INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD STO. TOMAS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES.

ASIGNATURA: MEDIOS PUBLICITARIOS

PROFESOR: GLORIA SILVA OLIMPIA URIBE

ALUMNOS: AVENDAÑO RODRIGUEZ JORGE

UNIDAD 4: PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR

GRUPO: 2RV4
 Publicidad exterior e interior

4.1. Publicidad fija

FIJA: cartel, vallas urbanas y de carretera, murales, lonas, publicidad en

estadios deportivos, rótulos de fachadas (y azoteas), publicidad fija en el
interior de transportes, publicidad en cine y teatro...

La publicidad exterior es un medio publicitario por sí mismo, o sea, con entidad

propia, que utiliza, a su vez, una serie de soportes que lo hace válido a la hora
de dar a conocer el mensaje. Regularmente aparecen nuevos soportes, ya que,
pese a su desarrollo, sigue siendo un medio en proceso de evolución, máxime
con la irrupción de soportes de alto nivel tecnológico.

4.1.1 Alta: espectaculares, de azotea, monumental, muro, luminoso,

pantallas

Los espectaculares son otra medio de publicidad el cual suele ser muy útil para
transmitir para promocionar un producto o servicio, los hay de azotea, los
cuales como su nombre lo dice están sobre una azotea cualquiera puede ser
de una casa o de un edificio, el monumental es muy grande un ejemplo de este
puede ser el espectacular de la glorieta de insurgentes que era de la película
de Avatar, el de muro es un tanto grande pero no como el monumental de
estos los vemos muy seguido en edificios, el luminoso tiene luz y un claro
ejemplo es el de coca cola al entrar a revolución, el de pantallas, tal cual es una
pantalla un tanto grande donde se muestra la publicidad.

4.1.2 Baja: Parabuses, vallas, mueble urbano con publicidad integrada

(MUPI), carteles, bardas cilindros.

Publicidad en vallas. Son aquellos soportes emplazados en las ciudades y

carreteras.

MOBILIARO URBANO

Son o tienen publicidad fija luminosa

El mobiliario urbano llega a España en los 80, con CEMUSA(la más importante)
y CEMUMASA, las exclusivistas de marquesinas.

Una marquesina es como un armario con dos puertas luminosas, como dos
grandes diapositivas urbanas. El papel que se introduce dentro se tiñe por las
dos caras para tener mayor efecto lumínico. El papel utilizado es papel cuché,
mate, cuyas dimensiones de impresión son: 118,5x174cm, siendo la superficie
visible o mancha de 116x131cm. La medida total de la marquesina es de
120x176cm.
 Publicidad exterior e interior

COMO SE COMERCIALIZA

También existen circuitos que siguen la trayectoria de los circuitos del autobús;
normalmente parten de la periferia y van hacia el centro siguiendo el recorrido
del autobús. Los circuitos no se comparten entre anunciantes como pasa con
las vallas; se contratan para una semana como mínimo, y existe una garantía
de recolocación en caso de gamberrada o rotura natura. Se tarifa la cara de la
marquesina, pudiendo optar por las dos si conviene a la campaña. Así la
unidad mínima de tarifa es 1 cara/semana.

CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS PUBLICITARIOS

 Funcionales: son para cubrir una necesidad, por ejemplo una pila

 Por impulso: son caprichos, por ejemplo una chocolatina

 De ostentación: son para reflejar nuestra personalidad, por ejemplo unos

Levi's.

 De compra meditada: en los cuales el precio es el factor clave, por ejemplo

un crédito.

 Servicios o intangibles

MUPIS

Mobiliario urbano para la información. Es un cartel iluminado con dos caras

donde se puede alojar publicidad, y pueden ser compartidos por dos
anunciantes. Las medidas son iguales las de las marquesinas. Tienen la
posibilidad de alojar un mapa de la ciudad en una cara y en la otra publicidad.

4.1.3 función dinámica: ventajas y desventajas

VENTAJAS

 Tiene el mensaje a la altura del peatón

 El mensaje está iluminado permanentemente, 24 horas.

DESVENTAJAS

 No tiene mucha audiencia con respecto a la televisión o a la radio

 Publicidad exterior e interior

4.1.4 Acumulación de audiencia

Su audiencia puede ser un tanto poca debido a que solo esta en un solo lugar,
pero puede ser sor muy eficaz a la hora de transmitir el mensaje que deseamos

4.1.6 Alcance

El alcance es solamente donde se coloque el espectacular y las personas que

circulen por este.

4.2 Publicidad circulante

Es toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehículos

autorizados, así como aquella que sobre un vehículo está emplazada en
cualquier lugar urbano. Con respecto a la publicidad móvil, actualmente son
muy utilizadas las pantallas activas controladas vía módem desde una central
informática, cambiándose diariamente todo lo referente a la información local e
insertando y quitando los anuncios que se dan de alta o de baja.

4.2.1 Autobuses, bici taxis, taxis, aeropuertos, empresas privadas.

AUTOBÚS

En el exterior del autobús podemos colocar dos carteles laterales en cada lado
(el pequeño mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.

