Aja Elfuturodelajoyadeautorenespaa 151217162026

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 1
AGRADECIMIENTOS
Desde la Asociación Joyas de Autor deseamos manifestar

nuestro agradecimiento a todos los que nos han apoyado a lo
largo de estas dos décadas de andadura. Sin ellos, nada de
esto hubiera sido posible. Muchas gracias, soñadores.
Edita: Patrocinadores: Medios colaboradores:

CONTENIDO
Prefacio ............................................................................................................................................................................... 5
Prólogo por Liane Katsuki ................................................................................................................................................... 6
Abraham Vázquez ............................................................................................................................................................... 8
Ángeles Morejón .............................................................................................................................................................. 10
Belén Martín ..................................................................................................................................................................... 12
Carlos Ostúa...................................................................................................................................................................... 14
Carlos Pereira ................................................................................................................................................................... 16
Carmen García Montesinos .............................................................................................................................................. 18
Clara García....................................................................................................................................................................... 20
Delphine Tempels ............................................................................................................................................................. 22
Irene López Sañudo y José Francisco Alfaya ..................................................................................................................... 24
Jaime Moreno ................................................................................................................................................................... 26
Laura Márquez .................................................................................................................................................................. 28
Liane Katsuki ..................................................................................................................................................................... 30
Libertad Olives .................................................................................................................................................................. 32
María José Bautista........................................................................................................................................................... 34
Marian Jaén ...................................................................................................................................................................... 36
Mariano Cano Bachiller .................................................................................................................................................... 38
Nieves Pérez García .......................................................................................................................................................... 40

Rafael Alemáñ................................................................................................................................................................... 41
Raquel Lobelos.................................................................................................................................................................. 43
Roser Martínez ................................................................................................................................................................. 45
Acerca de la Asociación Joyas de Autor (AJA) .................................................................................................................. 48
Acerca de la joyería de autor ............................................................................................................................................ 49
1.- Concepción .............................................................................................................................................................. 49
2.- Fabricación .............................................................................................................................................................. 49
3.- Materiales................................................................................................................................................................ 49
Patrocinadores.................................................................................................................................................................. 50
Créditos............................................................................................................................................................................. 52

PREFACIO
Apreciado lector, nos complace hacerte partícipe de diversidad que existe en este ámbito. Algunos han
nuestra celebración: este año estamos preferido compartir sus inquietudes acerca de sus
conmemorando el vigésimo aniversario de la proyectos personales, mientras que otros han optado
Asociación Joyas de Autor (AJA). por ofrecer una visión global acerca de la joyería de
autor como disciplina. Debemos destacar, asimismo,
Dos décadas de historia son motivo para
las palabras de agradecimiento de muchos
enorgullecerse, de modo que no podemos negar
diseñadores hacia la asociación y hacia todos aquellos
nuestra satisfacción. Sin embargo, tenemos que añadir
que comparten una misma pasión: la de crear “joyas
que no queremos caer en la complacencia bajo
con nombre propio”. Una pasión que nos ha unido e
ninguna circunstancia… todo lo contrario. Deseamos
inspirado durante dos décadas.
que todas las experiencias compartidas se conviertan
en un trampolín que nos permita coger impulso para Si logramos que este documento colaborativo
encarar el futuro con ilusiones renovadas. Por tal fomente la reflexión y el debate acerca del porvenir de
motivo hemos querido invitar a todos los diseñadores la joyería de autor, tanto en España como a nivel
que forman parte de nuestra historia a que celebren internacional, habremos logrado que cumpla su
este acontecimiento con nosotros. misión.
Veinte diseñadores han volcado en estas páginas su Muchas gracias a todos por acompañarnos durante
visión personal acerca del futuro de la joyería de autor estos 20 años de andadura... contamos con vosotros
y sus palabras son una muestra más de la enorme para los próximos 20.

PRÓLOGO POR LIANE KATSUKI
Presidenta de la Asociación Joyas de Autor
La Asociación Joyas de Autor (AJA) nace fruto de la Ayudamos a abrir el camino a los asociados,
inquietud de todas las personas que no sólo sienten la presentándoles oportunidades para exponer en
necesidad de crear un marco común en el que museos, galerías de arte, ferias del sector joyero, a
desarrollar sus propuestas y experiencias, sino participar en desfiles, en concursos de diseño de
también de fundar una estructura técnica tan sólida joyería... múltiples proyectos que les ayudan a
que permita lograr todo aquello que individualmente desarrollar su profesión, dándoles visión y publicidad a
resulta difícil o imposible de alcanzar. La Asociación, través de los medios de comunicación y las redes
con la participación de todos, pretende dar a conocer sociales.
las técnicas contemporáneas y fomentar la
El hecho de formar parte de este colectivo, de
investigación, buscar soluciones nuevas y originales a
compartir sus ideas y aspiraciones, ya es de suma
los problemas actuales y a las necesidades concretas
importancia en la búsqueda de realizar sus ideales
de cada uno.
personales. Por tanto, animo a los diseñadores de
Superada la parte difícil de las dos primeras décadas joyas a que se asocien y participen de nuestra ilusión,
de existencia, la AJA se siente bien equipada y segura con la meta de superar juntos todos los obstáculos
de que continuará jugando un papel clave en el futuro que se presenten en nuestro camino.
de la joya de autor. Al cumplir 20 años la AJA se siente
El presente documento tiene como finalidad promover
orgullosa del balance de su trayectoria, de su labor en
el debate. Invito a todos a que disfruten de su lectura,
pos de la joya de autor. Hemos vencido momentos
reflexionen y se unan a nosotros para trazar el camino
difíciles y salimos victoriosos, con la conciencia de
hacia el futuro de la joyería de autor.
haber ayudado a muchos diseñadores de joyas a llevar
adelante su profesión.

ABRAHAM VÁZQUEZ
Diseñador en A.D.Y.
Hacer partícipe al cliente de lo fascinante que rodea a información, las ideas y, por supuesto, la búsqueda de
una joya, más allá de su evidente belleza, es la pasión la joya sin personalidad.
que nos mueve. La joya de autor.
El mercado cada día apuesta por lo que ve o se
He observado desde los últimos años un retroceso no publicita… compramos Belleza, Prestigio, Marca y
en la creatividad, pero sí en la exposición y venta en todos los oscuros placeres de la posesión.
nuestro sector. Exclusividad, una segunda piel… Joya de Autor.
Si hay algo que parece claro en este nuevo siglo, es Mis acciones llevan implícitamente el reconocimiento
que la experiencia individual y las relaciones sociales de la joya como expresión artística, con la
se verán mediatizadas por la tecnología… y también en particularidad de no renunciar a los circuitos
la joya autor. En los últimos diez años la cultura ha comerciales. Se trata de aproximar el concepto de la
sufrido un cambio radical. El enorme desarrollo de joya de creación al mercado en general, sin perder su
Internet ha expandido a escala planetaria la personalidad ni su contenido.

En este sentido mi experiencia es resaltar que una joya como también a otros segmentos más clásicos del
de Autor no tiene que ser elitista, pero sí debo mercado, pero con una cultura y un poder económico
procurar que mis acciones y mis piezas sean de la fundamental.
máxima calidad posible y que mis compradores
El canal para comercializar la joya de autor hoy en día
entiendan su contenido: mi pasión por crear y
está por redescubrir. Sólo con diversidad de acciones y
trasmitir la importancia de poseer algo único.
propuestas podremos ofrecer un todo en una
Por ello nuestra actividad va dirigida en el presente y sociedad interactiva y tecnológica, pero que no
futuro a un público joven, amante de internet, redes renuncia al arte y al goce sensual y cultural que
sociales, profesional liberal, estudiante universitario, supone poseer una joya de Autor. Ésta es la labor.
«[…] UNA JOYA DE AUTOR NO TIENE QUE SER ELITISTA, PERO SÍ

DEBO PROCURAR QUE MIS ACCIONES Y MIS PIEZAS SEAN DE LA
MÁXIMA CALIDAD POSIBLE Y QUE MIS COMPRADORES ENTIENDAN
SU CONTENIDO».

