Marketing Operativo

Producto Académico n.
° 03 – Consolidado 2
Criterio Detalle
Tema o asunto • Las 4Ps del Marketing.
• Marketing Mix.
Enunciado Con el producto o servicio de una empresa utilizado en el Producto
Académico 1, desarrolla la mezcla de mercadotecnia (las 4Ps.), con las
siguientes actividades:
1. Realiza el diagnóstico situacional de las características de las 4 Ps.

Utiliza la siguiente matriz. Califica con 1 o 2 si es debilidad; y 3 o 4 si es
fortaleza. Compara tu empresa en relación con la competencia.
Ejemplo: Producto
N° Variables Sustento Calif. Sustento de la Sustento Calif.
de la competencia
empresa
Marca
Calidad
2. De las 4Ps del marketing mix diagnosticadas en punto 1, elije dos.

Luego formula dos objetivos para cada P considerando las debilidades
encontradas que desearías mejorar.
3. Desarrolla el plan operativo de las 2 Ps para su implementación.
4. Finalmente, determina cuál sería la estrategia de posicionamiento de
producto o servicio acorde al segmento de mercado, teniendo en
cuenta el precio y la distribución.
Instrucciones para realizar • Forma grupos de 3 estudiantes para el desarrollo del producto
la actividad académico.
• Desarrolla cada uno de los enunciados en un archivo WORD.
• Incluye el listado de integrantes en la primera hoja del documento,
• Revisa la rúbrica de evaluación donde podrás conocer los aspectos
que se evaluarán en el Producto Académico que estás entregando.
• Guarda el archivo con los apellidos paternos de cada integrante y uno
de los integrantes lo envía a través del ícono Enviar Producto
Académico n.° 3. que encontrarás en el aula virtual.
Referencias Dabián, C. (17 de julio de 2017). Las 4P´S – Marketing Mix – (Producto,
precio, plaza, promoción) [Archivo de video]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=QpUv10XEnCE
1|P á gin a
1. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el

trabajo realizado, donde la escala máxima por categoría equivale a 4 puntos y la
mínima, 0.
Criterios Sobresaliente Suficiente En Proceso En Inicio

(4 puntos) (3 puntos) (2 puntos) (0 puntos)
Realiza la matriz Realiza la matriz Realiza la matriz No realiza la matriz
identificando identificando identificando con ni identifica
correctamente adecuadamente algunas correctamente los
Diagnóstico cada elemento y cada elemento y imprecisiones cada elementos, no
situacional de brinda una brindar una elemento y brinda brinda una
la empresa calificación objetiva calificación una calificación con calificación
mediante la de las debilidades y adecuada de las algunas objetiva de las
matriz. fortalezas. debilidades y imprecisiones de las debilidades y
fortalezas. debilidades y fortalezas.
fortalezas.
Compara la Compara la Compara la No se ha realizado
Comparación de empresa con tres empresa con dos empresa con una la comparación de
la empresa en empresas empresas empresa brindando la empresa con
relación con la brindando los brindando los los criterios de otras brindando los
competencia. criterios de criterios de diferencia. criterios de
diferencia. diferencia. diferencia.
Formula los Formula tres Formula dos Formula un objetivo No se ha brindado
objetivos para objetivos para cada objetivos para para cada P con los objetivos para
cada P P con base a las cada P con base base a las cada P con base a
considerando las debilidades a las debilidades debilidades las debilidades
debilidades encontradas. encontradas. encontradas. encontradas.
encontradas.
Elabora Elabora Elabora con algunas No se ha
óptimamente el adecuadamente imprecisiones el plan elaborado el plan
Plan operativo de plan operativo el plan operativo operativo alrededor operativo
las 2ps para su alrededor de las 2ps alrededor de las de las 2ps para su alrededor de las
implementación. para su 2ps para su implementación. 2ps para su
implementación. implementación. implementación.
Propone una Propone una Propone con No se propone una

Estrategia de estrategia sólida de estrategia algunas estrategia de
posicionamiento posicionamiento del adecuada de imprecisiones una posicionamiento
del producto o producto o servicio posicionamiento estrategia de del producto o
servicio acorde al acorde al mercado. del producto o posicionamiento del servicio acorde al
mercado. servicio acorde al producto o servicio mercado.
mercado. acorde al mercado.
Total
Nota:
2|P á gin a

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1. Realiza el diagnóstico situacional de las características de las 4 Ps.

2. De las 4Ps del marketing mix diagnosticadas en punto 1, elije dos.

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el

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Propone una Propone una Propone con No se propone una

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