Branding Conceptualizacion Creativa 4200232

Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una marca de
comida para bebés que desea ingresar al mercado nacional.
Ingeniería Comercial
Curso: Branding
Profesora: Pilar Veliz Pasmiño
Alumna: Nadia Llabres Celis

Introducción
El presente trabajo se compone principalmente del concepto Conceptualización

Creativa, ya que su objetivo principal es la creación de una marca para comida
de bebes en el mercado nacional. La idea principal es identificar las
necesidades del mercado y plasmarlas en un producto que cumpla con sus
expectativas haciendo uso de concepto relevantes estudiados anteriormente
durante las semanas de clases.
A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo, se trata que el nombre

sea original, exclusivo, único y que se diferencia de los competidores, además
de intentar que sea corto ya que así será más fácil de recordar.

Instrucciones
Dado lo aprendido en la semana, y sumando los contenidos de las semanas

anteriores, se espera que desarrolle y analice un proceso de conceptualización
creativa.
Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una

marca de comida para bebés que desea ingresar al mercado nacional.
Defina elementos principales como nombre, comunicación visual, colores,

logotipo y packaging justificando su elección.
Explique en forma clara la manera cómo se espera tener un efecto positivo en

el mercado con cada uno de los elementos seleccionados
Construcción de un nombre de Marca
Análisis Naming de marca.
Los hijos son el fin último de los seres humanos, por eso los padres tienen
especial cuidado en todas las actividades que atañen a sus pequeños. La
alimentación del bebé es uno de los momentos donde se presta mayor
atención, pues es una etapa donde los papas, quizás, tienen mayor poder de
control y de atención sobre sus hijos, y porque en esta etapa del desarrollo, la
buena alimentación genera efectos positivos o adversos en etapas posteriores
de la criatura.
Es por esto que en el consciente colectivo, está presente dar al bebé los
mejores alimentos posibles. En este caso un colado o picado (frutas, vegetales,
carne) que sea lo más seguro, con la mayor calidad nutricional posible y a un
precio conveniente. Donde la variable calidad incluye diferentes factores:
seguridad alimentaria, nivel nutricional, apariencia, entre otros.
Muchas marcas aprovechan de presentar un componente emocional, (un

componente de ternura) relacionándolo a quien en definitiva va a ser el
consumidor final de estos productos, que es el bebé.
Figura 1 Algunos productos de la competencia en colados infantiles.

La variable costo debe estar muy presente en la creación y asociación de la
marca. La idea que la marca y el producto sean capaces de responder al
consumidor en una etapa donde los costos son muy variados, y a los cuales
hay que atender de todas formas, pues los niños no esperan, siempre es bien
recibida.
Es por eso que cualquier marca de este tipo de productos no solo compite con
sus pares sino con el consumidor mismo. Ya que los padres muchas veces (si
el tiempo lo permite), preparan su propio alimento, dada las ventajas que ofrece
la cantidad que se puede preparar, vs el precio actual de los colados (100 grs
de un producto colado, dependiendo de la marca está entre 900 y 1200 pesos).
Es a todas las particularidades de este segmento de consumidores, que está

orientada la marca en cuestión.
Análisis de Naming de Categoría
Cuáles son las marcas que existen actualmente dentro del espectro
Naturnes, de Nestlé. Specialisimo, Colados Heinz
Smiles Kids Mom’s organic choice Colado orgánico Ama
Hero baby Mix Tropical Pouch Babyfruit Guallarauco
Tabla 1. Algunas de las principales marcas de colados y picado infantiles.
Como se ve están muy orientadas en 2 grandes grupos: uno de ellos como

Mom’s organic choice y Heinz, utilizan la marca original para apadrinar sus
productos, mientras otro grupo utiliza una submarca.
Para este último grupo está presente el uso de la palabra niño o bebé,
asociado a algún atributo positivo o tierno o simpático.
Análisis de Naming de Categoría Paralela

Alimentos para bebé, es el producto en sí pero se puede examinar dimensiones
paralelas a este:
Pañales para bebé: Babysan, Pampers, Huggies, Bambo, Babysec, BioBaby
Ropa y zapatos para bebé: Calpany, osito, Pillín, Carter’s, Opaline, OshKosh
Coches Bebé: Diono, JL Childress, Bebesit, Spin, Bebeglo, Infanti, Baby Way
Como se ve en todas este tipo de marcar, se suele repetir el mismo patrón del
análisis Naming de categoría.
Modelo de Construcción
Se determinaron una serie de posibles de nombre de acuerdo a su

clasificación.
Descriptivos: Nutritiva infantil, Bebé Alimentos, Emporio Infantil
Neologismo: Alimennino (Alimento + niño); TractoBabe (Tracto digestivo +

