#MarcaFemenina. Marca Consciente, Marca Auténtica PDF

ComuniCaCión
Mireia Cabero
raquel Cánovas
#MarcaFeMenina
Marca consciente, Marca auténtica
5h
#MarcaFemenina
Marca consciente,
marca auténtica
Mireia Cabero
Raquel Cánovas
Director de la colección Manuales (Comunicación): Lluís Pastor
Diseño de la colección: Editorial UOC

Diseño de la cubierta: Natàlia Serrano
Primera edición en lengua castellana: septiembre 2018

Primera edición en formato digital: octubre 2018
© Mireia Cabero y Raquel Cánovas, del texto
© Editorial UOC (Oberta UOC Publishing, SL) de esta edición, 2018

Rambla del Poblenou, 156
08018 Barcelona
http://www.editorialuoc.com
Realización editorial: Sònia Poch
ISBN: 978-84-9180-270-9
Ninguna parte de esta publicación, incluyendo el diseño general y de la cubierta, puede ser copiada, reproducida,
almacenada o transmitida de ninguna forma ni por ningún medio, ya sea eléctrico, químico, mecánico, óptico, de
grabación, de fotocopia o por otros métodos, sin la autorización previa por escrito de los titulares del copyright.
Autoras
Mireia Cabero
Apasionada y vital, es psicóloga y coach certificada.
Acompaña a mujeres en sus sueños de altura y en sus procesos de liderazgo de sí
mismas, de sus negocios y de sus equipos.
Lidera un talentHub femenino para impulsar la cultura emocional pública, un bello
reto social y político.
Raquel Cánovas
Creativa y alegre, es diseñadora gráfica y consultora creativa. Le apasiona acom-
pañar a las marcas a dar un paso hacia su humanización y feminización en valo-
res, concepto, forma y estrategia.
Raquel y Mireia impulsan, son y están en www.somosinfintas.com
Con todo nuestro amor y reconocimiento a vosotras,
nuestra tribu de mujeres,
las más ancestrales y las más siglo XXI.
A nuestras abuelas, Eugenia, Victoria, María y las dos Antonias.

Con vosotras aprendimos el trabajo, la dedicación
y el amor sin fin a la familia;
y aprendimos a decir adiós.
A nuestras mamás, eternas, Hortensia y Maria Antònia.

Nos hicisteis sentir bellas y fuertes con solo mirarnos;
aprendimos de vosotras a querer sin condición,
a dar y ayudar sin esperar nada a cambio;
aprendimos vuestro coraje,
a ser fieles a nuestra condición de mujer y a nuestros sueños,
y a no doblarnos fácilmente.
A mi hermana, Horten,
porque hemos aprendido a compartir todo de mujer a mujer,
sin competencia, desde el amor. Amigas.
A nuestras hijas, tan bonitas, Aina, Lila, Rita y Tània,

por conectarnos con nuestro yo auténtico,
por ser nuestro motor de superación,
por ser la brújula que marca el norte hacia la felicidad y la feminidad,
porque nos levantáis las ansias de hacer un mundo mejor.
Aprendemos con vosotras cada día a amaros más y mejor.
Gracias eternas a cada una de vosotras por estar y ser.
Una mujer, muchas mujeres.

© Editorial UOC Índice
Índice
Agradecimientos............................................................................ 11
En femenino................................................................................... 13
Si deseas.......................................................................................... 15
Manual de viajera.......................................................................... 17
Marca Propia. FAQ....................................................................... 19

¿Para qué una marca personal?................................................. 19
Marketing....................................................................................... 19
Branding......................................................................................... 20
Identidad visual........................................................................... 20
¿Yo necesito una marca? .......................................................... 21
¿Merezco tener mi propia marca?............................................ 22
Capítulo I. Siente........................................................................... 23
1. La «prota»............................................................................... 23
2. Tan alto como puedas.......................................................... 34
3. Bonita por dentro.................................................................. 44
Bibliografía................................................................................... 69
Capítulo II. Emociona................................................................. 71

1. Emociono............................................................................... 71
2. Contribuyo............................................................................. 75
9
© Editorial UOC #MarcaFemenina
3. Me miran................................................................................ 78
Bibliografía................................................................................... 83
Capítulo III. Muévete.................................................................. 85

1. De pie...................................................................................... 85
2. Declaro.................................................................................... 88
Bibliografía................................................................................... 92
Capítulo IV. Da valor.................................................................... 93

1. Soy valiosa.............................................................................. 93
Bibliografía................................................................................... 103
Capítulo V. Desmárcate............................................................... 105

1. La forma visual de tu interioridad...................................... 105
2. Tu voz..................................................................................... 111
3. Diseña tu logo....................................................................... 118
4. Tu logo y mucho más .......................................................... 132
5. Cómo mostrar tu marca online y offline............................... 136
6. Creatividad.............................................................................. 143
Bibliografía................................................................................... 150
Marca femenina............................................................................. 151
10
© Editorial UOC Agradecimientos
Agradecimientos
Todas las palabras de reconocimiento y agradecimiento son

pocas para Pilar Ors, que ha dedicado todo su talento, tiempo y
generosidad a ilustrar nuestras páginas con sus mujeres sencillas
y hermosas.
Gracias, Pilar, por tu sensibilidad y por comprometerte con
nuestro sueño dándonos lo mejor de tu pincel en estos momen-
tos vitales para ti, tan intensos.
11
© Editorial UOC En femenino
En femenino
Somos mujeres desde hace 40 años.

Somos madres de seis criaturas.
Somos todos los roles posibles: pareja, amiga, hermana, hija,
empresaria...
Lo somos no porque tengamos hijos, maridos o negocio; lo
somos porque en nuestra identidad así lo sentimos. Este pequeño
detalle ha marcado toda la diferencia. Sentirlo.
Hemos vivido en nuestra piel y en las profundidades de nues-
tro estómago el peso de ser mujer en un mundo pensado por
hombres que perpetúan estructuras, condiciones y premios pen-
sados para ellos, a pesar de que las Naciones Unidas informó en
2017 que el 49,6 % de las personas en el mundo somos mujeres.
Hemos vivido en nuestras noches de insomnio y en nuestras
angustias personales la creación de un negocio fiel a nosotras y a
la medidas de nuestros sueños al mismo tiempo que recogemos
criaturas a las 16.30 cada tarde en sus coles, y las acompañamos
en sus noches de fiebre, durmiendo poco mientras veíamos que
nuestra cuenta bancaria no engordaba como necesitábamos.
Sabemos que de haber sido hombres todo hubiera sido más
sencillo. Sabemos, también, que de haber sido hombres no
sabríamos del poder transformador de ser madres y de cómo este
poder es aplicable a la vida, a la marca personal y a los negocios.
Nuestra sociedad ha sido decidida, construida y accionada por
liderazgos masculinos, con mentalidad, valores y talante masculi-
no, incluso cuando ha sido ejecutado por mujeres. El liderazgo y
protagonismo social se ha vestido de hombre.
13
Llegó el momento de la mujer valiosa.

Estas últimas décadas han sido las primeras en las que las
mujeres nos estamos dando el permiso de ser piezas claves tam-
bién en la construcción social.
Empezamos, hace poco, a permitirnos ser las mujeres que
somos capaces de ser. Llegamos hoy al centro del escenario con
pocos ensayos a nuestras espaldas.
De esto va el libro, de subirnos al escenario, ocupar el lugar
principal y diseñar la escenografía y la historia a nuestra medida,
liderando nuestra vida y las mujeres que somos; y hacerlo solas o
juntas, con una marca femenina propia.
14
© Editorial UOC Si deseas...
Si deseas...
Un espacio libre de ruido para estar contigo.

Un susurro que te lleve a colocarte en el centro de tu vida.
Una invitación constante a preguntarte por detalles de tu vida
que no acostumbran a ser preguntados.
Darle la vuelta a tu percepción de la realidad.
Repensarte serena y activamente, y repensar tu vida en todas
sus dimensiones, pero especialmente en lo referido a tu marca
personal y profesional.
Verte a ti misma como el resultado de tu propio proceso per-
sonal en el que todo tu recorrido vital suma.
Darte el permiso para ir más allá de los límites que te has
creído.
Sentir la importancia de ser fiel a ti misma.
Un impulso para ser.
Dejarte inspirar.
Despertar partes de tu interioridad para vivirla con mayor
conciencia y honestidad.
Un recordatorio constante de la importancia de que tus deci-
siones vitales y tu marca personal sean auténticas, conscientes y
fieles a ti.
Vivir tus diferencias como valores.
Sentir como empodera reconocer el valor de tu esencia y tu
alma.
Un espacio donde entender qué es la marca personal y cono-
cer su poder en tu vida de mujer, de trabajadora, de emprende-
dora o libre de profesión.
15
Conocer los recursos que tienes a tu alcance para potenciar tu

marca personal.
Ser capaz de definirte mediante estos recursos, poniendo imá-
genes a tu proyección futura.
Identificarte en colores, formas y tipografías.
Creerte tu creatividad.
Vivir en creatividad.
Potenciar tu poder creativo.
Sentir valiosa la aportación de la feminidad en el momento
histórico que estamos viviendo.
Una compañera que, ligera y sin prisas, va contigo transmi-
tiendo seguridad y confianza hasta que ya no la necesites.
Sentirte diferente.
Deséalo, que este es tu libro.
16
© Editorial UOC Manual de viajera
Manual de viajera
Este no es un libro de historias fantásticas, es el manual para

el más fantástico de los viajes. No es un libro de cuentos, lo inte-
resante es lo que tú acabarás contando.
Te dejamos unos consejos para iniciar el viaje y sacar el máxi-
mo rendimiento al manual. No olvides en tu bolso el lápiz, la
libreta y los auriculares.
• Te recomendamos la lectura de los capítulos en orden.

