Las 7 llaves de la escritura: claves profesionales para redactar bien

“Escribir bien ya no es una tarea pendiente” es el lema con el que se presentan las clases
magistrales sobre Escritura eficaz para profesionales que ofrece

Según Miguel Janer, se puede escribir correctamente aplicando su método de siete puntos.
(Corbis)

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MARTA JIMÉNEZ SERRANO

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03.10.2013 – 06:00 H.

“Escribir bien ya no es una tarea pendiente” es el lema con el que se presentan las clases
magistrales sobre Escritura eficaz para profesionales que ofrece la UNIR (Universidad Internacional
de la Rioja). Impartidas por Miguel Janer, periodista, escritor, presentador de televisión y
colaborador en la UNED, las sesiones son en línea y fundamentalmente prácticas. En nueve clases
Janer explica el método que cada uno debe aplicar para aprender a escribir mejor. El
Confidencial  ha hablado con Janer, quien ha explicado cuáles son las claves para depurar nuestro
estilo, ahondando en los objetivos y las prácticas de las clases que imparte.

El aprendizaje

Se trata, como cuenta Janer, de clases prácticas. Tras una sesión inicial de una hora, durante el
resto del curso los alumnos aportan sus textos, sobre los que se trabaja con correcciones y
apuntes. El curso se basa en un método que los alumnos adquieren durante las nueve sesiones.
Son “claves muy fáciles de entender y aplicar por tu cuenta: eso es un método. Si una persona
aprovecha esas nueve horas, en tres meses escribe bien”, afirma Janer. El curso ofrece, pues, las
herramientas y enseña a utilizarlas, para que el alumno pueda ponerlas en práctica
posteriormente.

Escribe claro para que te entiendan y corto para que te lean

El periodista recuerda que sus clases van dirigidas a profesionales, no se trata de aprender a
escribir literatura. De hecho, los primeros cursos los dio en empresas. “Hay muchas personas que
no se dan cuenta de que son escritores a tiempo parcial”, afirma Janer, y se refiere a una serie de
profesiones —la docencia, la medicina, la ingeniería…— en que es necesario escribir o redactar
informes, ensayos, ejercicios… En muchos de estos casos, para los profesionales supone un gran
problema escribir con corrección, y es precisamente ese obstáculo el que Janer pretende derribar.
Para ello, recuerda una máxima que él considera fundamental: “Escribe claro para que te
entiendan y corto para que te lean”.

Las siete llaves de la escritura

El método de Janer consiste en siete llaves que el alumno debe ir aplicando sobre tu texto,
reescribiéndolo para dar con el idóneo resultado final. ¿Cuáles son las siete llaves que aconseja
seguir el periodista para mejorar en nuestra redacción? En palabras del autor del método, son las
siguientes:

1. Hacer una lectura del texto en clave de comunicación: a quién va dirigido,qué busca el receptor,
cuánto tiempo le va a dedicar, etc.

2. Revisar la estructura: ¿se trata de una descripción, una argumentación, una enumeración…?

3. Corregir la sintaxis, estructurando las frases de manera coherente.

4. Hacer hincapié en los verbos. Janer se sorprende de lo mal que se utilizan los verbos en español,
y aconseja revisarlos detenidamente.

5. Regla de Ockham: si puedes decir una cosa con dos palabras, no la digas con cuatro.

6. Revisar la precisión de vocabulario: tecnicismos, sinónimos, conectores, etc.

¿Se puede aprender a escribir bien siguiendo estas siete claves, sin previos conocimientos, por
ejemplo, de gramática? Janer considera que sí. “Escribir forma parte de la capacidad genética del
hombre para la comunicación.Escribir es previo a la gramática”, afirma, y pone como ejemplo que
“uno puede portarse bien sin conocer las reglas morales”. Considera, además, que “la gramática a
pelo no sirve para nada”, y que ese es uno de los principales problemas en España: se enseña
gramática de modo teórico pero no se enseña a aplicarla en una redacción. Janer ensalza el
modelo anglosajón, donde primero se aprende a escribir y luego viene la gramática.

Forma y contenido

Janer da por supuesto que la forma y el contenido son cosas distintas: forma es el lenguaje y el
contenido es lo que queremos comunicar. En base a este presupuesto, el periodista cree que el
objetivo a alcanzar es que el lenguaje sea invisible, en pos de que el contenido brille y se entienda.
Hay que ser claro, conciso, directo.

'No hay que centrarse en el lenguaje'“La primera función del lenguaje es comunicar; el lenguaje
comunica cuando transmite los contenidos”, afirma, concluyendo tajante que “en el mundo
profesional el lenguaje no importa, lo que importa son los contenidos”.

Así, el ideal sería la búsqueda de un “estilo neutro profesional comunicativo”. “En el 90% de
nuestra vida cotidiana el lenguaje es neutro”, dice Janer, que considera que “no hay que centrarse
en el lenguaje”. Se trata de un estilo basal, primero.

