REFORMA A LA ORDENANZA QUE REGULA LA INSTALACION

Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA EXTERIOR

EN EL CANTON CUENCA - CODIFICADA

El I. Concejo Cantonal de Cuenca,

Considerando:

Que mediante Reforma a la Ordenanza de Creación de la EMAC, se le ha

atribuido a ésta la potestad para el mantenimiento de áreas verdes.

Que es necesario dotarle a la EMAC de los recursos económicos necesarios

para que pueda llevar a cabo los servicios de mantenimiento de áreas verdes.

Que es necesario acoplar a la realidad actual la normativa expuesta en esta

ordenanza; y

En uso de las atribuciones que le confiere la Ley,

EXPIDE:

La siguiente ORDENANZA REFORMATORIA A LA ORDENANZA

QUE REGULA LA INSTALACION Y CONTROL DE LA
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA EXTERIOR EN EL CANTON
CUENCA

CAPITULO I

DISPOSICIONES GENERALES

Art. 1.- La presente ordenanza regula la instalación y control de la publicidad

y propaganda exterior en el área urbana del cantón Cuenca y las áreas
señaladas por la Secretaría General de Planificación en el Cantón Cuenca.

Art. 2.- Para efectos de la aplicación de esta Ordenanza se entiende por

publicidad y propaganda exterior la que tiene por objeto la difusión de un
mensaje en espacios públicos, en áreas afectadas al servicio público, en
vehículo de transportación pública y en bienes de dominio privado que
afecten el espacio visual exterior de control municipal, cualquiera que sea el
medio que se utilice para la transmisión del mensaje, incluido el equipamiento
y mobiliario urbano que utilice mensajes publicitarios y de propaganda.
En cuanto a rótulos y anuncios en el Centro Histórico de Cuenca, se
mantiene en vigencia la Ordenanza que regula su instalación.

Art. 3.- Constituye publicidad o propaganda exterior la expuesta en:

a) Instalaciones de uso o servicio público tales como: vías, plazas,

aeropuertos, estaciones de parqueo, coliseos, estadios, plazas de toros,
mercados, locales de ferias permanentes o eventuales, espacios naturales
y otros equipamientos;

b) El espacio aéreo;

c) Inmuebles de propiedad pública o privada edificadas, sin edificar, o en

proceso de edificación, medianerías laterales o posteriores, tales como
vallas de obras y muros de cerramiento, estructuras que cierren
fachadas para obras de mantenimiento o conservación y fachadas
laterales o paramentos de un inmueble; y

d) La expuesta en vehículos de transportación pública.

Art. 4.- No se considera publicidad o propaganda exterior:

a) Los signos o señales públicas de tráfico para seguridad, control de

información, así como los de señalización de emplazamiento de lugares
de interés turístico;

b) Los mensajes de contenido educativo, cultural, o de promoción de

valores éticos o de defensa del medio ambiente, colocados por
entidades públicas e instituciones con finalidad social o pública;

c) La pintura mural que tenga valor artístico; y,

d) Los letreros y nomenclaturas de identificación pertenecientes a

personas naturales, empresas o locales de prestación de servicios. Tales
rótulos se sujetarán a la Ordenanza correspondiente.

La calificación de las señales que tengan o no la calidad de publicitarias o de

propaganda, corresponde a la Dirección de Control Urbanístico y Gestión.

CAPITULO II

PROHIBICIONES GENERALES Y PARTICULARES

Art. 5.- Se prohibe toda manifestación de publicidad y propaganda exterior
en:

a) Las fachadas o cubiertas de los edificios declarados monumentos

históricos o artísticos de carácter nacional o local, así como en sus
inmediaciones, cuando por su emplazamiento, la publicidad oculte o
impida, total o parcialmente, la contemplación directa de cualquiera de
estos monumentos;

b) En todo ámbito de los espacios naturales protegidos, o parques

naturales de interés nacional;

c) En los postes y estructuras de transmisión de energía eléctrica,

alumbrado público y telefonía;

d) En pancartas de cualquier material atravesadas en las vías; y,

e) En una distancia menor de treinta metros de puentes, pasos a desnivel,

redondeles e intersecciones de vías.

