Ensayo Fundamentos de Mercadeo

Ensayo marketing en las organizaciones y su vínculo con las
redes sociales.
Roa Gamba Jorge Enrique.
Institución universitaria politécnico grancolombiano.
Facultad de ciencias económicas.
Fundamentos de mercadeo.
Bogotá
2020.
Marketing en las Organizaciones y las Redes Sociales.
Resumen.
El presente ensayo busca determinar la relación entre el marketing y la

tecnología y como se han vinculado para satisfacer las necesidades de los
consumidores las cuales se trasforman en herramientas primarias para la
comercialización de productos mediante el desarrollo de temáticas como
investigación de mercados, ventajas competitivas, segmentación, diseño de
planes , estratégicas , evaluación y control de las mismas.
Es una mirada reflexiva respecto a las acciones determinadas con base en la

información obtenida y la divulgación de la misma por medio de plataformas
virtuales tan comunes como las redes sociales, en las diferentes etapas de la
gestión del márquetin, proponiendo una alternativa de equilibrio entre factores
cualitativos y cuantitativos para la obtención de información confiable que lleve
al cumplimiento eficaz de metas y objetivos determinados por la empresa para
el éxito del vínculo comercial, tecnológico para garantizar una permanecía
mayor en el tiempo.
PALABRAS CLAVES
Mercado, Clientes (o comprador), Consumidor (o usuario), marketing,

estrategia, redes sociales, organización.
Hay que tener presente que el marketing es uno de los procesos

administrativos más importantes desarrollados por las empresas y/u
organizaciones, su impacto y alcance es indiscutido, su correlación con el
proceso de estudio y gestión permite vislumbrar y garantizar un futuro solido a
cualquier compañía. A medida que a transcurrido el tiempo, la forma en que
este es desarrollado debe innovarse con base en las nuevas tendencias, los
nuevos requerimientos del mercado y los siempre cambiantes gustos y
necesidades de los consumidores, los avances académicos y tecnológicos
entre otros factores, es por esto que resulta una prioridad reaccionar a tiempo
con el fin de generar estrategias correctas que permitan un progreso constante
y estabilidad para las organizaciones.
La metodología del marketing en tiempos modernos está ligada a el

significativo avance que se ha presentado en las últimas décadas en materia
tecnológica y de comunicación de la información, donde hemos evidenciado
como se ha pasado de procesos convencionales de marketing, a procesos más
detallados y tecnificados, donde se vinculan con las plataformas virtuales, más
exactamente con las redes sociales las cuales hoy en día son más visitadas y
vistas por la población que cualquier otro método visual. Resaltando la
importancia de su correcta gestión y el gran papel que desempeñan hoy las
redes sociales dado el enorme auge de las herramientas informáticas de
nuestros tiempos. Las redes sociales han cambiado la forma en que nos
comunicamos, actualmente son el canal más influyente siendo el lugar donde
se comparten opiniones y comentarios frente a diferentes temas de interés
entre los que se pueden encontrar productos o servicios.
El markething nos da la oportunidad como organización generar

flexibilizaciones en cuanto a los cambios del entorno económico y social,
mostrando nuevos desafíos y el diseño de objetivos que permitan alcanzar las
metas propuestas para el desarrollo de negocios eficientes y eficaces a el
entorno actual y prever el entorno futuro, Considerando dichas
flexibilizaciones, es importante ver de qué manera el markething va adoptando
importancia en el mercado a través de su evolución, sus aplicaciones, y
diversas estrategias de mercadeo de acuerdo con las tendencias u
orientaciones utilizadas en las diferentes organizaciones.
Identificar las necesidades de los consumidores y ver de qué manera éstas se

trasforman en herramientas primarias para la comercialización de productos o
servicios es el punto fundamental en el cual se enfoca, por eso el marketing no
puede dejar de lado en el entorno actual las redes sociales, así busca la mejor
manera de maximizar la utilidad de estas redes.
Sin embargo un estudio de mercadeo en plataformas virtuales (redes sociales)

se debe realizar una depuración muy rigurosa e intensiva debido a que muchas
personas no generan información fidedigna de los gusto a bienes y servicios.
Por tal motivo debe realizarse una buena planeación, gestión y recopilación de
información para así garantizar la efectiva estrategia a seguir para maximizar
su cadena de valor dentro y fuera de la organización.
CONCLUSIÓN.
Para concluir Las organizaciones como parte de un mercado dinámico y

proactivo, deben estar muy conscientes de los cambios tecnológicos y sociales
que sufre la población. Por este motivo el marketing es la herramienta que
permite prever la mejor ruta a seguir para así garantizar que la compañía siga
siendo rentable y competitiva en los mercados actuales y futuros.
Referencias
 American Marketing Asociation. (2013). Definition of Marketing.
Recuperado de https://www.ama.org/AboutAMA/Pa ges/Definition-of-
Marketing.aspx.
 Kaplan, A. y Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The
challenges and opportunities of Social Media. ELSEVIER, 53, 59-68.
Recuperado de http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/d ownload?
doi=10.1.1.462.9491&rep= rep1&type=pdf
 Tecnósfera. (2017). Ya hay más de 3.000 millones de usuarios de redes
sociales en el mundo. El Tiempo. Recuperado de
http://www.eltiempo.com/tecnosfera/ novedades-tecnologia/numero-
deusuarios-de-redes-sociales-en-elmundo-117556.
 Uribe, F., Rialp, J. y Llonch, J. (2013). El uso de las redes sociales
digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial.
Cuadernos de Administración, 26(47), 205-231.
 Limas, S. J. (2011). Marketing empresarial. (1era ed.). Bogotá,
Colombia.: Ediciones de la U
 Kotler, P., & Armstrong, G. (1991). Fundamentos de mercadotecnia.
(2da ed.). México: Prentice Hall.

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Es una mirada reflexiva respecto a las acciones determinadas con base en la

Mercado, Clientes (o comprador), Consumidor (o usuario), marketing,

Hay que tener presente que el marketing es uno de los procesos

La metodología del marketing en tiempos modernos está ligada a el

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