Gran Confina- López Obrador seguirá fiel a sus promesas
miento que provocó el de campaña, aunque éstas destruyan al país. Así
Covid-19 se calcula que como Pilato se lavó las manos, endosando la
la producción nacional responsabilidad de su crimen al pueblo, Andrés
retrocederá, al menos, Manuel es un hombre timorato, incapaz de tomar
un 6.6 por ciento durante decisiones en momentos clave. Siempre tendrá
el año, en términos del Producto Interno Bru- la excusa de que fue el “pueblo sabio” el que
to (PIB). Será la peor contracción a tasa anual voto por no más endeudamiento, fue el “pueblo
desde 1932, cuando sufrimos un colapso de bueno” el que lo eligió para rescatar a Pemex.
14.8% por la Gran Depresión de Estados Unidos. Hablamos de un populista que ha convencido
Enfrentar las dificultades extremas de a muchos de que su programa de gobierno
esta coyuntura mundial requiere una política es la materialización de la voz del pueblo.
económica contracíclica. Es necesario incre- AMLO es un político astuto. Al polarizar
mentar el déficit e incrementar la inversión a la sociedad entorpece el diálogo e
pública; sin embargo, el Ejecutivo se aferra inculca la formación política colmada de
con dogmática tozudez al “no endeudamiento” emociones y lealtades mas que en la razón.
prometido en campaña y ahuyenta muchas ¡Basta! Tanto la mitigación del coronavirus,
inversiones que califica de neoliberales o como la defensa de la economía mexicana
corruptas. La política económica de AMLO fracasó requieren de la unidad nacional. El primer
aún antes del coronavirus. Apostó por aumentar paso es que cada mexicano acepte que la
el consumo interno mediante aportaciones responsabilidad es incompatible con la culpa.
directas a los más pobres, con el argumento de Los que votaron por López Obrador, tanto
que debido a que este sector de la población no como los que lo detestan deben dejar de
ahorra, el dinero fluye. Este esfuerzo fue insigni- endilgar culpas. No tiene caso enfrascarse
ficante ante el bajo crecimiento del empleo en en el pasado sino responsabilizarse para
2019, notable en los sectores de la minería y de actuar en el presente y preparar el futuro.
la construcción; los cuales ilustran la torpeza del Es lamentable la el abandono de la pequeña
gobierno obradorista. y mediana empresa de López Obrador en estos
AMLO presume que no ha otorgado una momentos, así como la destrucción del sistema
sola concesión minera, pues los gobiernos de salud bajo su mandato. Este es un gobierno
neoliberales entregaron el 40% del territorio que nos ha dado la espalda. Destinar 65 mil
nacional a las mineras. ¿En verdad alguien millones de pesos a PEMEX en plena pandemia,
en su sano juicio puede creer que casi la cuando los médicos no tienen ni tapabocas, es
mitad de México está dedicada a la minería? una muestra innegable de que no les importa
En realidad, es sólo .012% del territorio. el pueblo.
Dispuesto a decir mentiras tan evidentes, Al igual que el Consejo Coordinador
el cinismo de López obrador se extendió a la Empresarial, no podemos quedarnos de brazos
industria de la construcción. No hay un solo cruzados mientras el gobierno es indolente a la
documento público que justifique la viabilidad pobreza y a la enfermedad de los mexicanos.
de la nueva refinería de Dos Bocas, por lo que Hacer valer nuestros derechos es la única forma
será el monumento al despilfarro de este sexenio. de contener el caos que se avecina, al menos
Aún en el inverosímil caso de que Dos Bocas, hasta que la revocación de mandato saque a
más las seis refinerías existentes, logren trabajar ese populista demagogo del poder. Amparos,
al máximo, no valdrá la pena el gasto exorbitante denuncias, manifestaciones de inconformidad,
de tal puesta en operación, debido a que la planeaciones fiscales: ¡Hagamos de la ley
gasolina importada es cada vez más barata. nuestro refugio! B
Contenido
MAYO - JUNIO 2020 | ASESORES
Instituto Azteca Colaboración en La reinvención de

Forjador de mentes tiempos de crisis los negocios
empresariales Por: Juan Manuel González Montiel
en tiempos del Covid-19
Entrevista a: Wendolyne Sánchez M. Por: Raúl Tello
20 24
LA RESPONSABILIDAD Sin parar la fiscalización Ahora sí que urgen
PENAL DE LAS EMPRESAS en México a pesar de las condonaciones de
FRENTE A LA PANDEMIA DEL contingencia sanitaria impuestos
COVID-19 Por: Luis David Coaña Por: Germán Reyna y Herrero Por: Silvino Vergara
28 32 36
ESQUEMAS FISCALES Repercusiones penales El Efecto del
ANTE LA SITUACION por el Covid 19 Calentamiento Global
ECONOMICA Y EL COVID-19 Por: Alejandro Ortega en el Sistema Financiero
Por: Cesar García Chavarría Por: José Luis Arenas López
38 42 46
Sobre un Coronavirus que LA FILOSOFÍA ECONÓMICA DEL
infectó la Construcción EXPANSIONISMO CHINO
y un Cisne Negro voló sobre las COMO RETO FUTURO PARA LOGRAR UN
Energías Renovables EXPANSIONISMO LATINOAMERICANO
52 58
Por: Juan Ignacio Martínez Valero Por: Rubén Darío Merchant Ubaldo
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ASESORES. La Revista Asesores Estrategias Integrales para el Empresario, año IV, número 16, Mayo-Junio 2020. Publicación bimestral editada y publicada por: ANTENOR BUSSINES GROUP S Sea parte de nuestras comunidades a través de:
DE RL DE CV. Oficinas Generales: Nuestra Sra. de los Ángeles #3 Int. 1 Col. Sta. Cruz Buenavista, C. P. 72150 Puebla, Pue., teléfono (01 222) 248 58 13. Editor responsable Paul Rodríguez Barragán.
Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo: 04-2019-020516303600-102. Registro ante el Padrón Nacional de Medios Certificados de la Secretaría de Gobernación en trámite. Editorial Themis @EditorialThemis @editorialthemis Editorial Themis Oficial
Correspondencia de segunda clase. Franqueo pagado, permiso de publicación periódica autorizado por SEPOMEX PP21-0006. Suscripción $990.00, Impresión: Seico Soluciones, Tel: 55 5527
3578. Distribuida en toda la República por GBN COMERCIALIZADORA, S.A. DE C.V., Federico Dávalos Núm. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Azcapotzalco, CD MX y en tiendas de prestigio por LUDP, Av.
Las leyes contenidas en este Sisthemis, se encuentran actualizadas al 31 de diciembre de 2019, las cuales serán actualizadas en julio de 2020.
3 oriente 1613. Col Azcárate, C. P. 72000 Puebla, Pue., Tel: (222) 555 71 49. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo
Antenor. Todos los derechos reservados, prohibida la reproducción total o parcial, incluyendo cualquier medio electrónico o magnético, sin el permiso escrito del editor. ASESORES, La
Revista Asesores Estrategias Integrales para el Empresario es Marca Registrada.
EN PORTADA
Empresaria y
Directora del
Instituto Azteca
Wendolyne G.
Sanchez Macias
Licenciada en Psicología
Una mujer con convicciones

y Pedagogía, Maestra en
Bioenergía y Desarrollo
Humano por la UNAG.
y gran liderazgo. Presidente del Colegio

Iberoamericano de la
Juventud y embajadora de
los jóvenes universitarios
por la Red Nacional México
Emprende.
14 | LA REVISTA ASESORES
INSTITUTO AZTECA; FORJADOR DE MENTES EMPRESARIALES
L
a incertidumbre crece proporcionalmente a su labor en la Presidencia del Colegio Iberoamericano
la cantidad e intensidad de las amenazas. de la Juventud y como embajadora de los jóvenes
El miedo que infunde en los jóvenes el universitarios por la Red Nacional México Emprende.
actual contexto mundial puede afectar La Mtra. Wendolyne es fuente de inspiración y de
su autoestima y rendimiento académico. gran talento, en entrevista para Asesores, nos comenta:
Hoy, más que nunca, el Instituto Azteca de “Siempre quise dejar mi huella en el mundo, ayudar a
Formación Empresarial es la mejor opción para brindar mejorar, aunque sea un poco, la situación actual del
el soporte formativo que la juventud mexicana requiere. país, y qué mejor que desde mi trinchera, la educación.
La responsabilidad sobre los hombros de esta Es por eso que hace un año nació la idea del Bachillerato
generación en formación, los nacidos entre 1994 Empresarial Humanista. Lo que comenzó como un sueño
y 2010 también conocidos como generación V ó hoy es una realidad que está transformando vidas, y no
Z, son los famosos nativos digitales o post-mi- sólo la de nuestros jóvenes sino la de nuestra sociedad”.
llennials, es tan importante como la de los “Nuestra meta es formar jóvenes que al terminar
Baby Boomers que enfrentaron otro momento su bachillerato tengan un plan de negocio y poste-
convulso en la historia: la Segunda Guerra Mundial. riormente una gran empresa pero sin dejar de
Debido a la pandemia del covid-19, la humanidad lado la parte humanista que es necesaria, hoy más
está en un proceso de adaptación sin precedentes. que nunca. Ayudamos a nuestros chicos a seguir
Todos sabemos que el cambio será drástico, sin sus sueños sin importar qué tan “remotos” estos
importar que nadie sepa el costo, el tiempo o cómo puedan llegar a ser, formamos jóvenes que rompen
serán los nuevos modelos educativos y formativos los moldes y que la palabra “NO” pasa sólo a ser el
que el Mundo requiere para enfrentar ésta y las aliciente y un peldaño más para perseguir sus metas”.
próximas pandemias que tarde o temprano llegarán. “Queremos formar jóvenes con la suficiente
"Desde que tengo memoria crecí en una familia educación financiera que les permita ser solventes
trabajadora, mis padres vendían periódicos para económicamente pero que tengan presente que el humanos; Innovamos con talleres de
sacar adelante a la familia, pero dinero no es lo más importante. labores para mejorar el ecosistema,
siempre firmes en sus convicciones Anhelamos que sean felices, dinámicos, tales como reforestación, limpieza
de apuntar a algo más grande, autocríticos y con la capacidad de de espacios públicos, además de
desde pequeña pase por distintas amarse a sí mismos para que de esta visitas y apoyo a sectores vulne-
carencias, momentos dif íciles, manera puedan ser el engranaje clave rables de la población favoreciendo
e incluso sufrí de bullyng pero de conciencia en su núcleo familiar y su indusión a la realidad social”.
nunca deje que todo eso fuera más la sociedad y así dejar de buscar por “Entre los beneficios que tienen
grande que mis sueños". fuera lo que yace dentro de su ser”. nuestros chicos destacan: terapia
"El 14 de julio del 2001 mis “Además de sus materias de tronco psicológica gratuita, conferencias
padres gracias al esfuerzo de una común, nuestros jóvenes estudiantes con empresarios mexicanos,
vida de trabajo fundan el Instituto tienen una variedad de talleres y campamentos de integración
Azteca De Formación Empresarial actividades extracurriculares diseñados donde desarrollan trabajo en
mostrándome así con su ejemplo específicamente para ayudarles a equipo, superación de miedos y
que los sueños pueden cumplirse si alcanzar sus metas, sueños y objetivos. autoestima. Además del servicio de
tienes el valor de luchar por ellos". Con el yoga obtienen fortaleza mental comedor, con una dieta balanceada”.
Al frente de este glorioso Centro y física; con la Educación Emocional “En el Instituto Azteca tenemos la
Educativo se encuentra la Mtra. aprenden a tener un correcto manejo de firme convicción de que los jóvenes
Wendolyne G. Sánchez Macías, quien es emociones, amor propio y asertividad; no son solamente una matrícula,
Licenciada en Psicología y Pedagogía, Educación Empresarial donde se les da sino que son parte de nosotros
Maestra en Bioenergía y Desarrollo las herramientas básicas para poder y a quienes debemos preparar,
Humano por la UNAG. Entre los comenzar un negocio propio, tales como impulsar y no acrecentar sus ideas,
reconocimientos que le destacan son finanzas, administración y recursos su creatividad, valores y habilidades;
16 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 17

