Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 43 vistas

    Producto

    Cargado por

    elisa garcia palomino
    El documento define los conceptos de producto, servicios y bienes. Explica que un producto puede ser un objeto físico, servicio, idea, lugar o persona/organización. Además, clasifica los productos en de consumo (conveniencia, comparación, especialidad, no buscados) e industriales (materiales, suministros, bienes de capital). Por último, describe los conceptos de línea de productos, profundidad de línea y ciclo de vida del producto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Producto

    Cargado por

    elisa garcia palomino
    43 vistas57 páginas
    El documento define los conceptos de producto, servicios y bienes. Explica que un producto puede ser un objeto físico, servicio, idea, lugar o persona/organización. Además, clasifica los productos en de consumo (conveniencia, comparación, especialidad, no buscados) e industriales (materiales, suministros, bienes de capital). Por último, describe los conceptos de línea de productos, profundidad de línea y ciclo de vida del producto.

    Descripción original:

    dirección comercial

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento define los conceptos de producto, servicios y bienes. Explica que un producto puede ser un objeto físico, servicio, idea, lugar o persona/organización. Además, clasifica los productos en de consumo (conveniencia, comparación, especialidad, no buscados) e industriales (materiales, suministros, bienes de capital). Por último, describe los conceptos de línea de productos, profundidad de línea y ciclo de vida del producto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    43 vistas57 páginas

    Producto

    Cargado por

    elisa garcia palomino
    El documento define los conceptos de producto, servicios y bienes. Explica que un producto puede ser un objeto físico, servicio, idea, lugar o persona/organización. Además, clasifica los productos en de consumo (conveniencia, comparación, especialidad, no buscados) e industriales (materiales, suministros, bienes de capital). Por último, describe los conceptos de línea de productos, profundidad de línea y ciclo de vida del producto.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    de 57

    PRODUCTO

    DEFINICIÓN

    • Es un conjunto de
    atributos que
    proporcionan
    satisfacción de
    necesidades y que
    se ofrece en un
    mercado.
    EL PRODUCTO
    EL PRODUCTO: PUEDE
    SER
    • UN OBJETO
    FISICO:
    EL PRODUCTO: PUEDE
    SER
    • UN SERVICIO:
    EL PRODUCTO: PUEDE
    SER
    • UNA IDEA:
    EL PRODUCTO: PUEDE
    SER
    • UN LUGAR:
    EL PRODUCTO: PUEDE
    SER
    • UNA PERSONA U
    ORGANIZACIÓN:
    CLASIFICACION DE LOS
    PRODUCTOS
    PRODUCTOS DE CONSUMO

    • PRODUCTOS DE
    CONVENIENCIA O
    DE USO COMUN:
    PRODUCTOS DE
    CONSUMO
    • PRODUCTOS DE
    COMPARACION:
    PRODUCTOS DE
    CONSUMO
    • PRODUCTOS DE
    ESPECIALIDAD:
    PRODUCTOS DE
    CONSUMO
    • PRODUCTOS NO
    BUSCADOS:
    PRODUCTOS
    INDUSTRIALES
    • MATERIALES Y
    PARTES: Son
    aquellas materias
    primas y materiales
    y partes
    manufacturadas que
    se incorporan
    completamente al
    producto del
    fabricante
    PRODUCTOS
    INDUSTRIALES
    • SUMINISTROS Y
    SERVICIOS:
    • son bienes
    industriales que no
    entran para nada en
    el producto
    terminado.
    PRODUCTOS
    INDUSTRIALES
    • BIENES DE
    CAPITAL:
    • son bienes
    industriales que
    entran parcialmente
    en el producto
    terminado. Incluyen
    dos grupos: las
    instalaciones y el
    equipo accesorio:
    Línea y Mezcla de
    Productos
    Líneas de producción

    Leches

    Yogurt

    Quesos

    Otros
    Profundidad de la leche Gloria

    leche entera. leche descremada. leche semidescremada. leche


    fortificada

    Leche UTH Leche UTH en bolsa Leche UTH deslactosada Leche montefrio

    leche en polvo Leche en polvo Leche en polvo leche en polvo


    formula infantil descremada deslactosada
    Producción de
    yogurt

    Yogur kids kumis Yogur batido

    yogur Súper boom Yagur


    Producción de quesos

    Queso blanco Queso campesino Quesillo Mozzarela Queso fundido

    Queso crema Queso ricotta Queso holandés Queso parmesano Petit suisse
    Producción de otros lácteos

    Crema agria Crema de leche

    Mantequilla montefrio

    frescolanta Mantequilla colanta


    Ciclo de vida producto
    Etapa de Introducción
    • Ventas reducidas y crecimiento lento

    • Producto poco conocido-demanda riesgosa

    • Duración depende de la complejidad del


    producto, del grado de novedad, de
    adaptación a las necesidades del consumidor
    y de los sustitutos.
    Etapa de Crecimiento
    • La empresa comienza a detectar en dónde está el
    negocio, es decir, qué tipos de clientes van a
    constituirse realmente en las ventas del servicio.

    • El producto empieza a ser aceptado en el mercado


    las ventas empiezan a crecer y los beneficios
    también.

    • El tamaño del mercado crece rápidamente.


    Etapa de Madurez
    • El ritmo de crecimiento de las ventas
    disminuye por la aceptación y / o saturación
    del mercado.

    • El comportamiento de los niveles de venta se


    vuelve más controlado y predecible, sin
    grandes fluctuaciones de un período a otro.