Art. 6.- Se prohibe de modo general el empleo de publicidad o propaganda

que promueva la violencia, el racismo, el sexismo, la intolerancia religiosa o
política y cuanto afecte a la dignidad del ser humano. En la propaganda sobre
unidades de transportación pública se prohibe la publicidad de consumo de
alcohol y tabaco.

Art. 7.- Se prohibe con carácter particular:

a) La presentación de publicidad o propaganda pintada, dibujada o escrita

directamente en paredes, edificios, muros, así como la colocación e
impresión directa de mensajes publicitarios o de propaganda plasmados
sobre edificios, muros y cerramientos o sobre cualquier otro elemento
que no sea un soporte especialmente diseñado, construido y autorizado
con tal fin;

b) La colocación o fijación de mensajes publicitarios o de propaganda en

bandera sobre la vía pública;

c) La colocación de publicidad o propaganda en las terrazas, cubiertas de

los edificios o apoyada sobre fachadas que impidan la visibilidad a
terceros o que obstaculicen puertas y ventanas;
d) Los mensajes publicitarios realizados total o parcialmente por
procedimientos internos o externos de iluminación que produzcan
deslumbramiento, fatiga o molestias visuales, o que induzcan a
confusión con las señales de tránsito y de seguridad;

e) La colocación de vallas, carteles u otros elementos para la presentación

de publicidad o propaganda que por su ubicación o dimensiones
impidan o entorpezcan total o parcialmente la visión de otro elemento
publicitario o de propaganda previamente autorizado; y,

f) La publicidad o propaganda en puentes, laterales de vía, distribuidores

de tráfico que obstaculicen la visibilidad o distraigan al conductor.

Art. 8.- Puede autorizarse el montaje de instalaciones para publicidad o

propaganda exterior en:

a) Fachadas laterales o paramentos de un inmueble.

b) Vallas de obras y muros de cerramiento de las mismas;
c) Solares sin edificar, edificados o en proceso de edificación.

Art. 9.- Las estructuras de sustentación y los marcos de las carteleras deben
estar diseñados y construidos, tanto en sus elementos como en su conjunto,
de forma que garanticen:

a) La seguridad pública, por su solidez y estabilidad; y,

b) Una resistencia adecuada a los fenómenos naturales.

Art. 10.- Las dimensiones para los anuncios, carteles, o en general mensajes
publicitarios o de propaganda, se sujetarán al reglamento especial que para tal
efecto elaborará la Dirección de Control Urbanístico.

CAPITULO III

OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL TITULAR

Art. 11.- La titularidad de la licencia municipal en materia de publicidad o

propaganda exterior implica:

a) La imputación, de derecho, de las responsabilidades que se deriven de

las instalaciones y de la publicidad o propaganda exterior;
b) La obligación de pago de los derechos a la vista pública y uso de
espacio público, si fuere el caso; y,

c) La prioridad de renovación de licencia de instalación publicitaria o de

propaganda, siempre y cuando lo haya solicitado hasta con quince días
antes de la fecha de caducidad de la misma.

Art. 12.- El titular de una licencia municipal de publicidad o propaganda está

obligado a mantener en buen estado los elementos publicitarios o de
propaganda y a desmantelar las instalaciones y retirar la totalidad de sus
elementos a la fecha de caducidad de la licencia.. Si no lo hiciere, la
Municipalidad de oficio procederá al retiro de estos elementos, sin necesidad
de notificación.

Art. 13.- La licencia para la colocación de publicidad en los vehículos de

transportación pública deberá ser renovada anualmente con el cumplimiento
de los requisitos.

CAPITULO IV

DE LAS LICENCIAS DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Art. 14.- La Secretaría General de Planificación determinará de acuerdo al

reglamento, los espacios en donde sea posible instalar publicidad o
propaganda exterior, los tamaños máximos en zonas, distancias que debe
existir entre ellos, tipo de publicidad y más condicionamientos especiales de
ser necesarios; incentivando las formas de publicidad o propaganda que se
integren a su espacio de influencia y a la identidad del sector, para lo que
podrá combinar acciones publicitarias y culturales de modo conjunto, estudiar
propuestas y dictaminar sobre actuaciones especiales no reguladas por la
presente Ordenanza.