INSTITUTO AZTECA; FORJADOR DE MENTES EMPRESARIALES
en el Bachillerato Empresarial Humanista, vemos la Si buscan una institución educativa comprometida

oportunidad de ayudar a nuestros jóvenes y armarlos con el bienestar y la responsabilidad social, piensen en
con las herramientas necesarias para que brillen el Instituto Azteca.
aún cuando la sociedad se encuentre en oscuridad, ¡Si quieres poner un granito de arena y ayudarnos
queremos chicos plenos y eficientes, los cuales sean a cambiar al mundo y llevar esta idea a tu localidad o
ejemplo para las generaciones que van tras de ellos”. ciudad, contáctanos!
“El reto de una institución que prepara jóvenes www.institutoazteca.com.mx
que nacieron dominando la tecnólogia es muy grande, Facebook: Bachillerato Empresarial Humanista
y ante la contingencia del covid-19 significa un reto Whatsapp: 5569167304. B
importante para las empresas dedicadas a la educación”.
“Nuestro profesorado está calificado para lograr
conectar con la generación millennials, con programas
trazados en base a la identificación de cada perfil,
a implementar metodología que deja a un lado la En el Instituto Azteca tenemos la firme
formalidad, incorporando la tecnología y usando convicción de que los jóvenes no son
formas visuales, y recreando las nuevas tendencias solamente una matrícula, sino que son parte
de la educación, nos posicionamos como una gran de nosotros
opción de preparación para las futuras generaciones”.
Estamos conscientes de la situación.
Es por eso que en apoyo a la economía,
si estudias tu bachillerato con
nosotros, te otorgamos una
beca al 100%
para tu licenciatura.
Colaboración en
tiempos de crisis
E
l coronavirus COVID-19 ha puesto han suspendido
al mundo y a México en situa- actividades, y debido a
ciones extraordinarias en todos la salud financiera de la
los aspectos. Al momento de empresa se ha podido
redactar este artículo, justo un permitir cubrir los
día antes tomamos la decisión sueldos del personal,
de cerrar una empresa por tiempo al menos durante el
indeterminado por la presencia de un periodo de un mes o
caso sospechoso de COVID-19 al interior. más. En otras tantas
En otras empresas más y en la propia se el signo de colabo-
han suspendido actividades durante todo el ración ha surgido
Juan Manuel González Montiel
mes de abril, y esta medida es aún incierta con elementos del
ante el panorama que se vive cada día, puesto personal que levantan
que no se sabe en qué medida se impactará la mano y se ofrecen a
la misión propia de los negocios, la economía mantener la operación ante esta situación no ha sido un trabajo de un día para otro, o un tema de la las empresas tienden a asumir un tono autocrático
del país o el bienestar de las familias. para poder permitir no tener un impacto planeación de un año. Este trabajo en la cultura ha tomado y es entonces que se produce la reacción que quería
Y es que han surgido por esta crisis tan grande en la economía de la empresa. varios años en la empresa, durante este tiempo se han evitarse, una alta inconformidad en los colaboradores.
diversos escenarios que se han podido ver en Los anteriores han sido algunas de depurado los elementos negativos y se han mejorado Sin embargo, no todo se atañe a los jefes, directivos
• Miembro del Comité Técnico los noticieros o hemos vivido personalmente. las empresas que demuestran una eficaz las prácticas para tener más y mejores colaboradores. o dueños. También en las empresas con un alto
de Normalización Nacional
de Sistemas de Gestión de la En todos ellos la cultura de colabo- cultura de colaboración, sin embargo, esto Pero en la actualidad hemos visto surgir algunos sentido humano, se ha decidido apoyar a los colabo-
Calidad (CTNN-9), del Instituto ración toma un papel importante, y el signos que evidencian que la cultura de colaboración radores, en algunos casos a todos, en otros a los más
Mexicano de Normalización y
Certificación, A.C. (IMNC). COVID-19 vino a ser un elemento revelador no es la adecuada. Empresas que han tomado medidas vulnerables. Y en estas situaciones se ha percibido
• Participa a su vez en el Comité para conocer el tipo y medida de colabo- fuertes de recorte de personal ante la adversidad, que
Técnico Internacional 176 de la ración que existe al interior de las empresas. han descansado a personas sin goce de sueldo o que han
Organización Internacional de
Normalización (ISO) responsable Entendamos la colaboración como la mandado a las personas a sus casas a cuenta de vacaciones.
de la familia de normas medida en que un grupo de personas Y no significa que lo anterior sea malo, como director
internacionales ISO 9000 e ISO
trabajan de forma unida y por el mismo de una empresa, se debe cuidar un balance crítico entre no
17000 y funge como Director
General y Socio Consultor en objetivo, siendo ellos de todos los niveles La cultura de colaboración toma perjudicar a los colaboradores y mantener vivo al negocio,
KWT Consulting, S.A. de C.V.
jerárquicos dentro de una organización, es un papel importante, y el COVID-19 se trata de que todos pasemos por un breve periodo
por esto que la cultura de colaboración que
estamos describiendo trata también sobre
vino a ser un elemento revelador de escasez y no que signifique el cierre completo del
negocio, y por ende la pérdida de empleo para una familia
Como director de una empresa, se
la relación entre jefes o dueños, con el resto para conocer el tipo y medida de en el caso de terminar la relación con un colaborador. debe cuidar un balance crítico entre no
del personal de todos los niveles operativos. colaboración que existe al interior El punto a discusión, han sido las formas y medios que han perjudicar a los colaboradores y mantener
En empresas con una alta cultura usado algunas empresas para hacer este tipo de comunicados
CONOCE MÁS de colaboración hemos visto que se de las empresas" ante la posible reacción negativa de los colaboradores, vivo al negocio"
SOBRE EL AUTOR

COLABORACIÓN EN TIEMPOS DE CRISIS | ASESORES
insatisfacción en ocasiones de los colaboradores que y que el impacto sea el menor posible.
deben continuar con labores o se han descubierto a Una gran cantidad de ejecutivos, jefes y directores
los empleados que en vez de estar en casa y evitando se enfrentan hoy a trabajar desde casa y a reducir sus
salir, aprovechan la ocasión para tener vacaciones, salir actividades por el bien de sus familias y la sociedad.
con familiares o mantener reuniones. Lamentablemente Consideremos entonces este momento como el
algunas empresas han caído en la necesidad de ideal para reflexionar sobre el nivel de la cultura
verificar que su personal está realmente en sus casas. de colaboración en nuestra empresa, qué medidas
En estos últimos casos las intenciones han sido debemos tomar para continuar mejorándola una
positivas, cuidar los empleos y la fuente de trabajo en sí, vez que se reactiven las actividades. Existen muchos
sin embargo, debido a los medios para comunicar o a la recursos en línea como cursos, certificaciones o
reacción de los colaboradores, se ha podido evidenciar diplomados que podemos cursar, o también siempre
que la cultura de colaboración no tiene un punto ideal serán bienvenidos los libros, que como a muchos nos ha
para la empresa, puesto que decisiones en tiempo de crisis pasado, carecemos de tiempo en el día a día para leer.
provocan una ruptura en la supuesta buena relación entre Hoy tenemos ese tiempo, hoy podemos
todos los miembros de una organización. investigar, prepararnos y definir
un plan para poder retomar
las actividades después de
esta pandemia y poder
trabajar con las bases
de una sólida cultura de
colaboración. Gran parte
Consideremos este momento del trabajo comienza
con nosotros como
como el ideal para reflexionar líderes, aprovechemos
sobre el nivel de la cultura esta pausa obligada para
de colaboración en nuestra reflexionar y hacer una
autoevaluación de nuestras
empresa, qué medidas habilidades, herramientas,
debemos tomar para y emprendamos un cambio
para retomar con mayor
continuar mejorándola una impacto y liderazgo el rumbo
vez que se reactiven las de nuestras empresas.
actividades" Recordemos que es justo en
los momentos de crisis cuando las
ideas más creativas, mas revolu-
La cultura de colaboración cionarias e innovativas surgen. Mi
es importante en toda organi- jefe, socio y mentor Alejando Kasuga
zación que busque subsistir y nos ha dicho repetidamente que la
generar un impacto al cliente, palabra crisis en japonés viene de dos
y más aun en momentos de ideogramas, uno que significa “peligro
crisis como el que se vive hoy. o temor” y el segundo “oportunidad o
Podemos considerar que la surgir” y cuya conjunción se interpreta
mayoría de las empresas si no es como la oportunidad de aprender del
que todas, no consideraron una temor. Esta crisis que vivimos hoy a
pandemia en su planificación causa del COVID-19 no es más que
estratégica y hoy debemos estar nuestra mejor oportunidad para
haciendo ajustes rápidos, de aprender de la adversidad y construir
un día para otro, para poder el mejor futuro que nuestra empresa
mantener a flote la empresa y México necesitan. B
La reinvención de los
negocios en tiempos del
Covid-19
V
Héctor Raúl Tello Velázquez
ivimos una época de grandes Además de probar vender otros

retos, con tremendos desafíos, productos o servicios en esta época, otro
a nivel personal, profesional y de los aspectos que es recomendable
social. Nos enfrentamos a una validar, consiste en la reinvención o
situación que no había vivido la adaptación del modelo de negocio.
sociedad contemporánea, que Un modelo de negocio se refiere a la
• Socio de StudyGo, agencia implica un proceso de adaptación continua, manera en que una empresa crea, entrega
educativa que brinda servicios de reinvención y de reingeniería, ya que, como y capta valor. La creación de valor surge a
de gestión académica en el
extranjero y trámite de visas y dijo el célebre Charles Darwin, las especies través de brindar una solución dirigida a
permisos migratorios. que sobreviven no son las más fuertes, ni una necesidad o problemática identificada
• Fundador de EconoKids,
comunidad de emprendimiento las más rápidas, ni las más inteligentes; sino en un mercado, para ello, se utiliza como
y educación financiera para aquellas que se adaptan mejor al cambio. medio un producto o servicio. Entre más
niños.
La tecnología es una de las protago- valiosa sea la solución para el cliente, mayor
• Mentor y evaluador de
proyectos de la Incubadora de nistas durante esta época, ya que nos ha cantidad de dinero estará dispuesto a pagar.
Empresas del Tecnológico de dejado claro que, prácticamente todos los
Monterrey en Puebla.
negocios, independientemente del sector La manera en que las empresas entregan valor de un producto o servicio por un tiempo equivalente.
• Profesor de cátedra de la
Escuela de Negocios en el en el que se encuentren, deberían tener es a través de sus canales de distribución o puntos De acuerdo con lo anterior, te invito a revisar la
Tecnológico de Monterrey en algún componente digital; eso no necesa- de venta, mismos que deben ser congruentes con descripción de algunos de los modelos de negocios
Puebla.
• Asistente de apoyo de
riamente significa invertir en un gran el comportamiento de compra del mercado meta. existentes, que te pueden servir como referencia,
programas Académicos del desarrollo tecnológico o en aplicaciones, Finalmente, la empresa capta valor por medio de para experimentar durante esta época, algunos
ITESM en Puebla. debido a que es posible hacer muchas cosas la monetización o cobro por el producto o servicio. representan pagos únicos y otros pagos recurrentes.
• Fundador de Emprende
Siguiente Paso, plataforma previas sin gastar dinero, para corroborar la La tecnología es una de las Sobre esta última parte, el modelo de negocio puede
de desarrollo y vinculación deseabilidad de un producto o servicio en el enfocarse en cualquiera de los dos tipos de pagos
para emprende- dores e
intraemprendedores. mercado. Tampoco es necesario comenzar protagonistas durante esta época, existentes: pago único o pago recurrente, definiendo
de cero, podemos subirnos en hombros ya que nos ha dejado claro que, al primero cuando se paga por un producto en una
de gigantes para probar nuevos métodos
para las empresas, utilizando plataformas
prácticamente todos los negocios, sola exhibición (independientemente de que se utilice
crédito), esto implica que se realizará un desembolso
ya creadas como WhatsApp, Instagram, independientemente del sector en hasta una próxima compra. Pago recurrente se refiere Un modelo de negocio se refiere a la manera
Facebook, entre otras, además, utilizar estos el que se encuentren, deberían a un compromiso adquirido por parte del cliente, en que una empresa crea, entrega y capta
recursos, nos ayudarán a realizar pruebas usualmente a través de un contrato, para realizar un
CONOCE MÁS controladas con los clientes y sus respuestas. tener algún componente digital" desembolso de manera periódica para gozar del beneficio valor"
SOBRE EL AUTOR

