ÍNDICE PÁGINA

IDENTIDAD 02
Sustentación 03
Nuestro inicio 03
Misión y Visión 04
Valores 04

CONSTRUCCIÓN DE MARCA 05
Descripción 06
Grilla 07
Paleta de colores PANTONE 08
Paleta de colores CMYK / RGB 09
Fuentes 10
Sustentación geométrica 11

USOS DE LA MARCA 12
Usos permitidos 13
Usos responsive - Uso compacto 14
Usos responsive - Uso alternativo 15
Usos incorrectos 16
IDENTIDAD
02
SUSTENTACIÓN NUESTRO INICIO
El presente documento se desarrolla El 27 de Noviembre de 1975 se
con la finalidad de estandarizar y constituyó nuestra organización
consolidar la imagen institucional de como Cooperativa de Servicios
la Cooperativa El Tumi, logrando Múltiples de los Trabajadores
establecer una identidad sólida, Administrativos del Ministerio de
identificable y memorable a nivel Salud “El Tumi” Limitada No. 80.
nacional.
Esta edición del Manual de Identidad
se desarrolla en el año 2020, siendo el
nombre de la institución Cooperativa
de Servicios Múltiples El Tumi.

03
MISIÓN VALORES
Somos una Organización Cooperativa Nuestra institución se rige de acuerdo
que funciona bajo un modelo de a los valores aprobados por la Alianza
gestión transparente, competitivo e Cooperativa Internacional (ACI) en
innovador, brindando servicios 1995.
crediticios diversos y beneficios
solidarios que contribuyen al - Ayuda mutua
desarrollo y bienestar de nuestros - Responsabilidad
socios a nivel nacional. - Democracia
- Igualdad
VISIÓN - Equidad
Ser la Organización Cooperativa líder - Solidaridad
en todo el Perú, brindando servicios - Honestidad
crediticios diversos y la mejor - Transparencia
variedad de beneficios solidarios, - Responsabilidad social
mediante una gestión de calidad, - Preocupación por los demás
generando sosteniblemente el
desarrollo económico, social y
cultural de todos nuestros socios.

04
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
05
DESCRIPCIÓN
El isotipo está conformado por la Se utiliza un imagotipo para crear una
representación gráfica del tumi de relación asociativa entre el isotipo o
oro, dos árboles de pino y una parte gráfica y el logotipo o nombre
conceptualización de la letra “C”. de la institución, a fin de lograr un uso
variable y adaptativo según la
El tumi de oro está relacionado con la necesidad de la pieza gráfica, ya sea
medicina peruana al ser un elemento digital o física.
utilizado por diversas culturas
prehispánicas para realizar
operaciones quirúrgicas. Los dos
árboles de pino son el símbolo del
TIPOGRAFÍA
cooperativismo.
Anago Black
Se utiliza una familia de letra sans
serif con terminaciones ligeramente
redondeadas para reforzar el sentido
de seguridad, solidez pero a la vez,
TUMI DE ORO amabilidad y confianza.
CONCEPTUALIZACIÓN ÁRBOLES DE PINO
LETRA “C”

LOGOTIPO

IMAGOTIPO

SLOGAN
ISOTIPO

06
 GRILLA
El imagotipo se representa con un La construcción se realizó sobre una
espacio mínimo de seguridad, grilla para ubicar los elementos según
establecido para conservar su una exactitud de espacios y orden. La
identificación y legibilidad aún grilla permite calcular una medida
cuando se reproduzca en diferentes antes de escalar.
tamaños según el uso. En la muestra,
se usa la unidad "u" con el valor de
1cm, y en su aplicación se puede dar
un valor a proporción.
Área de respeto: 1u.