ÁNGELES MOREJÓN
Técnica Superior de Artes Plásticas y Diseño en Orfebrería y Platería Artística.
Llevo trabajando en la joyería desde niña, hace ya más pintura, la escultura y sobre todo un oficio bien
de treinta y siete años. El diseño siempre me ha aprendido.
apasionado, por ello decidí dar un paso más en mi
Gracias a los metales he forjado mi carrera artística y
trabajo y comenzar mi andadura en la joyería de autor
he logrado hacerme un hueco en este sector,
allá por el año dos mil.
inventando un estilo propio donde fusiono técnicas
Con esta joyería puedo expresar libremente todo ancestrales con diseños contemporáneos. He podido
aquello que surge de mi imaginación, con una visión mostrar mis joyas en diferentes ferias del sector, en
más personal. Crear todo aquello que me inspira, sin galerías de arte y en alguno de los museos más
reglas ni normas, simplemente dejo volar la importantes del país.
imaginación y me pongo manos a la obra con todas las
Lo que me sobraba en mis comienzos era la ilusión y
herramientas que tengo en mis manos: el dibujo, la
las ganas de superarme. Hoy en día es más complicado

mantener la misma ilusión de entonces, cuando todo para la próxima exposición. Intentando que las joyas
era más fácil. Pero en su lugar mantengo la esperanza, sean atractivas al público en general, pero
la constancia y el empeño en el trabajo diario, primeramente para mí.
esperando que la economía se recupere de nuevo.
Se trata de renovarse, seguir en constante evolución.
Aun así, me encontrareis en mi taller, buscando la
Volver a poner la ilusión como punto de partida hacia
armonía de las formas, mayormente orgánicas, la
nuevas metas. Hay que cerrar los ojos al pasado y
estética del diseño, el volumen a través de las
estar atentos al futuro. Ahora sólo queda reinventarse
diferentes láminas y el colorido con la fusión de los
una vez más.
metales y piedras. Nuevas formas, texturas y colores
«SE TRATA DE RENOVARSE, SEGUIR EN CONSTANTE EVOLUCIÓN.

VOLVER A PONER LA ILUSIÓN COMO PUNTO DE PARTIDA HACIA
NUEVAS METAS».

BELÉN MARTÍN
Tasadora de Joyas, diplomada en gemología (IGE y FEEG), experta en graduación de diamantes y de piedras de color,
diseñadora de joyas y modelista en 3D.
Es cierto que no sólo la joyería de autor ha online, con el fin de llegar a un público más diverso.
evolucionado desde los tiempos de su creación. En sí Por otra parte, debemos fortalecer la marca “Joyas de
mismo el sector de la joyería ha evolucionado en poco Autor”, pues si la marca se fortalece se podrá
tiempo. La introducción de sistemas de producción e competir con las grandes marcas. Para ello, todos los
informáticos han supuesto un añadido de valor a la diseñadores debemos remar en la misma dirección y
artesanía que lleva implícita la joyería de autor. potenciar a la asociación desde nuestras exposiciones
individuales.
Pero todavía queda mucho camino por recorrer, pues
creo que nuestros grandes retos son los canales de Como siempre se dice, la unión hace la fuerza, y es
comercialización y comunicación, así como la conocido por todos que sectores como el cultural o el
potenciación de la marca “Joyas de Autor”. Es gastronómico (sirvan como ejemplo) han sabido crear
necesario que en los tiempos actuales aunemos esa marca, y el público ya no habla de un chef en
fuerzas para crear una única plataforma de comercio concreto sino del sector gastronómico. El hecho que

ha sabido crear hasta su propia feria como es duda de ello. Es bueno mirar al exterior, y ver como el
Madridfusión. público de Europa del Norte tiene este concepto más
arraigado, donde las galerías están más extendidas y la
Es cierto que el público cada vez percibe la joyería de
distinta valoración que dan a una joya de autor.
autor como una obra artística, pero todavía no tiene
un concepto arraigado y concreto de lo que realmente Como reflexión final plantearía, ¿realmente cada uno
significa, ni el valor añadido que ofrece. Afianzando la de nosotros remamos en conjunto o cada día
marca “Joyas de Autor”, el público no tendría ninguna individualizamos cada uno de nuestros trabajos?
«NUESTROS GRANDES RETOS SON LOS CANALES DE

COMERCIALIZACIÓN Y COMUNICACIÓN, ASÍ COMO LA
POTENCIACIÓN DE LA MARCA “JOYAS DE AUTOR”».

CARLOS OSTÚA
Diseñador de Joyas.
Me piden opinar sobre el futuro de la joyería de autor. ¿Qué identifica a esta corriente, movimiento o como
Demasiado amplio el tema. Después, que aborde el queramos definirlo? para mí: creatividad, arte y
cómo salir adelante en estos momentos. O, al menos, diseño, personalidad propia, atrevimiento, aprecio del
cómo lo enfrento yo. Mi enfoque se me antoja poco legado de la historia y desprecio de las normas del
relevante. Al fin y al cabo, cada uno tiene sus mercado. En fin, todas las papeletas para fracasar y
circunstancias, sus objetivos y su trayectoria que hace pasar hambre.
que cada caso sea incomparable.
En nuestra vieja Europa tenemos un segmento de
Dicen que en los años 50 y 60 del pasado siglo nace la mercado -como se dice ahora- sensible a estas
"joyería de autor" o "joyería contemporánea" o propuestas. No es mayoritario, pero da soporte a un
"nueva joyería" o "joyería de estudio" o cualquiera de buen número de joyeros que osan entrar en este
los otros términos que en cada lugar se dio a este camino. En nuestra no menos vieja España, el
fenómeno que a mi parecer tampoco fue, ni es, nada segmento es casi un punto y el buen número queda
radicalmente nuevo. reducido a un puñadito.

Para la joya de autor existen deficiencias en el Templier o Montserrat Guardiola, por citar algunos
conocimiento e interés del consumidor, en las redes antecedentes, o la primera persona que se colgó un
de distribución y comercialización, en la capacidad de colmillo del cuello ¿no fue creativo, artístico, atrevido,
financiación o en la formación de los joyeros y etc.? A mi parecer, sin duda. Así pues, con todas las
diseñadores. dificultades, la joya de autor existirá mientras exista la
joyería. Es condición humana la innovación y la
Por si fuera poco, estamos en la conocida crisis que no
rebeldía. También que quien elige ese camino se
facilitará las cosas en muchos años. Si la joyería de
encontrará, generalmente, con dificultades.
autor fuese marca con glamour o se dedicase al lujo
quizá no habría nada que lamentar. En plena crisis, es Aquí y ahora: el mundo cambia y hace falta cambiar
lo que funciona. Pero no, no solemos acercarnos a con él. Cambia la tecnología, la comunicación, las
estos conceptos. De hecho, si lo hiciésemos haríamos ideas. Actualizarse o morir. Es el sino del precariado.
otra cosa distinta de la joya de autor. La mayoría en nuestro sector.
¿Qué nos queda, pues? Por mi parte, he elegido autoproducción,

autofinanciación, autodistribución y vender fuera de
Volvamos atrás. Decía que la nueva joyería no era
España. Para cuándo podré solo crear y diseñar, solo el
radicalmente nueva. Lo que hizo Lalique, Raymond
tiempo lo dirá.
«POR MI PARTE, HE ELEGIDO AUTOPRODUCCIÓN,

AUTOFINANCIACIÓN, AUTODISTRIBUCIÓN Y VENDER FUERA DE
ESPAÑA».

