El documento presenta un brief para una investigación de mercados solicitada por la empresa Alquería. Alquería desea conocer la viabilidad de incursionar en el canal institucional para distribuir sus productos lácteos a colaboradores de empresas. La investigación busca identificar los hábitos alimenticios de los colaboradores durante el desayuno para determinar si Alquería podría satisfacer esta necesidad a través de alianzas con instituciones.
0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
50 vistas5 páginas
El documento presenta un brief para una investigación de mercados solicitada por la empresa Alquería. Alquería desea conocer la viabilidad de incursionar en el canal institucional para distribuir sus productos lácteos a colaboradores de empresas. La investigación busca identificar los hábitos alimenticios de los colaboradores durante el desayuno para determinar si Alquería podría satisfacer esta necesidad a través de alianzas con instituciones.
El documento presenta un brief para una investigación de mercados solicitada por la empresa Alquería. Alquería desea conocer la viabilidad de incursionar en el canal institucional para distribuir sus productos lácteos a colaboradores de empresas. La investigación busca identificar los hábitos alimenticios de los colaboradores durante el desayuno para determinar si Alquería podría satisfacer esta necesidad a través de alianzas con instituciones.
El documento presenta un brief para una investigación de mercados solicitada por la empresa Alquería. Alquería desea conocer la viabilidad de incursionar en el canal institucional para distribuir sus productos lácteos a colaboradores de empresas. La investigación busca identificar los hábitos alimenticios de los colaboradores durante el desayuno para determinar si Alquería podría satisfacer esta necesidad a través de alianzas con instituciones.
Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
Descargar como pdf o txt
Está en la página 1/ 5
INVESTIGACION DE MERCADOS
BRIEF PARA INVESTIGACION DE MERCADOS
JOANA ARISTIZABAL PEÑARANDA ID: 464573
CARLOS ANDRÉS MARÍN BEDOYA ID 573028
BRAYAN CASTILLO ID 575836
ANA MARCELA LONDOÑO SILVA
DOCENTE
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
VI SEMESTRE
CALI VALLE
2019 Ana Marcela Londoño Silva M óvil (57) 311 6404489 Cali - Colombia
.Brief de Investigación
Es importante brindarle información confiable y relevante para el desarrollo y constante
crecimiento de su compañía. Para lograr cumplir con este objetivo es necesario comprender sus necesidades y expectativas, de manera que nuestra propuesta de investigación y su desarrollo conlleven a la satisfacción de las mismas.
A continuación, le solicitamos responder las preguntas que encontrará. De esta manera,
lograremos plantear una propuesta de investigación acorde a sus necesidades.
Cualquier duda frente a este proceso, por favor consúltenos.
Antecedentes Con el fin de establecer la información a recolectar en cuanto a conocimiento de la compañía, tendencias del sector, productos, competencia, canales de distribución, entre otros, por favor compártanos la siguiente información:
Reseña empresarial Alquería nació con el generoso propósito de llevar nutrición
¿Cuál es la historia de a los colombianos a través de un buen vaso de leche. Lo la empresa o del que entonces era un sueño, hoy es una realidad. negocio? La historia de Alquería es la historia de cientos de –Breve colaboradores y sus familias, de personas que nos vieron contextualización de crecer y crecieron con nosotros; esta es la historia de un su compañía. país orgulloso de su campo y de su propia industria, una historia de constancia y trabajo diario, una historia donde las crisis se han superado gracias a un trabajo en equipo motivado por la convicción de servir. Casi sesenta años después, presentamos orgullosos nuestros hitos y logros, contamos con el mejor equipo de profesionales, nos mantenemos a la vanguardia no solo en calidad de producto sino en empaques y, sobre todo, seguimos creciendo con y para la comunidad donde operamos. Oportunidades Alqueria junto a su departamento de inteligencia de ¿Ha identificado mercados, concentro investigaciones en el conocimiento oportunidades de exhaustivo de las creencias, necesidades y habitos en negocio para su torno a la alimentacion de la poblacion de estrato dos. Esto compañía? permitio identificar oportunidades en terminos de beneficios ¿A partir de qué he ingredientes para crear productos o alimentos altamente elementos del medio? relevantes para las familias. Se recurrio a una encuesta a nivel nacional. Portafolio leches y alimentos lacteos,yogurt y alimentos fermentados, ¿Qué productos o cremas y esparcibles,jugos, bebidas vegatales. servicios maneja? Ana Marcela Londoño Silva M óvil (57) 311 6404489 Cali - Colombia
¿Desde qué año los Ha sido aceptada por sus clientes gracias a sus introdujeron al caracteristicas: nutritiva y calidad,textura suave y pura,color mercado? blanco y sus ingredientes que la hacen especia, comol ¿Han sido aceptados cardohidratos, minerales, vitaminas y calcio. por sus clientes? es una marca que ha sido ampliamanete aceptada por la ¿Cómo pesa cada uno poblacion, ya que cuenta con productos deslactosados en de ellos dentro de las su portafolio, para aquellos no tolerantes a la lactosa, fitnes ventas totales de la para aquellos que quieran permanecer ligth y asi buscando compañía? Porcentaje cubrir todo tipo de mercado. de venta ¿Ha identificado las regiones de mayor porcentaje de ventas es antioquia y alguna oportunidad de cundinamarca respectivamente. mejoramiento de su portafolio? es la tercera productora de leche en colombia y factura mas de un billon. logros 2016. alqueria deslactosada es la mas vendida del segmento (30,9%). penetracion del 22,4 % de los hogares Competencia la competencia de alqueria es alpina ,colanta y parmalat q ¿Quién es la son las empresa de mayor acojida en el pais a pesar de competencia? que existen otras marcas productoras de leche. ¿Qué participación Participacion en el mercado es de un 86.2% segun un tiene en el mercado? informe de La republica (2019) ¿Hay En el 2017 se introdujo en el mercado la leche de productos/servicios almendras. nuevos que hayan leche en polvo alqueria 2017 este producto busca resolver salido recientemente? los problemas de almacenamiento y conservacion de los productos lacteos Canales de Como resultado de un trabajo constante a través de los distribución años, y gracias al esfuerzo conjunto de nuestros ¿Cuáles son los canales colaboradores, proveedores y clientes, Alquería tiene hoy de distribución presencia y alcance en las distintas regiones del país. Son originalmente más de 13.000 ganaderos asociados, 21 centros de utilizados y cuál ha distribución y 150.000 tenderos en todo el país. Así, sido el desempeño logramos brindar satisfacción y alimento a 5 millones de dentro de ellos? hogares colombianos. ¿Hay plan de abordar Proveedores, mayoristas, tiendas y supermercados otros canales? ¿Cómo se distribuyen las ventas por regional o ciudad?
