104 Qué es motion graphics

QUÉ ES
MOTION GRAPHICS
Concepción Alonso Valdivieso
Universidad de Granada

¿Qué son exactamente los Motion Graphics? What exactly are ‘Motion Graphics’? Many
Muchos aún no lo tienen claro. Si nos ceñimos people still aren’t entirely sure. Taken literally
a una simple traducción literal del término po- they are just graphics in motion, but they also
dríamos decir que son “grafismo en movimiento”, mean much more than that. Motion graphics
pero van mucho más allá. Los Motion Graphics use incredibly expressive techniques and as a
son una técnica con gran capacidad de expresión, result are often found in advertising, corporate
y por ello muy utilizada en publicidad, vídeos videos, credit sequences, etc. They can translate
institucionales, secuencias de créditos, etc. Pue- a complex idea into a clear message with just a
den traducir una compleja idea en un mensaje few seconds of animation.
claro con unos pocos segundos de animación. At the same time they have a very particular,
Al mismo tiempo, los Motion Graphics po- simple and stylish aesthetic. But, if any anima-
seen una estética muy particular, sencilla y muy tion could match these characteristics, what is
elegante. Pero cualquier animación podría coin- the difference between Motion Graphics and
cidir con estas características, entonces, ¿donde other types of animation? We will try to find
está la diferencia entre ellos y una animación de the answer by looking through their evolution
cualquier otro tipo? En este artículo trataremos and the analysis of their main features.
de hallar la respuesta a través de un recorrido por
su evolución y un análisis de sus componentes.

Palabras clave: Animación, Grafismo Audiovisual, Motion Design, Diseño Audiovisual.

DOI: http://dx.doi.org/10.4995/caa.2016.4799
 Concepción Alonso Valdivieso 105

Aunque a algunos nos lo han presentado Para identificar con precisión los Motion
como Motion Graphics, otros prefieren llamar- Graphics primero vamos definir qué son exac-
lo Motion Design. En España sería más apro- tamente, examinando de qué elementos se
piado hablar de Diseño Audiovisual, Grafis- compone. A su vez, resultará esencial conocer
mo Audiovisual o Gráficos Animados. Todos sus orígenes, por lo que haremos un recorrido
estos términos ya empiezan a definir en cierta donde tendremos ocasión de observar cómo
medida de qué se trata, y al mismo tiempo han coinciden con los de la animación experimental,
sido tema de controversia. El Motion Gra- y en qué momento se separa de la misma para
phics surge de la industria del entretenimien- erigirse como una disciplina independiente, que
to, utiliza los recursos del medio audiovisual en la actualidad presenta muchas aplicaciones,
y “añade de una manera sustancial el sentido más de las que en un principio estábamos acos-
gráfico de la forma” (Colomer y Ràfols, 2003: tumbrados a ver.
9). Por tanto, es un sistema de comunicación
que expone un discurso a través de recursos
gráficos en un soporte audiovisual.
Para muchos, el término Motion Graphics es 01
nuevo, pero lo cierto es que nacen con los inicios ¿Qué son los Motion Graphics?
del cine y se desarrolla más potencialmente a
partir de los años 60, cuando empiezan a ha- Los Motion Graphics se componen de imá-
cerse gráficos por ordenador. Actualmente están genes y textos en movimiento que, acompaña-
alcanzando su máximo desarrollo con una esté- dos de una música, sirven para comunicar un
tica renovada y también con una nueva forma mensaje lleno de dinamismo. Tienen una forma
de comunicar, debido a la gran cantidad de dis- muy eficiente de transmitirlo, ya que en la ma-
positivos tecnológicos de los que disponemos, yoría de ocasiones una voz en off refuerza lo que
como ordenadores, tablets, smartphones, etc. muestran las imágenes, informando con mucha
En ocasiones cuesta trabajo averiguar dónde claridad ambas fuentes en sincronía. Se trata
está la diferencia entre los Motion Graphics y la de un instrumento idóneo para comunicar un
animación que estamos acostumbrados a con- mensaje preciso, directo y lleno de contenidos
sumir. Podría decirse que los Motion Graphics visualmente atractivos, por lo que además consi-
son otra técnica de animación, pero la diferencia guen cautivarnos con su estética —razón por la
no sólo está en el procedimiento, sino también que su uso más frecuente se halla en publicidad.
en lo que transmite, cómo lo hace y los medios en Podría decirse que estamos ante la unión en-
lo que se encuentra. Está estrechamente conecta- tre el diseño gráfico, la infografía y la animación,
do al diseño gráfico y “difícilmente puede existir por lo tanto son diseños normalmente com-
de manera autónoma sin vincularse a su funcio- puestos por elementos que pueden ir desde lo
nalidad, ya sea la comunicación de una marca te- más icónico a un nivel muy realista, moviéndose
levisiva, de una película, un programa, un grupo en un espacio en 2D o en 3D. Estos elementos
musical o un producto” (Herráiz, 2008: 41). Las suelen estar en constante evolución, enmarcados
diferencias entre Motion Graphics y animación en un espacio y un tiempo con el que interac-
podrían ser análogas a las que existen entre el di- túan. Su envolvente dinamismo es otra de las
seño gráfico y la ilustración, ya que son dos disci- características de los Motion Graphics, pues la
plinas de las que en muchas ocasiones se nutren forma en que se mueven estas piezas gráficas es
respectivamente, pero están bien diferenciadas. lo que les hace captar mejor nuestra atención.
106 Qué es motion graphics