LA REINVENCIÓN DE LOS NEGOCIOS EN TIEMPOS DEL COVID-19 | ASESORES
Plataformas multilaterales. Suscripción. Por muy complejo que parezca, este puede ser un
Es un modelo de negocio que reúne a dos o más El cliente paga una cuota con regularidad momento oportuno para el crecimiento empresarial,
segmentos de clientes distintos pero interdependientes, para obtener el beneficio de una propuesta de si es que los productos o servicios de tu empresa se
es decir, para que funcione este modelo, se debe llevar a valor. Ejemplo: revistas, clubes deportivos, Netflix. ajustan a las condiciones y necesidades actuales del
cabo una interacción entre ambos. Ejemplo: Google, en mercado. Para finalizar, te dejo estas 2 referencias:
el primer segmento podemos observar a las personas Software As A Service. Este puede ser un momento oportuno para La plataforma médica 1Doc3, incluyó una prueba de
que buscan algún producto o servicio y el segundo
segmento son las empresas o individuos que pagan
Modelo online, permite a las empresas pagar por
las aplicaciones como si fuera un servicio, adaptándose
el crecimiento empresarial, si es que los riesgo para el coronavirus, con esto logra identificar el
nivel de riesgo de las personas en México y Colombia.
por anunciar su oferta para ser visibles en el mercado. a la situación, dependiendo los requerimientos del productos o servicios de tu empresa se Otro ejemplo es Fitpal, quien aprovechó este
cliente. Ejemplo: Dropbox y Gmail, en ambos casos, ajustan a las condiciones y necesidades momento para ofrecer clases fitness en línea, lo cual
Gratis o Freemium. las empresas pueden pagar para acceder a estos está orientando su modelo de negocio a algo más
Dentro de este modelo de negocio, una parte de servicios, desembolsando únicamente por aquello que
actuales del mercado" parecido a un estudio de producción de contenidos. B
los clientes se benefician con una oferta gratuita, requieran, ejemplo: acceso para 5 empleados, capacidad
mientras otros clientes la financian. Ejemplo: Spotify. de almacenamiento de 1 Terabyte por empleado.
En la versión gratuita un usuario puede escuchar
música con características restringidas de la Peer to Peer.
plataforma, tales como: reproducción ininterrumpida, Reinvención del clásico P2P, que consistía en
anuncios, ordenar la lista de reproducción etc. Por compartir contenidos (Ares, Napster). Se trata de
otro lado, al existir anuncios en la versión gratuita, compartir servicios entre personas. Ejemplo: Airbnb y
los anunciantes pagan una cuota para aparecer ahí. Uber.
Comercio electrónico de venta especial.

Modelo de negocio relacionado con los outlets online.
Se orientan a la compra compulsiva del consumidor, a
través de ofertas, productos exclusivos, etc. Ejemplo: Hot
Sale.
La creación de valor surge a
través de brindar una solución
dirigida a una necesidad o Obtenido de https://www.1doc3.com/
problemática identificada en un
mercado, para ello, se utiliza
como medio un producto o
servicio"
Afiliación.
La empresa que desea vender
un producto o servicio establece
una recompensa (usualmente
comisiones) para las personas
que les ayuden a captar clientes.
Ejemplo: un blog sobre
alimentación saludable,
que anuncia súper
alimentos. Obtenido de https://www.fitpal.co/

LA RESPONSABILIDAD PENAL DE LAS
EMPRESAS FRENTE A LA PANDEMIA
DEL COVID-19
E
n México, la responsabilidad penal
de las personas jurídicas –o respon-
sabilidad penal de las empresas
como popularmente se le ha
conocido- se introdujo a partir de la Debido a la pandemia derivada del
entrada en vigor del Código Nacional
Luis David Coaña de Procedimientos Penales (en adelante
COVID-19, las empresas grandes,
CNPP) en marzo de 2014; no obstante, esta medianas y pequeñas de México se
legislación procesal que, entre otras cosas,
estableció plenamente las reglas procesales
están enfrentando a retos enormes
del sistema penal acusatorio en nuestro país, en los ámbitos laborales y fiscales, En ese tenor, lo primero que la empresa debe tomar De la lectura del artículo previamente citado
sufrió una importante modificación a su pero también a obligaciones que no en consideración es si existe algún delito que pudiera podemos advertir que el delito ahí previsto pudiera
articulado el 17 de junio de 2016, cambiando encuadrar en dicha conducta, siendo que el delito de encuadrar en la conducta antes mencionada; empero
prácticamente la totalidad de las normas que pueden soslayar" peligro de contagio pareciera ser el ad-hoc para ello. cabe recordar que tratándose de responsabilidad
• Licenciado en Derecho por la
Universidad Marista de Mérida. para enjuiciar penalmente personas jurídicas Su texto reza3 : penal de empresas, no basta con que se acredite
• Maestro en Derecho Penal existían entonces (arts. 421 al 425), e introdu- el delito que se le atribuya, sino que además, es
y amparo por la Universidad ciendo, de manera clara y contundente entre derivada del COVID-19, las empresas CÓDIGO PENAL DE LA CIUDAD DE MÉXICO menester que se cumplan los siguientes requisitos:
Modelo de Yucatán.
otros temas, la autonomía del proceso penal grandes, medianas y pequeñas de México se a) Que el delito se encuentre previsto en el catálogo
• Doctorando en Ciencias
Penales y Política Criminal por de personas jurídicas de aquellos que se están enfrentando a retos enormes en los PELIGRO DE CONTAGIO de delitos que al efecto deben disponer los Códigos
el Instituto Nacional de Ciencias siguen contra personas físicas; la necesidad ámbitos laborales y fiscales, pero también Penales de las entidades federativas;
Penales.
• Es socio fundador de la firma de contar con un catálogo de delitos en los a obligaciones que no pueden soslayar, ARTÍCULO 159. b) Que el delito se cometa a nombre, por cuenta, en
desde noviembre de 2016. Códigos Penales de las entidades federativas entre las cuales se encuentra la posibilidad Al que sabiendo que padece una enfermedad grave beneficio o a través de los medios proporcionados
• Actualmente se especializa que permita delinear cuáles pueden ser de asumir responsabilidad penal en caso en período infectante, ponga en peligro de contagio por la empresa; y,
en las áreas de derecho
constitucional, penal, atribuidos a las empresas, así como también de no haber acatado la suspensión de la salud de otro, por relaciones sexuales u otro medio c) Que la comisión del delito se deba a la inobser-
administrativo y juicio de la obligación para las empresas de contar, actividades no esenciales decretada del transmisible, siempre y cuando la víctima no tenga vancia del debido control organizacional al interior
amparo del despacho.
en su seno organizacional, con un programa 30 de marzo al 30 de abril de 2020 por el conocimiento de esa circunstancia, se le impondrán de la empresa.
de cumplimiento normativo (compliance Secretario de Salud del Gobierno Federal, prisión de tres meses a tres años y de cincuenta a
program) que le permita excluir la respon- como acción extraordinaria publicada en trescientos días multa. (2) Cabe recordar que dicha acción extraordinaria derivó del Acuerdo
sabilidad penal que ahora pueden asumir. el Diario Oficial de la Federación el pasado Si la enfermedad padecida fuera incurable, se por el que se declara como emergencia sanitaria por causa de fuerza
mayor, a la epidemia de enfermedad generada por el virus SARS-CoV2.
Bajo esa nueva realidad normativa 31 de marzo del año en curso2 y que con impondrán prisión de tres meses a diez años y
y procesal en el ámbito penal, tenemos motivo de ello, algún miembro de la empresa de quinientos a dos mil días multa. Este delito se (3) Se hace el análisis acorde al texto del Código Penal de la Ciudad de
México. Hay que recordar que la redacción del delito pudiera variar en
CONOCE MÁS entonces que debido a la pandemia adquiriera la enfermedad del COVID-19. perseguirá por querella de la víctima u ofendido. cada entidad federativa.
SOBRE EL AUTOR

LA RESPONSABILIDAD PENAL DE LAS EMPRESAS FRENTE A LA PANDEMIA DEL COVID-19 | ASESORES
Bajo ese tenor, lo primero que debemos tomar de los medios proporcionados por la empresa”,
en cuenta es si los delitos de peligro de contagio y por tanto, también se cubriría dicho requisito.
el de desobediencia y/o resistencia de particulares Finalmente, en cuanto a la inobservancia del debido
está o no previsto en el catálogo de delitos para control organizacional que se traduce en la necesidad
empresas de la entidad federativa de que se trate. que tienen las empresas al día de hoy de contar con
Por ejemplo, en el caso de la legislación penal programas de cumplimiento normativo (compliance
federal, ese delito no está previsto en en artículo 11-bis programs) que, entre otros, incluyan protocolos para
que contempla el catálogo de delitos que pueden la atención de casos como la emergencia sanitaria que
cometer las personas morales a nivel federal; empero, en actualmente se vive en México, tenemos que dicho
casos como la CDMX (cuya legislación aquí analizamos) requisito quedaría acreditado al no suspender la empresa
y Yucatán, por poner un par de ejemplos, al no existir sus actividades, ello a pesar de que existe un parametro
un catálogo taxativo de delitos que puedan cometer las normativo (declaratoria de emergencia) emitida por una
empresas en la legislación penal sustantiva, por ende, autoridad competente (Consejo de Salubridad General)
sería posible atribuirles cualquier delito de los previstos cuyas disposiciones en casos como el actual son de
en el Código Penal -incluyendo los antes referidos-, por observancia obligatoria según dispone el artículo 73
lo que sí cabría la posibilidad de que las empresas fracción XVI de nuestra Constitución Política Mexicana.
pudiesen ser penalmente responsables si sus traba- Por supuesto, los temas probatorios del delito son
jadores, con motivo de su labor, contrajeran el COVID-19. punto y aparte (dolo y a sabiendas), pero lo que se
Por cuanto al segundo requisito tenemos que, por pretende con este trabajo es, desde una perspectiva
ejemplo, si el trabajador adquiriera la enfermedad jurídica, dejar en claro que sí sería factible atribuir respon-
en su lugar de trabajo o con motivo de sus labores, sabilidad penal a una empresa por el delito de peligro
se actualizaría el supuesto que establece “a través de contagio en los tiempos actuales de pandemia. B

