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Publicidad
Definición
La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las
empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin
embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse,
existen muchos tipos de publicidad.
 Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa,
publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa
están entre algunos de los formatos disponibles offline.
 Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una
gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes
sociales, email marketing, etc.
Puntos clave de la publicidad
 Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y
fomentar su compra.
 Su principal función es persuadir al consumidor.
 Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
 Se dirige a un buyer persona determinado.
 Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
 La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
 Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
 Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la
audiencia.
 Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
 La publicidad debe ser ética.
Técnicas de creación
 Repetición
La repetición es una técnica sencilla, pero eficaz que se utiliza para crear conciencia
de identidad y memoria en el cliente. Incluso los anuncios que utilizan otros
enfoques exitosos mencionan el producto o el nombre de la empresa más de una
vez, sobre todo en la televisión, ya que su combinación de imagen y sonido le
permite al anunciante disfrazar la repetición cambiando el modo en que se entrega
(desde lo visual hasta el audio). Un anuncio que se mostró por primera vez durante
una transmisión del Super Bowl era para un producto llamado HeadOn y sigue
siendo un ejemplo clásico de esta técnica publicitaria. Aunque nunca el anuncio
explicó lo que hacía el producto, los espectadores recordaron su nombre.
 Promociones
Los cupones, sorteos, juegos con premios y regalos con las compras crean
entusiasmo y alientan la participación de los clientes para construir una relación con
el producto o con el servicio patrocinante. La atracción de conseguir algo "gratis" o
de ganar "premios" genera que las promociones tengan éxito. Las ofertas por
tiempo limitado y los plazos de ingreso añaden urgencia a la llamada a la acción de
esta técnica de publicidad.
 Tendencia popular
La técnica de la tendencia popular permite vender un producto o servicio a través
del convencimiento del cliente de que otros lo están utilizando y de que siente que
debe unirse a la multitud. Otros anuncios de tendencia popular sugieren que el
cliente se va a quedar afuera si no compra lo que se vende. Estos anuncios suelen
emplear "brillantes generalidades", palabras ligadas a ideas de gran valor o
conceptos que evocan la aprobación inmediata, que puede o no estar relacionada
con el tema de la publicidad. Por ejemplo: "Estados Unidos quiere ...", hace que se
conecte el patriotismo con un producto, creando una respuesta positiva automática.
 Asociación
Asociar un producto o una empresa con una persona famosa, un jingle pegadizo, un
estado en el que uno desearía estar o una emoción poderosa, crea una fuerte
conexión psicológica en el cliente. Las empresas de equipos deportivos usan a los
atletas más exitosos en sus anuncios, los fabricantes exhiben sus coches delante de
las mansiones, los cerveceros muestran su cerveza consumida por grupos de
amigos que se divierten, y las compañías cosméticas contratan celebridades para
que representen sus productos. Estos anuncios estimulan una respuesta emocional
en los clientes, lo que a su vez está relacionado con el producto que se anuncia, de
modo que resulta atractivo a raíz de la transferencia que se produce.
Tipos de Publicidad
 Publicidad impresa

Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,
revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad
(quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de
alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la
posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud,
cine…).

 Publicidad online

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser
banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando
los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales.
Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad
online está experimentando un fuerte crecimiento.

 Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más
rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los
medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una
buena forma de llegar a ese nicho.

 Anuncios de televisión

La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para
anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan
imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo
funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio,
pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro
medio.

 Publicidad exterior

Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella
que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en
publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas,
marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como
complemento a otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en
impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad
exterior no pase desapercibida.

 Publicidad below the line

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line
o publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea
nueva, nunca vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de
comunicación publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras, desde
performances en la calle que buscan repercusión en lso medios hasta anuncios en
soportes no convencionales
como los anteriores.
Es una forma original de hacerle publicidad al “Sprite” simulando un dispensador de

bebidas en una ducha pública. Una estrategia muy eficaz, sin necesidad de colocar
un cartel en medio de la playa, y asegurando que se verá ya que es muy usado
Esta también es una forma muy buena, porque utiliza objetos del entorno para
mostrarle al público el producto que se ofrece, en este caso un chocolate “KitKat” en
donde su envoltorio es ilustrado en la banca y parte de ella en color café para
simular el chocolate.
Otra publicidad muy ingeniosa para la marca de café de “Nescafé”, en donde se

quiere representar que es la “hora del Café” por medio de una taza en forma de reloj
despertador

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