VENTAJAS

 Es el soporte adecuado para la gente mayor (+ de 50 años), ya que es su

medio de transporte

 Además es un medio muy barato, vale lo mismo una semana en un autobús,

que en una revista o un periódico un día.

Autobús media es la exclusivista, y si no es regido por el ayuntamiento.

AEROPUERTO

Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino

que se compran. Una ventaja es que como mínimo en el aeropuerto estamos
una hora expuestos a estos mensajes. La exclusivista es AEROSISTEMAS. El
target es el hombre de mediana edad, de clase media-alta..

La publicidad en los aviones es llevada por MOVIRECORD.

 Publicidad exterior e interior

TAXIS

Nacieron en EE.UU. Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el

letrero (28x17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.

4.2.3 Función dinámica: ventajas y desventajas

Ventajas

 La facilidad de movimiento

 La atención que uno puede poner en estos

Desventajas

 No puede ser vista por mucha gente

 La atención que uno puede poner en estos

4.2.4 Acumulación de audiencia.

Puede ser un tanto medio, por que con el movimiento que este tipo de
publicidad da puede ser vista y no por mucha gente.

4.2.6 Alcance.

El alcance es un tanto masivo, debido a que lo encontramos en diferentes

puntos concurridos de las ciudades

4.2.7 Costo por millar

En ejemplo del cómputo del CPM sería:

1. El costo total de la publicación de un anuncio es $15,000.

2. La audiencia total es de 2, 400,000 personas.

3. El CPM se calcula como CPM= ($15,000 x 1000)/2,400,000 = $6.25.

4. También puede ser calculado como CPM = $15,000/(2,400,000/1000) =

$6.25

4.3 Publicidad punto de venta. (POP)

Llamado los "vendedores silenciosos" el material de publicidad en el Punto de

Venta (POP e inglés), se ha ido reconociendo y utilizando cada vez en más
cantidad, especialmente durante la última década. Esto se debe
indiscutiblemente a la necesidad de proporcionar al cliente ayuda y conseguir
 Publicidad exterior e interior

cerrar ventas. Se ha dicho en numerosas ocasiones que el comprador actual

no solo está mejor educado, sino que exige más, mejor y completa información

Sobre lo que compra.

Respondiendo a la carencia de vendedores bien calificados, las empresas

pequeñas y medianas que no pueden permitirse el lujo de tener mucho
personal, están recurriendo en mayor grado a estos "vendedores silenciosos",
en forma de empaques informativos y presentaciones innovadoras de
merchandising.

El resultado ha sido una proliferación de empresas que producen elementos y

material que procura tender la mano al comprador mientras está dentro de la
tienda y le comunica un último mensaje antes que haga la compra. Junto con
ello se ha desarrollado ingenioso material de merchandising que se han
convertido en instrumentos esenciales en la venta al detalle, llamado
corrientemente material POP.

Las tiendas de venta al detalle son las que más pueden beneficiarse de
material POP de calidad, aunque cualquier empresa que reciba público en sus
instalaciones puede aprovecharse de estos auxiliares de venta, incluyendo
bancos, instituciones de gobierno, universidades y hospitales, entre otros. 

Mientras muchos otros medios se encuentran restringidos, sin tomar en cuenta

las impuestas a los cigarrillos, la publicidad en el Punto de Venta no tiene
limitaciones de ninguna especie, salvo la del buen gusto. Dentro de la tienda,
en el momento que el comprador está decidiendo una compra, es el mejor
momento y lugar para anunciar.

Incluso en las tiendas que por vocación no son de auto-servicio, el material

POP puede alentar las ventas por impulso. Esto puede ser un factor importante
para diferencias un negocio de sus competidores.

4.3.1 Función dinámica ventajas y desventajas

Incrementa la Imagen del producto: Con la falta de ayuda sólida en la venta, el

fabricante puede enviar mensajes completos y claros al consumidor sobre las
características y ventajas de su producto o de su marca. Ello puede representa
una gran oportunidad para reforzar la marca a clientes e introducir el producto a
clientes potenciales.

Incrementa Ventas: La publicidad en el Punto de Venta, en la forma de material

POP, ha demostrado tener impacto positivo en el comportamiento de compra
de los clientes. Como se conoce bien, muchas compras son espontáneas, no
planificadas, y en ese caso la publicidad POP tiene un poderoso efecto en la
decisión de compra. 

Reduce Gastos de Publicidad: Ningún comerciante puede anunciar todos los

 Publicidad exterior e interior

artículos de su tienda por medio de anuncios en periódicos, radio y menos TV.

Empleando material POP dentro de la tienda se anunciar con eficacia las líneas
de productos que se vende en la tienda, quienes pasen frente o entren al local. 

4.3.2 Consideraciones para su uso y colocación.

Existe una gran cantidad de material POP, solo limitado por la imaginación.
Algunos que han demostrado ser exitosas en toda clase de comercio son:

Mesones Demostradores. A menudo usados en los auto-servicio, son

presentaciones en las cuales también puede promoverse artículos especiales o
eventos futuro. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la
tienda.