Es importante cumplir en tiempo y forma, ya que a diferencia de diciembre de 2018 cuando fueron un
actualmente la autoridad realiza auditorías electrónicas total de mil 195. Esto indica que el crecimiento de
Sin parar la fiscalización

con métodos de revisión que van desde una visita domici- las auditorías masivas fue mayor al 100 por ciento.
liaria hasta auditorías masivas de forma electrónica. La misma situación ocurre para el mes de enero.
Actualmente las auditorías masivas son el método de Mientras en 2019 fueron apenas de 679, en enero de 2020
revisión más empleado, por ejemplo, durante diciembre fueron 2 mil 99 auditorías masivas de manera electrónica;
en México a pesar de
de 2019 en México se realizaron un total de 2 mil 755, es decir un incremento mayor al 300 por ciento.
Esto indica que la autoridad cada vez más se está
especializando en ubicar a los contribuyentes incum-
plidos a través del empleo de la tecnología, pues realiza
contingencia sanitaria un trabajo analítico que consiste en una revisión

meticulosa de datos, así como múltiples cruces de
información. Además de generar modelos y selección
de casos específicos.
A
pesar de las medidas que ejecutará por el hecho de:
I. No presentar las declaraciones, las
hoy día nuestro gobierno está
llevando a cabo respecto al solicitudes, los avisos o las constancias
Los contribuyentes no están exentos de cumplir
control del Covid-19, es cierto que exijan las disposiciones fiscales, con sus declaraciones anuales a pesar de la
que en 2020 un total de 77 o no hacerlo a través de los medios contingencia sanitaria que vivimos. Esto
millones 706 mil 166. contri- electrónicos que señale la Secretaría
buyentes registrados ante la Secretaría de de Hacienda y Crédito Público o presen- da paso a que busquen opciones de
Hacienda y Crédito Público en México deben tarlos a requerimiento de las autoridades asesoramiento en línea"
sin exención presentar su declaración fiscales. No cumplir los requerimientos
anual. Y es que la fiscalización electrónica de las autoridades fiscales para
Germán Reyna y Herrero será el principal recurso que la autoridad presentar alguno de los documentos o De esta manera, los contri-
siga empleando para imponer sanciones medios electrónicos a que se refiere esta buyentes no están exentos
al contribuyente, a pesar del estado de fracción, o cumplirlos fuera de los plazos de cumplir con sus declara-
alerta y la recomendación de no salir de señalados en los mismos (…) ciones anuales a pesar de la
casa por parte de la Secretaría de Salud. III. No pagar las contribuciones dentro contingencia sanitaria que
Y es que de acuerdo al artículo 80 del del plazo que establecen las disposi- vivimos. Esto da paso a
Código Fiscal de la Federación, Fracción III ciones fiscales, cuando se trate de contri- que busquen opciones de
incisos a y b, las multas corresponden a los buciones que no sean determinables asesoramiento en línea.
• Dr. Honoris Causa y MDF siguientes términos: por los contribuyentes, salvo cuando el Por esta razón, en ARH
Socio fundador de la firma
ARH Consultores, coorporativo a) Tratándose de declaraciones, se pago se efectúe espontáneamente. Consultores motivamos
multidisciplinario de asesoria de impondrá una multa entre el 2% de las IV. No efectuar en los términos de las a los contribuyentes
negocios y servicios integrales
en las áreas de Blindaje contribuciones declaradas y $7,390.00. disposiciones fiscales los pagos provi- a quedarse en casa a
Empresarial, Patrimonial, Cuenta En ningún caso la multa que resulte de sionales de una contribución. través del servicio en
Pública y Defensa Fiscal.
aplicar el porcentaje a que se refiere este V. No proporcionar la información de las Línea para personas
inciso será menor de $2,950.00 ni mayor personas a las que les hubiera entregado f ísicas denominado
de $7,390.00. cantidades en efectivo por concepto de “Declara En Casa”, al
b) De $900.00 a $2,060.00, en los demás subsidio para el empleo de conformidad que pueden acceder
documentos. con las disposiciones legales que lo sin costo a través de:
Así mismo, el artículo 81 incisos I, III, regulan, o presentarla fuera del plazo www.arhconsultores.com
CONOCE MÁS IV y V del CFF indica que una infracción se establecido para ello.
SOBRE EL AUTOR

SIN PARAR LA FISCALIZACIÓN EN MÉXICO A PESAR DE CONTINGENCIA SANITARIA | ASESORES
Esta medida se empezó a

aplicar el 24 de marzo de 2020
y sus implicaciones laborales
residen en que la asistencia se
considerará con permiso de
goce de sueldo, gozarán de su
salario y demás prestaciones
en la normatividad vigente.
Así mismo, en impli-
caciones en materia de
laboral, el artículo 42 Bis de
la Ley Federal del Trabajo
dispone que en los casos
en que las autoridades
competentes emitan una
declaratoria de contingencia
sanitaria, conforme a las
disposiciones aplicables,
que implique la suspensión
de las labores, se estará a
lo dispuesto por el artículo
Impacto Fiscal del COVID-19 en la Seguridad Social 429, fracción IV de esta misma ley.
El Impacto Fiscal en la Seguridad Social impacta direc- El patrón no requerirá aprobación o autorización
tamente a las 4.1 millones de micro, pequeñas o medianas del Tribunal y estará obligado a pagar a sus traba-
empresas, de las cuales gran parte de la actividad jadores una indemnización equivalente a un día de
económica y el empleo están estrechamente ligado a ellas. salario mínimo general vigente, por cada día que dure
Y es que a partir del acuerdo COVID-19 de la Secretaría la suspensión, sin que pueda exceder de un mes.
de Salud, publicado en el Diario Oficial de la Federación Un elemento esencial a considerar es el Permiso de
el 24 de marzo de 2020, se establece que la medida de Incapacidad ante contingencia del COVID-19 establecido
prevención a adoptar es evitar la asistencia a centros de por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), y en
trabajo, espacios públicos y otros lugares concurridos. el cual se especifica que si las y los trabajadores tienen
Esto afecta a los adultos mayores de 65 años o signos de infección como tos, fiebre y dolor de cabeza,
más y grupos de personas con riesgo a desarrollar deben permanecer en casa sin acudir al médico para
enfermedad grave y/o morir a causa de ella (mujeres obtener su incapacidad, además de que está garan-
embarazadas o en periodo de lactancia, menores tizado el subsidio económico durante los primeros 14
de 5 años, personas con discapacidad, personas con días, que es lo que dura el cuadro leve de COVID-19.
enfermedades crónicas no transmisibles o algún El pago de la incapacidad es de 11 días, debido
padecimiento o tratamiento farmacológico que a que los primeros tres no se cubren al ser una
les genere supresión del sistema inmunológico). incapacidad temporal por enfermedad general.
Para facilitar el trámite de incapacidad a los
derechohabientes que presenten síntomas de la
enfermedad COVID-19, el Consejo Técnico del IMSS
aprobó la obtención de un permiso especial por
contingencia desde la plataforma digital del Instituto.
Según el Consejo Técnico del IMSS, las personas
El Impacto Fiscal en la Seguridad Social con sintomatología del Coronavirus deben pedir su
impacta directamente a las 4.1 millones de incapacidad mediante la aplicación IMSS-Digital,
en donde se pide llenar un cuestionario, el cual
micro, pequeñas o medianas empresas" será revisado por el área de evaluación clínica. B

Silvino Vergara Nava
Ahora sí que urgen las

• Doctor en Derecho Penal por la
Universidad de Buenos Aires.
condonaciones de impuestos
• Desde 1997 es titular
del despacho Consultoría
Contencioso Administrativa,
de la ciudad de Puebla. Es
articulista de temas fiscales en
las revistas Opciones Fiscales
(Ciudad de México), Quaestionis “[…] la idea conservadora de que no hay alternativas al modo de vida
(Guadalajara)-de la cual es impuesto por el hiper-capitalismo en el que vivimos se desmorona”.
miembro del consejo editorial-,
-Boaventura de Sousa Santos
E
Capfiscal (Querétaro) y Defensa
Fiscal (Puebla).
• Columnista de temas de
derecho de los diarios poblanos
Cambio, El Sol de Puebla y La l pasado viernes 6 de marzo de 2020 todo, de una obligación constitucional.
Jornada de Oriente. Además, se publicó en el Diario Oficial de El propio artículo 1º de la Constitución
participa en el programa de radio
“Hablemos de derecho”, que la Federación la enésima reforma establece que es obligación del Estado
se transmite cada martes por constitucional; en este caso, la que respetar y garantizar los derechos de
Radio TexMex Fm 97.1 de Acatlan
de Osorio, Puebla, así como correspondía al artículo 28°. Así, los gobernados, y es muy claro que una
en el programa “Visión fiscal”, en su primer párrafo, se determinó forma de respetarlos y garantizarlos se da
de Argos Cursa Radio, el tercer
miércoles de cada mes. que la condonación de impuestos está con la implementación de un decreto que no debería impedir el cumplimiento de obligaciones de
• Coautor de los libros: “Así prohibida, salvo en los términos que la ley permita que tanto los particulares como carácter constitucional. Por ello, resulta necesaria y urgente
vemos México” (2014), “Tratado determine. No obstante, con lo que se está las personas morales no estén obligados a la medida de implementar un programa de condonación.
de dereito constitucional”,
Elsevier Editora, Río de Janeiro, viviendo en México y en todo el mundo — presentar sus declaraciones en el mes de En Colombia, la Corte Constitucional estableció, bajo un
Brasil, (2014), “Así vimos de todos conocido que es la pandemia—, marzo de 2020. Es indiscutible que muchos El momento amerita un programa de principio constitucional de solidaridad, que las instituciones
México” (2015), “Apuntes
contemporáneos de derecho” es el momento preciso para una necesaria de estos contribuyentes no podrán cumplir. condonación de impuestos, recargos y multas, financieras no pueden realizar cobro de intereses para todas
(2016) “Viviendo la Constitución. aplicación de un programa de condonación Por su parte, cobrar recargos por no pagar a aquellas personas que estuvieron secuestradas y pudieron
A cien años de su promulgación”
de impuestos, multas y de diferimiento tiempo tampoco es prudente en un Estado
así como de un periodo de prórroga para la ser liberadas, aunque, desde luego, tienen adeudos con
(2017) e “identidad migrante”
(2018). Es autor de los libros de las fechas de pago de las contribu- constitucional democrático de derecho; presentación de las declaraciones, pues se esas instituciones y, por ende, deben hacer frente a ellos,
“La utilidad de la filosofía del
derecho en el derecho tributario” ciones federales, en particular respecto del menos tiene cabida la imposición de trata de una obligación del Estado y, sobre pero sin considerad dichos intereses. Lo mismo sucedió con
(2009), “Clasificación de Impuesto Sobre la Renta; pues resulta que multas, pues esto caería en una posición esa Corte respecto de los desplazados, al impedirse que las
las violaciones de forma y de
en este mes de marzo de 2020, las personas grosera de la autoridad fiscal; lo mismo que
todo, de una obligación constitucional" autoridades fiscales cobraran el impuesto predial una vez
fondo en los procedimientos
de las autoridades fiscales” morales tienen la obligación de presentar sus sucedería si se imponen otras medidas de que recuperaran los predios de los que fueron desplazados.
(2012), “Para conocer la ley
general para la prevención e declaraciones por el ejercicio fiscal de 2019. las autoridades fiscales, como es el caso de ende, no es que se trate de una política pública en No se debe perder de vista que se requiere un cambio
identificación de operaciones Por lo tanto, con la economía parada, con las la revocación del certificado del sello digital. donde no es exigible jurídicamente el cumplimiento en el país y, por ello, votaron 30 millones de personas, y ese
con recursos de procedencia
ilícita” (2013), “Temas jurídicos oficinas, las escuelas, las universidades, las La reforma del artículo 28° de la o no de esos propósitos, sino que es una obligación cambio o transformación es proteger al más débil, que, en
para tiempos no jurídicos” fábricas, los parques, los cines, los centros Constitución se debe a que muchas de las constitucional, que ineludiblemente se debe cumplir. este caso con la pandemia y la economía por los suelos,
(2016), “Los procedimientos de
fiscalización de un derecho fiscal comerciales, etc., cerrados a piedra y lodo, grandes empresas se beneficiaron con esos Quizá, el impedimento con que se encuentra el es la ciudadanía vista como contribuyente. Ahora bien, el
de la sospecha” (2017) y “Entre es evidente que no se puede dar cumpli- programas y a que el Estado dejó de recaudar gobierno federal para implementar un programa no hacerlo así, es decir, no implementar un programa de
depredación e indiferencia”
(2018). miento a la presentación de esas obliga- millones de pesos; pero, con esta pandemia, de condonación es que el barril de petróleo está condonación de impuestos, de prórroga del cumplimiento
ciones. El momento amerita un programa las cosas cambian drásticamente; se vuelve valiendo menos que en los tiempos de la presi- de obligaciones fiscales, además del incumplimiento a una
de condonación de impuestos, recargos y una obligación del Estado implementar ese dencia de Fox, es decir, menos que hace 20 años. Por obligación constitucional, para esta nueva administración
multas, así como de un periodo de prórroga programa. Es más, el hecho de que no se ello, resultaría menos costosa la pérdida dejando de pública significa romper con su propio fin, que es, preci-
para la presentación de las declaraciones, implemente, para el Estado, significaría caer extraer petróleo que continuando con ello y, sobre samente, proteger al más débil, que en este caso es el contri-
pues más que una petición, en realidad se en responsabilidades de carácter incluso todo, vendiéndolo. Adicionalmente, el valor del buyente y al cual, en estos últimos tiempos, se ha visto más
CONOCE MÁS trata de una obligación del Estado y, sobre penal para sus servidores públicos. Por dólar aumentó en dos semanas el 24%. Pero esto como enemigo del sistema que como un simple ciudadano. B
SOBRE EL AUTOR

