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    PLANEACION

    ESTRATEGICA

    Segun Kloter y Amstrong (2012) desarrolla


    objetivos

    MISION VISION
    Cumplimiento de metas

    AREAS CRECIMIENTO EN EL MERCADO PLAN DE MARKETING


    FUNCIONALES
    Metodo segun empresa Boston Consulting Group (BCG)
    Estratégica Operativa o Proceso plan
    Establece matriz de portafolio de crecimiento en el mercado estratégico
    Marketing Gestión táctica
    Humana Toma de
    Operaciones Categorias de participación en el mercado decisiones a largo Sistema o subsistema
    Producto Finanzas de Marketing (modelo Análisis Análisis
    Precio plazo Interno
    casar) Externo
    Plaza CARTERA DE Vacas de Elementos
    Promoción Niños problemas Macroentorno Revisión de la
    NEGOCIOS efectivo Microentorno
    o dilemas - Ventas competencia
    Ambiente interno Disciplina
    suma Participación en - Cartera Elementos
    Serán poco - Indicadores
    Estrellas mercados consolidados Realizado por el Permite implementar
    representativos o en - Análisis comparativo de los - Análisis consumidor
    Productos o bajo crecimiento análisis de sistema para
    Servicios crecimiento Gran participación Perros factores del marketing - Análisis competencia
    cadena de valor capturar
    Mercado objetivo en el mercado que - Análisis de rentabilidad - Análisis del
    Presentan baja participación metódicamente
    Por medio de esta en crecimiento
    en mercados en - Análisis de cadena de valor macroentorno
    información de los - Analisis proveedores
    - Análisis matricial
    decrecimientos entornos nicro y - Análisis canales
    Factores Factores Establece estrategias de crecimiento Por medio de fortalezas y
    macro
    Internos Externos debilidades Por medio de oportunidades y
    Por medio de la matriz de expansión de productos y mercados amenazas
    de Hugo Ansoft DOFA
    Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
    Desarrollo de Desarrollo de Diversificación Factores Estrategias Cronograma Estado de
    Penetración de
    mercado Productos críticos del éxito y tácticas de marketing Resultados
    mercado
    Objetivos Programas Presupuesto
    marketing de marketing de marketing
    Elaborado por: Adriana Milena Hernández

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