1.1 Adicionalmente, cuando modificamos la

Movimiento escala podemos mantener la proporción de los
objetos, o no hacerlo, de modo que ya empe-
Una forma de identificar un Motion Gra- zamos a introducir modificaciones en la forma.
phics es atender a su movimiento, ya que tiene
una forma particular de hacerlo. Los elementos Forma
gráficos que componen los Motion Graphics
tienen una serie de propiedades que se trans- La forma gráfica es lo que define un objeto
forman para convertirse en objetos dinámicos, o personaje, pudiendo ser figurativas o abstrac-
siendo éstas: tas. Cuando cambiamos la forma de los objetos
para generar la animación, creamos lo que po-
Posición dría denominarse como metamorfosis, hacien-
do que las formas se conviertan en otras. Estas
Variar la posición de un objeto es dotarlo de metamorfosis llenan de dinamismo y atractivo
movimiento para que pueda ir de un lugar a las animaciones, dando la sensación de que todo
otro. Así, los gráficos o personajes aparecerán es posible. Gracias a ellas, los cortes entre planos
o desaparecerán entrando y saliendo de la pan- nunca son directos, sino que una escena antece-
talla, se desplazarán por ella para mostrarnos de a la siguiente con transiciones que hacen fluir
datos o revelarnos algo. Este movimiento que la animación.
produce el cambio de posición es fundamental También hay que tener en cuenta que la for-
para mantener el ritmo visual de la animación, ma va ligada a otros conceptos como el color, la
y está estrechamente ligado a otros conceptos luz, la saturación, el tono, el brillo, o la textura.
como el tiempo, pues todo movimiento tiene Todos estos parámetros también son suscepti-
una duración en pantalla. bles de cambio, son estimulantes y adquieren un
significado o simbolismo, por lo que a través de
Escala la elección de unos u otros podemos empezar a
transmitir parte del mensaje que deseamos.
Como en el antiguo Egipto, en los Motion
Graphics la escala es jerárquica y la importan- Tiempo
cia de los objetos se da en función de su talla,
por lo que no importa la relación de tamaños La velocidad a la que algo se mueve nos
entre unos y otros en la realidad, sino que será transmite mucha información sobre el objeto o
más grande el que tenga mayor protagonismo. personaje: nos habla de su peso, de su fuerza,
A través de los cambios que introducimos su estado de ánimo e incluso de su intención.
en la escala podemos obtener la sensación de Hacer un buen uso del tiempo es esencial para
que un objeto 2D tiene profundidad. Parecerá comunicar un mensaje.
que viene desde muy lejos, que se acerca tan- Algo que tienen estos diseños animados en
to a nosotros que nos podemos meter dentro común es su dinamismo y su velocidad, pues
de él, o que sale del encuadre por un lado de todo se mueve de forma constante y considera-
la pantalla. Por ello, al variar la escala conse- blemente rápida. Nada puede permanecer quie-
guimos la sensación de modificar la distancia to demasiado tiempo, pero sí el suficiente para
de un objeto con relación a otros, o respecto captar la idea que desprende. Por ello hay que
a la pantalla. tener un especial sentido del ritmo.
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Fig. 1 – Estudio Plenty, MTV Bicentenario, 2010.

