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Preg Dinam 1

El documento define los conceptos de mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising y publicidad Above the line y Bellow the line. Explica que el mercado es el contexto donde ocurren los intercambios comerciales, mientras que el mercadeo, la mercadotecnia y el merchandising implican técnicas para promover, distribuir y vender productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Finalmente, la publicidad Above the line usa medios masivos mientras que la Below the line usa técnicas más directas.

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Preg Dinam 1

El documento define los conceptos de mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchandising y publicidad Above the line y Bellow the line. Explica que el mercado es el contexto donde ocurren los intercambios comerciales, mientras que el mercadeo, la mercadotecnia y el merchandising implican técnicas para promover, distribuir y vender productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Finalmente, la publicidad Above the line usa medios masivos mientras que la Below the line usa técnicas más directas.

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PREGUNTA 1

Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los siguientes


conceptos: mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the
line y Bellow the line.

MERCADO
El mercado es el contexto en donde tienen lugar los intercambios de productos y servicios.
Es decir que en ese contexto es en dónde se llevan a cabo las ofertas, las demandas, las
compras y las ventas.

MERCADEO
mercadeo es un conjunto de técnicas que permiten a las empresas o instituciones
la adquisición, creación, producción, distribución, promoción y ventas de
ideas comerciales, productos sean bienes oservicios de manera que logren satisfacer
los objetivos de ganancias.El mercadeo no crea necesidades reales, pero crea
deseos o mejordicho una necesidad psicológica. No estante el empleo de cierta
técnicad e m e r c a d e o p u e d e s e r l a c a u s a n t e d e q u e l a s e m p r e s a s
y consumidores identifiquen mejor algunas necesidades reales y que hayque satisfacer.

MERCADOTECNIA

implica la incorporación de una serie de técnicas, estrategias y prácticascuyo objetivo


principal es agregar valor a las diferentes marcas o productos a fin de satisfacer las
necesidades de los consumidores. Elobjetivo fundamental de la mercadotecnia es
poner la mercancía enmanos de los consumidores.

MERCHANDISING

Para empezar, podemos definir el Merchandising, como aquella actividad en


los establecimientos de comercio al detal, basada enacciones de promoción
sobre el conjunto de productos que allí se venden, con el fin de optimizar el espacio
de venta, o resumiendo, todaslas acciones de marketing realizadas en un punto de
venta. Caberesaltar que, así como el marketing crea demanda de productos a travésde
publicidad y promociones y éstas a su vez empujan al cliente al puntode venta, el
Merchandising empuja al consumidor en el punto de venta

ATL Y BTL

 Campaña ATL (Above The Line o “sobre la línea”).


 Campaña o técnica BTL (Below The Line o “debajo de la línea”).
Hay otras técnicas que están surgiendo ahora, pero estas dos son las más utilizadas, hasta el
momento. La primera de ellas, la campaña ATL o sobre la línea, se usa para promocionar
productos o servicios y se vale de la ayuda de medios de comunicación masivos. Se trata de
los medios tradicionales: prensa, radio, televisión e, incluso, el cine. El beneficio es que
llega a un número mucho mayor de personas, pero tiene como contrapunto que resulta muy
cara.

La campaña BTL o debajo de la línea es más directa y personalizada. Se dirige a un público


más específico y reducido. Se hace a través de medios más directos, como el correo, el
mercadeo de guerrilla, el merchandising, actividades en el punto de venta para atraer la
atención, mailing, booklets, E-cards, folletos, catálogos, seminarios, patrocinios y otras
promociones

PREGUNTA 2

Teniendo en cuenta los siguientes artículos:

https://www.dinero.com/opinion/opinion-on-line/articulo/las-marcas-
combate-estrategia-precios/119397

https://www.emprendedores.es/gestion/g75768/crear-oferta-productos-
servicios-alta-gama-linea-premium/

Complete la siguiente tabla y de un ejemplo cotidiano de algún


producto nacional o extranjero. 

  PRODUCTO PREMIUM  COCACOLA


EMPRESA PRODUCTO LÍDER  ALIMENTOS ZENU
CATEGORÍA PRODUCTO FLANKER Studio F

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