• Todas ganamos. Las que terminamos el libro sin escribir nada
en él; las que rellenamos todos y cada uno de los espacios
de trabajo; las que reposamos un capítulo durante semanas y
regresamos al siguiente, pasado un tiempo, y las que lo deja-
mos en un cajón porque no es nuestro libro, ahora.
• Ten siempre a punto un lápiz cuando leas: cada capítulo te
invita a reflexionar. Piensa, descubre y anota para seguir.
• El libro consta de dos partes: en la primera miramos nuestro
interior, para poder externalizar en la segunda.
• Cada capítulo tiene, al final, un recortable donde escribir las
palabras resumen de tus conclusiones. Recorta y pega los
triángulos en una cartulina que puedas mantener a la vista. Vas
a crear un círculo, resumen visual del proceso de la creación
de marca. Vas a crear tu yo completo, con tu interioridad más
tu parte visual.
Puedes descargarte «El círculo de trabajo» con su color origi-
nal en www.somosinfinitas.com
17
• Los iconos «?» son invitaciones a la reflexión. Los esenciales

tienen un breve espacio para rellenarlo con tus reflexiones.
• Cada capítulo se resume de forma visual para que puedas
refrescar sus contenidos. Al final del libro encontrarás el con-
tenido visual completo.
• #somosinfinitas es nuestro hastag. Puedes compartir en redes
tus momentos de lectura, tus comentarios, fotos del proce-
so… y pedir más caña si la necesitas.
Acércate a www.somosinfinitas.com y de entre los recursos
que te ofrecemos escoge los que más te interesen.
• Encontrarás en spotify nuestra lista #somosinfinitas, reivindi-
cativa, femenina y con power para ¡cuándo te apetezca!
• Puedes viajar sin cinturón, sin prisa y sin tacones. No hay
horarios.
• Sé tú. Solo tú.
• Disfruta del viaje, anota todas tus sensaciones, ¡que no se te
olviden!
18
© Editorial UOC Marca Propia. FAQ
Marca Propia. FAQ
¿Para qué una marca personal?
Si te lo preguntas es que aún no eres consciente de los bene-

ficios de tener la tuya.
Bien, empezamos por distinguir tres conceptos que se entre-
mezclan continuamente cuando hablamos de marca personal, y
es que los unos sin los otros andan cojos.
Son el marketing, el branding (marca personal ) y la identidad
visual.
Conceptos usados en relación a la marca personal, cada uno
de los cuales se ocupa de parcelas distintas.
Marketing
El marketing es un conjunto de estudios y técnicas que obser-

van y estudian a los mercados y a los consumidores con la fina-
lidad de mejorar la comercialización de un producto o servicio.
Centra su actividad en «las 4 P»: producto, precio, plaza (dis-
tribución) y publicidad; y responde a una pregunta de cada una
de ellas: ¿qué voy a vender? (el producto), ¿a cuánto lo vendo? (el
precio), ¿dónde lo vendo? (distribución) y ¿dónde me anuncio?
(publicidad).
El marketing es la voz de tu producto o servicio; y su foco es
la venta.
19
Branding
Branding no es un logo; es el proceso de construir marca (del

inglés, brand), ya sea de un producto o de una persona.
Resalta todo lo que la marca simboliza: sus valores, su auten-
ticidad, sus singularidades, todo lo que no se ve pero se siente.
Si tus 4P son iguales que las de tu vecina, ¿dónde está la
magia para que te compren o se decidan por ti?
El branding son esas sensaciones, emociones y valores que
percibes de la marca sin que te lo digan de forma directa.
El branding es el alma de la marca; y su foco son las personas
y sus emociones.
Identidad visual
La identidad visual es el material gráfico que refleja el alma

de la marca. Es el resumen de lo tangible e intangible de la
misma en imágenes y colores (todo el material gráfico que utili-
za la marca para mostrarse en el mercado, incluido el logotipo).
En la identidad visual el diseño es clave para que la marca
seduzca, comunique el mensaje pensado y decidido y sea creí-
ble.
Si tus emociones y valores de marca no se transmiten de
forma unánime ni quedan alineadas en todas sus formas visua-
les, desde un logotipo a un video promocional, la web o una
tarjeta de visita, las marcas dejan de ser creíbles.
La identidad visual es la expresión visual de la marca; y su
foco es generar unidad gráfica que refleje los valores de la
marca.
20
© Editorial UOC Marca Propia. FAQ
Vas a iniciar un viaje auténtico, donde lo importante no son

las fotos del destino, sino el conocimiento de ti misma que te
llevarás de recuerdo y para siempre.
Tu marca personal será el resultado del trabajo que hagas; un
trabajo que empieza dentro de ti y sale hacia fuera, con varias
paradas intermedias en ese proceso: quién soy, cómo quiero ser
percibida, qué ofrezco, qué muestro, cuál es mi estrategia y cuál
mi creatividad.
¿Yo necesito una marca?
A día de hoy, las relaciones, los trabajos, las negociaciones, se

hacen entre personas. Por eso debemos cuidar de nosotras, de
nuestra marca.
Al trabajar tu marca personal, focalizarás tus necesidades,
plantearás objetivos alineados contigo, mostrarás de manera real
lo que quieres y conseguirás diferenciarte de forma auténtica.
Si optas a un puesto de trabajo como una más entre tantas que
opositan al mismo puesto, con estudios, edad y currículum pare-
cido, no te diferencias de las otras, no estás mostrando lo mejor
de ti, lo que te hace distinta: tu marca personal.
Lo mismo sucede si quieres lanzarte a emprender, a crear tu
propio negocio y trabajar en aquello que te hace feliz pero no
sabes exactamente qué puedes ofrecer. Cuando trabajes la marca
personal, ¡lo sabrás!
¿Trabajas dentro de una empresa con marca propia? Genial,
¡cuida tu marca también! Para ser alguien con voz, con valor, con
decisión y capaz de ser consciente de si su marca y la marca del
proyecto para el que trabaja están alineadas...
21
La marca no es el currículum.
La marca personal no es la fama.
La marca personal evoluciona contigo.
3, 2, 1... vamos allá.
¿Merezco tener mi propia marca?
¿Qué te hace dudarlo?

No hay carnets de merecedora con requisitos y puntos que se
ganan y se pierden; no hay méritos que se deben, ni estudios, ni
currículum ni red de contactos.
Que ningún carnet ni norma te diga si eres o no merecedora
de comunicar más y mejor quién eres para lograr lo que te pro-
pones.
Que no te cuenten rollos.
Te mereces ser;
brillar;
estar enfocada;
ser vista;
mostrar tus talentos;
ser admirada;
ser contratada;
proyectarte;
la abundancia;
y ocupar tu espacio.
Te lo mereces, y tu marca te ayudará.
22
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
Capítulo I
Siente
¿Cuántas vidas más vivirás?
1. La «prota»
La vida pasa y no nos espera.

Estemos distraídas o atentas, los días y los meses pasan y
pasarán.
La vida, con sus grandes gestos y sus sutilezas, nos invita
constantemente a tomar decisiones y a hacer buen uso de las
oportunidades que nos pone delante.
La vida nos llama cada día un sinfín de veces a ser las mujeres
que queremos ser y a construir la vida que queremos vivir; nos
reclama, y nos da permiso.
Aprovecha cada oportunidad.
¿Cuáles han sido los últimos guiños que me ha hecho la vida

para ser la mujer que quiero ser?
23
Comprender que interaccionamos a diario con la vida. Ella y

nosotras juntas a la vez, y que de esta interacción puedan salir
cosas muy chulas ya es un gran paso.
La vida nos invita cada día a algo, y nosotras, como protago-
nistas únicas de nuestra vida, decidimos.
Figura 1.
24
¿Eres más de ser protagonista de tu vida o de ser secundaria?

Sea cual sea el espacio que decides ocupar en tu vida, decídelo
a consciencia y con sentido. Y será tu buena decisión.
En las «pelis» la vida de las «protas» se pone patas arriba, pier-
de y gana. Cuando pierde, pierde piernas y brazos, pero cuando
gana, gana lo que realmente desea.
La «prota» acostumbra a quedarse con la medalla de oro, pasa
por los desiertos más inhóspitos y es quien hace los aprendizajes
más valiosos.
Las secundarias no se ven demasiado, pasan de puntillas por la
«peli», ni hacen ruido ni reciben golpes, pero tampoco medallas.
Ser protagonista es exponerte; ser secundaria es protegerte.
Ser «prota» es poner las normas; ser secundaria es vivir según

las normas de los demás. Ser «prota» es tener muy a menudo el
micro y la cámara enfocándote; ser secundaria es que solo se te
vean los pies y las manos. Ser «prota» es quedarte, ser secundaria
es estar de paso.
Currarte la vida o que la vida te curre a ti.
Más protagonismo, menos victimismo.
¿Te imaginas una final de los Juegos Olímpicos jugando con

reservas?
Tú decides qué partidos juegas con titulares y cuáles con
reservas.
25
¿Qué me aterra de ser «prota»? ¿Y de ser secundaria?
Jugar una final de los Juegos Olímpicos requiere directrices,

propósitos y sentido. Como la vida, que sin ellas va a la deriva.
Nuestra vida puede responder a nuestras propias directrices,
propósitos y sentido; o a las de los demás.
Ceder a los otros este espacio que nos es tan propio es arries-
gado.
El riesgo es claro: vivir una vida que no quiero si permito que
los demás marquen mi dirección.
Depende del poder que te concedes, y del poder que otorgues
a los demás.
Las vidas de las personas siempre responden

a los objetivos de alguien.
26
¿Qué sería para mí concederme todo el poder de mi vida?
O conduces tú los caballos o ellos te conducen. Es cuestión

de que ocupes el lugar preciso del carruaje donde puedas coger
las riendas.
Hemos visto y seguiremos viendo lágrimas de mujer tomando
consciencia de que la vida vivida ha estado sometida a los deseos
de otros; nos resulta tan fácil priorizar a los hijos, parejas, padres,
el trabajo, etc.
Si la consciencia llega demasiado tarde ya no estamos a tiempo
de reconstruir la vida. Aprovechemos la energía de construcción
que aún tenemos.
Si mi vida continuara exactamente como hasta ahora, hasta

envejecer, ¿qué lamentaría no haber cambiado antes de ella?
27
La historia nos ha hecho como somos, y como nosotras nos

hemos dejado hacer. Hemos oído sobre las bellezas de la gene-
rosidad de las mujeres: su altruismo, su estar al servicio del otro,
su saber cuidar. Y también hemos escuchado frases: «detrás de un
gran hombre hay una gran mujer»; «el sexo débil»; «no hay quien te
entienda»; «debes tener la regla»; «mujer hermosa, mujer vanidosa»,
o «a la mujer fea el oro la hermosea». Dicen, dicen, dicen…
Y tú, ¿qué respondes?
Que tu marca personal exprese lo que tú quieras decirle al
mundo; no las creencias y mapas mentales de otros.
Sé el centro de tu propia vida.
¿Qué personas o cosas pongo en el centro de mi vida?

¿Cómo me imagino que sería ponerme más a mi misma en el
centro?
28
Ponte en situación:
Se hace un gran silencio en la sala mientras entra el féretro y
suenan los primeros acordes del Adaggio de Albinoni.
Tomar conciencia del nunca más jamás ha sido fácil. Lágrimas
de quienes te han querido, de los que sienten que sin ti no podrán
(aún les falta por descubrir que sí van a poder), aplausos por
quien has sido.
La despedida empieza y te dedican unas palabras llenas de
profundidad, sentido e intención.
¿Qué palabras sobre la persona que he sido y sobre la vida que

he vivido me gustaría que me dedicaran el día de mi despedida?
¿Con qué cinco adjetivos me gustaría que calificaran mi vida?
29
Date el permiso de escribir lo que realmente te gustaría. Si no

lo has hecho, empieza otra vez, que estás ante un libro que clama
ser escrito de verdad.
Atrévete a vivir la vida que deseas, no solo la que puedes.

Desafía los límites.
Que tu marca te permita vivir esta vida que deseas.

Dedícate un rato a enriquecer estos tres adjetivos que has
decidido: cierra los ojos y ponles imágenes. Pon imágenes a
cómo sería vivir de esta forma.
¿Te gusta lo que ves? ¿Podrías amar de verdad, vivir de esta
manera?
¿De cuáles de estos adjetivos estoy más cerca y de cuáles más

lejos?
30
Llegados a este punto ¿hacia dónde quiero dirigir mi vida?
Ser la mujer que quieres ser,

y vivir la vida que quieres vivir.
Que tu marca te lo recuerde siempre.
«Vive una vida que recordarás.»

Avicii, The nights
31
Figura 2.
32
Figura 3.
33
¿Sabes hasta dónde crecen los árboles?
2. Tan alto como puedas
Los árboles crecen tan alto como pueden.

