Envase, Empaque y Embalaje de las latas de soda Coca Cola.

Concepto.
Envase: Recipiente el cual tiene contacto con el producto, protegiéndolo para
su venta, contribuyendo a la imagen del producto, puede estar fabricado en
diversos  tipos de materiales.
Vidrio                      Cartón
Plástico                   Lata

Empaque.
Es cualquier material que encierra o protege un producto con el fin de
preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. En ella se muestran las
características del producto y empresa, además de toda información normativa
que contiene.
 Embalaje.
Proceso el cual unifica diferentes empaques  para lograr manipularlos y luego
distribuirlos por medio del transporte desde el centro de producción a los
diferentes comercios.
¿Por qué Coca-Cola ha cambiado el diseño de sus envases dos veces en
tres años?

Este cambio de imagen es la consolidación de la estrategia de "marca única"

de Coca-Cola lanzada en 2015.

Los consumidores de hoy son muy diferentes a los de hace solo unos cuantos
años: sus preferencias están en continua evolución. “Coca-Cola siempre les ha
estado escuchando para adaptarse y responder a sus inquietudes. Hace unos
años detectamos un cambio de tendencia en su consumo y en 2013 decidimos
emprender una nueva estrategia de negocio”, cuenta César Ruiz, Senior Brand
Manager de Coca-Cola Iberia.

“Acordamos que, en lugar de tener sub marcas, crearíamos una única marca

que, bajo una identidad común, agrupara las diferentes variedades de la
familia Coca-Cola para facilitar la elección de los consumidores y que estos,
cada vez más preocupados por la ingesta excesiva de azúcar, pudieran
escoger aquella Coca-Cola más acorde con sus gustos y estilos de
vida”, continúa César.
 Apuesta por el rojo

César Ruiz, Senior Brand Manager de Coca-Cola Iberia.

Dicho y hecho. Dos años después, en 2015, la compañía lanzaba primero en
España, Chile y Rusia -después lo haría en el resto de sus mercados-
su estrategia de “marca única”. “Fue un hito: pasamos del diseño monocolor de
las distintas variedades de Coca-Cola (negra la zero, gris la light y dorada y
negra la zero zero) al llamado Split (o partido). Era el inicio hacia una marca
única, un primer paso para transferir el valor de Coca-Cola a todas sus
variedades”.
En 2016, la compañía hacía un movimiento más. “Marca única” se lanzaba a
nivel mundial de la mano de Siente el Sabor, estrategia de comunicación que
unificaba la comunicación de las variedades de Coca-Cola, integrando los
atributos del producto y los valores de marca.

“Ahora, con un consumidor ya educado en el rojo y un mercado preparado ante

los buenos resultados de la estrategia, Coca-Cola la consolida con otro paso
importante”, explica César. Y lo hace desde este mes con un nuevo diseño
de los envases de la marca, tanto latas como botellas PET y de vidrio, con el
que Coca-Cola es más roja que nunca. “La nueva imagen busca el seguir
teniendo una marca icónica, una familia Coca-Cola. No es para menos: El rojo
lleva con nosotros desde el principio, desde hace más de 100 años, dando
ahora, con el mismo color y diseño, idéntica importancia a todas las
variedades”.
 Facilitar la elección del consumidor

El objetivo es facilitar aún más la elección del consumidor. “Ahora le va a

resultar más sencillo escoger la variedad de Coca-Cola que más le convenga
según el momento o su estilo de vida porque la información del producto es
más clara y visible”, afirma el Senior Brand Manager de Coca-Cola Iberia.

A través de una banda de color distintiva en la parte superior del envase, el

consumidor podrá elegir entre ‘Coca-Cola sabor original’, ‘Coca-Cola sin
cafeína’, ‘Coca-Cola zero azúcar’, ‘Coca-Cola zero azúcar zero cafeína’, ‘Coca-
Cola zero azúcar cherry’, ‘Coca-Cola sabor light’, ‘Coca-Cola sabor light sin
cafeína’ y ‘Coca-Cola sabor light limón’.