CARLOS PEREIRA
Director de la Escuela Técnica de Joyería del Atlántico.
Como profesional de la educación, soy consciente de La joyería de autor lleva décadas luchando por
la importancia que una formación especializada y de obtener el protagonismo que merece y hacerse un
calidad va a jugar en el futuro de la joyería de autor. hueco en nuevos espacios expositivos. Para el ministro
Por consiguiente, me gustaría centrar mi análisis en de educación de turno sería una importante baza que
esta área. esta especialidad fuese conocida -y reconocida- dentro
y fuera de nuestras fronteras, con la repercusión que
Tengo que comenzar confesando que, al paso que
esto tendría en nuestra sociedad. No cabe duda de
vamos, cabe la posibilidad de que la joyería de autor
que el sector de la joyería es tan válido como cualquier
no cuente nunca con una trayectoria académica
otro y, además, contamos en nuestro país con una
establecida desde el Ministerio de Educación del
tradición joyera muy importante, que casi se valora
Gobierno de España. Aunque, como es natural, espero
más en el extranjero que dentro de nuestras
equivocarme.
fronteras… ya se sabe eso de que “nadie es profeta en

su propia tierra”. Por desgracia, alcanzar este objetivo conformando una profesión con nombre propio de la
está muy lejos de ser una realidad. que todos deberíamos sentirnos especialmente
orgullosos. Una profesión que no aparece en las
Es increíble que la incompetencia de los ministros
estadísticas del Estado porque, como es tradición, se
sucesivos siga relegando la formación de joyería a un
trata de un epígrafe que brilla por su ausencia. Sin
mero segundo plano, cuando más allá de nuestras
embargo, el autor de joyería es un valor al alza, que
fronteras existen sobradas muestras de la solvencia de
aporta un formidable valor educativo, social,
nuestros profesionales. Paradójicamente, lo que es
económico y moral para nuestro país.
válido a nivel económico no lo es a niveles de apoyos
académicos y el resultado de promulgar leyes de Ha llegado la hora de que se valore la joyería de autor
educación sin adaptarlas a la realidad actual es que como se merece, de manera que las nuevas
seguimos teniendo una enseñanza anclada en el siglo generaciones pierdan el miedo a estudiar lo que les
XIX. Cada partido que gobierna se dedica a cambiar las gusta, ya sea porque se trate de una disciplina
leyes según le conviene, sin tener en cuenta las infravalorada por nuestra sociedad o por una mera
futuras generaciones afectadas por estos cambios y falta de especialización didáctica.
creando así un círculo vicioso del que es necesario salir
Es patente que el diseño de joyería es una profesión
cuanto antes.
tan digna como cualquier otra y, por tanto, así
Me gustaría destacar que nuestro país cuenta con debemos transmitírselo a nuestros jóvenes… para que
nombres propios en el ámbito de la joyería de autor no crezcan en una sociedad como la actual, llena de
que, gracias a su tesón, investigación y especialización prejuicios. Hemos hecho mucho, pero queda aún
con profesionales formados en otros países, han ido mucho por hacer.

CARMEN GARCÍA MONTESINOS
Arquitecto técnico y diseñadora de joyas en TARTETATIN.
Me gustaría centrarme en mi propio proyecto como Desde el 2011 diseño las piezas TARTETATIN, una a
diseñadora, ya que el futuro de la joyería de autor una, a partir del mineral de textura y color
dependerá de la evolución de cada uno de nuestros maravillosos que llamen mi atención, o la piedra
proyectos individuales. seleccionada por el cliente para su pieza a medida.
Formada profesionalmente en el campo de la El engaste es a veces caótico, no estructurado, hasta

arquitectura, he desarrollado mi aprendizaje en el podría decirse que “primitivo” según la inspiración que
maravilloso mundo de la joyería de forma autodidacta. me provoque en ese momento el material de que
Primero asistiendo y asimilando los conocimientos dispongo. Otras veces, sin embargo, las gemas son
adquiridos al principio en distintos workshops, recibidas de forma amable, orgánica.
relativos al diseño industrial y a la moda (Ross
TARTETATIN solo realiza joyas exclusivas y están
Lovegrove, Ronan y Erwan Bouroullec) y,
hechas a mano. No pueden ser reproducidas
posteriormente, participando en talleres de creación
de piezas de joyería en particular (Jinks McGrath).

exactamente igual, lo que significa que nadie más Concibo mis piezas como exponente de las cosas que
lucirá la pieza que lleve el cliente. hacen sentir bien, cosas bonitas, asociadas a
experiencias. TARTETATIN es un negocio que podría
Mi producción es pequeña y lo que tengo en mente, a
calificar "estilo de vida". Esto es, no pretendo que la
corto plazo, es potenciar la web que he creado
producción me genere estrés por ganar dinero (al
(tartetatinjewel.com) y continuar con la venta directa
menos no más del razonable), sino que me permita
a tiendas multimarca y particulares. En la actualidad
disfrutar de lo que hago y que, al mismo tiempo, a la
mis productos están presentes en Miami, Berlín, París
persona que lleve mis piezas le produzca satisfacción.
y, cómo no, Madrid.
La satisfacción de saber que ha adquirido un producto
A largo plazo me encantaría que diseñadores como exclusivo, realizado con materiales naturales, a mano,
DelPozo, Amaya Arzuaga, Syvilla, Ailanto, etc., uno a uno, atemporal y delicado. ¿Qué más puedo
contasen con las piezas de TARTETATIN como decir? ¡Es un producto de lujo!
accesorios para sus creaciones o desfiles.
«LA SATISFACCIÓN DE SABER QUE HA ADQUIRIDO UN PRODUCTO

EXCLUSIVO, REALIZADO CON MATERIALES NATURALES, A MANO,
UNO A UNO, ATEMPORAL Y DELICADO».

CLARA GARCÍA
Diseñadora de joyas en Xugamuxi.
“Junto a la excelencia viene el reconocimiento” evolución de la joyería en este campo y cautivarme

William Thackeray con la maestría de Jie Sun, la magia de Clara del Papa y
el contenido social e iconográfico de las piezas de
Los aniversarios constituyen ocasiones de celebración Jorge Manilla. No termina de sorprenderme cómo
y oportunidades para reflexionar acerca de los logros cada joyero desarrolla un lenguaje único y formas
del pasado, el presente y las expectativas por un propias de expresión con las cuales plasma ideas,
futuro brillante. Con ocasión de los 20 años de sensaciones, cultura y vivencias. La joyería, a
existencia de la Asociación Joyas de Autor, es un diferencia de otras representaciones artísticas, es una
privilegio escribir esta reseña para celebrar el trabajo y experiencia única que se produce cuando una persona
el sinnúmero de iniciativas que la asociación ha no sólo puede admirar una pieza de joyería, sino que
realizado para promover la joyería de autor, en la puede tocar y utilizar creando una conexión íntima.
colaboración con museos, galerías y organizaciones
artísticas, no solo en España, sino a nivel internacional. En la joyería de autor hay un amplio espacio para la
versatilidad donde las técnicas y materiales
Los últimos cinco años han marcado un despertar tradicionales y modernos se fusionan
personal y una fascinación, casi obsesiva, por la joyería indiscriminadamente. Los joyeros de autor se
de autor. Durante este tiempo he tenido la concentran exclusivamente en el concepto,
oportunidad de experimentar muy de cerca la rompiendo todos los esquemas determinados por

siglos de tradición, y llevándonos por un recorrido transformándose con propuestas cada vez más
diverso e ilógico. interesantes. El papel de asociaciones como la
Asociación Joyas de Autor, que prestan apoyo a
Las mejores representaciones de esta tendencia están artistas que se desarrollan en este campo, es vital al
salpicadas de contenido social, experimentación, facilitar vínculos de comunicación y establecer una
investigación y algunas abandonan totalmente la plataforma esencial de dialogo, intercambio de ideas y
estética para capturar a la audiencia, sorprender y, en colaboración entre artistas españoles e
algunas ocasiones, causar sensaciones absolutamente internacionales.
viscerales.
Enhorabuena a la Asociación de Joyas de Autor por
Es interesante reflexionar sobre cómo las futuras estos 20 años de trabajo incansable y productivo en
generaciones escribirán sobre este tipo de joyería, y los que ha logrado desarrollar y exaltar a la joyería de
cómo seguirá evolucionando en los próximos 100 autor. Espero poder seguir muy de cerca sus próximos
años. En mi opinión, esta tendencia seguirá logros.
«NO TERMINA DE SORPRENDERME COMO CADA JOYERO

DESARROLLA UN LENGUAJE ÚNICO Y FORMAS PROPIAS DE
EXPRESIÓN CON LAS CUALES PLASMA IDEAS, SENSACIONES,
CULTURA Y VIVENCIAS».

DELPHINE TEMPELS
Diseñadora de joyas en Del Tempels.
Me resulta difícil pensar en el futuro… para poder Y es totalmente personal. ¿Qué pasa con la tecnología
imaginar lo que puede pasar con la joya de autor aplicada al arte?
tengo que centrarme en el pasado y en el presente.
Creo que en nuestro caso el valor lo marca el número
Entender la evolución en sí. Estamos en una época en
de piezas y la exclusividad que le das al producto.
continuo cambio con la tecnología. Tenemos que
adaptarnos cada vez más a nuevas herramientas, a Aquí estamos en el conflicto.
una vida que va más de prisa y una sociedad que tiene
Guernica hay uno y si quieres o consideras tus joyas
la mente condicionada a la industria con el leitmotiv
como piezas artísticas no puedes hacer grandes
de usar y tirar. Los programas de diseño en tres
tiradas. Por eso, en mi opinión, la joya de autor se
dimensiones para la joyería me parecen una
aleja de la tecnología que, hasta donde yo conozco,
herramienta tan válida como cualquier otra.
facilita la producción en cadena. Me temo que no sería
Pero aquí empieza mi conflicto. muy rentable invertir en tecnología para hacer piezas
únicas.