En consecuencia, los Motion Graphics tie- A veces se tiende a pensar que una anima-
nen una forma especial de moverse; es también ción 3D tiende a buscar una gran semejan-
esencial determinar qué nivel de acabado tienen za con la realidad, pero si nos detenemos a
sus gráficos. Tanto en publicidad, cine o tele- observar un panorama más amplio compro-
visión, comprobamos que a veces los Motion baremos que existen animaciones 3D que
Graphics pueden ser muy sencillos, con compo- recrean infinidad de formas abstractas. Un
siciones muy esquemáticas, mientras que otras claro ejemplo de esto lo podemos observar
pueden ser imágenes cargadas de detalles. En en las cortinillas y cabeceras televisivas de
gran medida este nivel de acabado tiene mucho la cadena MTV, un canal que siempre se ha
que ver con la técnica con que están realizados. diferenciado del resto de la parrilla por su
estilo y contenidos.
01.2 La que muestra la (Fig. 1) fue creada por los
Técnicas Estudios Plenty en 2010 para el MTV Bicen-
tenario, especial que celebraba el 2º centena-
Encontramos múltiples estéticas dentro de rio de la independencia de Argentina, Chile,
los Motion Graphics, pero las técnicas con las México y Colombia. La animación representa
que están realizados podrían clasificarse en tres dos ejércitos de volúmenes abstractos en una
grandes grupos: 1) los Motion Graphics reali- batalla: se trata de formas complejas y muy
zados en 2D; 2) los realizados en 3D; y 3) los elaboradas, pero sin ningún parecido con la
híbridos, donde podemos encontrar una mezcla realidad; sólo su disposición en el espacio, si-
de las anteriores, combinadas a veces incluso tuadas en dos bandos que se van aproximan-
con imágenes reales. do, nos hacen comprender la situación.
108 Qué es motion graphics

Por su parte, Rocknroller es un estudio que En este caso nos explican cómo funciona un
también ha realizado trabajos para MTV, pero producto para calentar agua utilizando menos
en este caso cabe mencionar una serie de piezas energía. La animación está realizada a partir de
publicitarias para la marca deportiva Mitre (Fig. ilustraciones vectoriales con un carácter sencillo
2). En este trabajo el 3D sí está al servicio de y muy plástico. Sin demasiado ornamento, re-
una mímesis de lo real. Se pueden observar in- sultan estéticamente atrayentes y muy directas,
fografías hiperrealistas animadas que nos mues- ejemplificando una tendencia muy actual, inde-
tran cómo están realizados sus productos, sus pendientemente de su funcionalidad.
materiales y la calidad, pudiendo verse cómo se Por último, un ejemplo de los Motion Gra-
van formando capa a capa hasta que se convier- phics que hibridan varias técnicas, creando
ten en un objeto real. piezas audiovisuales muy complejas, sería el
Los Motion Graphics en 2D son una herra- trabajo titulado Amsterdam Osdorp. Debido a
mienta en auge que adoptan una estética muy la reestructuración de una barriada de Ámster-
distinta a los ejemplos anteriores cuando se dam denominada Nieuw Amterdam-Oeste, se
trata de imágenes planas y aparentemente sen- publicó The Metamorphosis os Osdorp, un libro
cillas. En muchas ocasiones tras su apariencia donde se recogen fotografías de sus calles. Ade-
2D se esconde un modelado en 3D que permite más se realizó la animación de la que podemos
mover la cámara por los escenarios, dando lugar ver algunos fotogramas (Fig. 4), tratándose
a cambios de perspectiva. de una fusión perfecta entre animación 2D,
Un ejemplo de un 2D puro es el que mues- 3D e imagen real. Vemos cómo algunos de
tra la (Fig. 3), diseñada por Benoit Massé para esos emblemáticos elementos arquitectónicos
la empresa Prodigy Energy Recovery System. se despegan del suelo y flotan, incluso cómo

Fig. 2 – Studio Rocknroller, Mitre Sports International, 2013.

