Fase 3

Fase 3.
Creación y Desarrollo de la Marca
Revise el material de estudio “Construcción y desarrollo de la marca “ y defina los

aspectos generales y claves para iniciar el proceso de construcción de la maca de
acuerdo con su proyecto formativo, Se debe presentar un informe donde se plasme los
siguientes aspectos:
• Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencia de sus

competidores
CARACTERISTICAS
NOMBRE • Corto y fácil de recodar

• Original
• Reconocido porque viene de una
tradición familiar de muchos años
• Fácil de pronunciar
• Relacionado con el medio ambiente
MARCA • Fresca
• Llamativa
• Perdurable
• Elocuente
• Sencilla
• Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y,

de acuerdo con esto, defina las cualidades y características que su marca debe tener
CUALIDADES CARACTERISTICAS
• Calidad • Liviana
• Precio asequible • Flexible
• Variedad • Cómoda
• Duración • Resistente
• Respaldo • Ligera
• Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la identidad, la
imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los resultados de la investigación
IDENTIDAD Bicicletas Bike Planet

IMAGEN
GARANTIA La garantía de Bike planet cubre los

defectos de material y fabricación en los
cuadros, basculantes y horquillas de
bicicletas Esta garantía está limitada a
cinco años para los cuadros y basculantes,
respectivamente dos años para las
horquillas, desde la fecha de compra del
producto
SEGMENTO DEL MERCADO Aquellas personas que tienen inclinación
hacia el ciclismo y hacia las bicicletas de
cualquier tipo como son urbanas, de
montaña, reclinadas ect
RESULTADOS DE LA INVESTIGACION La investigación nos muestra que la
segmentación del mercado está dirigida a
los deportistas y personas que desean
tener una habito de vida saludable.
Los resultados muestras que nuestro
producto tiene una buena acogida tanto en
el sector rural como urbano y la marca es
reconocida por la calidad y el buen servicio.
Los años que tenemos en el mercado a
permitido que el consumidor no reconozca
Como una marca seria y confiable.
• Diseñe la marca y el nombre del producto o servicio de su empresa tomando como
referencia los símbolos, signos, textos y colores establecidos en las políticas y objetivos
de la comunicación.
• Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se deben
tener en cuenta para la creación de las marcas de los productos y servicio
ASPECTOS DEL MERCADO
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO Bicicleta de suspensión integral para cross

Unas prestaciones impecables: la horquilla
Rock Shox SID RLC viene acompañada de
un amortiguador trasero personalizado
FOX NUDE de 3 modos con nuestro
sistema de suspensión TwinLoc. La
transmisión SRAM X01 Eagle de 12
velocidades te ayudará a subir como un
cohete, mientras que los frenos de disco
Sram Level te ayudarán a descender con
toda seguridad.
ESTIMACION DE LA DEMANDA La demanda está estimada en un 52%
según las estadísticas y análisis de
mercado realizados en los últimos 6 meses
DEFINICION DEL AREA Popayán es la capital del Departamento
del Cauca y una de las ciudades más
pobladas de la región, con 258.653
habitantes. Popayán está ubicada , entre la
sierra montañosa del oeste y la cordillera
central de Colombia
Los ingresos promedio de sus pobladores
están el $1 millón o 20 millones de pesos
ESTIMACION DE LA OFERTA El pronóstico de ventas a un año tiene un

proyectado de ventas de un 85%
DEFINICION DEL PRECIO $600 mil a $ 22 millones
MECANISMOS DE COMERCIALIZACION Página web, Redes sociales .pendones,
publicidad escrita.
ASPECTOS LEGALES
La legislación vigente en materia de Signos Distintivos está contenida en la