“España es un país donde no hay grandes narradores, no se escribe bien de base”, dice el
periodista, que cree que “si no hay un estilo básico, el estilo narrativo-poético no llega. Yo enseño
la base con las siete llaves, la literatura es la fase siguiente”.

Escritura profesional y literatura

Para llegar a escribir con éxito en el mundo profesional la literatura no es de gran ayuda,
considera Janer. “Para escribir bien hay que leer. Sin embargo, el que lea y no aplique un método
seguirá escribiendo mal. Hay gente que lee mucho y escribe mal” dice el periodista, para quien es
falaz la creencia popular de que si lees mucho escribirás bien.

'El español cuando escribe bien escribe muy barroco'

Además, Janer apunta que hay que leer autores buenos. “Leer mucha traducción del inglés no
sirve de nada, las traducciones están mal hechas”, afirma, y prosigue diciendo que “la mayoría de
la literatura que se consume es de acción y no te fijas en el estilo, sino en la trama. Si te fijas en el
contenido no te fijas en el continente”, concluye el periodista, subrayando de nuevo la idea de que
forma y contenido son cosas diferentes.
Además, Janer opina que “el español cuando escribe bien escribe muy barroco”, y cree que no hay
grandes narradores en español que puedan ser un referente a la hora de alcanzar ese estilo neutro
del que él habla. Sí sirven, sin embargo, británicos como Graham Greene o, en español aunque
cubano,Leonardo Padura (Herejes), autor que Janer considera la quintaesencia de la escritura.
Menciona que hay escritores, como Pérez Reverte, que en su faceta de articulistas escriben muy
bien.

La escritura y el mundo empresarial

No es Miguel Janer el único que se ha preocupado de dar consejos para escribir mejor a nivel
profesional, lo que sin duda indica que es un problema muy extendido. David Ogilvy, icónico
hombre de negocios británicos y uno de los nombres más conocidos en el mundo publicitario,
envió en septiembre de 1982 una carta a todos los empleados de su agencia titulada “Cómo
escribir”. Según consideraba el afamado publicista, cuanto mejor escribes más lejos llegas en
Ogilvy & Mather. Además, la gente que piensa bien, escribe bien. Por el contrario, la gente de
mente confusa escribe notas confusas, cartas confusas y discursos confusos.

Según opinaba Ogilvy, escribir bien no es un don natural, es algo que debe aprenderse. Sus diez
consejos principales aparecen, entre otras muchas cosas, en el libro The Unpublished David Ogilvy:
A Selection of His Writings from the Files of His Partners (The Ogilvy Group, 1986). Aquí van:

1. Lee el libro sobre escritura de Roman y Raphaelson. Léelo tres veces.

2. Escribe como hablas. Naturalmente.

3. Usa palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.

4. No uses lenguaje especializado. Son marcas de un tonto pretencioso.

5. Nunca escribas más de dos páginas sobre nada.

6. Revisa las citas.

7. Nunca envíes una carta o una nota el día que la escribes. Léela en voz alta a la mañana
siguiente y, entonces, edítala.

8. Si es algo importante, dásela a un compañero para que la mejore.

9. Antes de enviar tu carta o tu informe, asegúrate de que está claro como el agua lo que debe
hacer el destinatario.

10. Si quieres ACCIÓN, no escribas. Ve y dile al tipo lo que quieres que haga.
Roman y Raphaelson

Las tres máximas de David Ogilvy acerca de la redacción:

a) Cuanto mejor escribes y redactas, más arriba puedes llegar en Ogilvy & Mather. La gente que
piensa bien, escribe bien.

b) La gente que no sabe pensar de una forma clara y ordenada redacta memorandums, cartas y
discursos confusos y desordenados.

c) Escribir y redactar bien no es un don natural. Hay que aprender a escribir bien y estas son diez
cosas que ayudan a conseguirlo:

1º) Lea detenidamente el libro de Roman y Raphaelson sobre redacción (Writing that works,
Harper & Row, 1981.) Léalo tres veces.

2º) Escriba tal y como habla. Con naturalidad.

3º) Utilice palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.

4º) No utilice nunca palabras pertenecientes a la jerga de los negocios, como reconceptualizar,
desmasificación, dimensionar o valorizar. Ese tipo de palabras son típicas de los idiotas y los
pretenciosos.

5º) Nunca escriba más de dos páginas sobre ningún tema.

6º) Compruebe sus citas.

7º) No mande nunca una carta o un memorandum el mismo día en que los haya redactado. Léalo
en voz alta al día siguiente... y déle un repaso.
8º) Si el escrito contiene algo importante, hable con algún colega suyo para que lo mejore.

9º) Antes de mandar su carta o memorandum, asegúrese de que deja perfectamente claro qué le
está pidiendo con él a quien lo reciba.

10º) Si quiere 'acción', no escriba. Vaya a ver a esa persona y dígale lo que quiere.

Texto extraído del libro En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y
folletos de Ricardo Palmieri

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