Art. 15.- Cuando se determinen áreas amplias de instalación susceptibles de

que en las mismas se otorgue una Licencia General de publicidad o
propaganda, la Municipalidad mediante convocatoria pública calificará y
adjudicará al beneficiario de la Licencia que se otorgue, la misma que se
someterá a los lineamientos señalados para su otorgamiento y a costos de
oferta superiores a los de la zona de emplazamiento. Las licencias que se
adjudiquen por convocatoria pública podrán otorgarse hasta por el tiempo de
cinco años. Previa a la convocatoria se elaborarán las bases por parte de la
Secretaría General de Planificación y el Alcalde designará un comité de
Funcionarios Municipales para llevar adelante el proceso de selección y
adjudicación.
Art. 16.- La Dirección de Control Urbanístico, de acuerdo a los lineamientos
de la Secretaría General de Planificación, otorgará las licencias a los
solicitantes. En el caso de la publicidad móvil, se requerirá el informe
favorable previo de la Unidad Municipal de Tránsito.

Art. 17.- Para la instalación de publicidad y propaganda cuya licencia no haya

sido sometida a concurso, se seguirán los siguientes procedimientos:

a) Presentación de solicitud dirigida a la Dirección de Control

Urbanístico; y,
b) Plano de ubicación, diseño, material, tipo de material y fotografía actual
del lugar.

Art. 18.- La Dirección de Control Urbanístico, determinará de manera

independiente los costos por los derechos de vista pública y por el uso de
áreas públicas.

Art. 19.- La Municipalidad y la EMAC podrán suscribir convenios con

personas naturales y jurídicas para la utilización de espacios públicos y áreas
verdes con publicidad o propaganda exterior, siempre que tales espacios y las
áreas que se señalen sean cuidadas y mantenidas de acuerdo a los lineamientos
establecidos por la Municipalidad y a costa de los beneficiarios del convenio.

CAPITULO V

DEL COSTO DE LAS LICENCIAS

Art. 20.- Los titulares de licencias de publicidad o propaganda deberán cubrir

los costos administrativos de concurso o trámite, según el caso, inspecciones
de emplazamiento y debido cumplimiento de las condiciones de
otorgamiento de la licencia, pago y costo independiente a los de derecho de
uso de espacio público y derecho de vista pública.

Art. 21.- Los pagos por derecho de uso de espacio público y de vista pública
se harán de acuerdo a las zonas de valor vigentes al tiempo de otorgamiento
de la licencia. Las zonas de valor, determinadas por la Secretaría General de
Planificación, se clasifican en: Zona 1 que corresponde a vías arteriales o
centros de afluencia pública; Zona 2 que corresponde a vías colectoras; y,
Zona 3 que corresponde a vías locales. Las zonas de valor tendrán vigencia
por un año.
Art. 22.- Por derechos de uso y ocupación de espacio público y vista pública,
el costo de arrendamiento por mes o fracción de mes, estará sujeto a la tabla
que anualmente apruebe el Concejo Cantonal.

Art. 23.- Los equipamientos publicitarios de mobiliario urbano están exentos

del pago por uso de espacio público, pero no del pago por el derecho a la vista
pública.

Art. 24.- Los valores fijados por la Dirección de Control Urbanístico deberán
ser cancelados directamente en la tesorería de la EMAC. La recaudación que
se origine por la publicidad o propaganda exterior será destinada de la
siguiente manera: a) El 65% del monto total recaudado ingresará a la EMAC y
será destinado exclusivamente para el mantenimiento, recuperación y
administración de las áreas verdes y parques del cantón Cuenca; b) El 35%
restante del monto total recaudado, deberá ser entregado por la EMAC a la I.
Municipalidad de Cuenca en el término de 15 días, para que destine dichos
fondos en actividades afines o complementarias.

Art. 25.- La Dirección de Control Urbanístico llevará un registro numerado y

cronológico tanto de las solicitudes de instalación de la publicidad o
propaganda exterior como de los permisos concedidos y su fecha de
caducidad.

Art. 26.- En caso de existir dos o más solicitudes para la instalación de

publicidad o propaganda exterior en ubicaciones idénticas o incompatibles
entre sí por la distancia a la que estarían colocadas, se concederá el permiso a
la presentada con anterioridad.

Art. 27.- En el caso de la transportación pública se destinará un 10% de la

publicidad autorizada para promoción cultural y mensajes de la Ilustre
Municipalidad de Cuenca a la ciudadanía, en forma gratuita.