ESQUEMAS FISCALES ANTE
LA SITUACION ECONÓMICA
Cesar García Chavarría
Y EL COVID-19
L
• Contador público de la
Escuela Superior de Comercio y a época que actualmente el país sus complicaciones y la muerte en la
Administración (ESCA). afronta, sin duda alguna es un población residente en territorio nacional.
• Especialista en impuestos del
Instituto de Especialización para panorama poco alentador para b) Determinar qué actividades serán
Ejecutivos. todo empresario. Uno de los tantos esenciales y que podrán seguir activas
• Especialidad en Derecho Penal temas que actualmente afectan la ante la emergencia, así como las
Tributario y Juicios Orales del
Centro Mexicano de Estudios en situación económica, financiera y medidas de salud que deberán observar.
lo Penal Tributario. fiscal de los contribuyentes, es la multicitada
• Es socio en Garcia & Luis Grupo pandemia declarada por la Organización Este acuerdo, trajo como conse-
Consultor, firma de asesoría
y consultoría especializada en Mundial de la Salud replicada mediante cuencia que diversas actividades, clasi-
servicios fiscales, jurídicos y el decreto publicado en Diario Oficial de ficadas como “no esenciales”, tuvieran efectos relacionados con ello, no se prevé ninguna De lo anterior se desata un problema, la liquidez
financieros a nivel nacional.
• Presidente de la junta nacional
la Federación el 30 de marzo, en donde se que verse obligadas a suspender tempo- clase de incentivo a los contribuyentes, contrariamente de las compañías. Lo anterior al situarse en una
directiva del Centro Mexicano considera una emergencia sanitaria por causa ralmente. No obstante, las mayores conse- a lo que se esperaba. Incluso vienen mayores cargas. economía en “cadena”, en donde si no hay ingresos, no
De Estudios Fiscales, institución de fuerza mayor, a la epidemia de enfermedad cuencias de la dictada declaratoria, y con Como la laboral, pues sin duda, debe continuarse con su habrá flujos monetarios para hacer frente a las obliga-
dedicada al estudio de la
fiscalidad mexicana. generada por el virus SARS-CoV2 (COVID-19), ello la suspensión de actividades, van de erogación, así como las cargas sociales que ello genera. ciones laborales y tributarias, por mencionar algunas.
• Miembro del Centro en donde se determinaron una serie de forma variada e incrementable, desde En este orden de ideas, podría plantearse un plan de
Mexicano de Estudios en lo
Penal Tributario AC, en el cual acciones dirigidas a mitigar y controlar la pérdidas financieras, paro económico y rescate a la economía nacional, que tal vez incluya una
se desempeña como socio enfermedad por el citado virus, por lo que hasta la quiebra de diversas compañías. condonación en el pago de las obligaciones tributarias,
supernumerario, institución
pionera en México en la aunado a ello, el 31 del mismo mes, resultó Pero en el tema fiscal ¿qué sucede?, pero no lo hay, por la razón de no afectar aún más la
enseñanza de la tópica vinculada necesario dictar medidas extraordinarias en primer lugar, aclarar el punto de economía; podría entonces considerarse algún diferi-
al derecho punitivo fiscal.
para atender la emergencia sanitaria por que las actividades relacionadas con la miento o postergación en el pago de las obligaciones tribu-
• En la Academia Fiscal Mexicana
es socio y miembro activo, causa de fuerza mayor, en la que se expidió el Secretaría de Hacienda y Crédito Público, Hoy en día cobra relevancia el esquema del tarias, pero sorpresivamente de igual manera, no lo hay.
donde se encarga de la dirección acuerdo que establece como acción extraor- Servicio de Administración Tributaria, son En congruencia con lo anterior, hoy en día cobra
de la comisión de vinculación
educativa. dinaria, que los sectores público, social y “actividades esenciales” por lo que no flujo de efectivo en las compañías inclusive relevancia el esquema del flujo de efectivo en las
privado deberán implementar lo siguiente: tienen suspensión; en segundo punto, de manera fiscal. Particularmente, la opción compañías inclusive de manera fiscal. Particularmente,
a) Suspender inmediatamente del 30 ¿Qué beneficios o estímulos se otorgarán la opción de acumulación de ingresos por personas
de marzo al 30 de abril del 2020, las a los contribuyentes ante esta decla-
de acumulación de ingresos por personas morales, previsto dentro del título de los estímulos
actividades no esenciales, con la finalidad ratoria de emergencia sanitaria?, ninguno. morales, previsto dentro del título de los fiscales de la Ley del Impuesto Sobre la Renta.
de mitigar la dispersión y transmisión
del virus referido, en la comunidad,
En diversos comunicados y pronuncia-
mientos por parte del ejecutivo, inclusive
estímulos fiscales de la Ley del Impuesto Esta opción prevé que los contribuyentes podrán
acumular sus ingresos y determinar la base gravable del
CONOCE MÁS para disminuir la carga de enfermedad, mediante las medidas para combatir los Sobre la Renta" ISR mediante el sistema de flujo de efectivo, es decir,
SOBRE EL AUTOR

ESQUEMAS FISCALES ANTE LA SITUACION ECONOMICA Y EL COVID-19 | ASESORES
acumulando sus ingresos efectivamente percibidos y

sus deducciones autorizadas efectivamente erogadas,
correspondientes al periodo de que se trate, que, a
diferencia del régimen general, no necesariamente
deben cobrar sus ingresos para verse obligados a
acumular dichos ingresos y por lo tanto causar el ISR.
Retrasar los requisitos de pago a los
Sin lugar a duda, esta opción es una gran ventaja para contribuyentes para cumplir con sus
aquellas sociedades que se sustenten en la liquidez, sin obligaciones tributarias, podría adicionalmente
embargo, para los demás contribuyentes ¿que podría
suceder?; Ya se comento que, al no existir planes de
disminuir los problemas de flujo de
recuperación a este sector, incluso imposibilidad de efectivo que enfrentan algunas compañías y
operar a efecto de la declaratoria de emergencia y que
mucho menos se prevea algún tipo de estímulos fiscales
actividades"
o diferimiento en pago de contribuciones una opción
viable es el financiamiento fiscal sin endeudamiento.
Lo anterior significará la búsqueda por cumplir flujo de efectivo que enfrentan algunas compañías
las obligaciones tributarias sin que exista pérdida y actividades, a medida que muchas personas se
de liquidez monetaria de los contribuyentes. quedan en casa y gastan menos dinero en restaurantes,
La postergación del pago, que afecta a millones de entretenimiento, transporte entre otras actividades.
personas, podría ser parte de una iniciativa para frenar los Es claro establecer que el país necesita incentivos
efectos económicos de la pandemia del nuevo coronavirus. de inversión nacional y extranjera, ya que, a largo plazo,
Retrasar los requisitos de pago a los contribu- este último tópico será aún más gravoso de no atenderse
yentes para cumplir con sus obligaciones tributarias, adecuadamente. B
podría adicionalmente disminuir los problemas de
Repercusiones penales
por el Covid 19
N
os encontramos ante un actualmente, en este
problema mundial, por la articulo, quiero incluir
propagación de la enfermedad las responsabilidades
del Coronavirus y, esto va a traer penales, que puede
cambios internacionales en el existir, tanto para los
ámbito de justicia, seguridad y patrones, como para los
criminalidad a los años por venir, actualmente prestadores de servicio,
la ANTAD (Asociación Nacional de Tiendas en los casos en que no
de Autoservicio y Departamentales), ha acaten las medidas y
estado reportando graves afectaciones por por su culpa se lleguen
los múltiples robos que han tenido en sus a contagiar personas
tiendas, lo que llevo a su Presidente Yañez con esta enfermedad.
en entrevista con el periodista Jesús Martin El 30 de marzo de
Mendoza, a decir las siguientes palabras: 2020, en el Diario Oficial
Alejandro Ortega García
de la Federación en su
“Efectivamente en redes sociales están Edición Vespertina se
llevando a cabo la convocatoria para declaro “EMERGENCIA
hacer estos saqueos y a nosotros, SANITARIA POR CAUSA
lo que nos preocupa, es que, si no DE FUERZA MAYOR, A
tenemos la garantía de dar seguridad LA EPIDEMIA DE LA ENFERMEDAD GENERADA contando con su plantilla laboral, ignorando la suspensión
a nuestros proveedores y clientes, no POR EL VIRUS SARS-COV2 (COVID 19)”, con inmediata de las actividades no esenciales, ¿qué pasa
• Licenciado en Derecho. podremos darles el servicio ante esta este comunicado, vino la suspensión cuando estas o estos se enferman?, o bien ¿si alguna
• Socio en el Despacho Penalista emergencia sanitaria” inmediata de las actividades no esenciales persona, sigue trabajando en su profesión, cuando esta
Ortega-Abogados. en los sectores públicos, privados, y sociales involucra contacto con muchas personas y estas terminan
• Maestro en Derecho Penal y
catedrático de La Salle en Derecho Las consecuencias de que no se (que de acuerdo a la Ley Federal de Trabajo enfermándose? para responder estas preguntas hay que Lo que viene a poner en relevancia la materia
Procesal Penal y Delitos en
Particular.
atiendan estos problemas con fuerza
y seguridad, podría llevar a problemas
y a la interpretación de la SCJN, de fuerza
mayor, llevaría a pagar un mes de salario a los
remontarnos a la figura penal de “calidad de garante”.
Calidad de garante; quiere decir, en materia penal
penal, es que consecuencias penales, podría
sociales y de seguridad muy serios, empleados y solo podría resolverse pasando que el sujeto, tenia un deber de actuar que pudo haber atraer a los patrones, que sigan contando con
ante un posible desabasto. Frenarlo esta contingencia, pues los tribunales adquirido por: su plantilla laboral, ignorando la suspensión
debe ser una prioridad del gobierno. se encuentran cerrados actualmente). 1.- Actuar (actividad precedente o generación de
Sin embargo, esta no es mas que una Lo que viene a poner en relevancia la riesgo), en este caso podemos poner de ejemplo a un
inmediata de las actividades no esenciales,
arista de los problemas penales, que materia penal, es que consecuencias penales, vecino que saca a su perro Pitbull de su casa y este ¿qué pasa cuando estas o estos se enferman?"
CONOCE MÁS la Pandemia de Covid 19 esta creando podría atraer a los patrones, que sigan perro muerde a un vecino y lo lesiona de gravedad,
SOBRE EL AUTOR