Babe)
Abstracto: Fanniture, Binin, Varcella, Kamidin.
Sugerente: Magno Food, Nutricion Forte,
Evocativo: Marcella
Asociativo: Safe
Territorios de Creación
Se ajustará algunos de los candidatos para ser el nombre de marca a algunas

de los territorios conceptuales.
Como se busca explorar en el consumidor criterios de calidad, emocionales, y

de confianza se agregaron, las variables de atributo: seguridad, confianza,
calidad, ternura.
Además se agregó una quinta, sobriedad, la que tiene que ver con un atributo
que se desea destacar por sobre las otras marcas del mercado, las que
reforzaran tanto a las otras cualidades deseables de la marca, seguridad y
calidad.
De los posibles nombres elegidos se puntúan de acuerdo a la sensación que

entrega el nombre de marca
Candidato Seguridad Confianza Calidad Sobriedad Ternura Total
Nutritiva 2 3 3 2 1 11
infantil
Bebé 2 2 2 1 3 10
Alimentos
Emporio 2 2 2 2 1 9
Infantil
Mi primer 1 2 1 2 2 8
colado
Alimennino 1 1 1 2 2 7
Tractobabe 2 2 1 1 1 7
Fanniture 2 2 1 2 3 10
Binin 1 1 1 1 3 7
Marcella 2 3 1 2 2 10
Laymidin 1 2 1 2 2 8
Magno Food 2 2 3 3 1 11
Nutricion Forte 3 2 3 2 1 11
Safe 3 3 3 3 1 13
Tabla 2 Sistema de puntuación escala de 1 a 3. Siendo 3 la puntuación donde cumple más el atributo
Fuente: Propia
De acuerdo a la escala de puntaje, se dejará aquellas marcas que estén

iguales o superiores a puntaje 10.
De esta manera siguen en competencia:
Nutritiva Infantil
Bebé alimentos
Fanniture
Marcella
Nutricion Forte
Safe.
No hay que olvidar que la marca debe estar asociada, a un grado de cercanía
con la madre a través de la ternura.
Por otro lado la marca debe generar confianza en los consumidores en cuanto
a materia de seguridad alimentaria.
Y por último, debe haber un elemento intrínseco al producto que sea valorizado
por los consumidores y el mercado, y que sea puesto de manifiesto a través de
la marca.
De los 6 nombres de marcas que quedan se pueden hacer otro tipo de análisis.
Nutritiva Infantil, es un nombre de marca genérico, importante en identificar las

cualidades del producto, como el público objetivo, pero no entrega sentimientos
de ternura.
Bebé Alimentos. Tiene los mismos vicios que su predecesor. Además se siente
excesivamente genérico, y rima mucho menos que el anterior.
Fanniture. Es una marca de tipo abstracto. Suena bien, y dulce: “Fanni – ture”.
Es un nombre bonito. Pero por otro lado también puede ser asociado a
productos de baño (Fanaloza, por ejemplo). Carece de los atributos de calidad
y seguridad. Puede ser mejorada.
Nutrición Forte: Nombre fuerte, puede ser asimilado inmediatamente por el

consumidor, los conceptos, de seguridad y calidad del producto (especialmente
este último). Entre el pro y contras, está que suena mucho a un producto de la
competencia, el llamado Petite Forte, por lo que puede llevar a confusión. De la
misma manera se puede reafirmar la visión de que es un producto respaldado
por una gran marca detrás que es Soprole; que no es lo que se quiere.
Safe: Un nombre fuerte en lo que respecta a seguridad, un poco menor en
calidad, y poco en el aspecto emocional.
Marcella: Un nombre que puede ser asociado a un nombre de mujer que es

Marcela, también un nombre de la fruta Grosella, Tiene ese componente
femenino asociado a la maternidad. Se puede agregar algo más al nombre
para que la marca refleje el lado de calidad del producto y seguridad. Suena
bien además.
De esta manera se puede recomponer el nombre de marca para que pueda

destacar más el poder nutritivo del alimento que se está consumiendo, sin
perder el carácter afectivo de la marca.
De las anteriores posibilidades se puede elegir Marcella, y adaptarlo a un

sonido de fruta como “Grocella”
En este caso marca tiene ese carácter fuerte de una palabra italiana. Además
se puede asociar a una antigua expresión de los ’80 – ’90 (grosso), que
significaba espectacular o bueno.
Si a esto se toma la primera parte del nombre Nutritiva Infantil, y se comprime,

se obtiene Nutri Grosella, a la que se reemplazara la doble ll final.
De modo que Nutri Grosela va ser el nombre de la marca a elegir.
El logo de acuerdo a lo que quiere proyectar de la marca debe estar asociado.