No se preguntan si podrán, si se lo merecen, si será lindo o
importante llegar allá arriba. No se preguntan si podrán sostener
el esfuerzo de subir, si tienen recursos o fuerza. Simplemente
suben, crecen y llegan.
En el proceso de subir, crecer y llegar su estructura interior y
exterior va adaptándose a los nuevos retos, a lo que les hace falta.
Es natural que los árboles crezcan así.
Ciertamente, la inconsciencia de los árboles sobre el para qué
suben persiguiendo luz y oxígeno les hace vacíos por dentro. No
les copies su inconsciencia y su vacío.
Saber el para qué hacemos lo que hacemos da sentido, inten-
ción y claridad al reto, a los esfuerzos y al coste de comprome-
terse con subir.
Copia su atrevimiento y su focalización en subir.
Los árboles una vez están arraigados suben, crecen y llegan.
Arraigarse a la tierra les da base, reposo, solidez e impulso.
Arraigarse fuerte y seguro es prioritario para subir.
¿A qué necesito arraigarme para ser la mujer que quiero ser y

vivir la vida que quiero vivir?
34
Arráigate a tu propia interioridad.
Figura 4.
35
Arráigate fuerte, bien, cómodamente a ti misma para conse-

guir los objetivos que te propongas.
«No hay necesidad de apresurarse;

no hay necesidad de brillar.
No es necesario ser nadie más que uno mismo.»
Virginia Woolf
¿Sabes qué es lo más bello de perseguir objetivos?

No solo conseguirlos, también tomar conciencia de la mujer
en quien te has convertido mientras trabajabas para lograrlos.
Dado que el libro te acompaña a hacer de tu marca femenina
una marca consciente y fiel a quien tú eres y a tus sueños, párate
un ratito en tus sueños de altura.
Son esos sueños que si los explicas a otros te dirán que te
volviste loca; pero si te los explicas a ti misma sientes que mueres
por vivirlos, a pesar de saber íntimamente que los vas a sudar.
Los sueños no están hechos para complacer a nadie más
que a ti; no deben gustarles a otros ni ser aceptados por ellos.
Protégelos, te pertenecen, que no te los abaraten.
Que nadie, ni los otros, ni tú misma, limite tus sueños.
¿Qué limito de mis sueños?
36
Un sueño de altura no es el que reside en el Montseny o el

Puigmal; reside en los «ochomil» del Himalaya, los del Makalu o
el Annapurna.
Figura 5.
Un sueño de altura es el que sabes que tendrá un coste para ti:

de inversión de tiempo, de dinero, quizás, y seguro de aprendizajes.
Por esto los sueños transforman, por la inversión que pones
de tu parte. Más inviertes, más te transformas y más altura coje
tu sueño.
37
Más inviertes, más consigues.
Los sueños tienen mucho que ver con los adjetivos con los
que nos gustaría explicar nuestra vida el día que la dejemos atrás.
El sueño de René es tener en el Paseo de Gracia de Barcelona
una boutique de bolsos exclusivos con diseños de pintores
mundialmente reconocidos; el sueño de Lara es viajar por todo
el mundo escribiendo libros de turismo alternativo; el sueño de
Carla es ganarse abundantemente la vida por las mañanas y ser
mamá presente de tarde.
Todas ellas están trabajando por ello, y para que su marca de
mujer les enfoque a ello.
Lleguen o no, Ítaca las espera. Y lo saben.
¿Qué sueños me quedan por cumplir?
Tómate el tiempo que necesites para descubrir qué sueños se

encuentran escondidos tras tus adjetivos preferidos para calificar
tu vida.
38
Ama el sueño y quiérelo de verdad, es el primer paso para

recorrer el trayecto que ahora te está separando de él.
Ama vivirlo, ama llegar, ama ser tú el sueño y ser la prota-
gonista. El sueño explicado y vivido en primera persona debe
hacerte vibrar hasta las cejas.
¿Qué amo de mi sueño?
El gran riesgo de perseguir un sueño es no alcanzarlo.

No alcanzarlo no es fracasar. ¡Qué pereza hablar de fracaso!
Si no aprendemos de los errores existe el fracaso; si nos vamos
con las manos vacías después de intentarlo, el fracaso existe; si
tiramos la toalla de nuestro sueño amado, el fracaso existe.
Si aprendes a ser mejor, a hacerlo diferente la próxima vez, a
descubrir las trampas invisibles del recorrido hasta tu sueño, el
fracaso no va a existir.
Deja ir esta palabreja de una vez.
39
«No hay fracasos, solo lecciones por aprender.»
Oprah Winfrey
Si quieres una naranja, ve a por tu naranja procurando ser

flexible y abierta de mente. Una naranja puede estar en un zumo
natural ecológico recién hecho, en un granizado, en un helado de
naranja y maracuyá o un falso néctar artificial.
Todas las versiones son naranja, que es lo que amas.
Ábrete a las posibilidades que la vida te ofrece de vivir tu
naranja.
Y si las posibilidades no llegan, te buscas la vida. Sin perezas.
Genera circunstancias para que lleguen.
La vida es de los valientes me decía mi mamá de pequeña. No
de los valientes que cazan, a pelo, tiburones. No hace falta esa
valentía salvaje; sí la valentía de atreverse a pisar nieve virgen si
hace falta.
Genera circunstancias para que suceda

lo que quieres que suceda.
Liderar la vida va de orar poco y de currar mucho; de hacer

poco sofá y mucha calle. Cúrrate tu vida.
Dicen que Walt Disney se preguntaba a menudo si lo que hoy
estaba haciendo le acercaba al lugar donde quería estar mañana.
Si le acercaba, seguía. Si no, cambiaba. Si el objetivo lo amas pero
es difícil no tires la toalla, llega de otra forma a él.
40
Los obstáculos son simplemente un recordatorio de que pue-

des hacerlo mejor, no hace falta que te hagan tirar la toalla.
Protege tu sueño.
Prepárate para las frustraciones que vendrán, por los noes que
recibirás. Y para los dolores de cabeza, búscate tu paracetamol
particular.
Sé fiel a tu sueño.
Sé fiel a tu sueño.
Sé fiel a ti.
Que tu marca hable auténticamente de ti y de tus sueños.

Fidelidad a las marcas, a la pareja, qué cansina tanta exigencia
sin recordarte a diario que la única fidelidad que importa de ver-
dad y suma es la fidelidad a ti misma.
Fidelidad a ti, a lo que necesitas, a lo que quieres, a lo que
sueñas, a tus compromisos y a tu interioridad. Esta fidelidad sí
que importa.
¿A qué parte de mi necesito ser fiel?
41
Las niñas del siglo XXI tienen la posibilidad de aprender, con

nuestro testimonio, los nuevos relatos para ser mujer. Cuéntales
y hazles visible el tuyo: aprenderán.
Ten el coraje.
«Siempre quiero ganar.»
Anna Muzitxuk, tricampeona mundial de ajedrez
Figura 6.
42
Figura 7.
43
¿Cómo es tu motor?
3. Bonita por dentro
Parado, sin sonido de motor, ni respuesta al contacto de la

llave. Tirada en una carretera local, en pleno solazo de agosto,
procuras iniciar una conversación con tu coche: ¿Por qué no
funcionas?
Conocer las peculiaridades de la máquina y del motor nos
hace poderosas. La información es poder de acción. Poder para
ser estrategas, generar hipótesis, y para solucionar.
Una máquina que nos transporta a 120 km o más, que tiene
riesgo de acquaplanning, de derrape y de calentamiento de motor,
y no la conocemos. ¡Suerte que existe el mecánico!
Una máquina con la que convivimos a diario, que nos hace
tomar decisiones, emocionarnos, pensar y actuar, y de la que
tampoco conocemos su motor: nuestra interioridad. No hay
mecánicos que valgan.
Sin el motor de nuestra interioridad no somos ni únicas ni
especiales. No somos.
Es lo que nos distingue, lo que nos llena de singularidad.
Es el motor que nos permite conseguir propósitos, objetivos
y sueños.
Necesitamos este motor como aliado ante el reto de ser las
mujeres que queremos ser y de vivir la vida que queremos vivir,
y necesitamos conocerlo para poder utilizarlo estratégicamente.
Conocer las características singulares de tu motor te permite
hacer mejor uso de él y saber cómo relacionarte con él cuando
no funcione.
44
Tu interioridad es la esencia de tu marca.
La propia interioridad es lo que sostiene la marca de puertas

hacia dentro, con todas sus singularidades.
Tu interioridad explica tu forma de estar

y de ser en el mundo.
Tu interioridad está llena de detalles. Pondremos atención a

diez de ellos: tu esencia, tu sentido, tus valores, tu historia perso-
nal, tus fortalezas, tus ilusiones y sueños, tus amores, tus pensa-
mientos, tus emociones y sentimientos y tus actitudes.
Tus diferencias, tus valores.
Es importante observar de cerca y con atención estos deta-

lles, para sentir cómo viven en nosotros, comprenderlos y darles
importancia. Son nuestra vida de puertas hacia dentro. La vida
de nuestro ser.
Despertar la conciencia de nuestra interioridad.
Solo cuando conocemos podemos apreciar y amar.
45
Figura 8.
El resultado de la suma de todo eres tú: la mujer que hay

detrás de tu marca, la mujer a la cual la marca debe ser fiel, amar,
respetar e ir a su favor.
Empieza conociéndote para que todo lo demás pueda suceder.
46
La marca, fiel y amante de la mujer que hay detrás.
La publicidad es un mundo de marcas; marcas que poco a

poco han ido humanizándose para aproximarse a las personas
de una forma mas natural. En los últimos años la crisis econó-
mica sufrida ha generado la necesidad en muchas personas de
emprender su propio negocio, cada vez hay más personas detrás
de las marcas.
La verdadera humanización de la marca empieza en este pre-
ciso momento de la historia: cuando detrás de la marca hay un
negocio personal.
Es importante que la marca armonice absolutamente con la
persona que la sustenta, que sea un reflejo auténtico de las carac-
terísticas personales y que la promesa de la marca (las certezas y
seguridades que vende) sean una promesa que la persona que hay
detrás pueda cumplir.
Tu marca y tu promesa,
fieles a la interioridad de la mujer que hay detrás.
Tener, hacer y ser.

Empezamos por el final: ¿cómo eres?
La esencia: el alma
En la esencia de las personas está su alma, su soplo vital.
47
Es lo que queda cuando todas las superficialidades se van, lo

inseparable del ser, lo que late da sentido y vida. Es el núcleo del
fuego, que lo mantiene vivo a pesar de la lluvia.
¿Tu esencia cómo es?
Lo esencial es invisible a los ojos, dice el Principito; en el caso

de nuestra marca, debemos conocer la parte invisible, ponerle
palabras, para cuidar que tu esencia sea palpable y visible.
¿Qué alma quiero que tenga mi marca?
48
El sentido
Tu alma necesita dar sentido a la vida.

