Este documento describe la publicidad online y sus características. Explica que la publicidad online es la publicación de contenido publicitario a través de Internet. Detalla los formatos y ventajas de la publicidad online, como su bajo costo y alcance global, así como sus desventajas como las conexiones lentas. Finalmente, explica los objetivos y tipos de publicidad online, incluyendo la publicidad en motores de búsqueda, redes sociales, vídeo y móvil.
Este documento describe la publicidad online y sus características. Explica que la publicidad online es la publicación de contenido publicitario a través de Internet. Detalla los formatos y ventajas de la publicidad online, como su bajo costo y alcance global, así como sus desventajas como las conexiones lentas. Finalmente, explica los objetivos y tipos de publicidad online, incluyendo la publicidad en motores de búsqueda, redes sociales, vídeo y móvil.
Este documento describe la publicidad online y sus características. Explica que la publicidad online es la publicación de contenido publicitario a través de Internet. Detalla los formatos y ventajas de la publicidad online, como su bajo costo y alcance global, así como sus desventajas como las conexiones lentas. Finalmente, explica los objetivos y tipos de publicidad online, incluyendo la publicidad en motores de búsqueda, redes sociales, vídeo y móvil.
Este documento describe la publicidad online y sus características. Explica que la publicidad online es la publicación de contenido publicitario a través de Internet. Detalla los formatos y ventajas de la publicidad online, como su bajo costo y alcance global, así como sus desventajas como las conexiones lentas. Finalmente, explica los objetivos y tipos de publicidad online, incluyendo la publicidad en motores de búsqueda, redes sociales, vídeo y móvil.
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PUBLICIDAD
ONLINE MARKETING DIGITAL La publicidad online (también llamada publicidad en Internet) es la publicación dirigida de contenido publicitario a través de Internet.
Es el método en el que las marcas o empresas se
¿Qué es la pueden promocionar u ofrecer sus servicios o productos y la red online (es decir, internet) es el Publicidad canal o medio por el que lo transmiten.
online? ▪ El coste, la publicidad online es más accesible. ▪ Es más “democrática”. ▪ Inmediatez e instantaneidad. ▪ La individualidad. Ventajas de ▪ La finalidad. la publicidad ▪ Las métricas.
online ▪ Publicidad y entretenimiento, unidos.
▪ Alcance global ▪ La inmediatez, rapidez y eficacia van unidos a la publicidad de internet. ▪ La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios. Desventajas ▪ Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación. de la ▪ Inexistencia de la interacción cliente-producto. publicidad ▪ Factores de pago online ▪ Desconfianza de los usuarios ▪ Un mayor número de ventas y tráfico a tu web ▪ Multiplicar la visibilidad y notoriedad de marca Objetivos de ▪ Llegar a nuevos mercados la publicidad ▪ Fidelizar clientes ▪ Rescatar conversiones perdidas online ▪ Resultados óptimos a corto plazo ▪ Conversiones directas ▪ ROI positivo (Retorno de la inversión) Formatos de la Publicidad Online ▪ Banner: ▪ Skyscraper Anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que Formato publicitario de dimensión vertical. Puede ser generalmente se si largo de una página web. también flotante y desplazarse. Tamaños: 120x600 y Tamaños: 468x60 y 728x90 píxeles 160x600 píxeles. ▪ Robapáginas ▪ Pop up
De formato cuadrado o rectangular. Es Aparece en la pantalla del usuario a través de una
publicidad que se inserta en la parte de la ventana independiente o sobre los contenidos de un sitio página. Tamaños: 300x250 y 200x200 píxeles web. Tamaños: 300x250, 200x200 y 250x250 píxeles ▪ Pop under: ▪ Enlaces de texto Lo único que varía del pop up es que no se ven Textos con enlaces a otras secciones o páginas web hasta que dicha página se c mueve, varía de tamaño o se minimiza. Tamaños: 300x250, 200x200 y 250x250 píxeles. ▪ Layers Formato publicitario que se despliega y mueve por toda la pantalla. TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE Ventajas Desventajas • Altamente medible. • Mayor coste a largo plazo. 1. Publicidad en • Seguimiento en tiempo real. • Alto nivel de competencia. motores de • Pago por clic. • Rapidez. • Es interruptivo.
búsqueda • Al alcance de todos.
• Segmentación. Corresponden a los anuncios pagados que se despliegan en La estructura de la publicidad en los motores de búsqueda tiene los motores de búsqueda. El los siguientes niveles: anuncio aparece dentro de los resultados de las búsquedas de 1. Campaña ciertas palabras claves 2. Grupos de anuncios definidas previamente. Tienen 3. Palabras clave un costo por clic. Google Shopping PPC Google Ads Ventajas de la publicidad nativa
• Más tráfico nuevo.
• Más visibilidad. 2. Publicidad • Mejor experiencia de navegación. • nativa • Aprendizaje acerca de los intereses del target. Más entradas en la parte superior del embudo de conversión. Publicidad que se produce cuando un usuario que visita Formatos de publicidad nativa: un sitio web se deja llevar por el contenido hacia otra parte • Branded content del mismo, llegando a realizar • Native display ads algún tipo de conversión como • Content ads comprar, suscribirse, contratar, etc. Ejemplo Publicidad Nativa: Netflix junto a The New York Times
La publicidad nativa ganó, definitivamente,
la atención del sector publicitario cuando los grandes medios empezaron a apostar por este formato. The New York Times es uno de ellos. Desde hace unos años puedes encontrar los Paid Posts, o publicidades pagas, en la página web del periódico. Publicidad en Facebook e Instagram Ads
3. Social Ads o La plataforma publicitaria de Facebook e Instagram es una de
publicidad en las más utilizadas para hacer publicidad en redes sociales, debido al creciente aumento de usuarios, tiempo que redes sociales pasan en ella y a su facilidad de uso.