¿Pierde valor el diseño por ordenador y trabajar con emociones, mi impulsividad y llega a mis manos. Y en
una impresora 3D? mis manos está la pequeña escultura de la joya que
estoy creando, en la cual he puesto todos mis
Imagínate un segundo el David de Miguel Ángel. Es
sentimientos. Una joya que tiene alma, que es
impresionante. Sus formas se fusionan entre sí y son
auténtica, que es una fusión entre la moda y el arte.
muy emocionales. ¿Dónde quedaría todo el arte del
No la moda consumista, sino en ser visionario en
escultor y su intención si no fuera a través de sus
traspasar época para que no caduque porque el arte,
manos tallando este enorme bloque de mármol?
aunque tiene un futuro oscuro, está hecho para durar.
Personalmente, como artista necesito mi cuerpo como
Aquí acaba mi conflicto.
herramienta. Es un canal que pasa por mi mente, mis
«UNA JOYA QUE TIENE ALMA, QUE ES AUTÉNTICA, QUE ES UNA

FUSIÓN ENTRE LA MODA Y EL ARTE».

IRENE LÓPEZ SAÑUDO Y JOSÉ FRANCISCO ALFAYA
Artífices de Decimononic. Su obsesión es crear “Joyería Singular para Personas Singulares”.
¿Tiene futuro la joyería de autor en España? Nosotros alma” con los que estamos tan familiarizados.
estamos convencidos de que así es, siempre y cuando Nuestras decisiones de compra nos ayudan a construir
todos aquellos que entendemos la joya de autor como nuestra identidad como individuos; al fin y al cabo,
una forma de vida sepamos jugar nuestras bazas. cada compra es un voto, una muestra de apoyo a una
Porque las tenemos, sin duda. causa. Sólo aquellos productos y servicios que
consigan tener un significado para nosotros obtendrán
Tras analizar los mercados de nuestro entorno, hemos
nuestra atención y, cómo no, nuestro dinero. La buena
identificado dos tendencias que, a medio y largo plazo,
noticia para la joyería de autor es que nos
deberían jugar a favor de los profesionales que se
encontramos ante una categoría de producto de
dedican a la creación de joyas de autor:
fabricación local y (semi)artesanal, claramente
I.- Cambios en los patrones de consumo diferenciado gracias a su elevado valor en diseño y
que, además, siempre debe contar una historia. Y esa
Cada vez somos más los consumidores cansados de los
productos fabricados en serie, de esos productos “sin

historia debe jugar un papel clave para conectar con el ¿Ejemplos? No sólo nuevas herramientas para crear
público. joyas, como el diseño asistido por ordenador o la
impresión 3D, sino para formarnos, para gestionar
II.- La revolución digital
nuestra actividad diaria de una forma más productiva,
Tenemos la fortuna de estar protagonizando una para comercializar nuestros productos en un mercado
verdadera revolución, a la altura de la invención de la global, para comunicarnos con nuestros clientes, para
escritura o de la imprenta: la revolución digital. construir comunidades con profesionales afines... y
mucho más.
Por una parte, se trata de un gran desafío que exige
que nos adaptemos a un entorno que cambia a una No nos imaginamos un mundo sin joyería, es cierto.
velocidad endiablada. Por otra parte, se trata de una Pero sí un mundo en el que sólo tienen cabida las
gran oportunidad que pone a nuestro alcance joyas que significan algo. Nosotros estamos
herramientas poderosísimas, tan sólo accesibles para convencidos de que, con este punto de partida, la
las grandes corporaciones hasta hace bien poco. joyería de autor tiene todo por ganar. La pregunta del
millón es ¿sabremos jugar nuestras cartas con acierto?
«NO NOS IMAGINAMOS UN MUNDO SIN JOYERÍA, ES CIERTO. PERO

SÍ UN MUNDO EN EL QUE SÓLO TIENEN CABIDA LAS JOYAS QUE
SIGNIFICAN ALGO».

JAIME MORENO
Diseñador en Jaime Moreno Joyas de Autor.
La aceptación de la joya de autor en el mercado se ve  Que la situación económica general sea buena
hoy condicionada por las siguientes realidades: o muy buena, de forma que después de cubrir
sin problemas las necesidades básicas le
1. La evolución del mercado del arte y la crisis
quede al comprador un excedente para otras
económica.
necesidades más espirituales y de ocio.
2. El cambio del concepto lujo.
 Que la tendencia del arte vaya en una
3. La competencia de las grandes marcas.
dirección más vanguardista y valore más el
1.- Como las joyas de autor son obras de arte, estamos diseño y la innovación. Históricamente,
sometidos a la evolución general que está cuando han surgido ideas vanguardistas esta
produciéndose en el mercado del arte desde hace evolución ha sido lenta y ha sobrepasado
bastantes años. incluso el periodo de vida de los artistas
innovadores.
Para que se vendan de forma habitual joyas de autor
como obras de arte deben darse varias circunstancias:

2.- El concepto de lujo está modificándose costumbres de países más evolucionados
profundamente en los últimos años. En los países culturalmente, como los países nórdicos y
desarrollados ya no se desea tanto la posesión de centroeuropeos, en donde prima más el gusto por el
objetos por su valor (joyas, arte…) sino por su utilidad diseño, el arte y la cultura en general.
(dispositivos electrónicos, etc.) y lo que se busca son
Resumen:
experiencias (viajes, etc.). Esto dificulta más aún la
venta. A corto plazo poco podemos hacer para que la joya de
autor sea más deseada en el mercado.
3.- Aunque la comercialización de joyas está sufriendo
las consecuencias de los puntos anteriores, las grandes A largo plazo, cuando salgamos de la crisis y cuando
marcas siguen dominando este mercado decreciente nos sensibilicemos más con la cultura y los valores del
porque dan imagen, valor… frente a las joyas de autor, diseño y el arte, la situación mejorará. Pero, ¿dónde
que sufren más aún estos efectos. estaremos nosotros?
El futuro de la joya de autor: El que quiera vivir de esto lo tendrá muy difícil, salvo
que industrialice los procesos y aumente el volumen
En general, la evolución de los acontecimientos a nivel
de producción, lo que distorsiona el concepto de joya
mundial sigue los avances y las tendencias de los
de autor.
países más desarrollados, lo que nos permite intuir
cuál será el futuro de la joyería y, en especial, de la Tendremos que seguir diseñando y elaborando joyas
joya de autor. Los países más atrasados económica y como una actividad marginal que nos satisfaga
culturalmente, como China y otros, evolucionarán plenamente, sin esperar un resultado económico
hacia las costumbres que tenían los países más considerable. Solo se salvarán de esta situación
desarrollados: seguirán deseando la posesión de aquellos que destaquen notablemente y que
objetos de valor, como las joyas. Otros países más adquieran una notoriedad social por el
desarrollados, como España, seguirán las tendencias y reconocimiento público de sus obras.