Cuando hay un sentido, un para qué, sostenemos cualquier
cómo. Que la vida tenga sentido quiere decir que tiene un para qué
superior, un significado más allá del pasar de los días.
Se dice que los que sobrevivieron a los campos de concentra-
ción fueron los que le encontraron sentido a resistir, los que le
atribuyeron a la vida después del campo un sentido que pudieron
amar y proteger.
Y tú, si hubieras estado en esta situación ¿qué sentido le hubie-
ras encontrado a sobrevivir?
El sentido es poderoso, da significado, razón y motivación a
nuestros actos y a nuestros recorridos vitales.
La ciencia ha concluido que vivir con sentido impacta positiva-
mente en la propia felicidad; nos tranquiliza haber encontrado el
sentido íntimo al vivir y así es más fácil dar valor a los años vividos
y a los que nos quedan por vivir.
El sentido no hace falta que sea compartido ni aceptado por los
demás; hace falta solo que tú lo sientas como tuyo y te haga vibrar.
¿Sabes que los teóricos de la biografía humana defienden que
entre los 42 y los 49 años de una persona se comprende el septenio
en el que realiza su misión en la vida?
¿De los 42 a los 49 qué misión creo que estoy teniendo o tuve?
¿Si aún no estoy en este septenio, cuál intuyo que será o quiero
que sea mi misión?
49
La respuesta que das con seguridad a la pregunta que te

hacemos a continuación recoge tu sentido de vivir y existir. En
los momentos extremos vividos, ¿qué te ha motivado a seguir
viviendo?
Tu marca debe ser respetuosa, fiel y prudente con el sentido
que le das a tu vida. Una razón más para cuidar que tu marca sea
auténtica.
Los años vividos por tu marca serán más valiosos si el sentido
de tu vida y tu marca están alineados.
¿Qué sentido le doy a mi marca?

¿Y a mi vida?
¿Qué tienen en común ambos?
50
Los valores
El sentido determina aquello que sentimos como valioso de la

vida; aquello que guardamos con el puño cerrado, sin dejarlo ir.
Los valores generan un marco dentro del cual nos sentimos bien
viviendo, decidiendo y actuando; si salimos del marco y nos aleja-
mos demasiado, las vivencias, decisiones y acciones que empren-
demos nos hacen sentir incoherentes, extraños y nos fallamos.
En ti habitan tendencias hacia distintos valores; hay quien
prioriza los sociales o los emocionales, otros prefieren los prag-
máticos o los económicos.
Conocer nuestra tendencia de valores nos ayuda a compren-
der qué priorizamos en la vida, porqué obtenemos de ella lo que
obtenemos y porqué nos cuesta relacionarnos con determinadas
personas.
¿A qué cinco cosas doy más importancia en mi vida?
51
¿A qué cinco cosas doy más importancia en mi trabajo?
¿Qué relación hay entre unas respuestas y otras?
Tu marca, te lo recordamos una vez más, es importante que se

fundamente en tu marco de valores.
¿Qué valores admiro en los demás?
52
¿Qué valores quiero que mi marca comunique?

¿Para qué?
Historia personal
La historia nos hace y nosotros, con nuestros valores y senti-

do, hacemos nuestra historia. Protagonista e historia evolucionan
juntas.
La narrativa que utilizas para explicarte a ti misma y el cómo
has llegado hasta aquí determina a qué episodios vitales das más
importancia; y augura los episodios que vivirás.
¿Qué episodios vividos pienso que explican mejor la persona

en la que hoy me he convertido?
53
¿Mi protagonista (yo) en qué escenas se siente más cómoda

(escenas de aventura, thriller, comedia, fantásticas, etc.)?
De esta última respuesta va a depender buena parte del tono de

la narrativa que utilizarás para contar tu historia y parte de las esce-
nas y episodios de tu historia que vas a escoger como principales.
Es importante que tu marca cree su propia narrativa, su pro-
pio storytelling, con su propio género de la historia. Ten cuidado
que en un thriller muchos mueren. Escoge bien el género narra-
tivo que quieres para tu marca. Detrás de cada género hay unas
tendencias de cómo será el final de la historia. Escoje para tu
marca el género que vaticine el mejor final que puedas imaginar.
Sin darnos cuenta nuestras tendencias marcan nuestro guion
de futuro.
54
¿Qué final quiero para mi marca?
Fortalezas
El género de nuestra historia tiene que ver con su protagonis-

ta y sus fortalezas personales. Cada fortaleza resuena más y mejor
con un determinado género de historia.
Tus fortalezas tienen que ver con aquello que es más fuerte en
ti, más talentoso, admirable; aquello en lo que no hace falta que
te esfuerces excesivamente para tener un rendimiento excelente.
¿En qué no hace falta que me esfuerce para obtener resultados

excelentes?
55
Tu marca personal es importante que visibilice naturalmente

aquello que es fuerte y potente en ti; la promesa de tu marca debe
hablar de aquello en lo que rindes excelentemente.
¿Qué promesas de excelencia puede hacer mi marca?
Ilusiones y sueños
Nuestra historia aún no acabada tiene retos por cumplir, ilu-

siones y sueños, algunos utópicos e inalcanzables y otros que con
tiempo, compromiso y estrategia serían alcanzables.
Las ilusiones y los sueños nos informan de hacia donde quiere
continuar nuestra historia.
¿La historia de mi protagonista (yo) qué continuación quiero

que tenga?
56
Si tu marca no te sirve para ayudarte estratégicamente a cum-

plir con alguna o muchas de tus ilusiones y sueños personales ¿es
una buena marca para ti?
Amores
De los valores, del sentido, de quien tú eres, surgen tus amo-

res; lo que amas, lo que llevas en el corazón, lo que proteges,
cuidas y nutres amorosamente.
¿Qué es lo que más amo?
¿Qué es lo que más amo de mi?
57
«Ámame cuando menos lo merezca,

será cuando más lo necesite.»
Proverbio chino
¿En qué momentos necesitaría amarme más?
Si tu marca no te ama, no te cuida, no es fiel a tus momentos

vitales, a tus necesidades y sueños ¿es una buena marca para ti?
¿Cómo sabré que mi marca me ama?
58
Pensamientos
Nuestra mente nunca para, piensa y repiensa, una y mil veces;

reflexiona, analiza, recuerda y se proyecta al futuro. Es un gran
potencial generador de material, del más bello al más bárbaro.
Las personas tenemos tendencias de pensamientos, tipos
determinados de pensamientos que se repiten y en los que nos
reconocemos.
Conocer nuestras tendencias nos ayuda a identificar las gafas
desde las cuales observamos la realidad; esas gafas nos hacen los
observadores que somos.
¿En qué pienso a menudo?

¿Cómo son estos pensamientos frecuentes que habitan en mí?
59
¿Qué impacto tiene en mí pensar de esta forma?
Es importante que tu marca parta de un marco de pensa-

mientos que la transporten a un mundo de posibilidades, no de
limitaciones.
¿Qué pensamientos quiero integrar en mi marca?
Emociones y sentimientos
De cómo pensamos surge cómo sentimos, aquella parte más

afectiva de nuestra interioridad.
Al igual que pasa con los pensamientos, tienes un marco de
emociones y sentimientos que son tendencia en ti: tendencias
60
emocionales agradables o desagradables, dirigidas al dolor o al

placer; dirigidas al pasado, al presente o al futuro, etc.
Nuestras tendencias emocionales tienen un impacto en nues-
tra forma de estar, pensar y actuar.
¿A lo largo de los días y las semanas, qué emociones y senti-

mientos siento más a menudo?
¿Qué dicen de mí estas emociones y sentimientos?
¿Qué impacto tiene para mí sentir de esta forma?
61
Tu marca emociona. Sé consciente de qué emociones sientes

tú, te dará pistas de qué emociones genera tu marca.
¿Qué emociones quiero que mi marca transmita?
Actitudes
De los valores, del sentido, de las fortalezas, pensamientos y

emociones surgen maneras de estar, predisposiciones, actitudes.
Existe, como en los pensamientos y las emociones, una ten-
dencia actitudinal que te describe y te representa.
¿A lo largo de los días y las semanas, qué actitudes se repiten

en mí?
62
¿Qué dicen de mí estas actitudes?
¿Qué impacto tiene en mí actuar según estas actitudes?
Tu marca tiene un tono actitudinal, como el tono muscular que

tiene tu cuerpo. En los gestos, los silencios y las comunicaciones
tu marca transmite esta actitud esencial que tiene ante el mundo.
¿Qué actitud quiero que mi marca comunique?
63
¿Para qué?
De la combinación de estos diez detalles de tu interioridad sales

tú, preciosa y única, con una piel y una presencia. Perfectamente
imperfecta, absolutamente necesaria porque como tú no hay
nadie más.
Tu ADN, el ADN de tu marca.
¿Qué cosas bellas he descubierto en mí?
64
Que tu marca no renuncie a ninguna de estas bellezas descu-

biertas. Que tu marca las ame, las cuide y las ponga en valor para
que la amen otras personas.
Detrás de una gran marca hay una gran mujer.
65
Si puedes amar de verdad, con todo tu corazón, será fácil que

puedas amar la marca que nace de ti.
Sabemos que en el futuro el amor debe ser prioritario en las
relaciones, en los negocios, en la vida social y política, en la edu-
cación y en la salud.
Que las marcas del futuro protejan; que en la profundidad de
las relaciones habite el amor.
Amar tus bellezas para poder amar el proyecto

que saldrá de ti y de tu marca.
«Cuando el hombre no se encuentra a sí mismo

no encuentra nada.»
Goethe
66
Figura 9.
67
Figura 10.
68
Bibliografía
Albom, M. (1998). Els dimarts amb Morrie. Barcelona: Empúries.

Cabero, M. (2009). Coaching emocional. Barcelona: Editorial UOC.
Díez, A. (2007). El líder interior. Barcelona: Granica.
Dressel, W. (2006). Toma un café contigo mismo. Barcelona: Planeta.
Frankl, V. (2001). El hombre en busca de sentido. Barcelona: Herder.
Gallwey, T. (2006). El juego interior del tenis. Málaga: Sirio.
Johnson, S. (2002). Mi minuto esencial. Barcelona: De Bolsillo.
Maslow, A. (1998), El hombre autorrealizado: hacia una psicología del ser.
Barcelona: Editorial Kairós.
Samsó, R. (2007). 100 preguntas que cambiarán tu vida en menos de una hora.
Barcelona: Obelisco.
Seligman, M. (2006). La auténtica felicidad. Barcelona: Vergara, S.A.
Soler, J.; Conangla, Mª M. (2005). Tu mateix! Relats d’Ecologia emocional.
Barcelona: Amat Editorial.
Torralba, F. (2007). El sentit de la vida. Barcelona: Ara Llibres.
69
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
Capítulo II
Emociona
¿Qué dicen sus ojos?
1. Emociono
Una mirada, un gesto, un silencio, una palabra con su debido

tono, o media hora de conversación, todo de ti es generador de
emociones en las demás personas.
¿Lo tienes presente?
Tienes la capacidad de generar numerosos estímulos constan-
temente en las personas que te rodean.
Sé consciente de cómo emocionas a los demás.
¿Qué creo que es lo que más emociona de mí?
71
Al igual que tus emociones tienen una tendencia, tú tienes una

tendencia a generar emociones en los demás. Tienes una facilidad
natural para despertar determinados rincones emocionales en los
demás.
Conocer las tendencias emocionales que despiertas te permi-
tirá comprender porqué tienes determinadas relaciones y porqué
provocas en los demás determinadas reacciones cuando están
ante ti.
¿Qué emociones de los demás percibo fácilmente cuando