EL color rojo en parte de la marca no es al azar. Es llamativo. Además, en
general el color rojo en bebidas suele asumir al consumidor que el producto es
bien azucarado (Lane, 2008). Eso es una buena característica en algunos
productos colados de frutas, que la marca desea vender.
El color blanco que es el color del empaque y de soporte en el logo de la marca

representa la inocencia, la pureza, lo simple y lo claro, lo sincero, lo sofisticado
y a la propia felicidad. La verdad es que transmite un concepto positivo y lleno
de tranquilidad, no transmitiendo a priori ningún aspecto negativo (Torreblanca,
2014).
Los logotipos de la nube y la lengua asemejando una sonrisa, corresponden a
identificar a la marca para con sus consumidores finales, que son los bebes de
entre 6 meses a 2 años. Las caras sonrientes tampoco es una casualidad,
busca acercar al consumidor con los sentimientos de ternura y felicidad que
entregan en demasía los niños pequeños.
Figura 2. Logo Nutri Grosela

Figura 3 Replica de envase producto colado Sachet – cartón Nutri grosela
El envase y el color del envase responden a la necesidad de sobriedad que

desea reflejar la marca y el producto.
Es sabido que la leche se considera el más primordial de los alimentos. Asociar

productos alimenticios a la leche, tiene que ver con ratificar que el producto es
lo más puro posible, y que refleja una continuidad en la alimentación del bebé
que no hace mucho reemplazó la leche materna,
El envase en tetrabrick, es también un envase disruptor a los existentes de los

demás productos de este mercado. Es un envase probado en leche (un
alimento tan corrosivo, como los colados de fruta), que por su forma y colores
refleja la austeridad del producto. Resistente al frio y al calor, es un envase
seguro, que permite contener un producto de mayor gramaje.
¿Cómo Nutri Grosela espera que el mercado reciba bien su propuesta?
Actualmente hay una serie de marcas que están presentes en el mercado,

nacionales como internacionales. Su orientación está dada generalmente
hacia el consumidor final, que es el bebé, como si fuese este el que adquiere
el producto. Pero definitivamente son los padres los que adquieren el producto.
Y no es el único gasto recurrente que deben hacer durante los primeros 36

meses de vida, Pañales, mobiliario, vacunas y doctores son también otros
gastos recurrentes (Flores, 2013). De modo que en esta etapa también se debe
evaluar entre las diferentes necesidades del bebé, y donde el presupuesto
debe alcanzar para todo.
Por otra parte la marca busca que el consumidor la reconozca como una marca
austera, enfocada en el producto, identificada con los consumidores, pero sin
que ello afecte la seguridad, calidad del producto
Entonces hay un nicho donde la marca puede ingresar al mercado, como es el

precio; pero no ahorrando en calidad del producto, sino que ofreciendo más por
menos.
En general los productos de la competencia apuntan a 2 tipos de envase

actualmente: vidrio y sachets.: en formatos de 113gr, 225gr, 250 grs, etc
Estos están recargados de figuras, tipografía con colores y figuras llamativas,

que recargan el valor del producto.
A esto se suma que muchos de los productos se presentan en potes

individuales, solo para que el bebé coma una sola comida. Lo que encarece
aún más el valor del producto (el valor por kg de producto es más caro, si este
se ofrece individualmente en envases pequeños).
Es por esto que el envase ofrecido incluye más producto que la competencia,
de modo que alcance para 3 o 4 porciones que requiera el bebé durante el día.
Y que el envase se pueda guardar en el refrigerador sin alterar las propiedades
organolépticas del producto.
Ofreciendo alternativas de 500 grs o 750 grs, se prorratea el costo del envase
por producto. Para ello se puede destacar en el envase frases como lleve “ 3
colaciones al precio de 2”, de manera que el consumidor entienda las ventajas
de llevar un producto Nutri Grosela.
Conclusión
Se ha podido desarrollar que una marca es un nombre, un símbolo o un diseño

o una mezcla de todos cuyo objetivo es identificar un producto y diferenciarse
de su competencia. Es aquí donde se identifica el concepto Naming tan
presente en este trabajo, que se define como un proceso que abarca todo lo
relacionado con la creación de nombres de marca, donde lo esencial es
Fidelizar, captar y posicionar.
Bibliografía.
Flores, A. (2013). Arma tu presupuesto para el recién nacido. Reportaje diario

el popular. Recuperado el 12 de noviembre de 2017 en https://goo.gl/K7aSq1
Lane, K. (2008). Administración estratégica de marca Branding. México:

Tercera edición Pearson Educacion.
Torreblanca, F. (2014). Psicología del color en el marketing: blanco.