CAPITULO VI

DE LAS INFRACCIONES Y SANCIONES

Art. 28.- La instalación sin Licencia de Publicidad o Propaganda en lugares

donde es posible su instalación, constituye una infracción que será
sancionada con un valor equivalente a la tarifa correspondiente más una multa
que oscile entre el 50 % del salario mínimo vital mensual hasta el 100% del
mismo salario por cada metro cuadrado o fracción del aviso publicitario,
multa independiente de los costos de la actuación municipal por retiro de las
instalaciones.
Art. 29.- Cuando se instale publicidad o propaganda en lugares no
autorizados y de uso público, la Municipalidad ordenará su retiro inmediato
sin que sea necesaria notificación alguna, debiendo imponerse al infractor,
luego de que se haya ejecutado el retiro correspondiente una multa superior al
100% del salario mínimo vital mensual por cada metro cuadrado o fracción
del aviso publicitario o de propaganda, más los costos correspondientes a la
actuación municipal y a la restitución del espacio a su estado original.

Art. 30.- La infracción o incumplimiento a la licencia concedida, siempre y

cuando tal infracción no implique peligro inminente para los ciudadanos dará
lugar a una sanción equivalente al valor de la tarifa correspondiente más una
multa no inferior al 12,5% del salario mínimo vital vigente y no mayor del 50
% del mismo salario por cada metro cuadrado o fracción del aviso
publicitario. La Municipalidad podrá también, además de la sanción
pecuniaria, disponer el retiro de la licencia concedida.

Art. 31.- En caso de avisos publicitarios o de propaganda que impliquen

peligro en el tráfico o que amenacen ruina por su mal estado de conservación,
serán retirados inmediatamente por disposición de la Dirección de Control
Urbanístico, sin perjuicio de las sanciones que se impongan.

Art. 32.- Los avisos publicitarios retirados por la Municipalidad deberán ser
reclamados por sus propietarios en el plazo máximo de treinta días
posteriores a su retiro, previo el pago de las multas y los costos de actuación
municipal. Transcurrido este plazo la Municipalidad dispondrá a su arbitrio de
tales materiales, debiendo en todo caso llevarse actas y registros de sus
actuaciones.

DISPOSICION TRANSITORIA:

PRIMERA.: Se dejan sin efecto los convenios y permisos concedidos y

suscritos con anterioridad a la vigencia de esta Ordenanza, debiendo los
concesionarios someterse a las normas vigentes en el plazo de seis meses a
partir de la publicación de la presente.

SEGUNDA.: Para la colocación de Publicidad en Areas Verdes se deberá

coordinar previamente con la EMAC.

TERCERA.- Si por cualquier motivo se resolviere reprogramar la

planificación en la colocación de publicidad y propaganda en el cantón, la
Dirección de Control Urbanístico velará que dicha reprogramación no ponga
en riesgo la sostenibilidad económica de las labores de mantenimiento,
recuperación y administración de las áreas verdes y parques del cantón Cuenca
determinadas en el proyecto de Transferencia de Competencias a la EMAC,
aprobada por el I. Concejo Cantonal.

CERTIFICADO DE DISCUSION.- Certificamos que la presente

ordenanza fue conocida, discutida y aprobada por el Ilustre Concejo Cantonal
de Cuenca, en Primer Debate el 3 de Enero del 2007 y Segundo Debate, en su
sesión ordinaria de fecha 15 de febrero del 2007.

Jorge Piedra Ledesma

VICEPRESIDENTE DEL CONCEJO

Dr. Guillermo Ochoa Andrade

SECRETARIO DEL ILUSTRE
CONCEJO CANTONAL

ALCALDIA DE CUENCA.- Ejecútese y Publíquese.- Cuenca, 23 de

febrero del 2007.

Ing. Marcelo Cabrera Palacios,

ALCALDE DE CUENCA

Proveyó y firmó el decreto que antecede, el Ing. Marcelo Cabrera Palacios,

Alcalde de Cuenca, a los veintitrés de febrero del dos mil siete.-
CERTIFICO.

Dr. Guillermo Ochoa Andrade,

SECRETARIO DEL ILUSTRE
CONCEJO CANTONAL