LAURA MÁRQUEZ
Diseñadora de Joyas, gemóloga especializada en diamante y jade, galerista. Presidenta Fundadora y Honoraria de la
Asociación Joyas de Autor.
Estimados amigos y colegas: quiera llevarlo puesto, o adquirirlo, por lo que, desde
ese mismo momento, formará parte también de
La pregunta del futuro de Joyería de Autor, me es
nuestra obra. Casi siempre única o de serie muy
ardua porque la respuesta depende si se mira con el
limitada, ya que así es nuestro sentir. El arte para la
'corazón', con el 'deseo' o con la 'realidad'.
Joya... huimos entonces de los costes y buscamos
Si me hago esta pregunta en voz alta y miro a mi materiales, texturas, que ensalcen nuestra obra... que
“corazón”, sé que este arte es singular, que requiere a veces no es que sea incomprendida, es que se
de mucho amor y esfuerzo porque hay que tener desconoce. Creamos nuestro “momento” esperando
sensibilidad, pundonor y muchas ganas para regalar que encuentre un “portador” que la ame.
belleza en nuestras creaciones, dar una parte de
Desde mi “realidad” como gerente de un espacio que
nuestro sentir y presentar un poquito de orgullo al
encuentro maravilloso de JOYA DE AUTOR y como
querer que alguien se enamore de nuestra emoción y
Galerista, en ya muchos años de profesión... me

encuentro que nuestras obras van dirigidas a un observar... porque se ''lleva" lo que sale en las noticias
porcentaje muy pequeño de población. Podría decir: o en la prensa... y se compra porque otros lo hacen.
“Se buscan clientes con sensibilidad, con amor al arte, ¡Siento tristeza entonces!
a lo bello de lo único, a lo bien realizado. Aquellos que
¿Dónde quedo el amor al arte? ¿dónde sentirse
quieran formar parte de una JOYA SINGULAR, que les
persona y no un número más?... ¿dónde dejarse llevar
comunique algo, que apuesten por un artista, que
por la emoción de adquirir aquello que te inspira y
quieran sentirse únicos, y que valoren no solo los
dice algo, independientemente que se lleve o te lo
materiales, sino la búsqueda en ellos mismos... y que
señalen?
se encuentren identificados por una joya en la que se
ha puesto conocimiento, amor, sensibilidad, saber Por supuesto quedan aún estos clientes que no ponen
hacer, profesionalidad”. un “pero”, que se esfuerzan en conseguir una joya
única o que ya tienen el gusto por el arte y se
Cada vez más nosotros, los artistas, somos una especie
enamoran de nuestras joyas, que están fuera de los
en extinción... y estos clientes... me temo que
cánones de lo comercial. Para ellos tiene un valor
también.
añadido que haya una artista detrás con su
Cada vez está todo más globalizado, más búsqueda... independientemente de todo los demás.
industrializado, imperando más la mano de obra El 'deseo' de sentirse único, de sentirse especial por
barata, aunque la calidad no sea buena... buscando comprender el esfuerzo que hay detrás de cada una
materiales que duran un suspiro, lo intemporal... y lo de nuestras joyas.
que apenas tiene “personalidad propia” pues se
Mucho que decir y plantear... mucho que valorar y que
masifica todo... donde todos somos gregarios...
compartir... seguiremos en encontrar ese huequecito
iguales... sin un criterio propio... sin saber si gusta o
que tantos esperan para encontrarnos a nosotros en
no... porque no se sabe mirar... porque no se sabe
cada una de nuestras creaciones.

LIANE KATSUKI
Escultora y Diseñadora de Joyas. Presidenta de la Asociación Joyas de Autor.
La Creatividad es infinita... imposible es lo no-intentado. No solamente por lo que

sabe, sino por lo que hace, vale el artista.
Es el acto de crear lo que más acerca el hombre a lo
divino. El artista es una fuente inagotable de Mi visión personal...
creatividad.
“…El artista es un precursor de su tiempo, de su
El conocimiento técnico es imprescindible, no momento histórico y social.
obstante, el conocimiento es como una gota en un
Como tal, se siente responsable ante sus
océano de promesas. Este océano es el artista.
contemporáneos y, sobre todo, ante sí mismo. La
La Creatividad es infinita... coherencia de su trabajo y su creatividad no pueden
estar disociadas de su visión del mundo. Tiene como
Alcanzar un elevado grado de perfección técnica y
misión la Verdad, caminando en línea recta y en
ponerla al servicio de la creatividad, muchas veces nos
soledad. No se concede ni respiro, ni atajos.
puede parecer difícil o casi imposible, pero lo

Ante los desafíos, en el triunfo y en el fracaso, ha de ir Por lo tanto, nuestra responsabilidad como mensajero
en pos de sus principios fundamentales. del Arte es inmensa...
Mi trabajo está pensado y engendrado con emoción y La Transformación....

equilibrio: Alma y cuerpo, corazón y razón.
Pensar y pensar, formarse continuamente para
No me permito deslices técnicos. Por eso, busco la transformar la materia en mensaje personal y
perfección dentro del lenguaje más puro de la técnica, exclusivo. Si no traducimos nuestro mensaje interior
respetando y domando los materiales que me de forma innovadora, creativa, original, pasaremos
permiten exteriorizar mi mensaje interior…” desapercibidos en un mundo que busca
constantemente algo nuevo. Seríamos uno más entre
La Riqueza Interior...
millones...
Cada artista es un mundo aparte, un universo
La Información...
particular. Es su propio contenido, su riqueza interior,
lo que será traducido en forma de Arte. Nuestra obligación es estar informados de todo, del
cotidiano, manifestaciones sociales, noticias
Dejo claro que cuando hablo de Arte, abarco todas las
internacionales, las últimas tendencias del mercado, la
posibilidades de expresión artística: joyería, escultura,
moda, y un largo etcétera.
pintura, música, danza, literatura, teatro,
escaparatismo, diseño de moda, etc., etc. Un Artista debe ser como un abanico abierto a los
acontecimientos, no como una caracola, encerrado en
La Inspiración...
uno mismo. Ésta exigencia de lo novedoso, la rapidez
La inspiración está en todo: una hoja que cae del que el sistema actual nos impone (internet, redes
árbol, una piedra en que uno se tropieza, el cuerpo sociales, diseño 3D, todos ellos son una prueba de
humano, una sonrisa o una mirada, la naturaleza, aquello), nos acosa de forma permanente. Es muy
hasta en una catástrofe ecológica. La cuestión es difícil ser coherente con uno mismo, fiel a nuestros
SABER VER.... El artista transforma en visible lo principios., ante tantas exigencias y pruebas por las
invisible. cuales el mercado actual hace pasar a un Artista…

LIBERTAD OLIVES
Taller de diseño de joyería Liberolives Joyas.
Actualmente, nos encontramos delante de una España consiguiendo un público con unos valores de peso y
gastada… cansada de lo convencional, e intentando que sean capaces de darle importancia a su trabajo,
flotar ante una etapa bastante rancia y empobrecida cosa que, a los que hemos batallado hasta ahora, ha
en cuanto a diseño hablamos. conseguido desmotivarnos.
Desde aquí, quiero dar mi visón, mi creencia y mi Si damos paso a todas estas nuevas generaciones
aportación, pensando que las nuevas generaciones de mucho más competitivas, los que ya hace años que
diseñadores, tanto de joyas como de cualquier artículo luchamos por este ‘mundo creativo’ valorado nos
o técnica, suben con muchas ganas de descubrir, de volveremos a poner en lo alto de la cresta y podremos
innovar y de crear un futuro mucho mejor y potente, ayudar a que estos nuevos creadores tengan a quien
un valor del diseño mucho más fuerte y variado, y seguir y con quien poder compararse y llegar a querer

ser como esos diseñadores que estábamos ahí y nos y no pudimos cumplir puedan cumplirlos ellos, y, a los
obligaron a ‘dormir’, por culpa de esa poca valoración que hemos luchado y crecido como artistas entre
y por esos recortes que a todos los españoles nos altibajos podamos acabar de crecer y dejar una gran
obligaron a admitir. semilla para que el bosque del diseño tenga muchas,
muchas, muchas hectáreas.
Luchemos para que nuestros nuevos diseñadores
crezcan como es debido, con valores, con libertad y Gracias a la Asociación Española de Joyas de Autor por
con fuerza para dar al futuro un diseño fuerte y este bello proyecto y sus grandes intenciones.
competitivo, y que esos sueños que nosotros tuvimos
¡Mis mejores deseos!
«LUCHEMOS PARA QUE NUESTROS NUEVOS DISEÑADORES

CREZCAN COMO ES DEBIDO, CON VALORES, CON LIBERTAD Y CON
FUERZA PARA DAR AL FUTURO UN DISEÑO FUERTE Y
COMPETITIVO».