1u 0.125u
1u

4u 0.5u

0.25u

21u

07
PALETA DE COLORES SIGNIFICADO SEGÚN PSICOLOGÍA DEL COLOR
El color principal de la institución es el Profesionalismo, seguridad, sinceridad, calma.
azul real, representando
subjetivamente la estabilidad, Naturaleza, ética, crecimiento, serenidad.
confianza y seguridad. El color verde
Exclusividad, importancia, luminosidad, poder.
corresponde a los árboles de pino del
cooperativismo; y el dorado como
color propio del tumi de oro.

COLORES DE IMPRESIÓN PANTONE

PANTONE P 105-8 C
PANTONE P 142-15 C
PANTONE P 26-14 C PANTONE P 11-4 C PANTONE P 14-14 C

COLORES WEB

PANTONE 661 C
PANTONE 355 C
PANTONE 730 C PANTONE 7403 C PANTONE 1215 C

08
COLORES DE IMPRESIÓN CMYK

C: 100 M: 80 Y: 0 K: 5
C: 95 M: 3 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 44 Y: 77 K: 46
C: 0 M: 15 Y: 56 K: 15
C: 0 M: 27 Y: 75 K: 10

COLORES DE PANTALLA RGB

R: 0 G: 53 B: 149
R: 0 G: 149 B: 159
R: 159 G: 102 B: 45
R: 240 G: 210 B: 131
R: 252 G: 214 B: 114

09
FUENTE DE LETRA
Con el objetivo de mantener una Como fuentes de letra complementarias
imagen gráfica clara, precisa y de fácil se utilizan familias caligráficas como
entendimiento se utilizan familias de Lobster, Bulleto Killa y Match Maker. Para
fuentes de letra sans serif con redacción de apartados con un sentido
terminaciones ligeramente más normativo, se sugiere el uso de la
redondeadas . fuente Source Sans Pro.

EN LOGOTIPO - SLOGAN COOPERATIVA EL TUMI

Anago Black CALIDAD, SOLIDEZ Y CONFIANZA A TU SERVICIO
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - !”·$%&/()=?

EN MATERIAL PUBLICITARIO
Anago Font Family ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - !”·$%&/()=?

Source Sans Pro Family ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - !”·$%&/()=?

Lobster 1.4 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - !”·$%&/()=?

Bulleto Killa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

- !”·$%&/()=?

Source Sans Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

0123456789-=

10
SUSTENTACIÓN GEOMÉTRICA
Imagotipo 2018 Proporción: 10u x 4u
La construcción del imagotipo de la
Cooperativa El Tumi tiene como base
las formas geométricas del
rectángulo y el círculo, usando la
simetría en el isotipo y el centrado
homogéneo en el logotipo.

La versión imagotipo 2018 también

respondía a una estructura Imagotipo 2019 Proporción: 21u x 4u
geométrica, por lo que en la
actualización de la marca se
respetaron los elementos originales
ya posicionados de la institución.

11
USOS DE LA MARCA
12
USOS CORRECTOS DE LA MARCA LOGO RESPONSIVE
Para mantener un correcto uso de la La institución cuenta con múltiples
marca en las diferentes superficies a plataformas de uso, tanto en medios
emplear, se consideran las siguientes impresos como digital. Es necesario
opciones: habilitar la empleabilidad de un logo
responsive según sea su uso.

USO INTEGRAL

Isologotipo neutro Negativo con gradiente en isotipo

Isologotipo neutro con colores sólidos Negativo con colores sólidos (azul u otros)

Monócromo Sobre fondo de color, gradiente o imagen

13
RESPONSIVE

USO COMPACTO

Isologotipo compacto Compacto negativo Monócromo Monócromo negativo

neutro

USO DE ISOTIPO

Isologotipo compacto Compacto negativo Monócromo Monócromo negativo

neutro

14
RESPONSIVE

USO ALTERNATIVO

Isologotipo con Isologotipo reducido Isologotipo con Isologotipo

colores planos, con colores planos, colores planos, monócromo,
elementos elementos elementos elementos
reorganizados según reorganizados según reorganizados según reorganizados según
superficie, espacio superficie, espacio superficie horizontal, superficie horizontal,
positivo. negativo. espacio negativo. espacio negativo..