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Fig. 3 – Benoit Massé, Ecodrai, 2010.

se despliegan al abrirse un libro como si se sterdam y con una gran cartera de clientes;
tratara de un pop-up, resultando visualmente sus trabajos también recogen una larga lista
muy potente por la forma en que se integran de premios y menciones, lo que no es de ex-
fotografía, vídeo, dibujos, gráficos e infogra- trañar, debido a la calidad artística y la creati-
fías (Fig. 5). Este trabajo fue realizado por la vidad que desprenden.
agencia PlusOne, un estudio afincado en Ám-
01.3
Sonido
Fig. 4 – Estudio PlusOne, Amsterdam Osdorp, 2010.
Un elemento esencial para cualquier Mo-
tion Graphics es el sonido, ya que marca el
ritmo del movimiento y “acentúa la carga
emotiva, reforzando el valor expresivo de la
imagen, dándole relieve al dotarla de una di-
mensión envolvente para que el espectador se
sienta dentro” (Colomer y Ràfols, 2003: 34).
El sonido hace que entendamos la imagen de
un modo concreto y viceversa, de modo que, al
final, influyen recíprocamente y se condicionan
para poder transmitir una idea concreta.
El sonido puede provenir de distintas fuen-
tes, siendo una de ellas la voz en off, ya que
en este tipo de creaciones no es habitual que
los personajes hablen, sino que es un narrador
quien relata la historia a la vez que las imáge-
nes complementan o ilustran lo que dice.
Otra fuente sonora a considerar es la música,
que tiene una gran capacidad para introducir un
estado emocional y receptivo en el espectador.
110 Qué es motion graphics

Fig. 5 – Estudio PlusOne, Amsterdam Osdorp, 2010.

Tiene la habilidad de sugerir, de transformar la

realidad, de conducir al espectador proporcio- 02
nando información o de intensificar una emo- Orígenes del Motion Graphics
ción, siendo infinitas sus posibilidades.
Por último están los efectos sonoros, que a ve- Actualmente las técnicas con las que se
ces pasan desapercibidos pero son absolutamen- producen Motion Graphics son puramente
te necesarios para los Motion Graphics. Sirven digitales, por ello resulta interesante esbo-
para crear un ambiente determinado, para dar zar un pequeño contexto para conocer cuáles
credibilidad al movimiento de los objetos, y en fueron los primeros diseños en movimiento
ocasiones exageran ciertas acciones. En este tipo que utilizan estas herramientas. Pero lo cierto
de animaciones vemos cómo los objetos se des- es que el origen de los Motion Graphics son
plazan solos, se generan de la nada y se transfor- muy anteriores a la llegada de esta tecnología,
man en otra cosa: como estas acciones producen encuadrándose una parte de la historia de la
sonidos que no existen en la realidad, tenemos animación un tanto desconocida para el pú-
absoluta libertad para crearlos. No es como el blico general.
caminar de un personaje del que esperamos oír
las pisadas; por esto es muy habitual escuchar 02.1
esos “pop”, “swoosh”, “clic”, “whoosh”, que ha- Animación experimental
cen más atractiva y creíble la animación.
Hasta ahora hemos definido qué es un Mo- Se considera que los Motion Graphics tie-
tion Graphics, qué técnicas solemos encontrar, ne su origen en la animación experimental
cómo se mueven y qué sonidos generan. Pero y de vanguardia, cuando aquellos pioneros
lo que nos ayudará a entender mejor qué son y crean las primeras piezas de música visual
diferenciarlos del resto de animaciones será co- donde formas abstractas se movían al ritmo
nocer sus primeras manifestaciones. de una música. Artistas como Walter Rutt-
 Concepción Alonso Valdivieso 111