Conocimiento actual del mercado Ana Marcela Londoño Silva Móvil (57) 311 6404489 Cali - Colombia
¿Se han realizado
investigaciones no se han realizado investigaciones previas previas? ¿Cuáles fueron los resultados?
Mercadeo
Con el fin de establecer el target objetivo y la exploración sobre la efectividad de las
estrategias empleadas, por favor compártanos la siguiente información:
Clientes el perfil de los condimidores de estos productos Son:
¿Cuál es el perfil de la -amas de casa dedicadas al hogar, familias tradicionales y consumidora? numerosas, de edades entre los 50 y 60 años de clase ¿Cuáles son las baja razones de preferencia -familias con hijos preocupados por fuentes de calcio en los de la marca? mas pequeños, en busca de facilidad y comodidad, fuentes divertidas de consumo para los pequeños -mujeres modernas que desidieron regresar al hogar preocupadas por la alimentacion de sus hijos, amas de casa de entre los 35 a 45 años de clase alta
Estrategias para las actividades que se realizan son ofrecer muestras gratis, generar rotación implusar sus productos en grandes empresas, descuentos, ¿Qué tipo de tecnicas para mostrar la practicidad de sus productos actividades de ”practijarra” mercadeo se realizan incursion en el mundo ligth con su crema de leche donde para impulsar demuestra que no es necesario alejarse de lo tradiconal colocación o para tener una buena figura. incursiona en mercados con evacuación? envases practicos que ayuden a la preservacion e higiene de los alimentos y que ayuden al cuidado de la figura
Estrategia de precios de acuerdo con una investigacion que se realizo de precio
¿Cuál es la estrategia alpina que es su mayor competidor no compite con precios de precios? ya que todos sus productos son un promedio de un 10% a un 15% por encima del valor de los productos de alqueria
Problema y Objetivos de la Investigación
Con el fin de enfocar la investigación de acuerdo a sus requerimientos principales, por favor compártanos la siguiente información: Ana Marcela Londoño Silva Móvil (57) 311 6404489 Cali - Colombia
Con el ánimo de crecer la participación en el mercado, ser
Problema más oportunos con nuestros consumidores buscando estar en su cotidianidad, Alqueria desea incursionar en un nuevo ¿Qué necesita conocer canal, siendo este el canal institucional, acompañando los o saber? colaboradores de las empresas (alianzas b2c) en cualquier momento del dia, cuando quieran; un vaso de leche, un yogurth, una avena arequipe o cualquiera de los productos de nuestro portafolio. Objetivo Primario Qué decisión se Dependiendo de los resultados, se decide si incursionar en tomará o que acción se este nuevo canal, se evaluarán alianzas con las realizará con los instituciones. resultados? Objetivos Secundarios a)La información especifica que nos debe proporcionar el ¿Qué información estudio es, con que acompañan el desayuno,la media específica debe mañana y la media tarde, las personas dentro las proporcionar el empresas, tambien quisieramos que tan frecuente es el estudio? consumo de este tipo de bebidas y cuales serian los ¿Qué información es productos de nuestro portafolio con mayor acogida. más relevante para su Por otro lado, nos gustaria conocer la marca de prodcutos compañía (establecer lacteos que estos colaboradores consumen o compran prioridades)? para su casa(Comportamiento de compra del consumidor).. Grupo Objetivo ¿Consumidores de mi En este caso serian mixtos marca, de la competencia, mixtos? ¿Usuarios de mi categoría, no usuarios, qué quiero cautivar? Cubrimiento Geográfico Para iniciar por la localidad de la empresa, nos gustaria ¿Es un estudio que fuera un estudio regional. Empezando por Cali, Palmira nacional o regional? y las cuidades de menor influencia de la marca.. (considerar la importancia estratégica de cada una en términos de potencial de crecimiento). ¿En qué ciudades?