Ejm.: Ejm.: Ejm.: Ejm.:

Reloj institucional Casaca institucional Uniforme de verano Serigrafiado en
canasta navideña
2019

15
USOS INCORRECTOS CONSIDERACIÓN
Ejemplo del uso incorrecto de la Se recomienda al personal encargado de
marca institucional. Bajo ninguna la elaboración de diseño y productos
circunstancia se debe alterar la referentes a la Cooperativa El Tumi
imagen de la Cooperativa El Tumi conocer el uso correcto del manual y
mientras el presente Manual de evitar los ejemplos presentados. De haber
Identidad sea vigente. necesidad de un nuevo uso, consultarlo
con el profesional encargado.

Cooperativa El Tumi

Deformación horizontal del isotipo Uso de otro tipo de letra, tipografía no

institucional

Deformación vertical del isotipo Alteración de colores institucionales

Reorganización desproporcionada Uso de isotipo sobre fondo sin contraste

de elementos del isotipo

16
USOS PRÁCTICOS - PAPELERÍA INSTITUCIONAL
17
PAPEL MEMBRETADO DETALLE TÉCNICO
Formato institucional impreso en Hoja bond 75gr. tamaño A4 (21 x 29,7 cm),
papel bond A4 utilizado por con impresión full color en sistema offset
funcionarios y colaboradores de la según modelo.
Cooperativa El Tumi.

21cm

29,7cm

IMPRESIÓN FRONTAL

18
TARJETA DE PRESENTACIÓN DETALLE TÉCNICO
Tarjeta identificativa para funcionarios Tarjeta de papel couché 250gr.
y colaboradores de la Cooperativa El tamaño 9 x 5 cm. con impresión full
Tumi. Incluye datos de la institución y color en sistema offset tira - retira,
datos personales. según modelo. Corte recto.

9 cm

5 cm

TIRA RETIRA

19
CUADERNO INSTITUCIONAL DETALLE TÉCNICO
Cuaderno cuadriculado de tapa dura Cuaderno cuadriculado tamaño A5,
con diseño institucional. tapa dura según diseño, doble
espiralado. 180 hojas.

15,5 cm

21,5 cm

DISEÑO FRONTAL DISEÑO POSTERIOR

20
ESTATUTO DETALLE TÉCNICO
Documento interno institucional que Cuadernillo tamaño A6 (10,5 x 14,8 cm)
es repartido físicamente al personal de con tapa impresa a full color en papel
la Cooperativa El Tumi. couché 250gr. plastificado brillante.
Engrampado interno, páginas de
contenido impresas en blanco y negro.
Cantidad de hojas variable según
documento controlado.

10,5 cm

14,8 cm

DISEÑO FRONTAL DISEÑO POSTERIOR

21
FOLDER INSTITUCIONAL DETALLE TÉCNICO
Folder estilo carpeta para portar Folder impreso en papel couché
documentos. 300gr laminado brillante, impresión
offset full color. Tamaño 32 x 47cm,
doblez medio y pestaña interna de
19 x 8,5 cm.

47 cm

32 cm

19 cm

8,5 cm

PESTAÑA INTERNA

22
USOS PRÁCTICOS - PAPELERÍA PUBLICITARIA
23
FLYER “MOSQUITO” DETALLE TÉCNICO
Volante de tamaño especial, práctico, Volante impreso en papel couché
impreso de uno o dos lados. 115gr, tamaño 21cm x 10,3cm,
impresión full color frontal o
USO: Publicidad ocasional, como tira-retira según diseño, corte recto.
traslado de oficinas, evento en
determinada oficina, reforzamiento de
promociones, entre otros.

