Solucion Caso Practico Unidad 1.1

SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO UNIDAD 1
MARKETING AVANZADO
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS
BOGOTÁ D.C.
2019
Índice
1. Objetivo general…………………………………………………………………Pag 3
2. Objetivo específico……………………………………………………………...Pag 3
3. Enunciado caso práctico unidad 1……………………………………………….Pag 4
4. Solución Caso Práctico Unidad 1………………………………………………..Pag 5
5. Conclusiones……………………………………………………………………Pag 6
6. Bibliografía……………………………………………………………………...Pag 6
Objetivo General
Resolver los problemas planteados para el caso práctico de la unidad 1 teniendo como base
el conocimiento adquirido a lo largo del proceso estudiantil.
Objetivos Específicos
1. Saber qué es el marketing.
2. Identificar las diferentes partes de un plan de marketing.
3. Reconocer lo que es un pasivo.

Enunciado Caso Práctico Unidad 1: Marketing Avanzado: El Super Bowl
En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable
a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas
tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de
emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,
como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada
vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los
consumidores.
Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa
televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados
Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-
300, mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000,
según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión
atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la
Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más
de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible.
Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero.
Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al
promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del
programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo
habitual.
Cuestión Caso Práctico Unidad 1:
1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para
atraer y retener nuevos clientes?
Solución Caso Práctico Unidad 1:
1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para
atraer y retener nuevos clientes?
Rta//: La publicidad y el marketing del Super Bowl ha logrado captar la atención de los
clientes en el entre tiempo siendo el momento más esperado que el propio partido. Los
anuncios han formado parte de las negociaciones a la vez que se trataban las jugadas del
partido. Pero este año, el Super Bowl se ha evolucionado en publicidad en agradecimiento y
gestión con las redes sociales con el fin de mantener la atención de los clientes/consumidores
incluso posteriores a la exhibición del evento más esperado en los inicios de cada año.
Debido a su gran audiencia y tradición el Super Bowl se ha convertido tan cautivador para
sus espectadores en el paso del tiempo, de tal manera que desde la pretemporada de fútbol la
gran mayoría de personas hablan del tema, por tal motivo, las personas acceden a comprar
sus entradas con bastante anterioridad y muchos otros las compran con precios de reventa
realmente elevados.
Conclusiones
El marketing que se implementa para un show como el Super Bowl ha sido tan
avanzado que ha traspasado las barreras de comunicación entre las que se encuentran Redes
sociales, canales de radio, televisión, publicidad impresa, periódicos, lo que hace que estas
estrategias sean realmente avanzadas.
Bibliografía
• https://elpais.com/cultura/2020/01/31/television/1580469921_249308.html

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CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

3. Enunciado caso práctico unidad 1……………………………………………….Pag 4

4. Solución Caso Práctico Unidad 1………………………………………………..Pag 5

el conocimiento adquirido a lo largo del proceso estudiantil.

1. Saber qué es el marketing.

2. Identificar las diferentes partes de un plan de marketing.

3. Reconocer lo que es un pasivo.

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable

tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de

emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,

como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada

vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa

de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible.

1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para

atraer y retener nuevos clientes?

Solución Caso Práctico Unidad 1:

1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para

atraer y retener nuevos clientes?

partido. Pero este año, el Super Bowl se ha evolucionado en publicidad en agradecimiento y

estrategias sean realmente avanzadas.

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