Manual de uso de la identidad

del Colegio de Bachilleres

 1. Introducción 5

Reseña
Objetivo
¿Cómo usar este Manual?

2. Elementos básicos de la identidad visual 10

Conjunto de identidad visual

Retícula constructiva
Control de proporción
Tipografías
Tamaños mínimos

Contenido Colores
Textura
Usos incorrectos
Uso del símbolo/logotipo
Composición de la Identidad con otras
Instituciones

3. Aplicaciones 28

Estructura de la papelería
Tarjetas de presentación
Hoja membretada
 Sobres
Formatos de servicios
Etiquetas de cd / empaque cd
Fax
Credencial
Tarjetón de estacionamiento
Sello
Gafetes de visita
Vehículos

4. Medios electrónicos 42

Usos, tamaños y resolución

Contenido Página web

Firma digital
Presentación ppt

5. Vestimenta 47

Playera tipo polo

Gorra
Chamarra
Corbata
Pants
Bata
 6. Promocionales (ejemplos) 51

Pluma
Taza
Llavero

7. Señalización 54

Señalización informativa
Señalización informativa de emergencia
Señalización prohibitiva
Señalización preventiva

Contenido
 1
Introducción
Reseña El Colegio de Bachilleres, institución descentralizada
del Estado mexicano, creado por decreto presidencial
en 1973 cuenta con una imagen diseñada y registrada
en 1974 por el licenciado Miguel Hisi Pedraza, quien
siguiendo las tendencias de la época conjuntó en el
logotipo valores significativos para una institución
educativa nueva, moderna e innovadora.

A lo largo de los años nuestra institución ha mantenido

un constante proceso de evolución, al que su identidad
no se ha sustraído.

En 1981 cambió su color original magenta por

tonalidades “verdosas” manteniendo su fuerza visual
(327 pantone) del símbolo y el logograma o tipografía
el gris (430 pantone).

En 2003 el creador de la imagen cedió los derechos

patrimoniales de uso al Colegio de Bachilleres.

Introducción 6
Objetivo Una institución educativa establecida requiere el
manejo unificado de su identidad a fin de crear entre
su comunidad un sentimiento de identificación y
pertenencia.

El objetivo de este Manual es establecer los lineamientos

para el correcto uso y aplicación de los elementos que
constituyen la identidad del Colegio de Bachilleres,
en los diversos soportes y medios de comunicación
institucional.

Los componentes gráficos de la imagen no podrán

modificarse por ningún motivo, por lo que, se
proporcionará un ejemplar de este Manual para el
cumplimiento de esta norma, a todos los involucrados
en su uso y aplicación.

Introducción 7
¿Cómo usar este El Manual está estructurado de manera que todo
usuario comprenda con reglas de uso claras y precisas,
Manual? los factores más sobresalientes de nuestra identidad
visual, de modo que al utilizar el logotipo del Colegio
de Bachilleres se haga con la seguridad y confianza de
no alterar la imagen gráfica.

Adicionalmente, el Manual contiene un CD-ROM con el

siguiente material:

Archivo electrónico del Manual de identidad en

formato PDF.

Originales mecánicos en formato Adobe Illustrator

de nuestros principales materiales impresos:
- Tarjetas de presentación
- Hojas membretadas
- Sobres, etcétera.

Fuentes tipográficas.

Logotipos en diversos tamaños en formato jpg,

eps y png, para utilizarlos en cualquier medio
electrónico, así como en documentos diversos de
Word, Excel, correos electrónicos, etcétera.

Introducción 8
 Plantillas para presentaciones de PowerPoint.

Firmas para correo electrónico.

Los originales mecánicos, plantillas, logotipos, así

como el Manual de uso de identidad, están disponibles
en la intranet:
http://www.cbachilleres.edu.mx/intranet/identidad

El logotipo del Colegio es uno de nuestros más valiosos

capitales. Seguir este Manual permitirá dar continuidad
a la identidad institucional y crear un posicionamiento
de nuestra imagen, sin alterar los objetivos de
comunicación.

