Formato Brief
Formato Brief
Formato Brief
Son los propósitos u objetivos generales sobre los cuales se enfoca el trabajo publicitario de
la campaña. Tenga en cuenta que:
Debe suceder como resultado de la publicidad.
No basta con pedirle a la publicidad que construya imágenes, posiciones
productos o informe a los consumidores.
Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en el
mercado.
Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de
experimentar, ratificación de una decisión, etc.
3. Problemas \ oportunidades
Hace referencia a todos aquellos problemas que han enfrentado o enfrentarán la marca o
el producto y a partir de los cuales se pueden generar oportunidades de mejora. Enumere
(no más de 4 o 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado o
categoría.
4. ¿A quién le hablamos?
Uno de los recursos fundamentales para realizar una buena divulgación, es el
reconocimiento puntual de los clientes y las características que lo vinculan con la marca
o producto. Para ello deben tener claros los siguientes aspectos:
5. Consumer insight
Hace referencia a la verbalización del consumidor respecto a lo que piensa o siente de la
marca o producto.
Ejemplo: Percepción = realidad
6. Promesa única
Factor único y relevante, funcional y objetivo
Beneficio que no ofrecen otras marcas o productos
8. Respuesta esperada
Resumen de pensamientos y/o sentimientos de la audiencia después de ver la publicidad.
Como afectará su conducta.
9. Personalidad de la marca
Hace referencia a toda aquella información adicional de la marca o mercado que sea
pertinente y contribuya a orientar.
INFORMACIÓN DEL CLIENTE (PRODUCTO, SERVICIO O MARCA)
Nombre de organización: Fundación Guardianes de la Esperanza-Sonrisa de León de Cartagena
Producto / bien / servicio: Servicio para niños y niñas de bajos recursos
Nombre de la campaña: “Dona por el bienestar de nuestros niños, y tú ya lo hiciste”
Fecha de realización: 23/11/2019
PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA
Despertar el imaginario de los Cartageneros para que aporten a esta gran causa que es la de llevar alegrías a niños y niñas sin
oportunidades.
PROBLEMAS OPORTUNIDADES
Falta de educación Estimular el sentido de pertenencia social frente a la
solución de sus necesidades, para asegurar un cambio
social.
Falta de mejores condiciones de vida La construcción de un trabajo participativo en pro de la
Niñez
Falta de servicios médicos Una educación digna
Falta de oportunidades Contar con los servicios básicos
Falta de ayuda psicosocial Un hogar
La inseguridad Salud de Calidad
Falta de los servicios básicos: Agua, Luz y Gas. Un Hogar
PROMESA ÚNICA
La comunicación participativa, es un tipo de comunicación ligada a la comunidad, al cambio social, al desarrollo colectivo, a
la interacción y a la transmisión de mensajes productivos como aportes al avance social.
RESPUESTA ESPERADA
Estamos frente a un nuevo mundo con nuevas formas de comunicación, representación, socialización y movilización, pero no
se puede desconocer que una de las maneras de hacer frente a la crisis social y a la dura realidad social que se expone al
mundo y en especial en los sectores pobres de la ciudad de Cartagena, es sin lugar a dudas, apostar por la construcción de
procesos que promueva la integración, la asociación y el trabajo colectivo.
SLOGAN
CONSIDERACIONES DE MEDIOS
Más ayuda y compromiso del medio de comunicación en aportar al cambio social y fortalecer a través de sus emisiones este
tipo de acciones para que todos se enteren y trabajen para apartar para un cambio social pensado en la Niñez.
Programas radiales que aporten a visibilizar este tipo de acciones y crear conciencia.
PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA
CONCEPTO DESCRIPCIÓN COSTO
sobre derechos humanos de programa radial sobre derechos humanos de la niñez y de la $1.500.000
niñas, niños y adolescentes adolescencia, que permita la prevención de amenazas y
vulneraciones a derechos de niñas, niños y adolescentes en su
entorno familiar y social.
Campana sobre el sistema Esta campaña se realizare con el motivo que la secretaria de $1.000.000
educativo para los niños y educación haga algo para la educación de los niños y pueden
niñas tener una fácil vida y que ningún niño quede sin estudiar.
Campañas sobre la salud de los Fortalecer la formación continua y específica del recurso humano $2.000.000
niños y niñas en Cartagena que se requiere para la atención integral y manejo de los riesgos
relacionados con la salud infantil
TOTAL