Ensayo Coca Cola

NOMBRE: Paloma Margarita Yuit Canche
MATERIA: Administración II
DOCENTE: Angelina Castro Ortiz
PROYECTO: Ensayo.
FECHA DE ENTREGA: VIERNES 20 DE

MARZO DE 2020.
Introducción.
El presente trabajo tiene como objetivo analizar la empresa coca cola. Se pretende explicar
lo que vende, quien es el dueño, como se creó entre otros puntos y así poder entender más a
fondo esta empresa. se examinará a detalle cómo pudo llegar a ser conocida a nivel
mundial.
En medio de una sociedad regida por pocos valores éticos y morales, donde el respeto al ser
humano se ve deteriorado, existen también dentro de ella empresas que los caracteriza por
sus valores y productividad para dar mejor el servicio a la sociedad. Ejemplo de ello es la
empresa de la coca cola. Una empresa admirada a nivel mundial, con una reputación que ha
sido mejorada y salvaguardada con el paso de los años mediante una amplia cultura de
integridad y conducta ética.
A lo largo de las últimas décadas, Coca-Cola Company ha logrado posicionarse poco a

poco dentro del mercado de las bebidas gaseosas como una de las empresas más poderosas,
imponiendo sus productos incluso por encima de los nacionales de cada país, uno de sus
mayores motores de ventas se encuentran en Latinoamérica, un continente en donde existen
diversas culturas, pero en todas ellas hay algo en común; el deseo de beber una Coca-Cola,
lo cual haría pensar que esta compañía tendría una participación en el mercado
internacional de tal magnitud que no hay competencia que la superé.
Desarrollo.
Corría el año 1885 en Atlanta (Georgia, Estados Unidos), cuando el farmacéutico John S.
Pemberton patentó la fórmula que luego de algunos retoques se convertiría en el secreto
más preciado de la actual multinacional Coca Cola Company. Pemberton trabajaba desde
algunos años antes, en un jarabe cuyo objetivo fuese apaciguar dolores de cabeza y al
mismo tiempo proporcionar una dosis extra de energía a quienes lo consumieran. Algunas
versiones afirman que el motor que llevó a Pemberton a crear este medicamento casero, fue
el hecho de evitar la resaca que sufrían quienes ingerían grandes cantidades de alcohol, por
aquellos años el consumo de alcohol en los Estados Unidos era muy alto.
Así fue como en 1885 patenta la fórmula como medicamento, conocido en aquel entonces
como Frenen Wine Coca —Ideal Nerve and Tonic Stimulant (Coca de Vino Francés —
Estimulante Tónico y Nervioso Ideal). Originalmente la misma contenía cocaína extraída
de la planta de la coca, hasta que en 1903 ya con la fórmula en manos de la empresa se
elimina este componente manteniendo el sabor inicial mediante el uso de preparaciones de
hojas de coca a las cuales se les había extraído previamente el respectivo alcaloide. Sin
embargo, fue un año después cuando el farmacéutico eliminó el vino de la fórmula, añadió
cafeína y extracto de nuez de cola para darle sabor e inventó el nombre de Coca-Cola.
La farmacia Jacobs, propiedad de Pemberton, fue la primera en comercializar la bebida, que

se vendía en botellas de cerveza usadas y se recomendaba contra dolores de cabeza y
resacas. Sólo el primer año, se vendieron 25 galones de jarabe.
Ante el éxito de la bebida, fue el socio y contador de Pemberton, Frank M. Robinson, el

que vio la posibilidad de vender la fórmula siendo también quien ideo el nombre y el
logotipo, reconocido hoy por más del 94 % de la población mundial.
Luego la bebida empezó a venderse en las farmacias de Atlanta como “excelente tónico
para el cerebro”, que se podía tomar solo o diluido con agua. En 1887 Pemberton vendió la
fórmula a Willis E. Venable y George S. Lowndes, que cinco meses después vendieron los
derechos a Woolfolk Walker y M.C. Dozier, quienes a su vez los cedieron a Asa G. Candler
al año siguiente. Éste mezcló el jarabe con agua carbonatada, y además de vislumbrar el
enorme potencial que tenía como bebida popular, se dio cuenta de la “importancia” de
conservar la fórmula en secreto. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por
el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson.
Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial
de los EE.UU.
Al retirarse Candler la empresa quedó en manos de sus hijos, quienes la vendieron sin su
consentimiento por 25 millones de dólares en 1919 al consorcio bancario Woodruff
Syndicate, propiedad de Ernest Woodruff.
A partir de ahí, inicia la Coca Cola como empresa tal y como la conocemos hoy en día, ya
que en ese mismo año Coca-Cola hizo su oferta pública inicial (OPI) en la Bolsa de Nueva
York (NYSE), a 40 dólares por acción.
En el 2018, The Coca-Cola Company quintuplicó su beneficio neto atribuido en 2018 hasta
6 mil 434 millones de dólares. Entonces, ¿quién se lleva la mayor parte del pastel?
Al cotizar en la bolsa de valores, la empresa ya no tiene un socio mayoritario como muchos