REPERCUSIONES PENALES POR EL COVID 19 | ASESORES
el vecino que saco al perro seria responsable de las aunque uno se pone de gravedad y permanece 2 meses de 12 a 24 años de prisión (podría disminuirse en base a
lesiones cometidas. en terapia intensiva en el Hospital, pero la cajera que fue culposo,(es decir no quería el resultado y creía
2.- Ley (con ley nos queremos referir a leyes, regla- fallece a causa de la enfermedad, ¿Qué repercusiones que se evitaría, o doloso que es la pena que pusimos en
mentos, estatutos, lineamientos etc.. expedido por podría tener el patrón desde el punto de vista penal? el ejemplo, lo que implicaría que el patrón sabia, que se
la autoridad en ejercicio de sus funciones), este Respecto al vendedor enfermo de gravedad nos podía dar el resultado y de todas formas lo llevo a cabo).
supuesto es de gran interés para la situación de encontramos que serian Lesiones graves, de las En este caso la empresa “Pinturitas S.A. de C.V.”, Es importante mencionar que, en estos
Emergencia Sanitaria, que se esta viviendo, ya que
sin duda alguna, viene a establecer responsabilidad
que ponen en peligro la vida, consumadas, donde
intervino el autor en forma mediata, (no actuando
no tendría que ser disuelta, ni tendría sanciones
penales, ya que no se encuentran estos delitos dentro
delitos, (los del patrón y el prestador de
a los patrones que sigan realizando labores y por lo el directamente, ya que él no lo contagio direc- de los contemplados en el articulo 11 fracción B del servicios) se debe de dar un resultado,
tanto sus empleados, sigan acudiendo a los centros tamente) con una punibilidad de 3 a 6 años de prisión. Código Penal Federal, que establece, en que delitos para que sea sancionable penalmente"
de trabajo a realizar sus labores diarias, ya que, por Ahora en el caso de la cajera seria Homicidio, donde puede haber sanciones a las personas morales.
esta medida sanitaria, ellos adquieren la calidad de intervino el autor en forma mediata, con una punibilidad Ahora iremos al caso de un vendedor de seguros
garantes y son responsables, en caso de que sus
trabajadores adquieran la enfermedad Covid 19.
Lo que ejemplificaremos con el siguiente caso: (prestador de servicios) que decide

En la esquina de la calle x, se encuentra una tienda no llevar a cabo la situación de
de venta de pintura, persona moral, llamada “Pinturitas Emergencia Sanitaria, y él contagiado
S.A. de C.V.”, (formada por dos accionistas uno con el de Covid 19, atiende a dos clientes, el
99% de las acciones y el otro con el 1% de las acciones) primero que le diremos X, se enferma
esta persona moral, dueña y patrón, cuenta con dos de gravedad por el Covid 19 y el
trabajadores vendedores de pintura y una cajera (de segundo tiene una enfermedad leve
edad avanzada), después de declarada la Emergencia de Covid 19, el cual lo llamaremos Y.
Sanitaria y a pesar de haberse mantenido cerrada, por En el caso X nos encontramos
no ser una de las actividades esenciales mencionadas que serian Lesiones graves, de
en los lineamientos, el patrón les exige que vayan a las que ponen en peligro la vida,
trabajar, y en uno de esos días, llega un cliente con consumadas, donde intervino el
Covid 19, al aparador (desconociendo su síntoma) y autor en forma directa, con una
contagia a los empleados, después de comprar pintura punibilidad de 3 a 6 años de prisión.
y brochas, los vendedores sobreviven a la enfermedad, En el caso Y, nos encontramos
con el delito de peligro de contagio
consumado, donde intervino el autor
en forma directa, con una punibilidad
de 3 días a 3 años de prisión.
Es importante mencionar que,
en estos delitos, (los del patrón
y el prestador de servicios) se
Se establece la responsabilidad a los debe de dar un resultado, para
que sea sancionable penalmente.
patrones que sigan realizando labores Es tiempo de cuidarnos y cuidar a
y por lo tanto sus empleados, sigan los demás, así como estar informados
respecto de nuestras responsabi-
acudiendo a los centros de trabajo a lidades, como diría Tales de Mileto
realizar sus labores diarias, ya que, por “La felicidad del cuerpo se funda en
esta medida sanitaria, ellos adquieren la la salud; la del entendimiento en el
saber”. B
calidad de garantes y son responsables,
en caso de que sus trabajadores adquieran
la enfermedad Covid 19"

El Efecto del
Calentamiento Global en
el Sistema Financiero
E
l 2018 ha sido considerado como el Calentamiento Global: incendios en Siberia
año más caluroso desde 1951, los y en Alaska, en esta última, temperaturas
registros revelan que 1980, 2015 y de 32° C., así como todos los aconteci-
2017 también reportaron tempe- mientos naturales en el resto del mundo
raturas muy elevadas en el mundo como huracanes, inundaciones, lluvias
entero; desde que se iniciaron fuera de la común, sobre todo, que la
José Luis Arenas López las mediciones registran que el 2018 ha temperatura del planeta se ha incre-
ocupado el primer lugar en este rubro, sin mentado en 1.2° C. en las últimas décadas.
embargo, el 2019 quizá sea el año que rompa Todo lo anterior traerá como conse-
todas las predicciones ya que se habla de cuencia olas de Calor más intensas;
alcanzar un crecimiento en la temperatura huracanes cada más peligrosos; generación
global de casi un grado al término del año. de alimentos cada vez más caros por su
Para el 2100 y teniendo un poco de fe en obvia escases, aumentos en el nivel del
los compromisos de los países desarrollados, mar, tormentas más intensas, entre otros.
• Doctor en Derecho. es posible alcanzar solo un crecimiento en
• Doctor en Educación.
la temperatura global de 2.9° C., en cambio, Efectos del Calentamiento Global en el
• Director General de la
Consultoría Ingeniería de si los gobiernos del mundo siguen con las Sistema Financiero Mundial más devastadores de los últimos tiempos, por ejemplo,
Procesos. políticas públicas actuales, la temperatura Ante este escenario, los Bancos Centrales desde 2004 a 2018 se han registrado diez de los Tsunamis
• Catedrático Titular en el global podría incrementarse en 3.5° C. al han iniciado la implantación de estudios y más violentos de la historia, en 2005, se dio cuenta del
Consejo de la Judicatura
Federal. final del siglo, peor aún, si los gobiernos del el establecimiento de medidas sobre las Tsunami más devastador, asociado al mayor terremoto
• Miembro del Colegio de
Abogados Humanistas.
mundo no hacen nada, la temperatura global
podría llegar a un crecimiento de 4.5 hasta 6°
consecuencias del Calentamiento Global en
este sector, identificando las industrias más
marino hasta esa fecha con 9° en la escala de Richter;
en ese mismo año trece huracanes provocan daños
Si los gobiernos del mundo siguen con las
• Premio Internacional en
Derecho y Abogacia 2019. C., teniendo efectos realmente catastróficos. expuestas y de acuerdo a los resultados de asegurados por 32000 MDD, en los EE UU; y en otra parte políticas públicas actuales, la temperatura
Las tendencias son imparables, se reportó los estudios, la industria de las aseguradoras del mundo diez Tifones provocan daños asegurados global podría incrementarse en 3.5° C. al final
que el mes de julio de 2019 fue el mes más son las que más peligro corren, seguidas de en Japón por 14000 MDD; en 2011, un terremoto de 9°
caliente de toda la historia desde que se las responsabilidades legales, así como, de ER, el peor de la historia de Japón y posterior a este,
del siglo, peor aún, si los gobiernos del mundo
tiene noticia, por lo que el último escenario la desdolarización comercial y finalmente, un Tsunami de 13 metros causa la muerte a más de no hacen nada, la temperatura global podría
pronosticado será más obvio de alcanzar.
Un efecto extraordinario es que
el desuso de los activos, entre otros.
Veamos ¿por qué? En los últimos años se
200,000 personas y pérdidas multimillonarias aunadas
a la peor catástrofe nuclear, son entre otros, eventos que
llegar a un crecimiento de 4.5 hasta 6° C.,
CONOCE MÁS el Calentamiento Global genera más han registrado los eventos meteorológicos han activado el pago de seguros, tanto por pérdidas teniendo efectos realmente catastróficos"
SOBRE EL AUTOR

EL EFECTO DEL CALENTAMIENTO GLOBAL EN EL SISTEMA FINANCIERO | ASESORES
humanas, como por pérdidas de bienes inmuebles, países como Holanda con un 59% de su territorio de las monedas mundiales que pueden competir y ser
maquinaria y activos fijos; el costo creciente que han amenazado por inundaciones y un 26% se encuentra capaces de reemplazarlo, por ejemplo, el Euro y el Yuan.
tenido los eventos catastróficos a nivel mundial cada bajo el nivel del mar; si la temperatura aumentara 2° Uno de los tantos negocios internacionales sin uso del
vez es mayor y al parecer no se detendrá y con ello, C., el mar del norte podría crecer entre 150 y 200 centí- dólar es el comercio de petróleo entre Rusia y China.
el riesgo de las aseguradoras también crece, ya que metros afectando seriamente al país; otro país en peligro Como efecto secundario de la desdolarización, muchos Si los tribunales internacionales fallan a favor
las primas aseguradas pueden ser impagables para los es Canadá, su Isla Lennox han perdido más de 5000 países han intensificado la extracción de recursos
usuarios, principalmente el sector privado, debilitando metros cuadrados y según los expertos podrían perder y han iniciado una compra masiva de oro y otros
de los inconformes, entonces se impondrán
los ingresos de esta industria hasta su desaparición; el 50% de su territorio en tan solo 50 años; la zona baja tantos han retirado sus reservas almacenadas de este sentencias como la reparación del daño y además
en otro escenario, los eventos meteorológicos pueden de Manhattan en EE UU, podría sufrir inundaciones en mineral en EE UU; como consecuencia de esta iniciativa del daño ambiental, estas empresas se irían a la
ser la causa de que los bienes, personas, maquinaría un 37% de su territorio para el 2050; por otro lado las y derivado de la contra con el país del águila, países
e instalaciones industriales que se encuentran en Islas Kiribati, las Islas Micronesia, las Islas Tegua, las Islas como Tailandia, Malasia, Venezuela, Pakistán e Irán ya
quiebra, causando problemas en efecto cascada,
zonas costeras o vulnerables ya no se puedan asegurar, Seychelles, las Islas del Estrecho de Torres, las Islas Fiji, han manifestado su interés por el desuso del dólar, ya que debilitarán la economía de sus países
los efectos de este fenómeno, no solo afectaría a la entre otras más, se encuentran en grandes dificultades amenazando con minimizar sus transacciones finan- afectado a sus proveedores y acreedores como
industria de los seguros, sino a todo el sistema bancario. cuya tendencia es la desaparición de las mismas a cieras internacionales y reducir el comercio del petróleo.
causa del crecimiento del
efecto dominó"
nivel del mar; los gobiernos
de estos países podrían
establecer demandas en
contra de las empresas o de
los gobiernos generadores
Los Bancos Centrales han iniciado la de gases de efecto inver-
implantación de estudios y el establecimiento nadero, específicamente
empresas petroleras o
de medidas sobre las consecuencias carboneras, en las que se
del Calentamiento Global en este sector, les responsabilice por los
altos costos que empresas
identificando las industrias más expuestas y como las aseguradoras les
de acuerdo a los resultados de los estudios, han impuesto a los países,
la industria de las aseguradoras son las a sus empresas y los
ciudadanos que padecen
que más peligro corren, seguidas de las con mayor fuerza los efectos
responsabilidades legales, así como, de la del Calentamiento Global.
Si los tribunales interna-
desdolarización comercial y finalmente, el cionales fallan a favor de
desuso de los activos, entre otros" los inconformes, entonces
se impondrán sentencias
como la reparación del
Hoy en día el sistema crediticio funciona de manera daño y además del daño
integral, es decir, si un empresario requiere de un apalan- ambiental, estas empresas
camiento financiero u operativo, necesita que sus activos se irían a la quiebra,
fijos estén asegurados, incluso si un particular desea causando problemas en
acceder a un crédito hipotecario deberá tener asegurado efecto cascada, ya que
el bien o contratar un seguro; sin un seguro, no habrá forma debilitarán la economía de
de obtener un crédito en cualquiera de los casos, con ello sus países afectado a sus
se desmoronará todo el sistema internacional de crédito proveedores y acreedores
y en consecuencia el de los seguros, siendo fatalistas, se como efecto dominó.
vislumbra la quiebra de las aseguradoras, trayendo con La tendencia actual de
esto,lamayordelascrisisenlosdemássectoresfinancieros. abandonar el uso del dólar
Por otra parte, la Responsabilidad Legal, es decir, nos da muestras del poder

