NOMBRE:
Miguel Ángel Vázquez
MATRICULA:
17-5126
ASIGNATURA:
Publicidad I
FACILITADORA:
Ana Modesta María
30 De Enero Del 2020
Santiago, República Dominicana
Introducción
En el presente trabajo vamos a hablar un poco sobre la empresa cesar iglesia, la
cual es muy famosa en nuestro país desde hace años por distribuir producto de
consumo masivo como son, pasta, producto de limpieza etc.
Con el pasar de los años, la familia ha continuado reinvirtiendo hasta alcanzar al
tamaño actual. Hoy, 106 años después de su fundación en 1910, la industria está
incluida en el renglón de grandes contribuyentes, con un aporte mensual al fisco
de RD$50 millones provenientes de la retención del Impuesto sobre la
Transferencia de Bienes Industrializados y Servicios (ITBIS), puesto que son una
compañía de consumo masivo. Al menos 10 de los descendientes de Don César
Iglesias Freire está actualmente vinculado de manera directa a la industria
netamente dominicana.
Como parte de sus inversiones, cuentan con el único molino de conversión papel
en el país y en el cual han invertido unos US$12 millones. La industria, entre otras
plantas, tiene una refinería de aceite de soya, fábricas de pastas alimenticias, de
agua, plásticos, molinos de harinas, cereales en la que han invertido US$5
millones. De sopas instantáneas tienen otra, en la cual proyectan operar una
segunda línea en mayo de este año.
Pero en esta investigación nos enfocaremos en su mercado de producción y
distribución como lo es la publicidad, ventas, marketing directo etc.
Objetivos específicos
1. Aprender de la empresa
2. Obtener conocimiento
Desarrollo
Estimado participante en este espacio trabajaremos la actividad práctica de la
unidad II, para ayudarles a desarrollar sus competencias profesionales. Les
recomendamos, ser originales en la elaboración de sus producciones y dejen
manifestar todo su potencial creativo ya que el éxito solo depende de ustedes.
Animo!!!
En esta actividad como resultado esperado los participantes deberán ser
capaces de exponer los componentes del mix de promoción y sus funciones en la
comunicación integrada. Diferenciar las diversas formas de comunicaciones
utilizadas en el plan de mercadotecnia.
En este sentido les invitamos a realizar la siguiente práctica:
1. Investiga sobre una campaña de comunicación nacional (empresa dedicada a
la distribución de un producto de consumo masivo) y clasificar sus partes en
los diferentes componentes del mix de promoción (publicidad, relaciones
púbicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing directo). Incluir
imágenes indicando los diferentes formatos utilizados.
César Iglesias, S.A. es una empresa dominicana con más de 100 años en el
mercado.
Están dedicados a la fabricación y comercialización de productos de consumo
masivo, en las áreas de limpieza, cuidado personal y alimentación. cuyo objetivo
es facilitar la vida de las familias suministrando productos de calidad a precios
accesibles. Cuentan con más de 2,000 empleados, 21 fábricas, una cartera de 28
marcas y 450 representantes de ventas que llegan a 30,000 clientes con una
frecuencia semanal.
Cuya misión es Desarrollar marcas y productos que se conviertan en líderes de
sus categorías y generen lealtad por parte del consumidor al ser percibidos como
los productos de calidad que mejor satisfacen sus necesidades y les proporcionan
la más conveniente relación costo-beneficio.
Y su visión es Ser reconocida como la compañía número uno en la fabricación y
comercialización de bienes de consumo masivo a nivel nacional, manteniendo
siempre una fuerte relación con sus clientes y una posición vanguardista en el
desarrollo de nuevos productos.
Publicidad
Empresa con más de 80 años siendo la experta en jabón de lavar y líder del
mercado en República Dominicana, lanza su renovado jabón de lavar RIO, ahora
en 4 fragancias: Clásico, Cristal de Aloe, Explosión Floral y Caricias de Bebé, que
buscan satisfacer la necesidad de la consumidora de contar con un jabón de
cuaba que le brinde limpieza y fragancia superior con publicidad en:
Via televisión
Anuncio de you tuve
Anuncio en la radio
Expender su negocia hacia otros mercados internacionales, colocando su
marcas a través de importantes clientes en Norteamérica, Centroamérica,
Suramérica e Islas del Caribe. Con lo que garantizan que sus exportaciones son
productos de calidad que cumplen con los estándares de comercialización.
Cuentan con 4 centros de distribución ubicados de manera estratégica en el
territorio nacional que le permiten crear y garantizar un flujo eficiente de productos
hasta los clientes
Ventas personales
Se distribuye en el país a través de colmados, supermercado etc
Marketing directo
A través de encuestas y vallas publicitaria
Conclusión
Al concluir esta investigación cabe destacar que Según los datos históricos de la
industria local, que nació con la llegada de Don César Iglesias Freire, gallego
español, a San Pedro de Macorís, de acuerdo a informaciones de su portal de la
web, a partir de 1935 comenzó una ampliación en las fábricas de jabones y de
vela. Fue en 1937 cuando se construyó la primera fábrica de producción de aceite
de coco y de ahí en adelante las inversiones siguieron con una moderna
jabonería, fábricas de detergentes, y la introducción de maquinarias desde
EE.UU., para producir aceite crudo de coco. En 1982, fue instalada la primera
planta para la producción de ácido sulfónico, y se lanza al mercado una línea de
aceites vegetales.
Y Entre 1998 y 1999 se aumentó la producción de detergentes en polvo y es a
partir de 1999 que incursionan en pastas alimenticias, adquieren el más moderno
molino de papel en el Caribe, y fabrican cereales y las sopas Ramen.
Haberse colocado en el liderazgo nacional de su tipo tiene una razón: el trabajo
tesonero de la familia y el avance con los tiempos al ir incursionando en diversos
renglones productivos, amparados en las leyes como la de Proindustria, desde su
ejecución, y en la visión de sus propietarios con la adquisición de tecnología de
punta y procesos de eficiencia.
Opinión personal (Qué entendiste, qué aprendiste y para qué te servirá)
Qué entendiste,
Entendí que para crean una industria con alto beneficio primero debemos tener
metas claras.
qué aprendiste
aprendi a ejercer una buena labor de marketing ya que sin este no hay empresa
para qué te servirá)
para el futuros conocimiento.
Anexos.