MARÍA JOSÉ BAUTISTA
Diseñadora de joyas y modelista 3D en María José BO.
Diseñar joyas es una pasión, es la búsqueda de la Y queremos vender en estos tiempos de crisis en los
forma perfecta con movimiento, armonía, color, que las joyas han dejado de comprarse como
textura, mezcla de materiales... y, en muchos casos, inversión, y en los que algunos de esos momentos en
un significado para quien la diseña que desea los que se regalaban joyas: "El reloj o la medalla de la
transmitir a quien la vea, adquiera y use, y que todo comunión", "El regalo de pedida", o ya no existen
ello resulte en una pieza de joyería "llevable", y a ser porque los cambios de la vida se los han llevado, o los
posible comercial, pero... ¿se le puede pedir todo esto destinatarios están más deseosos de recibir el último
a una obra de arte? modelo de algo tecnológico, o una tercera opción: se
regala una joya, pero "de marca": las ventas de
Porque finalmente las joyas de autor son obras de
Cartier, Tiffany's y Pandora suponen el 75% de las
arte, diseñadas con un montón de requisitos
ventas de joyas a nivel mundial , y en España Tous se
concretos: el peso máximo de un pendiente, el grosor
lleva la mayoría absoluta.
de una sortija para que no moleste... y, por supuesto,
¡queremos vender!

Y en este contexto nos planteamos el futuro de la joya Según dice internet: "a la joyería de marca se le
de autor y lo primero es lanzar un S.O.S.: y es que ¡nos augura un gran futuro en los años venideros"... pero o
hundimos! logramos que el público valore y desee adquirir una
joya de autor, o nos vamos a quedar fuera de ese gran
Pero sólo lanzo el S.O.S. ante las ventas y la
futuro.
comercialización, no por la creatividad y las nuevas
propuestas de utilización de materiales o de Realmente nuestra unión como colectivo no debería
arriesgadas formas, ya que no tengo duda de que ser una unión reivindicativa de derechos contra el
vamos a seguir diseñando joyas que adornen los vendedor de marca, sino una reivindicación de
cuerpos de hombres y mujeres, Desde los albores de diferenciación: ¿quiere usted llevar lo que esa gran
la humanidad, cuando surgió la necesidad de utilizar marca le ofrece con su distintivo -pero sin distinción
joyas asociadas a ritos religiosos y al deseo de real de todas las otras joyas que vende? ¿O la pieza
adornarse para manifestar un nivel social, esto ha que yo puedo ofrecerle con el mensaje que en ella
existido siempre gracias a locos que, como nosotros, transmito? es más ¿quiere contarme su historia y yo le
diseñamos joyas. diseño una "joya personalizada"?
Sé que la "Joya de autor" siempre va a existir y que En última instancia, ése es el reto: estar a la altura de
vamos a llevar a esta pieza de arte hasta sus más altas las grandes marcas a la hora de la elección del
posibilidades artísticas y de ejecución, pero lo que me consumidor.
preocupa es ¿cómo vamos a subsistir?
«EL RETO: ESTAR A LA ALTURA DE LAS GRANDES MARCAS A LA

HORA DE LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR».

MARIAN JAÉN
Tasadora de joyas, diseñadora, gemóloga, experta en graduación de diamantes, experta en graduación en piedras de
color.
Soy y me defino Joyera de autor. Una pieza artística, como lo es una joya, tiene una
clientela cada vez más fiel. Las joyas, como siempre he
Ser joyera de autor, es soñar, es intentar evolucionar
dicho, han de ser vestidas, formar parte de uno mismo
como persona en este mundo que nos rodea, es
y cuando la persona se siente especial, diferente,
escribir esos sueños e intenciones y comenzar a
quiere y necesita “algo” distinto y exclusivo.
dibujar, de esos dibujos, surgen formas, líneas que
forman una joya, esa joya que luego llega a la astillera El mundo está cambiando, evolucionando, nosotros
y que es dónde se produce, el mejor momento, la con él, el nuevo espíritu que surge en este sentido es
meditación con la pieza, hasta verla terminada, la diversidad, la pluralidad y con él una gran variedad
engastada, pulida y lista para exponerla, yo creo que de nuevas formas de expresión, comunicaciones,
esto, es ARTE. nuevos sentimientos y nuevas formas de vivir que
enriquecen nuestras almas.

La Joya de autor… las joyas, nos han adornado desde aceptada y sobre todo necesaria, ya que nos hace
la antigüedad, esto no va a cambiar, es una de las diferentes, exclusivos y originales, tal y como
necesidades del ser humano, la Joya nos identifica, nos queremos ser.
viste y forma parte de nuestra indumentaria.
Gracias a los nuevos medios de comunicación que
En mi reflexión acerca de La Joya de Autor, como existen hoy en día y a su continua evolución, joyeros
disciplina artística, como medio de expresión de autor de todo el mundo nos juntamos para
individual, como producto artesanal y como producto defender y dar a conocer la JOYA como ARTE, porque
de lujo creo que está dentro de una moda muy el ARTE también es una JOYA.
«JOYA DE AUTOR COMO DISCIPLINA ARTÍSTICA, COMO MEDIO DE

EXPRESIÓN INDIVIDUAL, COMO PRODUCTO ARTESANAL, COMO
PRODUCTO DE LUJO...»

MARIANO CANO BACHILLER
Diseñador de Joyas en “Kano Diseños Joya”, gemólogo y lapidario.
En mis doce años en la AJA he reflexionado múltiples En el caso del campo de la Joyería de Autor, además,
veces acerca del futuro de la Joyería de Autor. Ya en necesitaremos que nuestros frutos sean considerados
agosto de 2003, cuando ingresé en la AJA, me di obras de arte y para ello necesitaremos el abono de
cuenta que el mundo de la Joyería de Autor no era un las galerías de arte, museos y el reconocimiento de las
campo de rosas y que caminar por él iba a ser un asociaciones y escuelas de las otras disciplinas
camino plagado de múltiples cardos a sortear. artísticas como lo son la pintura y la escultura.
Hoy el campo de la joyería en general lo veo árido, En este panorama, la AJA ha sido y debería seguir
necesitado de nuevos abonos, sobre todo el que el siendo una huerta donde los joyeros de autor, como
sector femenino vuelva a desear lucir joyas. Al fin y al plantas y árboles, puedan nutrirse de una tierra fértil
cabo, si nuestras principales clientes no desean en donde crecer artísticamente junto a otros frutales;
nuestros productos el futuro es un campo que no cada uno proporcionando al mercado frutos diversos
necesitará producir muchos frutos. propios del ingenio y la savia creativa de cada uno de
ellos.

En mis doce años en la AJA puedo decir que su campo a crecer hacia el mundo de la Joyería de Autor y como
me ha servido para afianzar y crecer en mi producción un vivero que protege de las inclemencias y da un
de frutos artísticos y disponer de mercados donde ambiente protector a los creativos que deseen dar al
servirlos a los clientes que deseasen degustarlos; mercado sus frutos en forma de joyas que son arte.
además, compartiendo terreno con otras plantas y
Deseo que mis últimas palabras sean para dos flores
árboles con frutos muy artísticos. La mayoría, tras
que he tenido el placer de conocer en la huerta de la
periodos más o menos largos, levantaron sus raíces de
AJA: Liane Katsuki y mi recordada Pilar Maureta; de las
la AJA para plantarse en otros terrenos donde seguir
que he tenido el privilegio de oler su aroma y disfrutar
cultivándose; así es como creo que debemos
del sabor de sus frutos.
considerar a la AJA: como un semillero donde empezar
«LA AJA HA SIDO Y DEBERÍA SEGUIR SIENDO UNA HUERTA DONDE

LOS JOYEROS DE AUTOR, COMO PLANTAS Y ÁRBOLES, PUEDAN
NUTRIRSE DE UNA TIERRA FÉRTIL EN DONDE CRECER
ARTÍSTICAMENTE JUNTO A OTROS FRUTALES».