EL EFECTO DEL CALENTAMIENTO GLOBAL EN EL SISTEMA FINANCIERO | ASESORES
MULTISERVICIOS DIGITALES SPIRAL
¿Pero cómo puede influir EE UU para mantener el energías limpias o renovables. Estos programas por
dólar como principal moneda de cambio? La respuesta supuesto no se podrán poner en marcha en un periodo
es muy simple, mediante el Swift Bancario. Los bancos de gobierno, es decir, esta transformación ocupará de
del mundo se rigen bajo un Número o Código Swift, con dos a tres décadas para que pueda funcionar, claro
este, cada banco controla a todos sus clientes para que está, se requiere de la voluntad de los gobiernos y de
puedan realizar operaciones internacionales; en términos la responsabilidad de sus gobernantes para entender
generales el Código Swift se crea para asegurar las opera- la importancia y urgencia de atender esta crisis. La
ciones internacionales; para EE UU es un catalizador con realidad es que sí existen países ya comprometidos y
el que puede influir y controlar el sistema financiero, así que trabajan arduamente en estas iniciativas. No así
como las fluctuaciones de los tipos de cambio, es decir, si nuestro país, quien caso contrario sigue avanzando con
un país decidiera no utilizar el dólar en sus operaciones el uso del petróleo y el carbón, quien en la Cumbre Sobre
financieras, a través del Swift será sometido de forma la Acción Climática convocada por la ONU el pasado 29
inmediata, ya que sus operaciones se verán bloqueadas de septiembre, no tuvo participación y tampoco generó
disminuyendo o eliminando sus flujos de efectivo compromisos, mientras que otros países desarrollados
al exterior, cerrando sus posibilidades de comercio. anunciaron nuevos pasos significativos y concretos para
Otro efecto catastrófico del Calentamiento Global, combatir la crisis climática, con el ello, grandes industrias
es el desuso de los activos. Este es un problema que carboneras y petroleras dejarán de funcionar quedando
tiene dos entradas, por una parte, la imposibilidad sus activos inoperables sin poder ser amortizados y en
de operar a falta de financiamientos bancarios o por consecuencia los costos al sector financiero serán muy
los altos costos en los seguros para sus inmuebles, altos, trayendo consigo una gran crisis a nivel mundial.
maquinaria y equipo o simplemente por los altos pagos Es urgente que los gobiernos establezcan Políticas
que deberán realizar en caso de que tribunales interna- Públicas más sólidas y responsables en materia de
cionales las sentencien a indemnizar a países afectados Calentamiento Global, ser actores del desarrollo
como consecuencia de la emisión de gases de tipo sustentable y sostenido; y creadores de energías Fecha de inicio: Mayo 2020 Cel. 5535553094/5520439190
invernadero, a todo esto podríamos sumarle el alto limpias, sobre todo, observar que las consecuencias de
riesgo de encontrarse instalados en zonas no seguras este problema sin atender, tiene efectos en múltiples Horario: 11:00 a 13:00 hrs. Cupo limitado
como las costas o cercanas a ríos o zonas altamente aspectos de la vida del ser humano y de todos los
volcánicas; otra forma del desuso de los activos se habitantes del planeta.B Duración: 20 hrs. Presencial desde tu casa u
debe a las iniciativas de los gobiernos en invertir en
oficina
Sobre un Coronavirus que
infectó la Construcción y un
Cisne Negro voló sobre las
Juan Ignacio Martínez Valero
Energías Renovables
• Profesor asociado de
Mercadotecnia Universidad
Iberoamericana de Puebla.
• Profesor en la ENEC
E
BUSINESS SCHOOL de España.
• Mentor Incubadora
Tecnológico de Monterrey.
• Coordinador de Marketing ste título que parece de película de instituciones mundiales (OMS, ONU,
y Comunicación del Instituto
Oriente de Puebla. de misterio podría ser perfec- CEE…) reglamentarán después de este aviso
• Coordinador de personal, tamente eso, un misterio. Pero que nos ha dado la naturaleza en forma de
RRPP y responsable de vamos a definir y abordar algunos pandemia, solo hay que ver que mientras
campañas de marketing
en Hotel Monreal. datos y cuestiones que nos el nuevo coronavirus domina los titulares
• G.M.L. Estrategias del Vino. ayudarán a dilucidar mejor este internacionales, un asesino silencioso está importancia radica en que energías renovables son referencia a la adopción de la tecnología fotovoltaica
Responsable de Marketing trío de palabras que son futuro, motor y contribuyendo a casi 7 millones de muertes buenas para el medio ambiente, a partir de que no para generar energía limpia y de bajo precio tanto al
y RRPP.
miedo de la economía para …no sabemos más al año: la contaminación del aire. producen gases de efecto invernadero, principal conta- costo como a la venta. La inversión en energía solar tuvo
• Profesor de marketing y
compra-venta internacional. por cuánto tiempo y, porque negarlo, la Mediante la compilación y visuali- minante del cambio climático, y esto será impres- un avance significativo el año pasado, la energía solar
Creación y gestión de verdadera repercusión y tiempo que tendrá zación de datos de miles de estaciones de cindible no para un futuro, sino desde ya, por lo tanto, brilló con más de 63 plantas medianas y de gran escala
MicroEmpresas.
• Colaborador de el descalabro económico, no solo en México vigilancia de la calidad del aire, IQAir acaba hay que llevarlo al sector de la construcción para de generación fotovoltaica conectadas e inyectando
Universidad de Murcia en sino a nivel mundial de la aparición de de publicar un informe sobre la calidad del crear no un futuro sostenible, más bien un futuro. energía limpia, la capacidad instalada del país es de
gestión y administración
y cursos de formación y esta pandemia casi de un día para otro. aire en el mundo de 2019, en el que queda Además, las energías renovables son una inversión cinco mil MW siendo un estimado para suplir el consumo
perfeccionamiento. El sector de la construcción está constancia de que el 90% de la población porque sus costes evolucionan a la baja y son poten-
• Nx Grafismo y Servicios afrontando pruebas para establecer el humana respira aire inseguro, otra razón de cialmente mejores en el ámbito de la economía
informáticos s.l. Colaborador
en campañas de publicidad futuro sostenible que las organizaciones y el mucho peso para cambiar a estas energías. porque los combustibles fósiles tienen una relación
y marketing (copywritter, mercado están pidiendo, sobre todo ahora Pero antes de todo debemos tener claro opuestas, atadas a la volatilidad coyuntural, generando
artdirector, cuentas).
con la pandemia del Coronavirus que seguro la definición de energías renovables, cómo uno de los beneficios de las Energías Renovables.
• MBA y maestría de
Marketing Digital y serán muchos más necesarias y regla- es la mejor forma de emplearlas y cuál es Una de las maneras de aplicar la Energías Renovables
E-Commerce. mentadas por todos los gobiernos, sea cual la importancia de las Energías Renovables. en la construcción, es a partir de la energía fotovoltaica. El brote de coronavirus amenaza con frenar
sea su economía y pensamiento. Para esto, se Esta es la transformación directa de la radiación solar
necesita la implementación de las energías Definición de energías renovables en electricidad y es una de las formas de transfor-
la revolución mundial de la energía solar,
renovables en la construcción como una Las energías renovables son fuentes de mación que podrá establece un futuro sostenible. mientras temporalmente se reduce el ritmo de
pieza fundamental de la evolución que está
atravesando el sector y que demandará que
energía limpias e inagotables. Al contrario
de los combustibles fósiles tiene un gran
El balance al cierre del 2019, liberado recientemente
por la Asociación Mexicana de Energía Solar (ASOLMEX),
suministro de equipos clave para instalaciones
CONOCE MÁS la población y los gobiernos y autoridades potencial y abundan en la naturaleza. Su es bastante alentador y positivo para México en solares y eólicos dentro y fuera de China"
SOBRE EL AUTOR