Estantería de Demostración. Es un display corrientemente suministrado por los

fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por
categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar
marcas o productos. 

Banners, Carteles, Habladores. Estos elementos son eficaces para

promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilización de demasiados
de este tipo de material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un
buen balance entre la presentación de las mercaderías y el material de
publicidad en el punto de venta.

4.4 Publicidad dentro de recintos diversos.

Este tipo de publicidad se da en sitios de mucha concurrencia en los cuales

podremos colocar nuestra publicidad para ser vista por una audiencia masiva,
como lo son estadios, pistas, aeropuertos, metro, arenas, etc.

4.4.1 Función dinámica ventajas y desventajas.

Ventajas

 Audiencia masiva

 Atención fija

Desventajas

 Distracción


 Publicidad exterior e interior

4.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro, estaciones de ferrocarril, etc.

METRO

En el metro podemos encontrar varios soportes en los que podemos insertar

publicidad, así como:

 Televisores,

 Papeleras: con paneles de 75x45, para su comercialización deben

alquilarse 10 soportes por circuito, q es lo mismo q la duración de la
línea de metro, y el periodo de tiempo va desde un mes a un año

 Relojes: con unas medidas de 14,7x32,5

 opis

 murales: se comercializan por circuitos o por unidades. Podemos

encontrar de dos

Tamaños, los grandes 200x150 y los pequeños 70x70 (escaleras mecánicas)

 vallas: 4x3m

 vagones

Las exclusivistas de estos soportes son: PUBLISISTEMAS Y AVENIR

FERROCARRILES

Podemos encontrar dos áreas:

 Exterior de la estación: marquesinas, mupis...

 Interior: murales luminosos, opis y vagones

Dentro del vagón podemos encontrar varios tipos de carteles: 31x42, 38x50,
190x22. Al año hay un movimiento alrededor de estos carteles de 201 millones
de personas. Y la exclusivista es DELTA.

Además podemos también ver publicidad en los videos, los cuales son
comercializados por COMPERSA.
 Publicidad exterior e interior

AEROPUERTO

Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino

que se compran. Una ventaja es que como mínimo en el aeropuerto estamos

una hora expuestos a estos mensajes. La exclusivista es AEROSISTEMAS. El

target es el hombre de mediana edad, de clase media-alta..

La publicidad en los aviones es llevada por MOVIRECORD.

4.4.3 Publicidad en foros deportivos, estadios, arenas, pistas, albercas

etc.

Publicidad en recintos deportivos. Es toda la publicidad con carácter estático

que se coloca en los recintos deportivos como estadios de fútbol, circuitos
automovilísticos, campos de tenis, hipódromos, etc. los días en los que se
celebra una competición o acontecimiento deportivo.

4.4.4 Consideraciones para su uso y colocación.

La rentabilidad de cada uno de los soportes mencionados es muy variable,

pues depende del objetivo que estemos buscando; en cualquier caso, la
característica principal de este medio es evitar que el mensaje quede mezclado
con su soporte dentro del paisaje urbano, por lo que la creatividad adquiere un
fuerte protagonismo.

4.4.5 Permanencia y alcance

La permanencia depende del lapso que quiera la compañía que este su

anuncio en dicho medio este varia de 3 a 4 meses, debido a que suele surgir
un nuevo producto o una nueva campaña publicitaria

El alcance que este puede tener es masivo debido a los enormes lugares en
donde este tipo de publicidad esta.

4.4.6 Tarifas

La renta mensual del espectacular más barato en la ciudad de México va de los

7 mil a los 15 mil pesos, según las características del anuncio (tamaño, si tiene
vista doble, con o sin iluminación) y del lugar donde se instale.

También se pueden contratar desde 22 mil a 45 mil pesos al mes y se ubican

en cinco de las principales avenidas de la ciudad como son calzada de Tlalpan,
Periférico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior.

Según tarifas de Comunicación Integral, la renta de una cartelera panorámica

en Periférico Norte y calle Avestruz, con dimensiones de 13 metros de largo por
siete de ancho, es de 45 mil pesos mensuales.
 Publicidad exterior e interior

Aidé Flores Elizondo, directora de Equipamiento y Mobiliario Urbano de la

Secretaría de Desarrollo Urbano y Vialidad del Gobierno del Distrito Federal,
dijo que en la ciudad de México hay 5 mil 515 espectaculares ubicados en las
40 principales avenidas de la ciudad; y que en arterías viales como calzada de

Tlalpan, Periférico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior se encuentran

instalados 53 por ciento de ellos.

Fuentes.

 http://html.rincondelvago.com/publicidad-exterior_1.html

 http://www.marketing-xxi.com/los-medios-113.htm

 http://www.mercadeo.com/41_pop_publicidad.htm

 http://www2.eluniversal.com.mx/pls/impreso/noticia.html?
id_nota=128030&tabla=nacion

 Lo Visto en clases.