NIEVES PÉREZ HERNÁNDEZ
Diseñadora de joyas y complementos.
Mi paso por joyas de autor significó mi comienzo saliendo de lo convencional, como seguimos
como diseñadora. Fue un inicio muy positivo tanto intentando hacer hoy en día, trabajando con esfuerzo
profesional como personalmente, pues marcó una y en contacto directo con el cliente.
época nueva en mi vida. Aprendiendo y mejorando
El futuro de la joyería de autor está lleno de amplias
cada día, me dio la oportunidad de coincidir con
salidas y posibilidades. Diseñador y cliente necesitan
profesionales maravillosos de los que guardo un muy
contactar sabiendo lo que este reclama y el diseñador
agradable recuerdo. Todos éramos un grupo
le ofrece, siempre arriesgando y sin perder el sello
profundamente unido mirando hacia delante llevando
personal. La clave creo que se encuentra en
nuestros diseños a un público nuevo, con ilusión y
promocionar y apoyar a este en un momento difícil
ganas. Ofreciendo otras miras y un concepto nuevo
para el diseño y la marca personal.
sobre la joyería, tratando de cambiar el rumbo y

RAFAEL ALEMÁÑ
Diseñador de joyas bajo la marca comercial Rafael Alemany Premium Jewelry.
Soy licenciado en Bellas Artes y mi mayor experiencia materiales y contaban con el apoyo de maestros de
se centra en la creación en el mundo de las Artes taller (metal, madera, textil, imprenta); una segunda
Plásticas y su docencia, incluido el campo del Diseño generación de profesores, surgida de entre los
en general. Inevitablemente mis observaciones se alumnos más destacados de la escuela, acabó con esta
producen a través de ese prisma. división. Nacía así un nuevo oficio: el diseñador. Frente
al artesano, éste programaba un producto para su
1919. Hagamos un viaje al pasado para visitar uno de
fabricación industrializada.
los centros de formación mitificados en el mundo del
Diseño, la Bauhaus. Sus profesores consideraban La Tecnología. Si la persona con una sensibilidad
imprescindible formar personas con sensibilidad artística estaba alejada de la producción industrial,
creadora tanto en el arte de vanguardia como en la ahora lo está en la producción tecnológica.
tecnología industrial. En sus comienzos, los profesores Actualmente separamos a los alumnos en la
conocedores de la estética carecían de la formación enseñanza media en Artes y Ciencias. Las titulaciones
necesaria para ocuparse de su traslado a los de diseño que exigen alta capacitación tecnológica

(Diseño de Videojuegos, Grafismo computacional, etc.) compañías comienzan a disponer de herramientas
están vedadas para los primeros. Si no resolvemos para personalizar sus productos (un elemento bandera
esta fractura, la formación en diseño, incluida la de la joya de autor) y creo que sólo será posible
joyería, dará pasos en falso. La capacitación competir con ellas en equipo. El trabajo de marketing,
tecnológica no consiste únicamente en el manejo de de posicionamiento de una marca, imprescindible para
un determinado software, sino en hablar el lenguaje la venta, conlleva un trabajo titánico. El futuro de la
del código (programación) que permita al diseñador joya de autor pasa por aprender de esas PYMES
desarrollar sus propios programas, en el conocimiento españolas de otros sectores que triunfan en los
de cómo se producen nuevos materiales de forma mercados internacionales.
artesanal empleando tecnología avanzada, en la
La Memoria. Este vértigo hará peligrar oficios
creación de diseños interactivos que convierten al
tradicionales. Ojalá no nos quedemos sin realizar un
interesado en nuestra joyería en cómplice…
determinado tipo de diseño porque los artesanos que
Con sistemas de producción y distribución en continuo lo practicaban han desaparecido. Una sociedad no
cambio, la producción parece desaparecer en muchos puede mostrarse orgullosa de los saberes que olvida y
casos. Con consumidores que se imprimen los diseños, necesitamos instituciones públicas y privadas con
¿adónde se nos pueden ir las fábricas, los talleres, los ideas claras (Ministerio, museos, gremios de joyeros,
artesanos tradicionales? Transformaciones que asociaciones), que conserven oficios y técnicas
abrirán espacios para el artesano, pero para el milenarias; al igual que mantenemos con orgullo una
artesano altamente capacitado. Real Fábrica de Tapices, el futuro nos exige la
conservación de los oficios joyeros.
El Equipo. Esta creciente complejidad de las tareas a
acometer puede desbordarnos y quizás el futuro exija El Sueño. Abramos el debate acerca de este futuro
trabajo colaborativo, que la joyería de autor sea una complejo y repleto de oportunidades.
joyería de autores con una visión común. Las grandes

RAQUEL LOBELOS
Gemóloga, tasadora y diseñadora de joyas en TABATAMORGANA.com.
Que la joya de autor tiene pasado es bastante Lalique o Fabergé que primaban por encima de los
evidente, pues cada pieza era y es, en sí misma, una materiales el diseño de los mismos. Con el tiempo y a
obra de arte, una pieza única, si nos damos una vuelta lo largo del siglo XX otros artistas se sumaron a la
por los museos de cualquier país podemos disfrutar necesidad de crear piezas basadas en una intención
del legado dejado por los artistas y orfebres artesanos creativa más que en un puro valor económico.
a lo largo de la historia. La Revolución Industrial
El presente de las joyas de autor pasa por comprender
modificó completamente la visión del mundo, los
lo que ocurre en el mercado global en el que vivimos.
procesos de fabricación buscaban la productividad en
Actualmente hay muchas firmas de bisutería y joyería
aras de abaratar los costes, y ciertamente esto influyó
que venden piezas a precios relativamente
notablemente en la joyería, mecanizando muchos de
competitivos, que juegan con la ventaja del
los procesos y experimentando con metales y gemas
desconocimiento sobre gemas y metales, y que están
sintéticas y de imitación. Cierto es, sin embargo, que
vendiendo chapados y gemas sintéticas con vocablos
surgieron algunos maestros en el siglo XIX como
que suenan muy bien, pero nada más; sin embargo,

tienen una fantástica imagen ante el público por la confianza del cliente la formación constante en
publicidad. Es evidente que para la joya de autor es nuestro trabajo es fundamental.
imposible competir con estos precios de productos
Por tanto, ¿la joya de autor tiene futuro? Yo creo que
que se fabrican en su gran mayoría fuera de España a
más que nunca. Es cierto que no todo el público está
bajo coste. Por tanto, para tener un presente, la joya
dispuesto a pagar por una pieza exclusiva, pero del
de autor tiene que lograr visibilidad ofreciendo piezas
mismo modo que hay muy poca gente dispuesta a
originales con buenos materiales, informando
comprar un cuadro a un artista. Supongo que si los
claramente al cliente de todo.
contemporáneos de Van Gogh hubieran sabido lo que
La ética, la calidad, la confianza, la autenticidad, son después iban a valer sus cuadros los habría vendido
valores fundamentales sobre las que se debe asentar todos.
la joya de autor. La joya de autor solo puede existir y
La competencia es dura claro está, vivimos en un
sustentarse si el cliente está seguro de que el
mundo global donde ser visible como diseñador,
producto que recibe es lo que espera, las gemas son
creador o artista es muy difícil. Nuestros diseños
gemas naturales, los metales son lo que se les dice que
deben hablar por nosotros, son nuestra tarjeta de
son y los diseños son originales, de este modo
presentación. Tenemos que seguir aprendiendo de los
podremos defender nuestro trabajo. Para lograr la
maestros, ser fieles a nuestro ideario creativo y, sobre
todo, disfrutar de nuestro trabajo.
«LA ÉTICA, LA CALIDAD, LA CONFIANZA, LA AUTENTICIDAD, SON

VALORES FUNDAMENTALES SOBRE LAS QUE SE DEBE ASENTAR LA
JOYA DE AUTOR».

ROSER MARTÍNEZ
Diseños con un estilo muy particular para mujeres alejadas de los convencionalismos.
Caminante, no hay camino: La joya de autor, joya creativa, joya artística, queda a
se hace camino al andar. un margen. Un estilo de joya para mujeres alejadas de
los convencionalismos. ¿Cómo llegar a este público?
Me apasiona crear, levantarme con mil ideas y pasar
horas en mi taller dando vida a nuevos proyectos. Difícil lucha la que nos toca combatir. Las dificultades
Diseños que luego solo aprecian un grupo reducido hacen que nos despierte la creatividad y nos ayuda a
¿por qué? porque el día a día la gran mayoría termina crear nuevas maneras para seguir adelante. En mi
cayendo al consumo de las grandes marcas caso, me encanta el mundo de la moda y el
comerciales. espectáculo y es dónde dedico mis energías para
hacerme un hueco.