    • La calidad se perfecciona al máximo; la


    distribución del servicio alcanza sus niveles
    más altos
    Etapa de declinación

    • Los costos del producto se incrementan


    debido a que la producción disminuye y
    no cubren los costos fijos

    • es el momento de pensar seriamente


    en sustituir el producto / servicio por
    otro más acorde a las necesidades,
    gustos y preferencias de los usuarios
    finales.
    MARCA, ETIQUETA Y
    EMPAQUE
    Qué es una Marca?
    Una marca es un nombre o símbolo que
    identifica los bienes o servicios de una
    determinada empresa. distinguir mis
    /
    productos de la competencia.
    La Marca es valorada como activo de la empresa
    Palabras

    Apellidos

    Cifras
    Nombres Letras
    La Marca es un bien patrimonial / No debe
    inducir a engaño
    Características de Marca
    La marca es una notoriedad.
    La marca es un valor de referencia.
    La marca es una firma.
    La marca es un seguro de progreso.
    Tipos de Marcas
    NOMINATIVAS

    Son las marcas que identifican un producto o


    servicio a partir de una palabra o un conjunto
    de palabras.
    Tipos de Marcas
    GRÁFICAS

    Son figuras o logotipos que diferencian visualmente


    a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no
    pueden reconocerse fonéticamente, sólo
    visualmente.
    Tipos de Marcas
    MIXTAS

    Son el resultado de la combinación de tipos


    definidos en los párrafos anteriores.
    Tipos de Marcas
    TRIDIMENSIONALES

    Corresponden a la forma de los productos o sus


    empaques, envases o envoltorios, siempre y
    cuando sean característicos y los distingan de
    productos de su misma clase.
    Tipos de Marcas
    SONORAS

    Son la que están constituidas necesariamente, por un


    sonidos o combinación de sonidos que tengan la capacidad
    de distinguir bienes o servicios
    Tipos de Marcas
    OLFATIVAS

    son las que se basan en el olor del productos, se utiliza


    básicamente en la industria de las Fragancias.
    Marcas Según su Titularidad
    Marca Individual (Un nombre para cada producto)

    Marca Colectiva (Asociación de Profesionales,


    productores, fabricantes, comerciantes)

    12/04/2019
    Marcas Según su Categoría
    Marca del Fabricante (Producto se identifica con la marca)

    Marcas Privadas del Distribuidor (Marca del producto =


    nombre distribuidor)

    Marcas Genéricas (Indican categoría sin incluir nombre y otra


    identificación)
    12/04/2019
    ESTRATEGIAS DE MARCA
    Marca Única (Todos los productos bajo una misma marca)

    Marca Individual (Marca diferente por cada producto)

    Marcas por línea de producto (Marca diferente por cada línea de producto)

    12/04/2019
    De Nombre Comercial a Uso Genérico
    Durante un periodo de varios años,
    algunas marcas encuentran tanta
    aceptación que el nombre comercial
    se sustituye por el nombre genérico
    del producto en particular.
    Identidad de Marca

    Nombre o
    Fonotipo

    Logotipo
    Proceso de creación del
    nombre de la marca
    Analogía
    Extrañeza
    Evocación
    Confiabilidad
    Combinatoria
    Características del Nombre

    Brevedad
    Fácil lectura y pronunciación
    Eufonía
    Memorización
    Asociación
    Distinción
    Sintonización con el público
    Protección por la ley
    Decisiones sobre estrategias
    de marca
    De marca única
    De marca individual
    De marca por línea de producto
    El Empaque
    El empaque es el uso de recipientes
    decorativos para proteger, identificar,
    comercializar y facilitar el uso de un producto.
    También es una herramienta de comunicación
    que sirve para que el consumidor pueda
    asociar el empaque a una imagen de marca.
    Requisitos de un buen empaque

    Debe informar al consumidor


    sobre el producto y marca.

    Debe proteger al producto.

    Debe ser Funcional.

    De tamaño y forma óptimos.


    Funciones del empaque
    Función de protección.

    Función de información.

    Función de almacenamiento.

    Función promocional.
    Tipos de Empaques
    Suaves
    El Celofán

    El Papel

    Cartones

    Los Textiles
    Tipos de Empaques

    Los Plásticos

    El Polietileno
    El Poliestireno
    El Polipropileno
    El P.V.C
    El Nylon
    Tipos de Empaques
    Duros

    La madera
    El vidrio
    Los metales
    Diseño del Empaque

    Los objetivos son los siguientes:

    Crearle una personalidad al


    producto.
    Establecer una identidad de
    marca
    Que el consumidor conozca sus
    beneficios.
    Diseño del Empaque
    Así mismo el empaque de un producto debe
    tomar en cuenta los siguientes aspectos:

    En el aspecto físico.

    En el aspecto psicológico.

    En el aspecto publicitario.
    Diseño del Empaque
    CODIGO DE BARRAS

    Ubicación

    Contraste de Color
    Etiqueta
    Son las formas impresas que lleva el producto para
    dar información al cliente acerca de su uso o
    preparación. las etiquetas deben dar a conocer las
    características, usos, presentación y materias
    primas con que fue elaborado el producto.
    Tipos de Etiquetas

    Etiqueta de Marca

    Etiqueta Descriptiva

    Etiqueta de Grado
    Contenido de una Etiqueta

    Fecha de
    Marca
    Caducidad

    Propietario de la
    Marca Componentes

    Contenido Instrucciones de
    de una Fabricante Uso
    Etiqueta
    Cliente del Fecha de
    Fabricante Fabricación

    Procedencia Advertencia

    Cantidad Precio

    También podría gustarte