El documento presenta una actividad de aprendizaje en la que se solicita a un grupo de trabajo elaborar una propuesta de plan estratégico de mercadeo para una empresa que exportará un producto a un país objetivo. La propuesta debe incluir la misión, visión y políticas de la empresa, un análisis interno y externo considerando un diagnóstico previo del mercado, objetivos del plan, estrategias corporativas y detalles de la mezcla de mercadeo.
El documento presenta una actividad de aprendizaje en la que se solicita a un grupo de trabajo elaborar una propuesta de plan estratégico de mercadeo para una empresa que exportará un producto a un país objetivo. La propuesta debe incluir la misión, visión y políticas de la empresa, un análisis interno y externo considerando un diagnóstico previo del mercado, objetivos del plan, estrategias corporativas y detalles de la mezcla de mercadeo.
El documento presenta una actividad de aprendizaje en la que se solicita a un grupo de trabajo elaborar una propuesta de plan estratégico de mercadeo para una empresa que exportará un producto a un país objetivo. La propuesta debe incluir la misión, visión y políticas de la empresa, un análisis interno y externo considerando un diagnóstico previo del mercado, objetivos del plan, estrategias corporativas y detalles de la mezcla de mercadeo.
El documento presenta una actividad de aprendizaje en la que se solicita a un grupo de trabajo elaborar una propuesta de plan estratégico de mercadeo para una empresa que exportará un producto a un país objetivo. La propuesta debe incluir la misión, visión y políticas de la empresa, un análisis interno y externo considerando un diagnóstico previo del mercado, objetivos del plan, estrategias corporativas y detalles de la mezcla de mercadeo.
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Actividad de aprendizaje 3
Evidencia 7: Plan estratégico de mercadeo
El plan de mercadeo es fundamental en la estrategia de la organización, por lo que es
importante conocer el contenido de este, las principales herramientas utilizadas en su elaboración y los tipos de estrategias que se pueden desarrollar; estos son algunos de los aspectos básicos que se deben tener en cuenta para que el plan de mercadeo contribuya a lograr los objetivos deseados.
Dado lo anterior, su grupo de trabajo (con el que ha venido desarrollando evidencias
anteriores) ha sido contratado por la empresa que se encargará de exportar el producto o servicio ya elegido anteriormente al país meta, y su primer trabajo como grupo asesor será el de elaborar una propuesta del plan estratégico de mercadeo que incluya los siguientes puntos:
1. Misión y visión de la empresa.
2. Políticas corporativas.
3. Análisis de la situación actual: análisis interno y externo (tenga en cuenta la Evidencia
11: Diagnóstico del mercado y análisis DOFA, realizado en la actividad de aprendizaje 1).
4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo.
5. Estrategias corporativas.
6. Mezcla de mercadeo:
o Producto: atributos, políticas, factores de estandarización, etiquetado, marca,
garantía y factores que favorecen la adaptación del producto.
o Precio: políticas, objetivos y estrategias de precios.
o Plaza: tipo de canal y alternativas de acceso.
o Promoción: formas de promoción a utilizar.
Por el carácter colaborativo de este ejercicio, tengan en cuenta las indicaciones para desarrollar evidencias en grupo, las cuales fueron presentadas en la actividad de aprendizaje 1. Desarrolle esta evidencia con sus compañeros a través de las opciones que ofrece la herramienta Grupo de trabajo en la plataforma y publique la propuesta del plan estratégico en el Blog del grupo. Uno de los integrantes debe enviar el trabajo por medio del enlace dispuesto en plataforma, tenga en cuenta que este debe contener una portada con los nombres de quienes conforman el grupo.
Pasos para enviar la evidencia:
1. Clic en el título de la evidencia.
2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado. 3. Dejar un comentario al instructor (opcional). 4. Clic en Enviar.
Nota: esta evidencia es de carácter colaborativo. Recuerde revisar la guía de aprendizaje
con el fin de verificar que ha realizado todas las evidencias propuestas, saber cómo desarrollarlas y entregarlas correctamente.
Criterios de evaluación Define el plan de acción de mercadeo teniendo en cuenta datos y estadísticas de gestión y el comportamiento de los consumidores, los objetivos y recursos de la empresa.