estoy con ellos?
¿Qué emociones intuyo que les genero yo?
72
«Usted no sabe el desorden de emociones

que me provoca su sonrisa.»
Anónimo
¿Algo más profundo para ofrecer?
73
Figura 11.
74
¿Tú con qué sumas?
2. Contribuyo
Personas y organizaciones tomamos a diario decisiones y

realizamos acciones que o bien son favorables para impulsar un
mundo mejor, o contribuyen a empobrecer.
Tu sentido de la vida y tus valores marcan en ti, implícitamen-
te, la dirección de la contribución social que quieres aportar al
mundo a través de tus acciones y decisiones.
Ahora que ya has recorrido mucho sobre ti, es el buen
momento para decidir qué contribución vas a hacer a la sociedad.
Anna contribuye financiando proyectos de mujeres víctimas
de la violencia de género; Isabel, diseñando coches eléctricos;
Carolina lo hace con una app que conecta familias con jóvenes
formados para ser canguros emocionales de sus hijos, etc.
Una mujer, una contribución.
¿Qué quiero aportar a la sociedad?
75
«Da siempre lo mejor de ti,

y lo mejor vendrá.»
María Teresa de Calcuta
76
Figura 12.
77
¿Qué dicen de ti?
3. Me miran
Hay brillo en ti; y aunque no pongas la intención en ello, bri-

llas por fuera.
Conocer el brillo que los demás perciben en ti te hace aún
más consciente de qué desprendes, de quién eres a la vista de los
demás.
Figura 13.
78
Nos hacemos y nos reconocemos en la relación con el otro y

en su mirada; beneficio de ser seres sociales. El otro nos cons-
truye también con su presencia y con su forma de vernos y al
relacionarnos juntos.
Nunca, sin embargo, la mirada y el feedback del otro debe ser
una obligación para cambiar.
El otro, con su presencia y su mirada,

te invita a ser mejor.
Solo a algunas determinadas personas les concedemos el pri-

vilegio de formar parte de nuestro pequeño círculo, a quienes le
otorgamos la autoridad moral para aprender de ellos.
Estas personas, seleccionadas, tienen un poder en ti que no
pueden imaginar.
¿A qué tipo de personas les escucho con más atención cuando

hablan de mí?
79
Fijarte en cómo te ven, en los detalles que enfatizan de ti, en

la emoción que ponen cuando hablan de ti, te da información
privilegiada de la imagen pública que proyectas.
Sus miradas están sometidas a quienes son, a sus valores y
preferencias, a sus sueños y anhelos. No te creas todo lo que te
dicen; no lo dicen por ti, lo dicen por ellos.
Un juicio dice más de quien juzga

que de quien es juzgado.
¿Qué es lo que más dicen de mí los demás?
«La opinión de los demás sobre ti

no tiene porqué volverse realidad.»
80
Figura 14.
81
Figura 15.
82
Bibliografía
Boyatzis, R; McKee, A. (2006). Liderazgo emocional. Barcelona: Deusto.

Conangla, M. M. (2004). La ecología emocional. El arte de transformar positi-
vamente las emociones. Barcelona: Amat Editorial.
LeDoux, J. (1999). El cerebro emocional. Barcelona: Ariel-Planeta.
83
© Editorial UOC Capítulo III. Muévete
Capítulo III
Muévete
¿Seguirás así, encogida?
1. De pie
Abiertas las alas de la mariposa, desplegado su potencial, y

siendo consciente de ello ya solo queda que arranque el vuelo, y
que despierte en ella el deseo de ver nuevas tierras desde el aire.
Ahora que tienes en tus manos tu ADN, el ADN de tu marca,
y lo puedes sentir valioso, lo aprecias e incluso lo amas, ya puedes
ponerte de pie y andar valiente, con la mirada alta para ir acercán-
dote al espacio que puedes ocupar.
¿Qué de mí he encogido hasta ahora?
85
¿Qué de mí quiero desplegar?
Haz las maletas, te vas.
«El fracaso personal que sufre el ser humano

lo constituye la diferencia entre aquello
que era capaz de llegar a ser
y aquello que ha llegado a ser.»
Ashley Montagu
Figura 16.
86
Figura 17.
87
¿Seguirás callada?
2. Declaro
Hoy tienes la oportunidad de declarar hacia dónde proseguirá

tu viaje.
Coje el micro y declárate, solemnemente, a ti misma y a la
vida, qué mujer quieres ser, qué vida quieres vivir, y todo aquello
valioso de ti con lo que vas a vestir tu marca.
Figura 18.
Declaro...
88
89
Decláralo sintiéndolo en tu estómago. ¡Y que empiece la

acción!
«El éxito ocurre cuando tus sueños

son más altos que tus excusas.»
Anónimo
Y que empiece la celebración. Celebra cada paso.
«Un viaje de mil millas comienza con el primer paso.»
Lao Tse
Figura 19.
90
Figura 20.
91
Bibliografía
Huete, Luis (2006). Construye tu sueño. Madrid: Lid.
92
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
Capítulo IV
Da valor
Abraza más fuerte
1. Soy valiosa
Después de redescubrirte como mujer con tus bellas singulari-

dades; después de amar tus detalles, tan tuyos; después de dejarte
soñar y verte en lo alto; ahora define tu proyecto y abrázalo con
todas tus fuerzas.
Tu proyecto es único y singular, tanto como tú. ¡Prolóngate!
A partir de este momento eres—siéntete— la CEO de la
empresa más importante: tu «YO S. L.» (de Tom Peters). Eres —
siéntete— la máxima responsable de gestionar, dirigir y proyectar
tus propósitos, visión y misión, tanto de ti y como de tu proyecto.
Todo el poder en mí.
93
¿Dónde siento el poder que habita en mí?
Este poder que siento ¿para qué quiero utilizarlo?
¡Tu proyecto!
Y … ¿Cuál es tu proyecto?
Extiende hacia fuera tu gran trabajo interior, el ADN de tu
marca. Ten siempre a mano tus listas personales trabajadas hasta
ahora. Todas las singularidades que has puesto sobre la mesa
tienen la oportunidad de representar tu marca y coger forma en
tus servicios y productos.
Tus singularidades sintetizadas en tu proyecto.
Retoma el círculo que estás creando de tu Yo personal, y date

la libertad para elegir qué quieres hacer con todo ello.
94
Tú y tu proyecto debéis estar alineados.
Eres la suma de toda tu experiencia, conocimiento, trayecto-

ria e interioridad. Vamos a resaltar quién eres y qué ofreces para
crear tu experiencia de marca única, real y auténtica.
Durante un rato en el viaje vas a dejar de pensar en ti para
pensar en las personas a las que quieres dirigirte, a quienes quie-
res ayudar con tus servicios o productos, las personas con quien
tu proyecto colaborará. Ante quién quieres brillar.
«La percepción del cliente es tu realidad.»
Kate Zabriskie
¿A quién aportas valor?

Vamos a descifrar a quién pones en el centro de tu marca o tu
servicio; quién recibe de ti. Es quien vive en primera persona tu
experiencia de marca, quien te va a otorgar más brillo si eres fiel
a tu promesa, quien te ve, conecta, te cree, compra, comparte su
experiencia y se queda en tu tribu.
¿A quiénes quiero en la tribu de mi marca?
95
¿Quién está al otro lado? ¿Hablas a las mujeres, a los hombres,

a los niños, a los padres, a un proceso de producción, al bienestar
social?
Quizás aportes algo muy concreto y específico: ¿orden a nue-
vos procesos, enfoque, ayuda, posibilidades, financiación?
Escribe sobre quién recibe tu valor.
Defínelo, imagínalo: ¿qué edad tiene? ¿Dónde vive? ¿Cuál es su
situación familiar? ¿Y su situación económica? ¿Cómo es su hogar?
¿Usa redes sociales o whatsapp? ¿Tiene web o linkedin? ¿Lee libros?
Tu «usuario», con todo detalle. Toda esta información te
servirá para definir tu servicio, tus canales de comunicación, la
estética, el tono, etc.
Mi cliente ideal es…
¿Qué tiene de «bonito» mi cliente ideal?
96
Aprecia y empatiza con tu cliente ideal.
«Convierte al cliente en el héroe de tu historia.»
Ann Handley
¿Qué valor le aportas?

¿Cuál es la promesa de tu marca?
Créeme, debes ser realista con ellos y contigo misma. Esa
promesa que ofreces debe estar alineada con lo que van a perci-
bir y recibir de ti al acercarse: una emoción en la que se sentirán
involucrados.
Si prometes acercarles la luna a sus ventanas para obtener la
mejor luz nocturna, te creen, se acercan y te la piden y si tú no cum-
ples, o no hay luz, o no hay luna... rompes toda credibilidad hacia tu
marca y la promesa de valor, aquello que les ha emocionado.
97
Mi promesa de valor es…
¿Qué brilla de mi promesa?
¿En quién me convierto yo gracias a mi promesa?
98
Figura 21.
Para sostener a lo largo del tiempo tu actual promesa de valor

no olvides ser auténtica y constante. Sé constante manteniendo
tu valor de marca cuando hay interés hacia tí, en el momento de
seducir a tu cliente, cuando trabajas con él. Y no olvides que tras
terminar vuestra colaboración es importante seguir cumpliendo
las expectativas de marca. Cuida la auténtica atención hacia tu
cliente; pon atención en los detalles y en las sutilezas.
¿Por qué y para qué quiero aportar esto?
Es importante que tu promesa y la aportación que haces a tus
clientes tenga sentido para ti, y para la contribución social que
quieres aportar al mundo.
El porqué explica; el para qué acciona cambios.
Porque sientes las ganas de vivir la vida que quieres.
Porque sabes que te la mereces.
Porque quieres hacer a tu medida tu profesión.
Porque el mundo espera nuevas mujeres que sean ejemplos de
liderazgo femenino y tú eres una de ellas.
Porque tú sabes y tú puedes.
99
Para que tus alas de mariposa generen pequeños cambios en

el mundo.
Para que te demuestres que puedes.
Para que vivas la vida que mereces vivir.
Para que tu futuro esté lleno de nuevas posibilidades.
Para vivenciar otra forma de ser y estar.
Mis porqués…
Mis para qués…
Visto con distancia, ¿qué es lo más lindo de mi proyecto?
100
«Buenos líderes primero deben ser buenos servidores.»
Robert Greenleaf
Figura 22.
101
Figura 23.
102
Bibliografía
Huete, L. (2006). Construye tu sueño. Madrid: Lid.