Yo creo que la constancia y el trabajo terminan dando darle buena visibilidad es otro factor que ayuda
sus frutos, mantener un estilo propio y alejarse de lo mucho a dar a conocer nuestro trabajo.
más comercial es mi lema. Innovar es otra fórmula
mágica, me encanta inventar y bautizar nuevas Ser una más en la Asociación Joya de Autor me llena
técnicas, mezclando materiales como pátinas, de ilusión porque sé que el camino en compañía
barnices, arenas, etc... siempre es más fácil. Seguro que muchas puertas se
nos abrirán al colectivo con nuevas metas a explorar.
Mi objetivo: lograr ser diferente y mantenerme. ¡Ánimo compañeros!
Y cómo no mencionar las redes sociales: es una Caminante, no hay camino:

ventaja la publicidad gratuita que se consigue con un se hace camino al andar.
buen seguimiento de las redes. Mantener una web y
«SER UNA MÁS EN LA ASOCIACIÓN JOYA DE AUTOR ME LLENA DE

ILUSIÓN PORQUE SÉ QUE EL CAMINO EN COMPAÑÍA SIEMPRE ES
MÁS FÁCIL».

ACERCA DE LA ASOCIACIÓN JOYAS DE AUTOR (AJA)
La Asociación Joyas de Autor (AJA) es una entidad independiente sin ánimo de lucro, constituida en 1995 e inscrita en
el Registro Nacional de Asociaciones de España.
Sus miembros persiguen el objetivo común de poner en valor la joya de autor en todas sus dimensiones: académica,
artística, cultural, económica, investigadora, etc. Además, han adquirido el compromiso de trabajar de manera
desinteresada para convertir a la AJA en una plataforma que les permita crecer como profesionales con proyección
internacional.
El nombre de la Asociación Joyas de Autor abre puertas que son de difícil acceso para el diseñador en solitario.
Más información en www.joyasdeautor.org.es.

ACERCA DE LA JOYERÍA DE AUTOR
Los miembros de la AJA entienden la joya como un vehículo que les permite explorar su creatividad y articular un
discurso único y personal. Desde su punto de vista, la joya de autor presenta las siguientes características:
1.- Concepción
Ha sido concebida y diseñada en el desarrollo de un proyecto creativo con discurso propio y lo más habitual
es que se encuentre avalada por la utilización del nombre de su creador como marca comercial. Así, la joya
de autor es una alhaja “con nombre y apellidos”.
2.- Fabricación
Ha sido manufacturada empleando procesos de trabajo propios de la joyería, tanto artesanales como
semiartesanales (nunca industriales), con especial énfasis en la pieza única y las series cortas.
3.- Materiales
En general, sus materiales principales son metales preciosos y gemas. No obstante, esto no quiere decir que
la utilización de otros materiales quede totalmente excluida. La clave es que el concepto de joya de autor es
sinónimo de máxima calidad, tanto en relación a sus materiales y acabados como a su usabilidad.
La joya de autor es, por definición, un producto artesanal y de lujo que se proyecta en múltiples dimensiones: arte,
joyería, diseño, moda…

PATROCINADORES
La edición del presente documento no hubiera sido posible sin el apoyo de las siguientes compañías.
925lab tiene una única misión: ayudar a los emprendedores en el ámbito del diseño y creación de joyería a que su
negocio crezca. Con este objetivo presente en todo momento, ofrece diferentes servicios de alto valor añadido que se
complementan entre sí:
1. Formación empresarial avanzada para diseñadores de joyería.

2. Consultoría de negocio con metodología propia, especializada en:
a. Estrategia y desarrollo de negocio.
b. Gestión de marca y comunicación.
3. Servicios complementarios a la consultoría de negocio, como monitorización del despliegue del plan
estratégico y de la creación de la experiencia de la marca, análisis de marcas competidoras, diseño de modelo
de negocio, estrategia y sistemas de fijación de precios, gestión de comunicación, etc.
925lab pone a disposición del emprendedor herramientas avanzadas que normalmente están fuera de su alcance,
tanto a nivel metodológico como de conocimiento específico del sector de la joyería.
Más información: www.925lab.com.

Bajo su marca MSP, Miguel Ángel Sánchez Parejo ofrece servicios integrales de fabricación para los profesionales del
diseño de joyería.
Desde el castizo barrio de Usera, en Madrid, MSP lleva más de dos décadas dando solución a los retos técnicos que
plantea la manufactura de joyas, especialmente de alta joyería. A esta capacidad de responder con solvencia ante los
desafíos de un entorno cada más digitalizado se suma el firme compromiso de operar con total confidencialidad y de
trabajar codo con codo con nuestros clientes para convertir sus diseños en realidad, por exigentes que resulten... no
en vano una de las especialidades de MSP son los proyectos en platino y diamantes.
Un amplio equipo de especialistas equipado con tecnologías de vanguardia posibilita que MSP ponga a disposición de
sus clientes un amplísimo portafolio de servicios, de entre los que destacan los siguientes:
 Modelado 2D y 3D
 Impresión 3D.
 Grabado y corte láser.
A todo esto es necesario añadir servicios clásicos de taller de joyería, como engastes, composturas, horno para
esmaltes, microfusión (fundición a la cera perdida), repaso de piezas, todo tipo de soluciones para acabados de
superficies (como arenado o baños electrolíticos), etc.
Más información acerca de Miguel Ángel Sánchez Parejo | MSP: [email protected] · www.eltallerdejoyeria.es.

CRÉDITOS
Edición 2015.
Coordinación editorial: José Francisco Alfaya Toucedo.
Corrección de estilo: Irene López Sañudo.
Diseño y maquetación: www.925lab.com.
Edita: Asociación Española de Diseñadores de Joyas de Autor | EU-CIF: G81322885
Documento registrado y publicado bajo licencia Creative Commons (textos y logomarcas pertenecen a sus respectivos autores).
Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 España


Aja Elfuturodelajoyadeautorenespaa 151217162026

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Aja Elfuturodelajoyadeautorenespaa 151217162026

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Aja Elfuturodelajoyadeautorenespaa 151217162026

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 1

Desde la Asociación Joyas de Autor deseamos manifestar

Edita: Patrocinadores: Medios colaboradores:

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 2

Prólogo por Liane Katsuki ................................................................................................................................................... 6

Abraham Vázquez ............................................................................................................................................................... 8

Ángeles Morejón .............................................................................................................................................................. 10

Belén Martín ..................................................................................................................................................................... 12

Carlos Pereira ................................................................................................................................................................... 16

Carmen García Montesinos .............................................................................................................................................. 18

Delphine Tempels ............................................................................................................................................................. 22

Irene López Sañudo y José Francisco Alfaya ..................................................................................................................... 24

Jaime Moreno ................................................................................................................................................................... 26

Laura Márquez .................................................................................................................................................................. 28

Liane Katsuki ..................................................................................................................................................................... 30

Libertad Olives .................................................................................................................................................................. 32

María José Bautista........................................................................................................................................................... 34

Marian Jaén ...................................................................................................................................................................... 36

Mariano Cano Bachiller .................................................................................................................................................... 38

Nieves Pérez García .......................................................................................................................................................... 40

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 3

Roser Martínez ................................................................................................................................................................. 45

Acerca de la Asociación Joyas de Autor (AJA) .................................................................................................................. 48

Acerca de la joyería de autor ............................................................................................................................................ 49

1.- Concepción .............................................................................................................................................................. 49

2.- Fabricación .............................................................................................................................................................. 49

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 4

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 5

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 6

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 8

«[…] UNA JOYA DE AUTOR NO TIENE QUE SER ELITISTA, PERO SÍ

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 9

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 10

«SE TRATA DE RENOVARSE, SEGUIR EN CONSTANTE EVOLUCIÓN.

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 11

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 12

«NUESTROS GRANDES RETOS SON LOS CANALES DE

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 13

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 14

¿Qué nos queda, pues? Por mi parte, he elegido autoproducción,

«POR MI PARTE, HE ELEGIDO AUTOPRODUCCIÓN,

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 15

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 16

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 17

Formada profesionalmente en el campo de la El engaste es a veces caótico, no estructurado, hasta

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 18

«LA SATISFACCIÓN DE SABER QUE HA ADQUIRIDO UN PRODUCTO

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 19

“Junto a la excelencia viene el reconocimiento” evolución de la joyería en este campo y cautivarme

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 20

«NO TERMINA DE SORPRENDERME COMO CADA JOYERO

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 21

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 22

«UNA JOYA QUE TIENE ALMA, QUE ES AUTÉNTICA, QUE ES UNA

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 23

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 24

«NO NOS IMAGINAMOS UN MUNDO SIN JOYERÍA, ES CIERTO. PERO

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 25

EL FUTURO DE LA JOYA DE AUTOR EN ESPAÑA 26