La Globalización en El Marketing

Erik Steveen Luzuriaga Lara AE 7-2 junio 06 de 2019
La globalización es un proceso económico, tecnológico, político, social,

Globalización
empresarial y cultural a escala mundial
Consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los

distintos países
La era digital ha contribuido a unir cada vez más unas culturas con otras, y
generando nuevas oportunidades de negocio entre ellas.
Efectos de la globalización
La Globalización implica operar con costos

relativamente bajos, como si el mundo entero o
Integración Económica
las regiones más importantes, fueran una sola
entidad.
Adoptar nuevas formas de Está orientada a la eliminación

Vender lo mismo y de la gestión enmarcadas en la de las barreras económicas del
misma forma nueva corriente del mercado comercio de bienes y servicios
global entre países.
Impulsores de la globalización
De mercado
Dependen de la conducta de los clientes, de la estructura de los canales de distribución y de la
naturaleza del marketing en la empresa. Como por ejemplo el crecimiento de canales globales y
regionales; movimiento para el desarrollo de una publicidad global; incremento de viajes, lo que
crea consumidores globales; organizaciones que se comportan como clientes globales y nivelación
de estilos de vida y gustos.
De costos
Dependen de la economía del negocio, por ejemplo la innovación tecnológica acelerada; el esfuerzo
continuo por lograr economías de escala; el surgimiento de países industrializados con capacidad
productiva y bajos costos de mano de obra.
Gubernamentales
Son determinados por las leyes que dicten los gobiernos de las distintas naciones, así, podríamos
hablar de la reducción de barreras arancelarias; la creación de bloques comerciales; la privatización
de economías antes dominadas por el estado.
Competitivos
Dependen de los actos de los competidores. Aquí podríamos mencionar el aumento continuo del
volumen del comercio mundial; la conversión de más países en campos de batalla competitivos
claves; la aparición de nuevos competidores resueltos a volverse globales.
Otros impulsores
Globalización de los mercados financieros; mayor facilidad para viajes comerciales, y la revolución
de la informática y de las comunicaciones.
Decisiones del marketing global
Decidir si se
Determinar Determinar
Examinar el ingresará en Decidir en Decidir
el programa la orga_
entorno del los cuáles como
de nización de
marketing mercados mercados ingresar en
marketing marketing
global interna_ entrar el mercado
global global
cionales
Pautas para la empresa dentro del ámbito de la

globalización
-Orientación de la empresa frente a la fuerte competencia interna con los productos importados
libremente y otras deberán orientarse a la exportación, y por ende a un esquema más competitivo.
-Introducir los conceptos de calidad y servicios que las encaminen a la búsqueda incesante de la
calidad en todas las actividades que realiza una empresa y competir en un mercado donde sus
nuevos clientes buscan unos bienes y servicios que cumplan con los valores que ellos desean, sin
importar de donde provengan o donde se han creado.
-Debido al gran avance de la tecnología y su rápida dispersión las compañías deben asociarse
hasta con sus propios competidores como forma de mantenerse actualizados.
-Las empresas deben ser más ágiles y eficientes en todos sus procesos ya que los incesantes
cambios en la economía mundial provocan desvíos en el comportamiento del mercado.
Beneficios potenciales de la globalización que ofrece el

marketing global
En la mercadotecnia La mercadotecnia Un aumento de La mercadotecnia

Reducción de costos
Mayor eficacia competitiva
global, la reducción global contribuye a eficacia de los global puede