Osterwalder, A.; Pigneur, Y.; Smith, A.; Bernarda, G. (2014). Diseñando
la propuesta de valor. Barcelona: Deusto.
103
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
Capítulo V
Desmárcate
¿Cabes en una cartulina?
1. La forma visual de tu interioridad
La «centrifugadora» está a punto. Lista para dar forma visual

y materializar todas las ideas y conceptos que bailan por tu cabe-
za para que tu marca refleje en sus formas perceptibles todo tu
trabajo interior.
La marca debe servir para que te conozcan y hacerte brillar
entre el ruido de otras marcas. Branding del bueno.
La marca si no es visible ni se proyecta hacia fuera

deja de serlo.
Recupera las partes de tu círculo de trabajo, donde te has

pulido a ti misma.
105
Figura 24.
Las palabras que resumen mi marca…
106
De tu cabeza a tu moodboard.
Vamos a realizar un collage donde, de forma visual, tengamos

un resumen de todos los conceptos que acabas de listar: tu
moodboard.
El moodboard es un tablero de inspiración, un resumen visual
de tus «cosas bonitas». Te va a ayudar a definir tu estilo visual y
tomar aún más consciencia de tus ideas y tus valores.
Se crea con fotografías, colores, frases, tipografías, objetos,
texturas, etc. Recoge en él todo lo que te inspira, te evoca y te
representa.
Se parece a los collages que hacíamos en el cole; ahora en el
centro del mismo no están los animales invertebrados, estás tú,
una maravillosa vertebrada mamífera.
Poner imágenes reales a nuestra interioridad

ayuda a entendernos y proyectarnos.
El moodboard se convierte en una representación visual que

resume tu esqueleto como marca, para que lo tengas siempre a
simple vista.
Te permite visualmente tener una inspiración creativa, te reen-
foca cuando vas perdida y es el origen de tu imagen corporativa.
107
Para realizar tu moodboard puedes usar la forma digital o analó-

gica. A mi, por ejemplo, me encanta mezclar ambas.
En lo digital puedes usar Pinterest. Debes registrarte y crear un
tablero donde «pinear» todas aquellas cosas que te parecen boni-
tas y representativas de tu marca: un color, una foto, un texto,
un objeto, etc.
Si utilizas Pinterest, puedes instalarte el PINT It Button, que te
permite hacer tus búsquedas en Google y guardar todo aquello que
te guste en tu tablero, donde quedarán directamente las imágenes
que elijas.
En lo analógico, recopila revistas, folletos, telas, periódicos,
etc., para buscar aquellas imágenes inspiradoras para ti, que te
atraen por sus colores, por el aire que se respira en ellas, el estilo
de esa mujer o espacio, una frase, un objeto, etc.
Tanto en la forma digital como la analógica, busca imágenes,
formas y colores que representen las palabras que has usado para
resumir tu marca. Estas palabras te pueden ir conectando con
nuevas ideas más evocadoras para tu marca.
«Crea tu propio estilo visual,

déjalo ser único para tí e identificable para otros.»
Orson Welles
108
Figura 25.
Pongamos imágenes y colores a las sensaciones de nuestra

marca para realzar las palabras con que nos hemos descrito,
creando físicamente el moodboard que tenemos en la cabeza.
El entrenamiento de los próximos días: crea tu moodboard.
Ten a mano tu mapa mental.
Abre tu cuenta de Pinterest.
Instala el botón pint it button para «pinear» lo que te guste y
veas por Google.
Recopila periódicos y revistas. Ojea, recorta y pega en una
cartulina.
109
Navega, recorta y recopila todo lo que te atraiga y conecte

contigo y tu marca.
Pule tu moodboard digital o físico. Quizás has repetido imáge-
nes similares, o elegido algunas que al mirarlas de nuevo no están
alineadas. Deberías resumir el conjunto de tus imágenes a unas
10 o 15 (¡si necesitas alguna más no pasa nada!).
Crea una imagen coherente y alineada a tu mapa mental.
Imprímelo y cuélgalo donde lo puedas ir viendo estos próxi-

mos días.
¡Pon y quita lo que necesites! ¡Tu moodboard está tan vivo como tú!
¿Qué imágenes de mi moodboard siento que tienen más poder?

¿Por qué?
(Puedes compartir con nosotras tu moodboard con una foto o

foto de pantalla en Instagram, con el hastag #somosinfinitas y ¡eti-
quétanos para que no se nos pase comentártelo! @somosinfinitas).
110
«Practica un diseño seguro: usa un concepto.»
Petrula Vrontikis
¿Y tú, a qué te dedicas?
2. Tu voz
Tono de comunicación: lo que dices más cómo lo dices
Esta respuesta no debería llevarte más de dos minutos. Dos

minutos para explicar de forma clara y concisa lo que haces para
generar confianza, expectación y seducción para que quieran
conocerte mejor. Este sería el elevator pitch ideal.
Puede ser, por varias razones, que necesites más de dos minu-
tos para responder: no te crees tu valor, ni tu marca, no la tienes
clara, o no la sabes expresar. Así no convences.
El entrenamiento de los próximos días: narra tu elevator pitch.
Un «discurso» de dos minutos que podrías dar dentro de un
ascensor; un «discurso» express.
Escríbelo, léelo a tu gente, a tus posibles clientes y transfór-
malo para que sea muy simple, con «gancho» y perfecto para ti.
Tu elevator pitch debe:
• Definir el proyecto: quién es tu público, qué le pasa y cuál es

tu solución.
111
• Explicar quién eres, por qué haces este proyecto, qué va a lle-
var este proyecto al éxito y qué necesitas para triunfar.
• Qué te diferencia de los demás.
Mi elevator pitch …
112
Lo puedes ir adaptando, incluso puedes tener dos: uno de dos

minutos y uno más express, para networkings o momentos rápidos.
Has realizado el siguiente recorrido: te conoces, has definido
tu propuesta de valor, emocionas, has creado tu lenguaje visual
inspiracional y sabes qué vas a decir de ti. Ahora vamos a trabajar
cómo habla tu marca, con qué palabras precisas y cuál es su tono.
El 10 % de los conflictos se deben

a una diferencia de opinión.
El 90 % se debe al tono de voz.
Debes tener en cuenta las siguientes opciones lingüísticas:
• Elige tres características para tu tono de voz, de manera que

creen un estilo. Debes recurrir a él para comunicarte, ya sea
presencialmente, en redes, chats o por teléfono.
Las tres características de mi tono…
113
• Elige tres características del tono con las que NO se identifica

tu marca y nunca, nunca vas a usar.
Las tres características que mi tono jamás tendrá...
Que tu tono refleje tu marca y te refleje a ti.
• Los pronombres que vas a utilizar para hablar con tu interlo-

cutor: tú, usted, tercera persona, etc. Tú decides. Sé constante.
• Tu jerga y vocabulario. Tecnicismos, palabras coloquiales, la
frescura o rotundidad del contenido de tu mensaje. Escoge
según tu forma de hablar, eso dará consistencia a tus mensajes.
Escoge para parecerte a tí misma, a nadie más.

Siempre tú.
114
Utiliza el tono que has decidido para ti en todos los medios.
Figura 26.
¿Qué tiene de bello mi tono?
115
«Cuando cambiamos la forma en que nos comunicamos,

cambiamos la sociedad.»
Clay Shirky
Figura 27.
116
Figura 28.
117
¿Cómo lo ves?
3. Diseña tu logo
Si la web de un hotel es oscura y anticuada, ¿cómo imaginas

sus habitaciones?
Si el flyer de una empresa está en word e impreso y cortado en
su oficina ¿cómo esperas que sea su servicio? ¿De lujo?
Si la carta de un restaurante no es nada atractiva, ¿cómo espe-
ras que sea la comida?
El diseño te ayuda y fortalece la comunicación. Tenlo en cuen-
ta para que potencie de verdad tus singularidades.
Naming
Es el proceso de creación del nombre de la marca.

Tu nombre va a globalizar tu marca. Puedes usar tu nombre
propio con un buen claim.
Existen diferentes tipos de nombre para las marcas:
• Por asociación: une palabras que estén relacionadas de forma

evidente, y darás un paso más allá aportando ese valor diferencial.
• Descriptivos: nombres muy relacionados con la actividad, más
o menos literales.
• Por beneficio: aclarando en lo que te ayuda el servicio.
• Inventados: sin relación con la actividad.
• Nombre propio: yo.
Al nombre puedes añadirle un pequeño texto que acabe de

completar el logotipo, el brandslogan (similar al claim en publicidad
para destacar un producto).
118
El brandslogan acompaña tu marca, le refuerza su esencia.

Puedes usarlos juntos o por separado: el logo sin su brandslogan o
logo y brandslogan juntos.
Recuerda que el conjunto del nombre de la marca y el brandslogan
debe cumplir algunos requisitos:
• Tener personalidad propia.

• Distinguirte, para no confundirte con otras marcas.
• Ser fácil de recordar.
• Tener buena sonoridad y lectura.
• Transmitir valores de la empresa.
• Ser atemporal, no un modernismo.
¿Cómo encontrar un nombre que me represente?
Coge pósits y rotulador, ponte de pie delante de una pared

(ventana, pizarra o similar) y pega todas las palabras-ideas que
te surjan para posteriormente poder realizar una visualización
y elegir.
Lánzate a escribir palabras sobre ti: lo que haces, tu actividad,
servicio y cosas relacionadas.
Tienes estos recursos a mano para lanzarte a pensar y anotar
palabras:
• Onomatopeya.
• Nombres famosos.
• Siglas o acrónimos.
• Iniciales.
• Palabras o frases en otros idiomas.
• Palabras relacionadas con el servicio.
• Prefijos y sufijos.
119
• Frases hechas.
• Números.
Puedes inspirarte en tu historia, tus bellezas, tu espacio, tu

lugar de nacimiento, tu ciudad de residencia, etc.
Todas las palabras anotadas puedes clasificarlas por catego-
rías: las que se parecen las unes, las que no te resulten tan intere-
santes las eliminas, y si aparecen nuevas las escribes.
Irás resumiendo las ideas que te inspirarán para crear tu marca.
Mi lista de palabras para el nombre de mi marca:
120
¿Cuáles me han gustado más?

¿Por qué?
El poder del nombre.
Lenguaje tipográfico
La tipografía cubre dos dimensiones como elemento ortográ-

fico:
• Hacer legibles las palabras.

• Generar una sensación más emotiva.
Cuando vayas a elegir una tipografía ten presente que hay

cinco grandes grupos donde escoger:
• Romana.
• Egipcia.
• Caligráfica.
• Palo seco.
• Fantásticas (experimentales, de fantasía).
121
Cada tipografía tiene miembros diferentes en su familia: light

(una letra más delgada), normal (la usada por defecto), bold (la
negrita, que destaca y da peso), italic (cursiva).
Figura 29.
¿Cómo vas a elegirla?
• Por su «peso», su forma y su significado.

• Por su combinación, si consideras oportuno elegir más de una.
Para combinar considera, como máximo, dos tipografías dife-

rentes que contrasten, nunca que sean parecidas.
122
Por ejemplo, combinan bien las tipografías Romana o Egipcia

con las de Palo seco o caligráfica.
Tu tipografía es la voz de tus palabras.
Tu tipografía puede contener mayúsculas, símbolos, palabras

desestructuradas, separadas o intercaladas. Juega.
Escribe la palabra MUJER con diferentes tipografías, ¿cuál

sientes que habla de ti?
¿Por qué?
Consulta en https://wordmark.it/, es un recurso que te per-
mite ver un texto en varias tipografías.
Cuida las palabras para el logo y toma decisiones conscientes

para escribir varias palabras o bloques de texto:
• El kerning, el espacio entre los caracteres de una palabra.
123
• El tracking, el espacio entre caracteres teniendo en cuenta un

bloque en concreto de texto.
• La interlínea, el espacio que dejamos entre las líneas de un
párrafo, es importante que sea proporcional al bloque de texto.
• La justificación y alineación: podemos alinear un texto a la
derecha, izquierda, al centro o justificarlo, hacer que cubra el
espacio del máximo de derecha al máximo de la izquierda.
• Las viudas son las palabras que quedan aisladas de su párrafo,
al inicio de una línea o de una página.
Si ves una tipografía que te enamora y no sabes cuál es, o

si quieres nuevas tipografias, pásate por los recursos de la web
www.somosinfinitas.com
La psicología de la forma a la práctica
¿Qué forma debe tener tu logo?