mann, Oskar Fischinger, o más tarde Len primeras características que definen a la ma-
Lye y Norman McLaren, entre otros, marca- yoría de Motion Graphics: la utilización de
ron el inicio de un estilo artístico. formas abstractas, elementos geométricos
Entre las obras de Walter Ruttmann en- que construyen formas, las metamorfosis de
contramos valiosos trabajos como Lichtspiel, objetos y su constante dinamismo. Resulta
Opus Nr. 1, realizado en 1921, que formó curioso situar sus inicios en una forma de
parte de la serie Absolute Films. La técnica arte que se sentía completamente desligada
utilizada era pintura sobre cristal, realizada de la industria cinematográfica y observar el
a base de capturas fotográficas a cada pin- uso comercial que ha adquirido en los últi-
celada, pudiéndose observar en ellos formas mos años.
sencillas que se mueven por la pantalla, en- Como acabamos de ver, el nacimiento del
trando y saliendo o interactuando entre ellas. Motion Graphics todavía va ligado al de la
Oskar Fischinger fue otro de los primeros animación, pero existe un momento en el
animadores experimentales que investigó y que ambos toman caminos diferentes.
creó nuevas técnicas de animación, ponién-
dolas en práctica tempranamente en sus 02.2
Wachexperimente (1927). Su trabajo también Animación digital
buscaba la unión entre la música e imágenes
abstractas en movimiento. Posteriormen- Así como los comienzos del cine y la anima-
te, su serie de películas tituladas Studies, de ción tradicional están asociados a los arcades y
unos 3 minutos, estaban compuestas por al- los espectáculos de magia, y su motivo de existir
rededor de 5.000 dibujos con fondo negro fue muy pronto el entretenimiento, el despegue
donde las formas bailan y fluyen al ritmo de de la animación digital tuvo otros motivos muy
una música (Faber, Walters, 2004: 52). alejados de la creatividad y la expresión artística,
Por su parte, Len Lye fue un artista multi- desarrollándose en el campo de la investigación
disciplinar: en 1935 crea su primera película militar e industrial.
titulada Colour Box, y lo hace con una téc- Fue John Whitney quien creó Motion Gra-
nica innovadora que consistía en pintar con phics Inc. en 1960, produciendo efec­tos de luz
color y tintas o incluso raspar directamente generados por or­denador y que posteriormente
sobre el celuloide de una película en blanco sirvieron de inspiración a su hijo John Whit-
y negro. El resultado es un filme de ritmo ney Jr. para realizar una animación creativa. In-
muy acelerado, donde formas ondulantes se troducía formas geométricas combi­nadas con
mueven en la pantalla. sonidos eléctricos que daban como resultado
Paralelamente Norman McLaren había películas de carácter experi­mental, con toques
empezado a desarrollar una técnica parecida, psicodéli­cos sugeridos por la sucesión de formas
que demuestra por primera vez en su primer no figurativas y sus cambios de color.
trabajo comercial Love on the Wing (1938): so- John Whitney produjo sus películas utili-
bre unos fondos de inspiración daliniana, una zando un innovador sistema llamado Sketchpad
serie de grafismos blancos dibujan objetos y (bloc de dibujo), el primer programa informá-
personajes, transformándose de forma cómica. tico de dibujo por ordenador, creado por Ivan
Aunque las técnicas utilizadas entonces Sutherland en 1963, un pionero de la investiga-
son muy diferentes a las de ahora, situamos ción de gráficos por ordenador. Con la patente
aquí sus orígenes porque se encuentran las de este sistema y la cantidad de posibilidades
112 Qué es motion graphics