La publicidad en redes sociales es una de los tipos de publicidad más utilizados por marcas, empresas y también emprendedores. Publicidad en LinkedIn Ads Publicidad en Twitter Ads
La red social profesional LinkedIn también cuenta con La plataforma publicitaria de Twitter es bastante plataforma publicitaria, llamada LinkedIn Ads, para similar a la de Facebook en cuanto a estructura de las ayudarte a alcanzar a tus clientes potenciales si tu campañas, pero no tiene tantas opciones como las empresa es B2B. plataformas publicitarias de otras redes sociales. Publicidad en Pinterest Ads La publicidad en Pinterest cuenta con diversos formatos de anuncio: Los Pinterest Ads son un sistema de publicidad en redes sociales que permite usar Pinterest para • Pin estándar lanzar contenidos promocionados con los que atraer la atención de nuestro target.
Ventajas: • Bajo coste • Red con gran influencia en las decisiones de compra • Sitio ideal para descubrir nuevos productos y servicios • Es una plataforma en crecimiento • Vídeos promocionados de ancho estándar • Es una plataforma muy visual • Pines de aplicaciones promocionadas. • Cuenta con usuarios muy activos • Carruseles promocionados • Temáticas estrella Tipos de anuncios en Pinterest
Existen diversos tipos de campañas
publicitarias exclusivos para redes sociales, estas son:
• Campaña de interacción. • Campaña de tráfico. • Campaña de concienciación. Ejemplo Ventanas Emergentes Pinterest
Su truco para captar más usuarios es
invitarlos a registrarse cuando llegan a la plataforma a través de una ventana emergente. En el caso de Pinterest, los visitantes solo pueden usar la plataforma si tienen una cuenta, lo que garantiza un crecimiento constante del número de usuarios 4. Publicidad en vídeo 1.- Anuncio TrueView InStream Son campañas con un bajo costo por resultado y fáciles de Este tipo de anuncio es el que aparece antes, durante o después configurar, que funcionan de visualizar un vídeo de Youtube. También son denominados principalmente con pujas CPC como pre-roll, mid-roll y post-roll. (coste por clic) o CPV (coste por visualización). Tipos: • Video presentación • Video de proceso • Video testimonial • Video formativo • Video catalogo 2.- Anuncios TrueView In-Search (en resultados de 3.- Anuncios TrueView en Display búsqueda)
Este tipo de anuncio es el formato más similar a las Este último formato corresponde a los vídeos clásicas campañas de búsqueda de Google. Según lo patrocinados que aparecen en la parte derecha del que el usuario escriba en los términos de búsqueda vídeo que estés visualizando, como si fueran un de Youtube, los vídeos promocionados se banner. posicionarán mejor. Algunas de las ventajas que ofrecen los anuncios TrueView son:
1. Es un formato muy sencillo y simple de utilizar y
gestionar. Crear una campaña de video será sólo cuestión de unos pocos minutos.
2. Cuenta con una gran capacidad para
segmentar audiencias. Con los anuncios TrueView se puede llegar sólo al público adecuado.
3. El coste por visualización -CPV- es relativamente bajo.
4. Se puede medir el éxito. Se obtiene información
sobre qué videos miran los clientes y durante cuánto tiempo lo hacen. Ejemplo
Marcas que usan Publicidad en internet y son exitosas
SOCIAL ADS Pre-Roll en YouTube: Sony
Skip Ad Festival. El canal Sony Entertainment
Televisión Latinoamérica, como transmisor de programas americanos, decidió realizar en Brasil una campaña digital para promocionar el programa ‘’The voice’’ Ventajas 5. Mobile • Es 24/7, por lo que siempre estás disponible para tus Marketing clientes. • Te permite establecer una comunicación directa e inmediata con tu target. • Puedes segmentar de manera más precisa tu público. la publicidad orientada a • Si cuentas con una buena base de datos, puedes móviles, tiene cada vez más personalizar mejor. relevancia. Sin duda es la • Genera interacción y diálogo. mejor forma de llegar a los • Es menos costoso que el marketing masivo y tiene un usuarios estén donde estén. mejor retorno de la inversión. • Te permite geolocalizar y así brindar información oportuna. • Su efectividad es muy fácil de medir. • Tiene alto alcance y un alto potencial viralizador. Aplicaciones Móviles
Algunas de las marcas más importantes además de
recurrir en ocasiones a la publicidad en los juegos, tienen su propia app. Favorecen la imagen de innovación de la empresa. Además mejoran la eficiencia, reducen costes, favorecen las ventas y aportan notoriedad
Appvertising
También conocido como la publicidad en las
aplicaciones móviles, es cada vez más popular. Según Forbes los anuncios que aparecen en las apps reciben más clics que aquellos que están colocados en las páginas móviles. E-mail SMS
El Email Marketing es otra estrategia muy interesante a La ventaja es su inmediatez e impacto por su alto implementar. Muchos usuarios abren su correo porcentaje de lectura. No necesita conexión a internet electrónico diariamente desde sus dispositivos móviles ni disponer de un smartphone. Por lo tanto, es un por lo que se puede convertir en una herramienta muy método muy eficiente. útil para la captación y fidelización de clientes potenciales.