Actualmente no debes comprometer tu logo a una única forma;
existen muchos soportes, y muy diferentes, donde mostrar la marca.
Por ello, al diseñar el logo, pensamos qué estructura encaja
mejor con la marca y planteamos un par de formas para que sea
una imagen adaptable a diferentes soportes: banners, web, redes,
tarjeta, local, material corporativo, etc.
Fíjate en el mensaje que hay detrás de las formas:
• El círculo representa libertad. Es la forma madre. Es el com-

ponente básico. El círculo es un punto.
El círculo comunica armonía, calidez, unidad, amor, femini-
dad y creatividad.
• El triángulo denota seguridad, pero también lejanía.
124
El triángulo comunica equilibrio, poder, divinidad, energía,

enfoque y ciencia.
• Los cuadrados y rectángulos implican estabilidad; son una
forma sólida.
Los cuadrados y rectángulos comunican: solidez, estabilidad,
seguridad, confianza, masculinidad y realismo.
Según como sea la línea comunica mensajes diferentes:
• La vertical comunica balance, progreso.

• La horizontal expresa confianza, silencio.
• La diagonal ascendente inspira poder, dinamismo.
• La diagonal descendente transmite negatividad.
• La curva: amistad, movimiento.
¿Qué formas intuyo que representan mejor mi marca?

¿Por qué?
Debes saber que el cerebro adora las formas orgánicas o flui-

das. Esto significa que una curva lo seduce mucho más que una
recta.
125
Figura 30.
La psicología del color a la práctica
El color es lo último en agregar, porque no tiene la función

de hacer atractivo el logo, sino la de añadir valor que te acerque
a tu objetivo.
Es un recurso potente en cuanto a su psicología y variabilidad.
Los colores transmiten momentos, sensaciones, olores,
sabores, sentimientos. Y, según nuestro aprendizaje, también
cultura, vivencias o experiencias, relacionamos y unimos cosas
y colores.
126
¿Te comerías una fresa de color verde? ¿O una carne azul? ¿O

una manzana marrón?
El color aporta valor.
¡Aprovéchalo!
Conozcamos las reacciones inconscientes a cada color:
• Rojo.
Eleva el ritmo cardíaco, invita a la acción y abre el apetito;
pero, en exceso, provoca estrés e irritabilidad.
Si combinamos amarillo más rojo, negro más rojo o naranja
más rojo acentuamos este impacto.
• Verde.
El color de la salud por excelencia, es naturaleza, equilibrio y
lo asociamos a la ecología.
En España, por ejemplo, se asocia a la esperanza.
• Azul.
Es el color para solucionar problemas por excelencia, según el
neuromarketing; comunica calma y tranquilidad.
En una mujer madura proyecta lujo y sofisticación.
Facebook y Twitter utilizan el azul ¡qué casualidad!
• Morado.
Si el morado tiene exceso de azul, incita a pensar que mientes
y engañas.
127
Si el morado es más proporcionado entre azul más rojo, o con

un exceso de roojo, aporta creatividad, feminidad, riqueza y
sabiduría.
• Gris.
Es el color de la longevidad, genera calidad e innovación.
Es neutro, provoca serenidad.
En tecnología, junto con el negro, es el color favorito.
• Marrón.
Es un color que transmite masculinidad.
• Amarillo.
Segrega serotonina y nos hace sentir alegres y creativos.
Es luminoso.
Puede generar envidia y celos.
Los hombres lo identifican con informalidad; si tu público es
masculino olvida el amarillo.
El amarillo cambia según los países: en Egipto simboliza el
luto, en Japón el coraje y en India es el color ideal para el
comercio.
• Naranja.
Es el color de la diversión. Es amigable.
Aporta oxígeno a nuestro cerebro.
Es ideal para el lanzamiento de nuevos productos.
Es recurrente en juguetes y alimentación; y en productos para
público joven.
128
• Rosa.
Invita a la amistad y al amor altruista. Se aconseja el uso en
productos de belleza o ropa para la mujer joven.
• Blanco.
Es el color de la simplicidad.
Es ideal para comunicar productos o servicios de pérdida de
peso, limpieza e higiene.
• Negro.
Es un color que da poder, control y lujo.
Está muy presente en museos y en entornos sofisticados y de
calidad.
¿Qué colores intuyo que representan mejor mi marca?

¿Por qué?
¿Cómo crear y combinar los colores y tener nuestra paleta de

colores propia, para que nos identifiquen?
Intenta crear una paleta de tres colores: el principal será el
que esté más alineado contigo y con tu proyección de marca; y
129
los otros dos deben servir para complementar tu paleta y afinar

tu mensaje.
Hay varios tipos de paleta:
• La paleta armónica de un color.

Tienes dos opciones:
–– de tu color principal elige un tono (del mismo color) que
sea un poco más claro o más oscuro. Varía solo la intensi-
dad. Por ejemplo, un mismo rosa en tono claro y en tono
oscuro.
–– de tu color principal elige un color próximo, dentro de la
misma gama, que te complemente y genere armonía visual.
Por ejemplo: azul cielo más azul mar.
• La paleta contrastada.
Tiene más contraste, más impacto y más riesgo.
Tres opciones:
–– La paleta complementaria.
Elige dos colores opuestos (complementarios) de la rueda
de color y añade un tono neutro. Por ejemplo: amarillo más
azul más gris.
–– La paleta fresca.
Se trata de que añadas a dos colores armónicos uno com-
plementario, que siempre irá en menor proporción de uso
(por ejemplo, 50 % y 40 % cada uno de los armónicos y
10 % el terciario).
–– La paleta minimalista.
Se trata de sumar, al color que has elegido, el blanco y el
negro.
130
Pásate por la web, para obtener recursos cromáticos, ideas de

paletas y esta información con ejemplos.
Figura 31.
131
«El diseño es inevitable.

La alternativa al buen diseño es mal diseño,
no ausencia de diseño.»
Douglas Martin
¿Qué forma tienes?
4. Tu logo y mucho más
Logotipo, imagotipo y símbolos
Cuando pienses en tu logo piensa en elementos (un patrón,

una textura, iconos, etc.) que te permitan jugar visualmente para
darle uniformidad a la marca.
Por ejemplo, cuando pienses en tu tarjeta personal piensa no
solo en que sea bonita, piensa que posiblemente será la primera
experiencia que tenga el cliente con tu marca.
¿Qué primera experiencia de marca quiero generar a mi cliente?
132
Por ejemplo, si eres pastelera quizás tu tarjeta puede ser

comestible.
Si eres coach quizás puedas incluir una tabla de respiración.
Busca ese impacto más allá de lo bonito que puede acompa-
ñar a tu marca.
Una primera experiencia de marca con impacto.
Con los recursos que escojas debes montar un puzle siem-

pre con las mismas piezas, incluso jugar formalmente con ellas
(girarlas, por ejemplo).
Mantén la misma identidad visual. Siempre.
Por ejemplo, en las redes utiliza siempre la misma cabecera:

los mismos colores, las mismas tipografías, la misma estructura.
Si te cuesta decidir, escoge la que sientas que sintetiza mejor
quién eres y tu marca.
No cometas el error de muchas de aprovechar cada red para
dar mensajes complementarios.
No es solo el logo, es la familia de la marca al completo.
133
Aplica los mismos criterios en tus otros formatos comunicati-

vos: flyer de presentación para networkings, web, packaging.
Por cierto, ¡no por vender servicios debes olvidarte del
packaging! ¿Has pensado que puedes crear un packaging para
vender experiencias?
¿Qué packaging de impacto podría acompañar mi marca?
Sé la prolongación de tu marca: tu forma de vestir,

de hablar, de ir por la vida hará que tu marca tenga
un plus de credibilidad.
«Lo más importante en comunicación

es escuchar lo que no se dice.»
Peter Drucker
134
Figura 32.
135
Muéstrate y brilla
5. Cómo mostrar tu marca online y offline
Tú y tu marca no podéis quedaros sentadas esperando que

alguien, un día por sorpresa, descubra que existís.
Hoy todo va muy rápido: la información, las modas, la gente.
Para que el día a día no nos deje en el lado oscuro, vamos
a generar un plan de visibilidad práctico para plasmar nuestra
marca y gestionarla. Para ser visibles y ser memorables.
Ser memorable.
Quiero que mi marca sea recordada por haber sido una marca
que...
Nuestra marca va a tener dos formas de presentarse ante el

mundo: online y offline. La mezcla de ambas asegura nuestro éxito,
136
a no ser que prescindamos de una de ellas por razones personales

y trabajemos el doble en la otra.
Ten en cuenta que en tu presencia (online u offline) debes:
• Ser consciente de que no siempre gustamos a todos, no te

obsesiones.
• Causar sorpresa. Intenta ser diferente, existe una saturación de
información. Recíclate, lo que no te funcione que sea tu base
para generar nuevos contenidos y objetivos.
• Empatiza, el que te mira es una persona, ¡como tú! Busca
entenderlo para conectar.
Presencia online
Actualmente, todos buscamos referencias de aquello que nos

gusta en la red. Miramos su presencia, los comentarios, lo que
nos muestra.
Cuida tu presencia online.
¿Has probado buscar tu nombre y apellido en un buscador?

¿Quién y qué aparece? ¡Quizás te sorprenda! Míralo. Si no hay
resultados de la búsqueda, o poca información, tu posiciona-
miento será más sencillo. De lo contrario ¡hay que trabajarlo un
poco más!
137
En nuestra primera fase online vamos a:
1) Crear nuestra web.
• Compra un dominio para tu web con tu propio nombre per-

sonal más otro dominio con el de tu marca, si son distintos.
Que ambos dirijan a la misma web.
• Crea (o encarga) una web donde explicar tu elevator pitch de
forma visual.
• Puedes utilizar imágenes con frases, o un video para la página
de inicio donde tú expliques tu marca.
• Deja muy claro tu valor, en qué estás contribuyendo.
• «Paquetiza» tus servicios para que sea muy sencillo entender el
qué y el cómo te ofreces a ayudar.
• Si vendes productos bajo tu marca, que estos aparezcan con
fotografías limpias y una descripción clara y sencilla. No te
compliques, menos es más.
• Diseña una página sobre ti, explica quién eres, tu storytelling.
• Que resulte fácil encontrar tu contacto, ¡no lo olvides! Tu
teléfono, mail y vínculo a redes sociales si las utilizas (alguna
sí debemos utilizar, ¿no?).
• Piensa en abrir un blog, pero solo si te puedes comprometer a
escribir en él. Aunque sea una vez al mes, pero que sea cons-
tante. De lo contrario, da mala imagen.
Menos es más.
138
2) Decidir y crear nuestras redes sociales.

