Sarvise - Claudia Borras

Alumno: Claudia Sarvisé Pérez
Como vemos en el texto, la empresa juguetera Educa Borrás entró en preconcurso de

acreedores este pasado octubre de 2019 para negociar con los bancos una nueva
estructura de financiación a largo plazo. Así podrán evitar que las tensiones de la
liquidez no entorpezcan la refinanciación de las deudas que tenían.
Educa Borrás está especializada en puzles, juegos de mesa, de construcciones,

juguetes a radiocontrol y también está el juego Magia Borrás (el cual tuvo mayor éxito
gracias al Boom del fenómeno Harry Potter). Igualmente, explican que ha conseguido
crecer en los últimos años diversificando su negocio y aprovechando las oportunidades
del mercado (incluso a través de la compra de competidores). No obstante, hay
muchísima competencia y el sector de los juegos de mesa está en crisis ya que todo en
día hoy está digitalizado.
Para comenzar, pienso que sería favorable que la empresa encontrara

financiación complementaria a la banca. Para seguir, creo que es una muy buena idea
expandirse al mercado chino. Es un mercado muy grande y cada vez más empresas
están interesadas en hacer negocios con China (y no es para menos). Además, son una
cultura que le siguen dando mucha importancia a los juegos de mesa tradicionales.
No obstante, pienso que la empresa debería modernizarse en muchísimos aspectos.

Quizás, a parte de los juegos de mesa y puzzles también podrían colaborar con alguna
empresa de desarrollo de videojuegos. Por ejemplo, si nos fijamos en el caso de
Nintendo (empresa japonesa que igualmente comenzó con juegos de cartas hasta
evolucionar en la millonaria compañía que es hoy en día) lo ha hecho excelentemente
bien. Nintendo revolucionó el sector de los videojuegos diferenciándose. Integró a los
videojuegos el movimiento corporal, de modo que utilizando un sensor de movimiento
que llevaba el mando podías jugar tenis, cocinar, disparar con arco o blandir una espada.
También tiene múltiples videojuegos bastante pedagógicos, lo que encaja bastante bien
con la filosofía de la empresa. Un ejemplo es su título “Brain training”. Este Training
engloba una serie de diferentes ejercicios mentales. Desde cálculo y retención de datos
hasta lectura y ortografía todo ello con el fin de ejercitar la mente. Del mismo modo,
existen títulos como The Legend of Zelda o El Profesor Leyton, los cuales consisten en
hacer uso de la lógica para resolver diferentes puzzles y acertijos encarnando la piel de
un personaje. Además, quiero destacar el caso de Nintendo Labo, Con cada kit de
Nintendo Labo, jugadores de todas las generaciones podrán transformar planchas de
cartón —especialmente diseñadas para interactuar con su videoconsola y periféricos—
en creaciones interactivas. Por ejemplo, puedes crear un piano de 13 teclas una vez que
le has insertado la consola y el mando. Así los niños y no tan niños (ya que el target de
Nintendo contempla todas las edades) podrán experimentar con sus propias creaciones
musicales.
(Fuente de la imagen: https://www.nintendo.es/Noticias/2018/enero/Nintendo-Labo-
Diversion-interactiva-que-te-permite-crear-jugar-y-descubrir-con-Nintendo-Switch-
1328999.html). Pero además de en un piano puedes convertir tu consola en muchos
otros elementos como una moto, una caña de pescar e incluso un robot. Este producto
fue sacado al mercado en 2018 y ha permitido que la compañía siga creciendo a día de
hoy. No solo pienso que sea pedagógico para los niños en el ámbito de cada juego (por
ejemplo interesarse por la música), si no que pienso, que puede hacer que también se
interesen por la robótica y experimenten con ella.
EducaBorrás debería de seguir reinventándose de ese modo y se pueden mezclar
sus valores actuales de pedagogía con las nuevas tecnologías como vemos ha hecho
Nintendo.
Por otro lado, en la actualidad la mejor superficie para dar a una empresa a
conocer es a través de las redes sociales. Las grandes empresas deberían contar con
cuentas útiles en Twitter e Instagram, además de anunciarse en Youtube. La cuenta de
Twitter de EducaBorrás cuenta solamente con 457 seguidores y no ha hecho una sola
publicación. Por el contrario, si nos fijamos en el caso de Nintendo, tiene cuentas
propias en cada región (por ejemplo, Nintendo España), sube contenido diariamente y
solo la cuenta japonesa cuenta con 1,3 Millones de seguidores.
Para mejorar su visibilidad, es importante que EducaBorrás postee diariamente y se de a
conocer, ya que a través de internet puedes llegar a todo el mundo. Por otro lado, sí que
tienen página web, no obstante, está totalmente obsoleta. La interfaz se ve antigua y no
es nada intuitiva a la hora de buscar sus productos. Deberían de tener profesionales
trabajando en esto, así como algún community manager que pueda gestionarles las redes
sociales y los contenidos.
Igualmente, sería muy eficaz si se presentaran en diferentes ferias y eventos. En
Barcelona se celebra la DollyDay, un evento basado en muñecos y juegos de mesa, el
cual pienso que sería una buena oportunidad para promocionarse.
En definitiva, pienso que deberían de modernizarse y adaptarse a los nuevos
tiempos, ya que como hemos visto con el caso Nintendo, sí que es posible hacerlo sin
perder tu esencia. Además de mejorar su visibilidad en redes (los jóvenes y jóvenes
adultos consumen más plataformas como youtube que la televisión) y apuntarse a más
ferias y eventos para promocionar sus productos.

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Para comenzar, pienso que sería favorable que la empresa encontrara

No obstante, pienso que la empresa debería modernizarse en muchísimos aspectos.

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