Introducción 9
 2
Elementos básicos de la
identidad visual
Conjunto de identidad El símbolo o logotipo que representa e identifica a
nuestra Institución tiene las siguientes características:
visual a) Diseño

Es dinámico y de tipo monolítico en un estilo visual

único en todas sus manifestaciones.

De líneas simples, su trazo y estilo pertenecen al “Op-

Art” (Arte óptico), formando un conjunto de líneas
concéntricas y sintéticas que producen una fijación
óptica y un centro de atención visual.

b) Semántica

Las líneas que integran las iniciales de la institución,

expresan con claridad la visión que fundamenta la razón
de ser el Colegio de Bachilleres: “Ser una institución
pública de calidad, moderna, flexible y orientada a la
formación pertinente de sus estudiantes”.

Es una imagen fácilmente identificable, permitiendo

que permanezca en la memoria.

Elementos básicos de la identidad visual 11

 Gráficamente, al representar una espiral, rememora
la continua búsqueda de desarrollo, la evaluación
constante y el avance continuo, que se manifesta en la
punta de flecha.

La base de la imagen la conforman dos libros

superpuestos, que remiten al estudio como parte básica
del desarrollo humano.

Elementos básicos de la identidad visual 12

Retícula constructiva Para el correcto uso de la imagen gráfica se recomienda
utilizar los archivos fuente en el cd adjunto al Manual.
X

Para mantener las dimensiones en proporción al

momento de reproducir la identidad, y para los casos
en los que la reproducción por medios fotográficos o
1.4 X
digitales no resulte práctica por razones económicas o
técnicas, será necesario utilizar una retícula.

A D La circunferencia central de la espiral es el elemento

0.5 X
B C 18 X que determina el inicio del trazo del símbolo, así como
las medidas de los siguientes trazos.

diámetro = X

0.5 X

E G
6.1 X 4.7 X

8X

H 2X
F
1.4 X

18 X

Elementos básicos de la identidad visual 13

Áreas de protección Para mantener la imagen nítida, libre de elementos
visuales que interfieran en una óptima lectura, se
debe considerar un área de protección proporcional al
espacio interior del logotipo, equivalente a 1X.

X X

X Área de protección X
Área de protección

X X

X X

Elementos básicos de la identidad visual 14

Control de proporción Para mantener la legibilidad de la imagen es necesario
observar las siguientes proporciones para el tamaño
mínimo:

El logotipo deberá medir 1.5 cm de altura.

En los casos que se requiera la imagen como parte de

material publicitario, particularmente plumas o lápices,
el logotipo medirá 1 cm de alto y se podrá usar solo el
símbolo.
1.5 cm

1 cm

Elementos básicos de la identidad visual 15

Tipografías Tipografía institucional

En la imagen gráfica es indispensable seguir el uso

estricto de la tipografía seleccionada según la aplicación.
Micrograma medium extended Es importante mantener la uniformidad gráfica a
través de todas sus comunicaciones. La tipografía
ABCDEGHJKLNÑOPQ que conforma la denominación de la Institución es
Micrograma médium extended.
RSTVWXYZ
Tipografía complementaria
1234567890
Para los textos de documentos institucionales, tanto
para la comunicación interna como externa, se recurre
Micrograma bold extended a una tipografía complementaria de trazos rectos más
ABCDEFGHJKLNÑOP sobria y de fácil lectura.

QRSTUVWXYZ En otro tipo de impresos el diseñador o comunicador

podrá elegir la tipografía de la información textual,
1234567890 siempre que respete las normas establecidas para la
imagen del Colegio.

La tipografía complementaria es Univers y se puede

utilizar con algunas variantes.

En uso de carteles en el nombre del evento se sugiere

utilizar la tipografía Compacta.

Elementos básicos de la identidad visual 16

Univers regular Univers condensed

ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS
TUVWXYZ 1234567890 TUVWXYZ 1234567890
Univers oblique Compacta Blk BT

ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS
TUVWXYZ 1234567890 TUVWXYZ 1234567890
Univers bold oblique Compacta Blk BT

ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS
TUVWXYZ 1234567890 TUVWXYZ 1234567890

Elementos básicos de la identidad visual 17

Colores Colores institucionales

Para destacar la fuerza de la imagen se determinó usar

como colores institucionales el verde Pantone 327 C/U
y el gris Pantone 430 C/U.