Las redes sociales son plataformas donde conectar diariamen-
te con tu «tribu». Donde dar valor y escuchar a tu comunidad.
De entre todas las redes sociales debes elegir las que mejor
reflejen tu marca y el perfil de tu cliente objetivo. Para empezar
con una o dos redes es suficiente.
• Reserva tu nombre en las redes que quieras aparecer.

• Para las redes utiliza una foto de perfil profesional, siempre la
misma imagen, donde se te vea bien, que sea clara, en exterior
o con fondo blanco. Y en la cabecera de la red pon una ima-
gen con tu marca, siempre la misma, para generar recuerdo
fácilmente.
3) Plan de acción web más online.
• Explora en redes y webs a tu posible competencia, para cono-

cer qué hastags, tipología de información y direcciones genera-
les se están tratando.
• En un documento, elige las tres categorías temáticas sobre las
que tu marca puede hablar y aportar valor. Por ejemplo temas
genéricos relacionados con tus servicios, errores comunes de
tu cliente ideal… Puedes seguir con ellos o desviarte de tu
competencia, con total intención y conocimiento.
• Desarrolla contenido de valor sobre tres categorías.
• Divide la información en pequeñas cápsulas.
• Programa entradas en la red social elegida, y ten previsión
para ir modificando el contenido en función de lo que veas
que tiene mejor respuesta.
• Ten paciencia, la marca va calando, pero necesita su tiempo y
que vayas creando comunidad.
139
• En tu plan de acción añade crear comunidad. Muévete por

blogs o plataformas donde tu temática esté presente y com-
parte comentarios, añade información, etc. La idea es que tu
nombre y el de tu marca se vayan haciendo visibles en círculos
relacionados con tu servicio o producto.
• Actualiza frecuentemente tu web, que evolucione contigo.
• En la web www.somosinfinitas.com te ofrecemos información
complementaria sobre la presencia online. Son recursos actuali-
zados, la propuesta online para marcas es muy cambiante.
Crea comunidad.
4) Plan de acción offline.

Somos personas, necesitamos el contacto y el calor humano.
Muévete. Asiste a conferencias, organiza, da charlas.
Participa en networking. Colabora. Reparte tarjetas. Ayuda.
Practica cómo explicar tu elevator pitch, difunde tus servicios.
Aprende y enseña.
Que te pongan cara, voz, presencia. Aprovecha y conecta con
tu gente.
¡Muévete!
¿Qué propuestas offline quiero añadir a mi agenda?
140
Figura 33.
141
Figura 34.
142
No pases de moda
6. Creatividad
Tu marca eres tú y tú no puedes pasar de moda, tú debes

ser memorable.
Ser creativa es una actitud, es querer encontrar conexiones
nuevas, buscar una nueva forma de hacer. Adaptarte a que
todo cambia, reinventarte. No te acomodes, sal y entra de tu
zona de confort, ¡juega!
• Ser creativo es conectar.

Debemos ser personas activas, con intereses e inquietudes.
Curiosas por conocer, leer, aprender. Olvidarnos del «eso
yo ya lo sé», para aceptar otras formas de ver las cosas, otros
razonamientos.
Si aprendes continuamente te enriqueces. De vez en cuando
interésate por temas fuera de tu zona de confort, aunque creas
que te aportan poco valor, porque puedes descubrir formas de
uso y metodologías nuevas para llevártelas a otro terreno. Es
decir, crear conexiones diferentes y fantásticas, únicas.
Crea conexiones.
143
Mis hobbies, de los que podría enriquecerme para sacar nue-

vas conexiones...
• No seas conformista.
El camino más rápido para nuestro cerebro es siempre el
camino que ya conoce. Así que pensar cosas diferentes no será
fácil ni rápido.
Hay que generar al menos diez nuevas propuestas para poder
elegir la más diferente.
Elige siempre pensando en tu cliente final, colócalo en el cen-
tro de tus servicios y pensamientos. Genera múltiples ideas para
poder descartar las más obvias o comunes.
Múltiples ideas.
144
¿Sobre qué tema que me inquieta necesito generar nuevas

ideas?
• Juega y diviértete.
Ejercita tu creatividad siempre; que la creatividad sea tu aliada.
Conectando consigues solucionar problemas con nuevos
resultados. Entrena con jeroglíficos, inventa historias fantásticas,
sal a correr o a andar, mira una película, escucha música, conecta
con tu familia y amigos, eso te desconecta. ¡Diviértete!
Desconecta.
¿Qué actividades me permiten desconectar?
145
Os voy a dejar algunos ejemplos para que penséis. Deberéis

compartir vuestros resultados en Instagram a @somosinfinitas
con #somosinfinitascreatividad
Os compartiremos el resultado.
1) Conecta los nueve puntos mediante cuatro trazos, en línea

recta, sin levantar el lápiz del papel.
Figura 35.
146
2) Cuenta cuántos triángulos ves en la imagen.
Figura 36.
147
3) ¿Como plantarías en mi jardín estos diez árboles si te pido

que formes cinco líneas rectas de cuatro árboles cada una?
Figura 37.
148
Figura 38.
«La creatividad requiere el coraje de dejar ir las certezas.»
Erich Fromm
149
Bibliografía
Costa, T. (2015). Working Happy. Barcelona: Viena.

De Bono, E. (2013). El pensamiento lateral: Manual de creatividad.
Barcelona: Paidós Ibérica.
Heller, E.; Chamorro Mielke, J. (2004). Psicología del color.
Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Barcelona:
Gustavo Gili.
Wong, W. (1995). Fundamentos del diseño. Barcelona: Gustavo Gili.
150
© Editorial UOC Marca femenina
Marca femenina
D.O. Femenina
La marca femenina no es femenina por el hecho de pertenecer

a mujeres, y no a hombres. No. La feminidad es un capital huma-
no, habite el cuerpo que habite.
La marca es femenina en la medida que tiene un tono actitu-
dinal específico.
Sabemos que el futuro debe ser femenino, si es que queremos
que sea más humano, cuidadoso, resonante, relacional, coopera-
tivo, respetuoso, con ética del cuidar, empático y conciliador con
los momentos y ciclos vitales.
Si este futuro debe poner a la persona en el centro de los
negocios, de las decisiones y de la gobernanza, será sin duda un
futuro en femenino; de lo contrario nos perderemos un futuro
mejor.
La marca femenina
SIENTE, EMOCIONA, SE MUEVE,

DA VALOR Y SE DESMARCA.
151
Cuando la marca femenina siente y comunica lo que siente,

consigue ser consciente y auténtica.
Marca consciente y auténtica.
Cuando la marca femenina emociona, consigue provocar

y escuchar, la emocionalidad del otro consigue ser sensible y
empática.
Marca sensible, empática y provocadora.
Cuando la marca femenina se mueve, es con decisión y res-

ponsabilidad.
Marca decidida y responsable.
Cuando la marca femenina genera valor, pone su valor en

cuidar al equipo y los detalles, en humanizar y en divertirse. Con
ética, por encima de todo.
Marca que cuida, humaniza y se divierte.
152
© Editorial UOC Marca femenina
Cuando la marca femenina se desmarca utiliza su creatividad

para generar su propia estrategia.
Marca creativa y estratega.
Si así es tu marca, si así eres tú, eres infinita.

#somosinfinitas
153
Figura 39.
154
ComuniCaCión
Ser tú.
Con mucho «te»: conocerte, amarte, sentirte valiosa, proyectarte, liderarte, exponerte,
crearte tu marca y desmarcarte, feminizarte.
#MarcaFemenina es para la nueva mujer, la del siglo XXI.
Nos impulsa e inspira nuestra revolución para ser las mujeres que queremos ser y vivir
la vida que queremos vivir, a nuestra medida, tatuando suavemente en nuestra piel
los principios de la feminidad, tan valiosos y necesarios en los nuevos liderazgos.
Si el libro te llama, quédate, respíralo y crece con él; y si no, ve a disfrutar de tu tiempo,
que es precioso.
Con este libro aprenderás sobre:
marca femenina; marca consciente; marca auténtica; ser tú;

marca personal; feminidad; empoderamiento; coaching de vida;
branding; diseño; marketing; identidad visual; conocerte;
desmarcarte; venderte; eres valiosa; liderazgo femenino;
autoconocimiento; en femenino

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ComuniCaCión

Diseño de la colección: Editorial UOC

Primera edición en lengua castellana: septiembre 2018

© Mireia Cabero y Raquel Cánovas, del texto

© Editorial UOC (Oberta UOC Publishing, SL) de esta edición, 2018

Realización editorial: Sònia Poch

A nuestras abuelas, Eugenia, Victoria, María y las dos Antonias.

A nuestras mamás, eternas, Hortensia y Maria Antònia.

A nuestras hijas, tan bonitas, Aina, Lila, Rita y Tània,

Gracias eternas a cada una de vosotras por estar y ser.

Una mujer, muchas mujeres.

Marca Propia. FAQ....................................................................... 19

Capítulo II. Emociona................................................................. 71

Capítulo III. Muévete.................................................................. 85

Capítulo IV. Da valor.................................................................... 93

Capítulo V. Desmárcate............................................................... 105

Marca femenina............................................................................. 151

Todas las palabras de reconocimiento y agradecimiento son

Somos mujeres desde hace 40 años.

Llegó el momento de la mujer valiosa.

Un espacio libre de ruido para estar contigo.

Conocer los recursos que tienes a tu alcance para potenciar tu

Este no es un libro de historias fantásticas, es el manual para

• Te recomendamos la lectura de los capítulos en orden.

• Los iconos «?» son invitaciones a la reflexión. Los esenciales

Marca Propia. FAQ

¿Para qué una marca personal?

Si te lo preguntas es que aún no eres consciente de los bene-

El marketing es un conjunto de estudios y técnicas que obser-

Branding no es un logo; es el proceso de construir marca (del

La identidad visual es el material gráfico que refleja el alma

Vas a iniciar un viaje auténtico, donde lo importante no son

¿Yo necesito una marca?

A día de hoy, las relaciones, los trabajos, las negociaciones, se

¿Merezco tener mi propia marca?

¿Qué te hace dudarlo?

¿Cuántas vidas más vivirás?

La vida pasa y no nos espera.

Aprovecha cada oportunidad.

¿Cuáles han sido los últimos guiños que me ha hecho la vida

Comprender que interaccionamos a diario con la vida. Ella y

¿Eres más de ser protagonista de tu vida o de ser secundaria?

Ser protagonista es exponerte; ser secundaria es protegerte.

Ser «prota» es poner las normas; ser secundaria es vivir según

Más protagonismo, menos victimismo.

¿Te imaginas una final de los Juegos Olímpicos jugando con

¿Qué me aterra de ser «prota»? ¿Y de ser secundaria?

Jugar una final de los Juegos Olímpicos requiere directrices,

Las vidas de las personas siempre responden

¿Qué sería para mí concederme todo el poder de mi vida?

O conduces tú los caballos o ellos te conducen. Es cuestión

Si mi vida continuara exactamente como hasta ahora, hasta

La historia nos ha hecho como somos, y como nosotras nos

Sé el centro de tu propia vida.

¿Qué personas o cosas pongo en el centro de mi vida?

¿Qué palabras sobre la persona que he sido y sobre la vida que

¿Con qué cinco adjetivos me gustaría que calificaran mi vida?

Date el permiso de escribir lo que realmente te gustaría. Si no

Atrévete a vivir la vida que deseas, no solo la que puedes.