Además, el público también podrá

distinguir las variedades gracias a la información que verá en la parte frontal
de los envases, como ‘sin azúcar, sin calorías’ para las opciones sin azúcar.
Entre las novedades que acompañan al cambio de imagen está la nueva Coca-
Cola cherry, que en nuestro país pasa a ser Coca-Cola zero azúcar cherry.

Un cambio en fases

“Cuando damos un paso, sabemos cuál va a ser el siguiente, y este último

movimiento ya se ideó, a grandes rasgos, con el inicio del cambio al
diseño Split”, dice César. Sin embargo, se optó por “ir presentando la
estrategia en fases” para “preparar” al consumidor. “Coca-Cola sabor light
en plata y Coca-Cola zero azúcar en negro tenían una gran presencia y
reconocimiento en el mercado español, con lo que, antes de llegar a los
diseños actuales, teníamos que introducir una fase intermedia para que los
consumidores pudieran asimilar el cambio”.

"Coca-Cola sabor light en plata y Coca-Cola zero azúcar en negro tenían una

gran presencia y reconocimiento en el mercado español, con lo que, antes de

llegar a los diseños actuales, teníamos que introducir una fase intermedia para

que los consumidores pudieran asimilar el cambio”

Un cambio que se enmarca dentro de la Ruta hacia el Futuro de la compañía y

de su nueva estrategia de sostenibilidad, “en las que el consumidor se sitúa en
el centro para ofrecerle más opciones de bebidas, información más clara y
detallada de cada producto, así como innovaciones en nuevas bebidas y
envases”, resalta César.
En esa mayor posibilidad de elección, Coca-Cola zero azúcar y Coca-Cola zero
azúcar zero cafeína se han convertido en productos clave en el porfolio de la
marca. De hecho, recuerda César, “España es el segundo país del mundo, tras
Estados Unidos, en el que se vende más Coca-Cola zero azúcar y las opciones
sin azúcar representan ya más del 40% del volumen total de ventas de la
marca Coca-Cola en España”.
Nueva imagen, mismo sabor
Esta nueva identidad de Coca-Cola va acompañada de una campaña de
comunicación bajo el lema Un color para todos los gustos
Esta nueva identidad de Coca-Cola va acompañada de una campaña de
comunicación, basada en aspectos de información y formación, en televisión,
prensa, radio, internet, exteriores y puntos de venta para explicar al público las
diferentes opciones disponibles según sus necesidades y estilos de vida.
Inspirándose en el dicho español “Para gustos, los colores”, el lema de la
campaña en nuestro país es Un color para todos los gustos. Eso sí, la
composición y el sabor de Coca-Cola, ya sea sabor original, sabor light o zero
azúcar, no varían y siguen siendo los mismos de siempre.
Botellas PET

En los últimos años, el peso de la botella PET de 2 litros se ha reducido en un

35%.
Este es el tipo de envase que permite una mejor proporción entre la cantidad
de bebida y el peso del material. Precisamente, el material con el que están
fabricadas estas botellas es PET (tereftalato de polietileno), que resulta ideal
para la industria alimentaria por su transparencia y alta resistencia. Además,
es completamente reciclable, a lo que hay que añadir que cada botella de
refresco carbonatado contiene un 15% de PET reciclado, y las botellas de la
marca de agua AquaBona, un 12%.
Cabe destacar también que Coca-Cola no utiliza mezclas de diferentes
plásticos ni multicapas, ni tampoco emplea colores oscuros ni botellas opacas.
Estas medidas contribuyen a facilitar el reciclaje, de modo que cualquier botella
puede ser procesada fácilmente en una planta de tratamiento de PET en
España.
Su peso también ha sido mejorado, aligerándose las botellas pequeñas entre
un 8% y un 12% en los últimos años. La botella PET de 2 litros ha pasado de
sus anteriores 72 gramos a los actuales 46,7 gramos: una reducción del 35%.