Decisión 486 de 2000 de la Comisión de la Comunidad Andina, norma aplicable a
todos los países miembros de la Comunidad Andina. Igualmente esta Decisión tiene
su reglamentación en los Decretos reglamentarios, y adicionalmente, la SIC expide
la Circular Única que contiene el conjunto de directrices que guían a los usuarios
acerca de la manera cómo se debe adelantar los trámites de propiedad industrial.
Estas normas pueden ser consultadas en normatividad .
 Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier medio de
publicidad y que reúnan los requisitos indispensables para ser registrados y
difundidos.
 Ingresemos a Superintendencia de industria y comercia y verificamos la marca y la

clase de productos que diseñamos
 En el resultado de la búsqueda no aparece registrada la marca, verificamos

adicionalmente si existen signos similares a ella. Y no se encontró similitud
Pasos para el registro
 Elegimos la marca
 Clasificarnos el producto
 Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios
 Se hace pago de la tasa oficial
 Se diligenciamiento del formulario correspondiente
 Realice el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos establecidos
por la institución encargada de este trámite
Consultar en la página Elegir la marca Ubique el producto que
web de la va distinguir su marca
Clasificación
Superintendencia de internacional de Niza
Industria y Comercio Clase 12
120044
Verificación de Por internet desde el El valor de la solicitud

antecedentes, se link servicio en línea Es de $728.000
Servicio en línea
solicita antecedentes Se obtiene el $692.000
marcarios formulario Microempresarios
$519.000
Hacer seguimiento al Inversión por 10 años

trámite en marca concedida
Se puede hacer a
través de la página web
 Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su empresa.
PROMOCIÓN
Se desarrollan planes que involucran publicidad, ventas, promociones de ventas voz a

voz, días en la semana 2x1, y alquiler en tiempo superior a 5 días.
PUBLICIDAD
Los medios de comunicación a emplear serán:

• Publicidad en medios impresos como volantes en universidades, hostales, hoteles y
centros comerciales, durante recesos escolares, eventos deportivos y eventos culturales
que se celebren en la ciudad.
• Correo electrónico ya que permite establecer una relación personal con los clientes en la
postventa.
• Redes sociales, páginas web, donde se crean comunidades y grupos virtuales con el fin
de crear reconocimiento de marca.
• Realizar las alianzas comerciales con las agencias de turismo y convenios
gubernamentales en taquillas con el fin de impulsar el turismo en la ciudad
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Se elaboró una base de datos, teniendo en cuenta las encuestas realizadas, ya que ellos
son nuestros clientes finales y así poder hacer un seguimiento continuo. Se manejara un
plegable con las diferentes modalidades de bicicletas que se tienen y los accesorios a los
cuales se puede acceder. En la página web pueden realizar consultas, y estar más
familiarizados con la empresa. Se realizaran eventos con entidades públicas y privadas
que fomenten el uso adecuado y correcto de la bicicleta. 50
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
En esta etapa se contara con distribución directa en el punto de venta del servicio que
será en la Parque Principal Popayán, en este sitio se encontrara el médico y asesor quien
lo atenderá personalmente. La distribución indirecta estará en los hoteles quien tendrán a
su disposición un máximo de 2 bicicletas, en este punto encontrara un medio de
transporte que lo trasladará al almacén para una mejor asesoría
• Evalúe el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promoción, publicidad y ventas

mediante encuestas y entrevistas al cliente e identifique las acciones que generan
confianza y credibilidad en el mismo.
No aplica

Fase 3

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Fase 3

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Fase 3

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Fase 3.

Creación y Desarrollo de la Marca

Revise el material de estudio “Construcción y desarrollo de la marca “ y defina los

• Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencia de sus

NOMBRE • Corto y fácil de recodar

• Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y,

IDENTIDAD Bicicletas Bike Planet

GARANTIA La garantía de Bike planet cubre los

ASPECTOS DEL MERCADO

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO Bicicleta de suspensión integral para cross

ESTIMACION DE LA OFERTA El pronóstico de ventas a un año tiene un

La legislación vigente en materia de Signos Distintivos está contenida en la

 Ingresemos a Superintendencia de industria y comercia y verificamos la marca y la

 En el resultado de la búsqueda no aparece registrada la marca, verificamos

Pasos para el registro

 Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios

 Se hace pago de la tasa oficial

 Se diligenciamiento del formulario correspondiente

Verificación de Por internet desde el El valor de la solicitud

Hacer seguimiento al Inversión por 10 años

 Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su empresa.

Se desarrollan planes que involucran publicidad, ventas, promociones de ventas voz a

Los medios de comunicación a emplear serán:

• Evalúe el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promoción, publicidad y ventas

También podría gustarte