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    Caso VM

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    Este documento presenta un caso de estudio para la asignatura de Publicidad I. Incluye preguntas sobre los elementos que hacen que la publicidad sea eficaz y un análisis de la eficacia de la primera historia de VW. La estudiante explica que una campaña publicitaria eficaz informa sobre el producto, convence al público de comprarlo y fideliza a los clientes. También analiza cómo medir la eficacia a través de ventas, cupones, tráfico web y encuestas. Finalmente, argumenta que la historia de

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    CASO VM

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    Este documento presenta un caso de estudio para la asignatura de Publicidad I. Incluye preguntas sobre los elementos que hacen que la publicidad sea eficaz y un análisis de la eficacia de la primera historia de VW. La estudiante explica que una campaña publicitaria eficaz informa sobre el producto, convence al público de comprarlo y fideliza a los clientes. También analiza cómo medir la eficacia a través de ventas, cupones, tráfico web y encuestas. Finalmente, argumenta que la historia de

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    UNIVERSIDAD CATÓLICA DE HONDURAS

    “NUESTRA SEÑORA REINA DE LA PAZ”

    TÍTULO:

    CASO VM

    ASIGNATURA:

    PUBLICIDAD I

    SECCIÓN: 1401

    PRESENTADO POR:

    RINA JULISSA HERNÁNDEZ ZÚNIGA 0801-2000-21833

    CATEDRÁTICA: LIC. BESSY SALINAS

    24 DE FEBRERO DEL 2020, TEGUCIGALPA, HONDURAS


    CASO 2 VM
    1.EXPLIQUE CON SUS PROPIAS PALABRAS QUE HACE EFICAZ A LA
    PUBLICIDAD.

    R/ El objetivo de la publicidad es persuadir para generar un comportamiento que genere la


    compra repetitiva y la lealtad a los objetivos o la representación de la empresa. La publicidad es
    eficaz cuando utiliza de manera integral todas las herramientas que está a su disposición para la
    obtención de este objetivo. Podemos decir que una campaña publicitaria eficaz es la que
    consigue:

    1. Informar adecuadamente de las condiciones y características del producto

    2. Convencer al público de que debe adquirirlo. La campaña debe generar interés en los
    consumidores

    3. Fidelizar al cliente, haciendo que lo siga comprando de forma reiterada.

    Como evaluar la eficacia de una campaña

    Existen distintas maneras de evaluar si una campaña está siendo eficaz:

    1. Comparación de cifras de venta: consiste en medir las cantidades vendidas antes, durante y
    después de la campaña publicitaria.

    2. Hacer llegar cupones descuento a los clientes, y luego contar cuántos han llegado a utilizarse.
    El porcentaje nos hará saber si ha sido o no eficaz ese método.

    3. Comparar el tráfico en la página web

    4. Publicidad en línea: haciendo pequeñas encuestas de satisfacción al cliente

    5. Controlar el tráfico que se ha generado hacia nuestro negocio, contabilizando el número de


    personas que entraban en la tienda antes de la publicidad, y las que entran después.
    2. ANALICE LA PRIMERA HISTORIA DE VW BASÁNDOSE EN SU PROPIAS
    EXPLICACIÓN DE EFICACIA.

    R/ El ejemplo nos muestra un cambio de enfoque sobre esta compañía para generar una
    respuesta eficaz ante su producto, los automóviles VM. le muestra al consumidor no solamente
    las características y cualidades del producto, si no que la asocia de manera directa a momentos a
    experimentar aspectos fundamentales para las vidas de las personas. VM logra vender más allá
    de un objeto, si una experiencia y también crea una identidad que genera lealtad e los clientes
    ante la marca; permitiéndoles sentirse identificados y parte de la misma. Es eficaz su publicidad,
    sí. Por que logra todos los objetivos de la empresa, y no solamente da al cliente el producto
    esperado si no que logra aumentar sus expectativas y cruzar la línea de tolerancia hacia un
    producto que supere sus expectativas de uso.

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