Las botellas PlantBottle están hechas con un 30% de materiales de origen

vegetal.
En su apuesta por desarrollar alternativas sostenibles a los envases
tradicionales, Coca-Cola lanzó en 2009 PlantBottle, una botella -comercializada
en España en el formato de 500 ml- con un 30% de materiales de origen
vegetal provenientes de un subproducto del procesado de la caña de azúcar.
Su fabricación contribuye a reducir residuos y tiene una huella de carbono
aproximadamente un 12% menor que la del resto de botellas.
El siguiente reto en el que ya está trabajando Coca-Cola es el de crear un
botella PlantBottle elaborada al 100% a partir de materiales renovables
procedentes de plantas.

¿Cómo se reciclan los envases en España?

Coca-Cola cumple con su deber de asegurar el reciclado de los envases una
vez son depositados en los contenedores amarillos.
Si uno se fija, cada envase de Coca-Cola lleva un distintivo circular verde, que
significa que la compañía cumple con su deber de asegurar el reciclado del
envase. Y es que Coca-Cola forma parte de Ecoembes, la asociación sin ánimo
de lucro que gestiona el reciclado de envases en nuestro país.
Sus miembros cierran los acuerdos con los ayuntamientos y las plantas de
reciclaje para garantizar que los envases usados que se depositan en el
contenedor amarillo reciben el tratamiento adecuado. Gracias a la colaboración
ciudadana, en 2016 se pudieron reciclar el 74% de los envases. Una cifra que
no para de crecer y que Coca-Cola prevé llevar hasta el 100% en 2025.
Fabricar un nuevo envase a partir de otros no solo evita que muchos envases
usados acaben en el vertedero, sino que permite también reducir drásticamente
la energía consumida y, por lo tanto, la huella de carbono.

Coca Cola personaliza 550 millones de envases con el nombre de los

consumidores

Tras su éxito en otros países, Coca-Cola adapta la campaña a España para

ofrecer una nueva experiencia a los consumidores

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Los envases de Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero llevarán

impresos más de 100 nombres propios como “María” o “Pablo” y nombres y frases

genéricos  como “Abuelo”, “Los que vibran con el fútbol”, “Tu camarero favorito” o

“La sonrisa más bonita”

Por primera vez desde su lanzamiento en España –en 1953-,   Coca-Cola

personaliza sus envases con los nombres más comunes de los españoles como

parte de su campaña “Comparte una Coca-Cola con”, con la que la compañía

quiere rendir homenaje a los consumidores y compartir con ellos sus momentos de

felicidad.

La campaña, que estará presente en 550 millones de envases en los formatos de

lata, PET y vidrio de  Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, forma

parte de una campaña internacional lanzada inicialmente en Australia y que ha sido

adaptada con éxito en otros países como Reino Unido, Irlanda, Francia o Bélgica.

En total, Coca-Cola ha seleccionado más de 100 nombres propios (tanto

nacionales como regionales) como Pablo, María, Jordi, Lois o Uxía, además de

nombres genéricos como “Abuelo”, “Abuela” y frases como “Los que vibran con el

fútbol”, “Tus amigos de la Uni”, “El optimista del grupo”, “La sonrisa más bonita” o

“Tu colega de batallitas”.

La campaña se difundirá a través de publicidad exterior, redes sociales, del

hashtag #compartecocacolacon y del  website compartecocacolacon.com. Esta

web, que estará activa a partir de mediados de octubre y en la que los usuarios

podrán intercambiar fotografías y experiencias, también permitirá a quienes no

encuentren su nombre solicitar su propio envase personalizado.

La campaña contará con numerosas acciones creativas especiales en el punto de

venta (hipermercados y hostelería) y en exteriores con el objetivo de compartir

momentos de felicidad con los consumidores. Entre estas acciones, se incluirá la

instalación de una pop-up store en el centro de Madrid así como stands en

universidades y centros comerciales, donde los consumidores podrán conseguir su

Coca-Cola personalizada.

Para la realización de esta campaña, Coca-Cola Iberia ha contado con la

colaboración de Shackleton, Carat, Genetsis Partners, Gigigo y Findasense.