que ofrecía se fundó Evans & Sutherland, em- color, textos que aparecen y desaparecen o se escri-
presa pionera en el uso creativo de la informáti- ben solos. Este tipo de creaciones ya eran Motion
ca gráfica (Wells, 2006: 122). Graphics aunque muchos todavía no lo sabían.
Pero es en 1958 cuando John Whitney y el di- Toda animación digital desarrollada antes de
señador gráfico Saul Bass hacen alianza para crear la década de los 80 era muy laboriosa por la gran
uno de los títulos de crédito más míticos de la his- complejidad, capacidad y lentitud que entonces
toria del cine: se trata de Vértigo (Vertigo, Alfred implicaba el manejo de ordenadores. A partir de
Hitchcock), con John Whitney a cargo de la parte los años 80, los ordenadores fue­ron ganando ve-
informática y Saul Bass del diseño. El éxito fue locidad y cada vez con mayor frecuencia se utili-
arrollador, ya que por entonces estas técnicas de zaban como herramienta para generar imágenes,
animación digital eran completamente innovado- gráficos y animaciones.
ras: sus espirales se convirtieron en un símbolo y Actualmente, acceder a ordenadores con las
un punto de inflexión para este arte, empezando características técnicas que nos permitan realizar
a vislumbrarse esa dicotomía entre animación y este tipo de animaciones es cada vez más fácil,
Motion Graphics. de modo que continuamente emergen artistas y
Otra figura muy destacada por la realización de pequeños estudios capaces de realizar piezas de
títulos de crédito con animación digital es el dise- Motion Graphics con programas muy accesibles,
ñador estadounidense Maurice Binder. Entre sus como Adobe After Effects o Cinema 4D entre
trabajos más conocidos encontramos las secuen- otros. Debido a estas facilidades se empiezan a
cias de créditos de numerosas películas —hasta encontrar trabajos con múltiples aplicaciones dis-
catorce— de la franquicia del personaje James tintas a las habituales.
Bond. Trabajó en la primera de ellas, Agente 007
contra Dr. No (Dr. No, Terence Young, 1962), para
la que diseñó la famosa secuencia denominada 03
Gunbarrel, que ofrece un plano imposible desde el Aplicaciones de los Motion Graphics
interior del cañón de una pistola. Esta imagen se
convirtió en símbolo inconfundible de la saga de Como se apuntaba en la introducción, la
películas y siguió vigente en todas las películas de finalidad de los Motion Graphics es por enci-
James Bond. ma de todo la de comunicar. Actualmente se
Desde los años 50 también se extendía en tele- pueden ver en casi cualquier producto audio-
visión la animación de logotipos, spots, etc., aun- visual: además de observarlos en los títulos de
que debido a la baja resolución de las pantallas de crédito cinematográficos, de donde proceden
entonces, las imágenes resultaban mucho más po- en gran medida, podemos encontrarlos ma-
bres que las utilizadas en cine. sivamente en televisión, y dentro de ésta en
multitud de contenidos diferentes —la ca-
En esta breve historia de los Motion Graphics becera de cualquier programa televisivo, los
encontramos grandes autores que desarrollan au- rótulos de los informativos, logotipos anima-
ténticas obras de arte, ya sean con fines comercia- dos, videoclips, tutoriales—, y por supuesto
les para las secuencias de títulos, o animaciones en la publicidad, donde encontramos trabajos
experimentales. Estos trabajos están realizados a originales, creativos y cargados de mensajes.
través del movimiento de gráficos y texto al ritmo Pero existen otros ámbitos donde en los últi-
de una música: imágenes que pueden ser recono- mos años está proliferando su uso, de los que
cibles o abstractas, que se transforman, cambian su vamos a hablar a continuación.
 Concepción Alonso Valdivieso 113

Fig. 6 – Estudio Binologue, Debien, 2014.