SOBRE UN CORONAVIRUS QUE INFECTÓ LA CONSTRUCCIÓN Y UN CISNE NEGRO VOLÓ SOBRE LAS ENERGÍAS RENOVABLES | ASESORES
de veinticinco millones de hogares. Lo anterior significa la pandemia. Los compradores de materiales pensarán
una mejor posición de México en generación de energía en tomar más medidas de protección frente a posibles
renovable con un crecimiento de 62 por ciento en ataques externos como éste en el futuro inmediato.
materia de producción de energía limpia, solar y eólica. Ante crisis sobrevenidas como ésta, solo cabe la
El brote de coronavirus amenaza con frenar la reactividad…Ninguna empresa tenía en su plan de riesgos
revolución mundial de la energía solar, mientras tempo- identificado un suceso como el acaecido (probablemente
ralmente se reduce el ritmo de suministro de equipos ni los mayores grupos multinacionales del sector).
clave para instalaciones solares y eólicos dentro y fuera
de China. A medida que los casos de la enfermedad
aumentaban durante la semana pasada, los fabri- Ocho consecuencias del coronavirus en el sector
cantes encienden las alarmas por los retrasos en la de construcción
producción, mientras que los desarrolladores dicen que 1. Todos los trabajadores tendrán que mejorar sus
las fechas para entrega pueden verse comprometidas. competencias en “vender en la distancia”. El teléfono,
Si bien China está comenzando lentamente a volver el correo electrónico, los mensajes de texto, las redes
a trabajar tras un cierre prolongado para contener la sociales y las videollamadas se van a transformar
propagación del virus, muchas fábricas aún no están a en su principal herramienta de venta. Muy proba-
plena capacidad debido a la falta de personal y materias blemente algunos clientes se nieguen a recibir una
primas. Los fabricantes no están exentos al aumento visita de sus vendedores durante varias semanas…
de sus costos y un golpe para las operaciones en el 2. Algunos ejecutivos (sobre todo del área
extranjero por temas logísticos, especialmente si el brote financiera) querrán aprovechar esta situación para
permanece más allá del primer trimestre del año. Por recortar gastos sobre todo de la red comercial. Sería
ahora, el impacto en las empresas sigue siendo manejable una buena solución si todos tus competidores fueran
y se limita principalmente a las áreas de China donde se a hacerlo, pero muy probablemente algunos de
descubrió por primera vez el coronavirus. El gigante solar ellos redirigirán esas cantidades a otras actividades
LONGi Green Energy Technology Co. ha dicho que no de marketing dejado tu compañía en desventaja.
observa ningún impacto significativo en su producción 3. Las páginas webs de los fabricantes tendrán
y ventas de paneles, ya que mantuvo inalterados los una importancia mucho mayor en la decisión de
objetivos de envío para el año, hasta el momento. compra. Si hasta ahora ya lo eran, se espera que su
Si estás en un proceso de adquisición de equipos influencia en la decisión sea entre 5 y 10 veces mayor.
o planeando desarrollar un proyecto fotovoltaico, 4. Las ferias sectoriales cambiarán. Algunas serán
evita caer en pánico, así como no dejarte engañar canceladas. Pero las que no, seguro que tendrán una
por casas proveedoras que quieran abusar de la dimensión mucho menor (y en los próximos 6 meses
situación para incrementar los costos de tus proyectos. hay varias y muy renombradas algunas de ellas).
Hay que tener en cuenta que las energías renovables 5. En sistemas de climatización y calefacción
son importantes porque con pequeñas acciones uno puede contribuir y aprovecha los beneficios calentar agua con la radiación solar hasta producir la prestación de ofrecer una mayor salubridad
de las Energías Renovables. Solo falta información vapor y posteriormente obtener energía eléctrica. del espacio o un mejor comportamiento antimi-
y concientización, pero de a poco esta forma de En estas líneas nos centraremos en el impacto crobiano será una característica “altamente deseada”.
construir está adentrándose en el sector, exigiendo económico de esta crisis sanitaria entre los fabricantes 6. Las superficies desarrolladas últimamente en el
presencia para ayudar a apaciguar el cambio climático. del sector de construcción, dejando los aspectos de otra sector de los revestimientos y de las resinas, que incluyen
Otro punto muy importante dentro de la impor- índole para los expertos en las respectivas materias. La capacidades antibacterianas vivirán su particular “boom”.
tancia de las Energías Renovables es tener el conoci- principal incertidumbre económica que está generando Analiza tuspolíticasde preciosen esas familias deproducto.
miento y saber la definición de energías renovables esta crisis es la falta de visibilidad de lo que ocurrirá en los 7. Los propietarios de edificios están deseosos de
Falta información y concientización de las en relación a la energía solar térmica. Esta es una de próximosmeses,asícomoelconsabido“alejamientofísico” escuchar soluciones que les eviten aparecer como el
Energías Renovables, pero de a poco esta las formas de aprovechar la energía procedente del
sol, en donde mediante un mecanismo aplica ese
con respecto a nuestros clientes, ya sean constructores,
prescriptores, instaladores o almacenes de distribución…
próximo hotel o edificio de oficinas que desencadenó
tal o cual brote…Estarán más preparados para escuchar
forma de construir está adentrándose en el a un portador externo, que puede ser agua o aire. Y aún más, la magnitud de las consecuencias soluciones. En retail, por ejemplo, en los nuevos
sector, exigiendo presencia para ayudar a Entre las distintas aplicaciones de la energía económicas que se esperan será de tal magnitud que proyectos, ser capaz de diferenciar los espacios en base
solar térmica existe la posibilidad de generar muy probablemente hará cambiar los hábitos del sector, a entornos “libres de patógenos” será uno de los ejes
apaciguar el cambio climático" energía eléctrica. La tecnología actual permite incluso tras la consecución de una solución médica a fundamentales de trabajo para promotores y proyectistas.

SOBRE UN CORONAVIRUS QUE INFECTÓ LA CONSTRUCCIÓN Y UN CISNE NEGRO VOLÓ SOBRE LAS ENERGÍAS RENOVABLES | ASESORES
¿Estás listo para

8. Entre los diseñadores ciertas prácticas en el
diseño de edificios muy probablemente cambiarán. La
eficiencia energética, la hermeticidad y la capacidad
Puedes pensar que esto no va contigo y que lo que toca
es simplemente reducir gastos…Pudiera ser, pero como
decíamos con anterioridad, si alguno de tus compe-
aprender y emprender?
aislante de los edificios va a ir dejando paso a conceptos tidores toma la delantera (y seguro que habrá quien lo
como la renovación del aire, la salubridad del interior hará) te encontrarás en una seria desventaja competitiva
de los edificios o la mayor luz natural (asociada a los cuando todo esto pase. Las crisis de calado como ésta
conceptos anteriores). cambian las industrias de manera estructural…no hace
falta que recordemos lo que supuso la crisis del 2008 en
Siete planes que debes hacer para la crisis del el sector ¿verdad?
ESTUDIA
Coronavirus. Estoy convencido de que esta situación obligará a
1. Invita a tu red comercial para que mejore sus repensar tus estrategias de futuro. Piensa y sobre todo
capacidades vendiendo a través de llamadas o video- decide cómo quieres realizar este proceso de reflexión
conferencias. ¡Pero hazlo!
BARBERIA
2. El aprovechamiento y explotación de las RRSS es
una manera muy eficiente de mantenerse en contacto Recomendaciones y conclusiones
con los clientes. Es muy importante apostar por un alto grado de
3. Tu público objetivo y clientes deben estar tranquilos electrificación de la ciudad para contrarrestar la actual
y conocer por ti mismo que tus instalaciones están libres dependencia de los derivados del petróleo y promover
de contagio que les pueda afectar. la descarbonización de sectores como el transporte.
4. Invierte en tu web para ser la referencia sobre todo Debemos apostar por el uso de tecnologías de la infor-
en tu landing page para posicionarte en tu categoría de mación y comunicación (TICs) en la mejora de la eficiencia
producto. energética de las ciudades y en el aumento de la partici-
5. Estamos obligados a dar todas las facilidades a pación. El modelo energético futuro debe ir cambiando
nuestro alcance a los clientes para que contacten con hacia una energía descentralizada, que se autogenerará,
nosotros. podrá almacenarse, compartir o venderse en el mercado.
6. Produce más y mejores videos. Un minuto de Además, existen otros beneficios potenciales de imple-
vídeomarketing equivale a un millón de palabras. mentar esta transición energética, como la creación de
7. Reinventa tus mensajes de marketing. Elabora empleo, la mejora de la salud y el bienestar… En definitiva,
un nuevo DAFO e identifica si lo que vendes tiene unos esa estrategia de transición energética debe ser garantía
aspectos saludables, no dudes en promocionarlo. Y si de recursos económicos para implementar las medidas
no es así trata de conseguir que lo sea, puedes añadir propuestas y debe conformar una estrategia comprensiva
un elemento que elimine o proteja de los gérmenes. para guiar u coordinar los cambios propuestos. B
@totallookmx 5544708597 contacto.totallook
Santiago Tianguistengo 4, Colonia Atizapan,

52960 Cd López Mateos, Méx.
LA FILOSOFÍA ECONÓMICA DEL
EXPANSIONISMO CHINO COMO
RETO FUTURO PARA LOGRAR UN
EXPANSIONISMO LATINOAMERICANO
D
urante mi travesía como confe- las tres mejores economías del mundo.
rencista, instructor e inves- Lo anterior obedece a diversas estra-
tigador en diversos países tegias de mercado y economía, bien
como Cuba, Panamá, Paraguay, planeadas de manera conjunta entre el
Rubén Darío Merchant Ubaldo Bolivia, Argentina, Colombia, gobierno y la iniciativa privada de China para
Brasil y Rusia, siempre hubo la lograr los resultados esperados, e incluso,
oportunidad de conocer múltiples rincones, se han atrevido a obsequiar bibliotecas
entre los que se encuentran los famosos muy equipadas a diversas Universidades, integralmente a los ciudadanos y acrecentar la corrupción e impunidad;
barrios o comunidad de chinos y que Colegios e Institutos para que se conozca su economía del país de origen o procedencia, evitando • Políticas de inversión extranjera asertivas y partici-
ofertan diversos artículos provenientes de cultura y tradiciones, para después, influir con ello un problema migratorio y de pobreza del que pación ciudadana;
su país, así como la famosa comida china. en ellos en aspectos sociales y económicos. actualmente padecen países como Venezuela, Honduras, • Visión a futuro de desarrollo y estrategias de
Así mismo, siendo mexicano he En Latinoamérica lamentablemente no Guatemala, México, República Dominicana, Jamaica, gobernanza en política económica en el exterior;
• Licenciado en Derecho.
conocido la cultura, tecnología y productos sucede lo mismo, los gobiernos no tienen Haití, Cuba, Nicaragua o El Salvador, por citar algunos. • Objetivos definidos a corto, mediano y largo plazo;
• Maestría en Derecho Civil.
•Maestría en Alta Dirección. chinos en diversos Estados de la República una visión estratégica muy similar a la La idea mencionada requiere de mucha madurez • Administración adecuada de recursos, inversión y
• Doctorado en Alta Dirección. Mexicana, incluida la Ciudad de México en de China, no obstante, de que los países en lo que también he denominado “voluntad política dinero que ingresa al país;
• Director general de Merchant donde actualmente radico. Es por ello, que del orbe latinoamericano cuentan con positiva” con miras a lograr una “Administración • Inversión en publicidad en el extranjero de
Editor y socio director de decidí entrevistar y conocer a múltiples una gastronomía exquisita y variada, Inteligente y Gestión Estratégica” (AIGE), y que en gastronomía, cultura, tradiciones, música, artesanías
Avant Garde Internationale.
• Master speaker de la cámara
personas de China en relación con sus así como tradiciones, cultura, idioma, esencia comprende lo siguiente: y lugares turísticos;
internacional de conferencias negocios que tienen en bastantes países y idiosincrasia, música, infraestructura, • Puestos estratégicos y directivos profesionales con • Políticas de transparencia, colaboración y resultados;
con sede en Perú. me percaté que cuentan con lo que llamo folklore, turismo, pero sobre todo capacidad, valores y experiencia, principalmente en • Incentivar el mercado interno para expandirlo en el
• Imparte conferencias,
talleres y congresos a nivel “La filosofía económica del expansionismo calidez humana, entre otros aspectos. economía, turismo y política exterior; exterior a través de diversos canales.
internacional. chino”, que consiste en que su gobierno al Considero que para lograr una • Elevados estándares de identidad nacional y plan de Estoy consciente que lo anterior puede representar
pretender acrecentar su economía e influir “Filosofía económica de expansionismo desarrollo nacional e internacional adecuado; un proceso y arduo trabajo generacional; empero, si los
en el mundo, apoya económica y financie- latinoamericano” , debe haber una • Convocar a la sociedad e iniciativa privada a generar latinos trabajamos de manera conjunta, colaborativa y
ramente a sus compatriotas para que logren sinergia bien estructurada, multidisci- proyectos de mejora a través de un “Maratón de organizada entre gobierno, sociedad y ciudadanos lo
insertarse en los mercados extranjeros con plinada y organizada entre el gobierno en propuestas” “Propuesta de inversión y financia- podemos lograr, tal y como lo hizo China o Singapur, el
tecnología, productos y servicios del gigante todos los niveles, así como empresarios miento nacional y extranjero”; primero de manera progresiva y el segundo en forma
CONOCE MÁS de Asia. Ubicándose actualmente entre y sociedad, de tal manera, que se apoye • Establecer políticas estratégicas para combatir la radical. B
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16 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 17

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20 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 21

ivimos una época de grandes Además de probar vender otros

24 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 25

Comercio electrónico de venta especial.

26 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 27

28 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 29

30 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 31

Sin parar la fiscalización

contingencia sanitaria un trabajo analítico que consiste en una revisión

32 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 33

Esta medida se empezó a

34 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 35

Ahora sí que urgen las

36 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 37

38 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 39

acumulando sus ingresos efectivamente percibidos y

42 | LA REVISTA ASESORES LA REVISTA ASESORES | 43

Lo que ejemplificaremos con el siguiente caso: (prestador de servicios) que decide

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