Recuperado el 12 de noviembre de 2017 en
https://franciscotorreblanca.es/psicologia-del-color-en-el-marketing-blanco/

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Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una marca de

comida para bebés que desea ingresar al mercado nacional.

Profesora: Pilar Veliz Pasmiño

Alumna: Nadia Llabres Celis

El presente trabajo se compone principalmente del concepto Conceptualización

A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo, se trata que el nombre

Dado lo aprendido en la semana, y sumando los contenidos de las semanas

Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una

Defina elementos principales como nombre, comunicación visual, colores,

Explique en forma clara la manera cómo se espera tener un efecto positivo en

Análisis Naming de marca.

Muchas marcas aprovechan de presentar un componente emocional, (un

Figura 1 Algunos productos de la competencia en colados infantiles.

Es a todas las particularidades de este segmento de consumidores, que está

Análisis de Naming de Categoría

Naturnes, de Nestlé. Specialisimo, Colados Heinz

Smiles Kids Mom’s organic choice Colado orgánico Ama

Hero baby Mix Tropical Pouch Babyfruit Guallarauco

Tabla 1. Algunas de las principales marcas de colados y picado infantiles.

Como se ve están muy orientadas en 2 grandes grupos: uno de ellos como

Análisis de Naming de Categoría Paralela

Pañales para bebé: Babysan, Pampers, Huggies, Bambo, Babysec, BioBaby

Se determinaron una serie de posibles de nombre de acuerdo a su

Descriptivos: Nutritiva infantil, Bebé Alimentos, Emporio Infantil

Neologismo: Alimennino (Alimento + niño); TractoBabe (Tracto digestivo +

Abstracto: Fanniture, Binin, Varcella, Kamidin.

Sugerente: Magno Food, Nutricion Forte,

Se ajustará algunos de los candidatos para ser el nombre de marca a algunas

Como se busca explorar en el consumidor criterios de calidad, emocionales, y

De los posibles nombres elegidos se puntúan de acuerdo a la sensación que

Candidato Seguridad Confianza Calidad Sobriedad Ternura Total

De acuerdo a la escala de puntaje, se dejará aquellas marcas que estén

De esta manera siguen en competencia:

Nutritiva Infantil, es un nombre de marca genérico, importante en identificar las

Nutrición Forte: Nombre fuerte, puede ser asimilado inmediatamente por el

Marcella: Un nombre que puede ser asociado a un nombre de mujer que es

De esta manera se puede recomponer el nombre de marca para que pueda

De las anteriores posibilidades se puede elegir Marcella, y adaptarlo a un

Si a esto se toma la primera parte del nombre Nutritiva Infantil, y se comprime,

De modo que Nutri Grosela va ser el nombre de la marca a elegir.

El logo de acuerdo a lo que quiere proyectar de la marca debe estar asociado.

El color blanco que es el color del empaque y de soporte en el logo de la marca

Figura 2. Logo Nutri Grosela

El envase y el color del envase responden a la necesidad de sobriedad que

Es sabido que la leche se considera el más primordial de los alimentos. Asociar

El envase en tetrabrick, es también un envase disruptor a los existentes de los

¿Cómo Nutri Grosela espera que el mercado reciba bien su propuesta?

Actualmente hay una serie de marcas que están presentes en el mercado,

Y no es el único gasto recurrente que deben hacer durante los primeros 36

Entonces hay un nicho donde la marca puede ingresar al mercado, como es el

En general los productos de la competencia apuntan a 2 tipos de envase

Estos están recargados de figuras, tipografía con colores y figuras llamativas,

A esto se suma que muchos de los productos se presentan en potes

Se ha podido desarrollar que una marca es un nombre, un símbolo o un diseño

Flores, A. (2013). Arma tu presupuesto para el recién nacido. Reportaje diario

Lane, K. (2008). Administración estratégica de marca Branding. México:

Torreblanca, F. (2014). Psicología del color en el marketing: blanco.

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