Emprendimiento Tercero S4

Semana 22 al 26 de junio de 2020
Asignatura Emprendimiento y Gestión

Nombre del docente Ing. Patricia Macías Acosta
Ejes transversales Estrategias innovadoras y creativas
Emociones/valores Empatía y Respeto
Comprender la aplicación e importancia de la segmentación de
Logro de aprendizaje
mercado en un emprendimiento.
Tema Segmentación de Mercado
Destreza con criterio de EG.5.5.9. Identificar las necesidades del segmento de mercado
Desempeño seleccionado para una empresa.
Relaciona la segmentación de mercado con los miembros de tu familia,
Resolución de
enumera los aspectos e identifica como personas naturales cuales
Problema
serían las características de cada uno
Orientaciones metodológicas
1.- ANALIZAR EL CONTENIDO
¿Qué es una segmentación de mercado?

Es un proceso mediante el cual se identifica o se toma un grupo de compradores con
características similares, es decir, se divide el mercado en varios segmentos, de acuerdo con los
diferentes deseos de compra y requerimientos de los clientes.
Existen varias formas de segmentación de mercados:
SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA PERSONAS NATURALES

Se divide el mercado en diferentes regiones con mediciones
Aspectos geográficos geográficas: barrios, parroquias, sectores, ciudades, cantones,
provincias, regiones, países, continentes, etc.
Se divide el mercado de acuerdo con rasgos de edad, sexo, ingresos
Aspectos demográficos
familiares, profesiones u ocupaciones, nivel de estudio, etc.
Aspectos Se divide el mercado según los estratos económicos: altos, medio-
socioeconómicos alto, medio-bajo, bajo o indígena.
Se divide al mercado de acuerdo a las características de los grupos
Aspectos psicorgráficos
sociales, estilos de vida, costumbres y tendencias.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA EMPRESAS O SOCIEDADES

Se divide el mercado, de igual forma que para personas naturales, en
Aspectos geográficos
diferentes regiones con mediciones geográficas.
Se divide el mercado según el tamaño de las empresas:
Aspectos de tamaño multinacionales, grandes, medianas, pequeñas o microempresas.
Esta división suele hacerse por el volumen anual de ventas.
Se divide el mercado en tipos de empresas: industriales, comerciales,
Aspectos de actividad
de servicio o agrícolas. O por actividades específicas; construcción,
empresarial
bancos, petroleras, agrícolas, comerciantes, etc.
2.- IDENTIFICAR LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO EN LA SIGUIENTE EMPRESA:
Empresa comercial “OMG” se dedica a la venta de ropa para mujeres embarazadas por
internet.
Segmentación de mercado por:
Aspectos Geográficos: mujeres embarazadas de todo el país.

Aspectos demográficos: sexo femenino con ingresos sobre los $500,00 mensuales.
Aspectos socioeconómicos: Pertenece a un nivel socio-económico alto y medio-alto.
Aspectos psicográficos: Mujeres que les gusta estar a la moda, y adquieren productos en
online, por diferentes medios sociales y prefieran recibir sus productos a domicilio.
3.- Responda:
1.- ¿Por qué es importante realizar la segmentación del mercado?
2.- Enlista algunos de los elementos que pueden incluirse en los aspectos de la segmentación
de mercado para personas naturales:
Aspectos demográficos:______________________________
Aspectos geográficos:________________________________
Aspectos psicográficos:_______________________________
Aspectos socioeconómicos:____________________________
3.- Enlista algunos de los elementos que pueden incluirse en los aspectos de la segmentación
de mercado para sociedades:
Aspectos de tamaño:________________________________
Aspectos geográficos:________________________________
Aspectos por actividad económica:_____________________
4.- Analiza: ¿qué sucedería si un emprendimiento no hiciera segmentación de mercado?
RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS:
 Relaciona la segmentación de mercado con los miembros de tu familia, enumera los
aspectos e identifica como personas naturales cuales serían las características de cada
uno.

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Semana 22 al 26 de junio de 2020

Asignatura Emprendimiento y Gestión

¿Qué es una segmentación de mercado?

Existen varias formas de segmentación de mercados:

SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA PERSONAS NATURALES

SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA EMPRESAS O SOCIEDADES

Aspectos Geográficos: mujeres embarazadas de todo el país.

4.- Analiza: ¿qué sucedería si un emprendimiento no hiciera segmentación de mercado?

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