Una campaña de éxito

Esta campaña, que se lanzó  inicialmente en Australia en 2012 bajo el nombre de

“Share a Coke” por la agencia Ogilvy & Mather Sidney, fue premiada este año en el

Festival de Publicidad de  Cannes en la categoría de eficacia creativa. Tras el éxito

logrado, la campaña se exportó a otros países como Gran Bretaña, Irlanda, Francia

o Bélgica.

La campaña ha contado con diferentes acciones de comunicación como  por

ejemplo un anuncio publicitario difundido en televisión y redes sociales. Asimismo

se han puesto en marcha acciones especiales, como en Ámsterdam, cuando con

motivo de la coronación de los reyes de Holanda, Coca-Cola colocó dos latas en

las calles de la ciudad con las palabras “rey”  y “reina” sustituyendo el logotipo de

Coca-Cola.

Una botella con historia

Esta campaña supone un nuevo paso en la historia de los envases de la

compañía. Fue en 1916 cuando Coca-Cola lanzó la botella contour, su primera

botella con un diseño único con el objetivo de diferenciarse de la competencia.

En 1923 se introdujo por primera vez el pack de seis botellas de Coca-Cola para

incentivar que los consumidores llevaran la bebida a sus casas. Más tarde, en

1955 se hicieron modificaciones en el packaging al dar la posibilidad al consumidor

de elegir entre distintos tamaños.

En 1973, la compañía presentó al mundo la botella de dos litros de plástico PET,

las innovaciones en este caso eran varias: la botella no se rompía, era más ligera y

además, reciclable.

Más tarde, en 2005, Coca-Cola unió las fuerzas con diseñadores de los cinco

continentes para lanzar un nuevo envase de aluminio. Finalmente, en 2013 Coca-

Cola Company ha lanzado los envases personalizados, una nueva iniciativa para

estar cerca de los consumidores y disfrutar junto a ellos de sus mejores momentos.

Conoce Coca-Cola: su visión, misión y valores

The Coca-Cola Company es la mayor compañía de bebidas del mundo. A
través de su porfolio de más de 500 marcas, y del sistema de distribución de
bebidas más grande del planeta, consumidores de más de 200 países y
territorios disfrutan de casi 1.600 bebidas al día. No solo bebidas carbonatadas,
zumos y bebidas a base de zumo, sino también agua, tés o cafés listos para
tomar fruto de la apuesta de la compañía por la innovación.

Desde que en 1886 el farmacéutico John Pemberton inventara la famosa

bebida -Coca-Cola es la segunda palabra más reconocida tras “okey”-, la
compañía ha escuchado siempre a los consumidores. Hoy en día sigue
evolucionando, y aspira a convertirse en una compañía total de bebidas que
responda a los gustos y necesidades de la gente, cubriendo todos los
momentos de consumo. De hecho, la nueva ruta hacia el futuro de Coca-
Cola se centra en atender los deseos de los consumidores de tener más
opciones de bebidas, menos azúcar, más información y envases más
pequeños.
Nuestra misión
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio de
peso de sus actuaciones y de las decisiones que toma para lograr tres metas
fundamentales:

 Refrescar al mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y marcar la diferencia.

Nuestros valores

 Colaboración: potenciar el talento colectivo.

 Integridad: ser transparentes.
 Rendir cuentas: ser responsables.
 Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.
 Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos
como ellas.
 Calidad: búsqueda de la excelencia.

Nuestra visión

 Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr para

conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se
pretenden alcanzar unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
 Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se
sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
 Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se
anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
 Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al
ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

Una cultura ganadora

 Define las actitudes y comportamientos que serán necesarios para hacer

de la VISIÓN 2020 de Coca-Cola una realidad.

Nos centramos en el mercado

 Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y

franquiciados.
 Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos.
 Poseemos un punto de vista global.

Trabajamos de manera inteligente

 Actuamos de forma urgente.

  Estamos abiertos al cambio.
 Tenemos la valentía de cambiar nuestro camino cuando es necesario.

Nos comportamos como propietarios

 Tomamos responsabilidad por nuestras acciones o por nuestra falta de

acción.
 Administramos los activos del sistema y nos centramos en la creación de
valor.