esperarían. De hecho, los accionistas mayoritarios ni siquiera son individuos en sí sino
instituciones.
De acuerdo con Yahoo Finance, la sociedad con mayor número de acciones es Berkshire
Hathaway, con 400 millones de acciones reportadas al 30 de diciembre del 2018.
La publicidad masiva y el deseo

de ampliar sus mercados de venta
llevó a que en la década de los
1950's se comenzara a producir
el refresco de sabor naranja bajo
el nombre de Fanta, y el de sabor
limón, Sprite en la de los 1960's
y la Coca-Cola "light" en 1997,
aparte de diversificar los tipos de
contenedores o presentaciones,
ya en vidrio, ya en plástico, ya en
aluminio. Por otro lado, gran parte de su estrategia por mantener el mercado en crecimiento
llevó a que la empresa se sumara a patrocinar todo evento deportivo, tanto nacional como
de participación internacional.
Si bien muchos piensan en la empresa ‘'Coca-Cola'', el sistema opera a través de numerosos
canales locales.
Es una Compañía global con un enfoque local en

cada una de las comunidades en las que está presente
gracias a la solidez del Sistema Coca-Cola. Éste
incluye a la Compañía -The Coca-Cola Company- y a
más de 250 socios embotelladores en todo el mundo.
La Compañía es dueña de distintas marcas, tiene a su

cargo las iniciativas de marketing para los
consumidores y fabrica y vende concentrados, bases
de bebidas y jarabes a los embotelladores. Ellos
fabrican, envasan, comercializan y distribuyen las
bebidas terminadas con su marca entre nuestros clientes -supermercados, restaurantes,
puestos de venta callejeros, almacenes, cines, quioscos, entre muchos otros-, quienes, a su
vez, venden los productos a los consumidores, a razón de más de 1900 millones de
porciones diarias.
un pequeño truco inteligente que la industria refresquera ha adoptado en tiempos difíciles:

la venta de sus productos en paquetes más pequeños.
Durante décadas, los fabricantes de refrescos empujaron a la gente a beber más con latas,
botellas y vasos cada vez más grandes. Esta estrategia, sin embargo, ha decaído en los
últimos años, mientras la narrativa sobre los daños de beber gaseosas se ha intensificado.
Por lo que las compañías han optado por hacer lo contrario, el envío de bebidas
carbonatadas en porciones más pequeñas con la esperanza de que harán de la soda,
nuevamente, algo sexy. La estrategia podría parecer un poco rara reducir el tamaño de los
contenedores para agrandar sus ventas, pero en realidad es una estrategia ingeniosa.
Para Coca-Cola, significa un producto más rentable, ya que el envase contribuye

significativamente en los precios. Ciertamente, ellos ganan más dinero por onza de esta
manera.
Actualmente The Coca-Cola Company está presente en más de 200 países, es una de las
marcas comerciales más famosas del planeta (la conoce el 94% de la población mundial) y
cuenta con más de 3.500 productos. Cada día se venden 1.900 millones de bebidas al día.
Según el más reciente reporte financiero de la compañía refresquera, obtiene ingresos por
44 mil 294 millones de dólares. Las ganancias brutas de Coca-Cola, es decir ingresos
menos el costo de producción, fueron 26 mil 812 millones de dólares.
Lo anterior significa que cada hora Coca-Cola recibe ingresos por más de cinco millones de
dólares.
Conclusión.
Para finalizar quisiera hacer énfasis en la importancia de la planeación estratégica en la
publicidad, en la forma del embotellado del producto y el sistema formado para poder
operar por todo el mundo. siempre se debe planear a largo plazo tantas estrategias como sea
posible para poder afrontar los cambios que exige el mercado.
De igual forma es importante aclarar que, a pesar de que sea una bebida muy refrescante, de
buen sabor, y tener un excelente de marketing la Coca-Cola no es lo que se puede decir,
buena para salud porque sus ingredientes y sus componentes químicos afectan en gran parte
el cuerpo humano. Que se una de las bebidas o la bebida más consumida en el mundo es
algo preocupante, ya que el 80% de las personas no son conscientes del daño que puede
hacer una lata de Coca-Cola, o hay más personas que son conscientes pero que no le
prestan atención a lo que sucede.

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La farmacia Jacobs, propiedad de Pemberton, fue la primera en comercializar la bebida, que

Ante el éxito de la bebida, fue el socio y contador de Pemberton, Frank M. Robinson, el

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La publicidad masiva y el deseo

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