The Jones Amor Por Contrato

Estudiantes: Andrea Jiménez-Yineth Cruz
1. Hacer un breve resumen de la película, resaltando las situaciones (escenas) que se

relacionan con investigación de mercados
2. ¿Qué segmentos o grupos de consumidores identificas? Describe cada uno de ellos.
3. Para cada grupo de consumidores enuncia y explica al menos 2 estrategia de
investigación de mercados (no de la película) para atender a ese segmento.
1.
La familia Jones, es una familia falsa conformada por dos hijos, papá y mamá, esta familia
está creada con la intención de vender diferentes marcas y aumentar las ventas de estas ya
que esta familia es la nuestra estrategia de mercadeo de un agencia de publicidad, lo que
ellos hacen es vender su estilo de vida, las cosas que utilizan, el diseño de su casa, los
deportes que practica entre otras cosas, en su residencia vive una matrimonio del cual se
hacen muy amigos por que estas personas se convierten en su objetivo principal, al
momento de conocerse las dos familias, la señora Summer Symonds queda impresionada
de la manera en que la casa está decorada, y también de la manera en que Steve Jones trata
a su esposa, (lo que hacen esta escena es jugar con los sentimientos de sus vecinos), todos
los integrantes tienen roles diferentes, cada uno se dirige a su objetivo, cada uno cumple
con una función(en estas escenas, juegan con él yo no quiero ser menos que nadie), a
medida que iban pasando los días la ventas iban aumentando notoriamente, su vecino Larry
siempre tenía envía de Steve, y quería tener lo que él tenía sin importar lo que costará, al
igual que su esposa Summer, también quería ser igual o mejor a Kate Jones, después de
unos días, la familia Jones realizó una fiesta ( en esta escena la estrategia fue la fiesta para
impresionar a una gran cantidad de consumidores) en la cual asistieron varias personas, a
media de que pasaban diferentes situaciones sus amigos quedaban impresionados, ya fuera
por la comida congelada, por el trago, o la tv que tenían, el único que no hacía casi nada
para vender era su hijo Mick no tenía la necesidad de impresionar para poder vender, y así
en el transcurso de los días la familia Symonds adquiría todo lo que la familia Jones tenía,
a consecuencia de esto Larry por querer hacer feliz a su esposa y hacerla sentir como Steve
a Kate, le compraba todo, y debido a esto adquirió muchas deudas, finalmente Larry
decidió suicidarse, y Steve decide contar la verdad.
2.
 Consumidor Tradicional (Amigos de Mick Jones) Gamers, Tecnología, Autos

lujosos (Audi). El grupo de amigos de Mike quería tener todos los artículos como
son juegos y consolas que tenía él también la tecnología que usaba como eran los
televisores, celulares, aparatos electrónicos de marca (HTC).
 Consumidor emocional y Tradicional (Jenn Jones): Moda, Maquillaje, hacía sentir
segura a sus compañeras de estudio, sus compañeras compraban los productos que
Jenn utilizaba porque querían exhibir la misma imagen que ella.
 Impulsivo y Emocional: (Vecino Larry Symonds): Porque quería comprar y tener
todo lo que Steve Jones tenía y se impulsaba a conseguirlo sin importar la deuda
que adquirió.
 Buscador de Experiencias (Summer Symonds): Ella quería experimentar la vida que
llevaba su vecina Kate Jones tanto por la familia que tenía, como por los productos
que consumía, como son la ropa de diseñadores, productos de hogar, etc. Ella quería
pertenecer al mismo grupo social que los Jones.
 Buscador de Ofertas (Peluquero de Kate Jones): Él quería adquirir los productos que
le mencionaba Kate para su negocio y para su vida diaria, mostrándole cuando
los consumía las diferentes técnicas de adquirirlos y las marcas que se encontraban.
3.
 Summer Symonds, Buscador de experiencias, para este grupo de consumidor se
puede realizar una reunión de grupo ya que si se está buscando una experiencia se
quiere vivir junto a personas que también quieran sentir la experiencia, la otra puede
ser compra fingida, ya que siempre el consumidor quiere tener lo que los demás
tienen, y al ver que alguien llega a comprar y los recomienda, la persona tiende a
tener un deseo por ese producto.
 Impulsivo y Emocional: (Vecino Larry Symonds): una de las estrategias para este
grupo de consumidor, es una técnica proyectiva porque a este personaje se le puede
manejar por medio de sus emociones, y también se puede implementar la
observación de participantes, para saber de qué manera actúa el consumidor al que
se quiere llegar.
 Buscador de Ofertas (Peluquero de Kate Jones): Una de las estrategias para este
consumidor, es una encuesta personal directa en el punto de venta ya que este
personaje tiene un fácil contacto con los consumidores y puede observar el
comportamiento de compra, también se puede implementar entrevista en
profundidad ya que con distintas preguntas se conoce con profundidad el tipo de
consumidor y el mercado que quiere adquirir.
 Consumidor Tradicional (Amigos de Mike Jones): Una de las estrategias es sesión

de grupo ya que por medio de encuentros con su público (los amigos) puede
escucharlos y conocer sobre sus temas de interés y de su vida diaria, también se
puede implementar técnica proyectiva ya que, por medio de sus actitudes,
emociones, creencias, etc., se puede conocer al grupo objetivo y así ofrecerles los
productos que tenía.

Consumidor emocional y Tradicional (Jenn Jones): En este tipo de consumidor se
puede utilizar la estrategia de técnica proyectiva pero por medio de un juego de
roles, ya que como tiene un circulo de amistad grande, van a querer adquirir lo que
ella va a tener, también podemos implementar como estrategia la observación
participante ya que ella siempre esta con sus amigas y enseñándoles indirectamente
las nuevas cosas que adquiere.

The Jones Amor Por Contrato

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

The Jones Amor Por Contrato

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

The Jones Amor Por Contrato

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Estudiantes: Andrea Jiménez-Yineth Cruz

1. Hacer un breve resumen de la película, resaltando las situaciones (escenas) que se

 Consumidor Tradicional (Amigos de Mick Jones) Gamers, Tecnología, Autos

 Consumidor Tradicional (Amigos de Mike Jones): Una de las estrategias es sesión

También podría gustarte