Mayor eficacia en los programas
Más preferencias de los clientes
de costos proviene crear programas es el aumentar la eficacia

de economías tanto reconocimiento mayor beneficio de competitiva,
en trabajadores global, lo cual la mercadotecnia concentrando los
como en materiales. aumenta la global. Las buenas recursos en un
Los gastos de preferencia de los ideas en marketing número menor de
personal se reducen clientes mediante el son escasas, de programas lo cual
cuando se refuerzo. Un modo que un aumenta en gran
consolidan las mensaje uniforme, programa de medida el poder
funciones de sea que se globalización que competitivo de los
marketing en comunique por supere las esfuerzos de
múltiples países y se medio de la marca objeciones locales y marketing.
eliminan registrada, del permita la difusión
duplicaciones de empaque o de la geográfica de
actividades. publicidad, refuerza buenas ideas de
su conciencia, su marketing puede
conocimiento y su realzar el promedio
actitud respecto del de eficacia de los
producto o servicio. programas en todo el
mundo.
Factores externos del Macroambiente
Ambiente económico Ambiente político Ambiente cultural
Es aquí donde se deben El grado de actividad Aunque la selección es una

analizar la estructura económica que una nación expresión individual, cada
económica y la distribución posee en los mercados persona es producto de la
del ingreso. Al hablar de internacionales depende en cultura en que vive. Las
estructura económica se gran parte de las actividades reacciones y los hábitos de
refiere básicamente a la etapa y políticas económicas compra del consumidor
de desarrollo en que se internacionales que ejecuta el pueden tener un carácter
encuentre el país y el grado gobierno de dicho país. Lo individual, pero se
de industrialización, lo cual cierto es que las influencias encuentran
ayudará a determinar los políticas pueden obedecer a fundamentalmente matizados
tipos y características de los diversas razones, como son: por las numerosas fuerzas
productos que se pueden la protección de las empresas que lo rodean. Por
comercializar. nacionales con tal de consiguiente el plan de
El conocer los tipos de asegurar el empleo, las mercadeo debe estar de
estructuras económicas contribuciones o impuestos acuerdo con los valores de la
permite tener una noción de en muchos casos tienen como cultura, la tradición, el nivel
las principales peculiaridades objetivo el logro de cierta de educación, los usos y
de consumo de los países en estabilidad económica, en costumbres de la población;
sus diferentes etapas de otras casos se imponen para todos estos son algunos de
desarrollo. aumentar la recaudación de los principales factores a
fondos públicos. considerar para un programa
de mercadeo internacional.
Implicaciones El reorientarse hacia actividades de mayor valor añadido, susceptibles de dar una ventaja
competitiva defendible frente a los nuevos competidores.
generales para
la gestión de
Marketing La adopción de estrategias de desarrollo diferenciado por segmento y productos-mercado,
basadas en un análisis preciso de las expectativas de los compradores, enfrentando a
nuevos problemas.
Un interés sistemático por las actividades de la competencia y la adopción de estrategias

dirigidas a desbaratar las acciones de los competidores prioritarios.
La adopción de sistemas de predicción que deben completar los sistemas de previsión,

para hacer frente a la turbulencia del entorno.
Un reforzamiento de la vigilancia de la estructura de la cartera de actividades, con la

preocupación de mantener un equilibrio entre los objetivos de crecimiento y de
rentabilidad.
Un control creciente de las implicaciones económicas y financieras de la gestión de

marketing, que muy a menudo carece de rigor en sus procedimientos de decisión.

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La globalización es un proceso económico, tecnológico, político, social,

Consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los

La Globalización implica operar con costos

Adoptar nuevas formas de Está orientada a la eliminación

Decisiones del marketing global

Pautas para la empresa dentro del ámbito de la

Beneficios potenciales de la globalización que ofrece el

En la mercadotecnia La mercadotecnia Un aumento de La mercadotecnia

Mayor eficacia competitiva

global, la reducción global contribuye a eficacia de los global puede

de costos proviene crear programas es el aumentar la eficacia

Factores externos del Macroambiente

Ambiente económico Ambiente político Ambiente cultural

Es aquí donde se deben El grado de actividad Aunque la selección es una

Un interés sistemático por las actividades de la competencia y la adopción de estrategias

La adopción de sistemas de predicción que deben completar los sistemas de previsión,

Un reforzamiento de la vigilancia de la estructura de la cartera de actividades, con la

Un control creciente de las implicaciones económicas y financieras de la gestión de

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