03.1 han obtenido el premio de Bronce. Los Bass

Motion Graphics corporativo Awards son unos premios internacionales que
recogen los mejores trabajos de Animación,
Internet se ha convertido en el perfecto es- Motion Graphics y Diseño.
caparate de este tipo de Motion Graphics, los Además, existen creaciones con fines muy
vídeos corporativos. En ellos las empresas nos distintos que también podemos apreciar en In-
cuentan en poco más de un minuto cómo fun- ternet, lugar donde hay espacio para todo tipo
cionan y qué servicios nos prestan. de contenidos, donde encontramos creaciones
Los vídeos corporativos se caracterizan por su que han adoptado la estética y técnica de los
claridad a la hora de transmitir el mensaje y el Motion Graphics para crear animaciones con
atractivo de sus imágenes que ayudan a definir mensajes que no están ligados a la publicidad,
el carácter de la empresa. Resultan especialmente sino que cuentan historias, documentales, nos
beneficiosos para aquellas empresas de las que no informan o se recrean con imágenes abstractas.
se tiene un conocimiento exacto sobre su activi-
dad, para las que acaban de empezar, o las que no 03.2
tienen una sede física. De este modo, a través de Motion Graphics documental
estos vídeos que suelen alojarse en su página web,
se puede presentar con facilidad cuáles son sus Los Motion Graphics no siempre han
propósitos y la misión de la compañía. estado al servicio de las grandes empresas,
Debido a que la demanda de estas piezas de como ya hemos mencionado: se pueden en-
Motion Graphics se ha multiplicado en los contrar en la red algunos trabajos diferentes,
últimos años, las empresas de publicidad han como los documentales que utilizan estas
incorporado estos productos entre sus servi- técnicas para ofrecernos resultados sobre es-
cios: como, por ejemplo, Binalogue, un estu- tudios o investigaciones.
dio afincado en Madrid que ha realizado una Waiting for Superman es un documental di-
pieza explicando qué es Debien, una marca de rigido por Davis Guggenheim en el año 2010.
alimentación española de producción respon- Para la difusión de este documental se rea-
sable (Fig. 6). En poco más de un minuto nos lizó un vídeo donde se hace un gran alarde
cuentan cuál es su modelo de empresa a través de Motion Graphics. Está dirigido por Ryan
de imágenes sencillas, una animación fluida y Honey, y en él nos habla del deprimente siste-
una voz en off capaz de comunicar la esencia ma educativo estadounidense y de cómo sólo
y filosofía de esta empresa. Los frutos de este a través de la educación podremos salir de la
trabajo lo han recogido con algunos premios y crisis social y económica. A través de esta anima-
menciones como el Bass Awards 2015, donde ción se invita al público a ver la película. Se puede
114 Qué es motion graphics

observar en estas imágenes un estilo muy esque- ritmo de la música, con la misma intencionalidad
mático, con formas geométricas sencillas, apenas que la música visual de Ruttmann o Fischinger.
dos o tres colores. Es una animación que utiliza Mork es un trabajo realizado por el estadouni-
unos recursos muy básicos pero que funcionan, dense Phil Borst: una animación en 2D de un
transmitiendo un mensaje muy claramente. minuto de duración creado a partir de elemen-
También es importante reseñar el estudio ita- tos gráficos simples. Un círculo encerrado en una
liano Quattrigatti, que ha producido multitud de caja lucha por salir danzando en su interior con
Motion Graphics con temáticas muy variadas, la música de Dustin O’Halloran. Se trata de una
adaptable a múltiples contenidos, que ofrezcan animación fantástica de formas sencillas y ele-
datos de una investigación o que preparen vídeos gantes colores que representan la abstracción del
corporativos. Entre sus producciones hay muchas sonido y la música (Fig. 7). Asimismo, encontra-
destacables, como With or Without (€) U, donde mos varios trabajos que se basan en elementos
se valoran pros y contras sobre la permanencia o geométricos para crear Moton Graphics abstrac-
la salida del euro en Italia. tos, como Pure Geometry del diseñador Alexey
Todos estos trabajos se caracterizan por el uso Romanowsky, con un estilo muy distinto al ante-
de imágenes muy simbólicas, diseños esquemá- rior pero igualmente asombroso, tratándose esta
ticos y funcionales. La armonía de los colores es vez de una animación en 3D.
otra característica que influye en su atractivo, Cada vez más aparecen estudios que reali-
usando una gama reducida y casi siempre de zan este tipo de animaciones. Se ha extendido
colores pastel, observándose en pocas ocasiones mucho el uso de esta técnica sobre todo por
colores muy puros. Respecto al audio, siempre su capacidad a la hora de lanzar mensajes efi-
van acompañados por una voz clara y agra- cazmente, ya sea de consumo en publicidad,
dable que nos conduce por la animación: una de resultados en investigaciones, o con fines
animación que no suele ser redundante sino un artísticos para transmitir una idea. Si hacemos
complemento a lo que la voz en off va diciendo, una pequeña búsqueda por internet podremos
un apoyo gráfico o una infografía en ocasiones, comprobarlo, ya que existen canales en Vimeo
que sirve como refuerzo. Todos los elementos que muestran infinidad de trabajos de distinta
concuerdan y generan maravillosas animaciones índole utilizando Motion Graphics, donde po-
cargadas de contenido. dremos encontrar hasta propuestas de matrimo-
nio o invitaciones de boda.
03.3
Motion Graphics artístico
04
Otra de las aplicaciones donde encontramos Conclusiones
los Motion Graphics son las que tienen un carác-
ter artístico, de manera semejante a los orígenes Hemos comprobado que los Motion Graphics
del Motion Graphics, cuando algunos artistas de conforman una herramienta en constante evolu-
vanguardia hallaban en la animación experimen- ción, creciendo al ritmo que la tecnología, y que
tal otro campo de investigación. Estas nuevas cada vez gana más campos de actuación. A través
manifestaciones de Motion Graphics, que re- de este recorrido nos damos cuenta de la importan-
cuerdan a las de los pioneros, están llenas de ele- cia de los Motion Graphics por diversas razones.
mentos geométricos con un carácter muy artísti- En primer lugar, nos permiten explorar el
co, donde las formas se mueven e interactúan al sentido más artístico de la animación. Podemos
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trabajar desde imágenes abstractas para anima-