10,3 cm

21 cm

IMPRESIÓN FRONTAL TIRA RETIRA

(1 SOLO LADO IMPRESO,
RETIRA EN BLANCO)

24
VOLANTE A5 DETALLE TÉCNICO
Volante de tamaño A5, impreso de uno Volante impreso en papel couché
o dos lados. 115gr, tamaño A5 (14,8 x 21 cm),
impresión full color frontal o
USO: Publicidad promocional para tira-retira según diseño, corte recto.
refuerzo, eventos, clubs, entre otros.

14,8 cm

21 cm

IMPRESIÓN FRONTAL TIRA RETIRA

(1 SOLO LADO IMPRESO,
RETIRA EN BLANCO)

25
VOLANTES DÍPTICO DETALLE TÉCNICO
Folleto de tamaño A5 formado por 1 Volante impreso en papel couché
hoja A4 con doblez medio, logrando 4 115gr, tamaño A4 con doblez medio
páginas (2 internas, 2 externas) (tamaño final 14,8 x 21 cm), impresión
full color tira-retira según diseño,
USO: Publicidad promocional con corte recto.
información institucional, eventos.

14,8 cm 14,8 cm

21 cm

RETIRA

TIRA

26
VOLANTES DÍPTICO DOBLE DETALLE TÉCNICO
Folleto de tamaño A5 formado por 2 Volante impreso en papel couché
hojas A4 con doblez y engrampado 115gr, dos hojas tamaño A4 con
medio, logrando 8 páginas (6 internas, doblez medio (tamaño final 14,8 x 21
2 externas) cm) y doble engrampado central,
impresión full color tira-retira según
USO: Publicidad promocional con diseño, corte recto.
información institucional, eventos.

14,8 cm 14,8 cm

21 cm

2 HOJAS
RETIRA

TIRA

27
VOLANTES DÍPTICO TRIPLE DETALLE TÉCNICO
Folleto de tamaño A5 formado por 3 Volante impreso en papel couché
hojas A4 con doblez y engrampado 115gr, tres hojas tamaño A4 con
medio, logrando 12 páginas (10 doblez medio (tamaño final 14,8 x 21
internas, 2 externas) cm) y doble engrampado central,
impresión full color tira-retira según
USO: Publicidad promocional con diseño, corte recto.
información institucional, eventos.

14,8 cm 14,8 cm

21 cm

3 HOJAS
RETIRA

TIRA

28
USOS PRÁCTICOS - MATERIAL PUBLICITARIO EN OFICINA
29
LETRERO EXTERNO DE OFICINA DETALLE TÉCNICO
Letrero en banner identificativo de Banner en bastidor de madera,
nuestras oficinas de atención al socio. tamaño variable según dimensiones
de la oficina. Nombre de oficina,
USO: Para todas las oficinas de Lima y dirección y teléfono editables según
Provincia, excepción de Sede Central. se solicite.
Tamaño variable según locación.

30
VINIL INTERNO DE OFICINA DETALLE TÉCNICO
Vinil ploteado del isologotipo Vinil ploteado en tres colores, armado
institucional, identificativo en el según diseño, pegado en lugar visible
interior de la oficina. y conveniente. Tamaño variable
según pared interior de la oficina.
USO: Para todas las oficinas de Lima y Se sugiere colocar en la parte
Provincia, excepción de Sede Central. posterior al escritorio del Jefe de la
Tamaño variable según locación. Oficina, a una altura visible.

COLORES PLANOS: AZUL ULTRAMAR, VERDE, DORADO

31
BANNER DE OFICINA DETALLE TÉCNICO
Banner impreso según la publicidad Banner de 200 x 100 cm impreso en
vigente, colocado en un parante de lona gruesa, full color sistema de alta
metal. resolución, con tubos arriba y abajo,
termosellado para colocar en parante
USO: Publicidad genérica de productos de metal. Se puede reemplazar el
crediticios, eventos institucionales. parante de metal por roll-screen (en
el caso de la Oficina Principal).

100 cm

200 cm

32