ciones experimentales, hasta imágenes con un
alto grado de realismo, e incluso creaciones de
videomapping, donde los diseños gráficos se
proyectan sobre cualquier superficie.
En segundo lugar, destacan sus aplicaciones
educativas para elaborar tutoriales y lecciones
magistrales que combinan la claridad del men-
saje con una cuidada estética. Además, resulta
muy útil ya que de manera global se empiezan
a plantear nuevas metodologías docentes, como
“La clase al revés” o “Docencia Inversa”, donde
se trata de proporcionar al alumnado material
para su estudio en casa, lo que incluye tutoria-
les y lecciones audiovisuales, para así aprovechar
mejor las clases presenciales para prácticas, de-
bates o dudas.
En tercer lugar, los Motion Graphics desta-
can por su continuo desarrollo. Aunque requie-
ren mucho trabajo, como cualquier otra anima-
ción, programas como After Effects facilitan
mucho la labor y no dejan de perfeccionarse.
Nos permiten mover los objetos de una forma
asombrosamente sencilla, pudiendo cambiar su
forma, su color, su posición, y jugar con la ve-
locidad a la que todo esto ocurre, creando sor-
prendentes efectos. Las posibilidades que ofrece
este programa son infinitas. Además resulta una
herramienta inicialmente sencilla, y muy útil
para aquellos que se están formando en el mun-
do de la animación, ya que permite conseguir
resultados a corto plazo.
Además de todos los escenarios que hemos
descrito, las utilidades de los Motion Gra-
phics son tan variadas y distintas que cuesta
trabajo imaginar hasta dónde puede llegar esta
disciplina. Por ello se requiere estar en constante
actualización, con el fin de redefinir qué son, y
qué serán, los Motion Graphics. Fig. 7 – Phil Borst, Mork, 2012.
Las universidades y escuelas privadas se
dan cuenta del cariz que han adquirido los
Motion Graphics. Se puede observar cómo se
ha incrementado la oferta formativa en esta
116 Qué es motion graphics

área en auge, siendo necesario que los diseñado- EEUU: Focal Press.
res gráficos estén formados en este campo, dan- CEREZO, José, Mª, 2002. Diseñadores en la
do el perfil de lo que se ha denominado como nebulosa. El diseño gráfico en la era digital, Ma-
Motion Designer, para hacer frente a toda esta drid: Biblioteca Nueva.
gran demanda que crece vertiginosamente. CURRAN, Steven, 2000.  Motion Graphics:
Graphic Design for Broadcast and Film, Ham-
© Del texto: Concepción Alonso Valdivieso. burgo: Gingko Press.
© De las imágenes: Estudio Plenty (Fig. 1); Studio
Rocknroller (Fig. 2); Benoit Massé (Fig. 3); Estudio
PlusOne (Figs. 4, 5); Estudio Binologue (Fig. 6);
Phil Borst (Fig. 7).

Referencias bibliográficas

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Diseño Audiovisual, Barcelona: Gustavo Gili.
DOPRESS BOOKS (eds.), 2012. Moving Gra-
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