En toda la comunicación es muy importante utilizar el

color exacto, ya que cualquier variación puede provocar
la mala representación y pérdida del mensaje que se
busca transmitir.

Las siguientes son las combinaciones permitidas para

diversos sistemas de impresión.

Tintas directas Pantone Matching Sistem Classic Edition, Coated/Uncoated

327 C 430 C

Elementos básicos de la identidad visual 18

 CMYK

C: 100 M: 0 Y: 47 K: 15 =

C: 5 M: 0 Y: 0 K: 45 =

RGB

R: 0 G: 149 B: 142 =

R: 100 G: 0 B: 47 =

Elementos básicos de la identidad visual 19

Color web

#00958E

327 C

#939BA1

Una tinta

Negro 100%
Negro 40%

Elementos básicos de la identidad visual 20

Calado en blanco sobre fondo oscuro Dorado

PMS: 874 C

Negro 100%

Grabado en seco sobre fondo negro

Colores alternativos

A continuación se presentan ejemplos de impresión

de la imagen gráfica en aplicaciones que requieren
diferente acabado o cuando se plasme en metal.

Elementos básicos de la identidad visual 21

Grabado en seco sobre fondo blanco Marca de agua

Escala de grises

Negro 100%

Negro 40% 327 C 15% Negro 10%

Elementos básicos de la identidad visual 22

Textura El símbolo se utilizará formando una textura sobre
una retícula con estas características sin tipografía
que puede ser utilizada como medida de seguridad en
documentos oficiales o en usos ornamentales (fondo o
marca de agua) y ocuparla sin el nombre, a un tamaño de
1 cm de alto del símbolo sobre una trama de repetición
en pantone 327 C/U al 15 %.

Elementos básicos de la identidad visual 23

Usos incorrectos El uso incorrecto del logotipo o del símbolo puede alterar
el mensaje de comunicación y por ello es importante
evitarlo. La prioridad es representar la imagen fiel y
consistente.

No utilizar los elementos en otra posición A continuación se muestran ejemplos de uso incorrecto
que se debe evitar para no emitir mensajes falsos y
comunicación errónea.

No extender o condensar la imagen

Elementos básicos de la identidad visual 24

No cambiar el orden de color No cambiar la tipografía

Colegio de
Bachilleres

No cambiar el color No usar la imagen en outline

Elementos básicos de la identidad visual 25

Uso del símbolo El símbolo podrá utilizarse como elemento individual
con fines ornamentales en las diversas aplicaciones.
y logotipo El logotipo también se puede usar separado del símbolo,
pero sólo en títulos o cabezas editoriales en una sola
línea.

Sólo en las aplicaciones digitales se podrá usar con

efecto de envoltura y sombra, cuidando estrictamente
la legibilidad así como los lineamientos establecidos
anteriormente.

COLEGIO DE BACHILLERES

Elementos básicos de la identidad visual 26

Composición de la Cuando el logotipo del Colegio vaya acompañdo del de
otras instituciones su ubicación será la siguiente:
identidad con otras A la izquierda en la composición horizontal y en la parte
Instituciones inferior en la composición vertical cuando se agregue
el directorio de cada institución.

Elementos básicos de la identidad visual 27

 3
Aplicaciones
Estructura Dado que uno de los elementos que genera mayor
impacto en la utilización de la identidad institucional
de la papelería es la papelería, y que dentro de su diversidad existen
formatos comunes (oficio, memorandum, tarjetas de
presentación, sobres, fólder, entre otros), así como
formatos de tipo específico de las áreas administrativas
y de los posibles trámites (recibos, pases en comisión
del servicio, anticipos de viáticos, pases de salida),
en este apartado se representan algunos ejemplos
en los que se establecen los criterios generales en la
aplicación del logotipo y para el ordenamiento general
de la información que contienen.

Tarjetas de presentación

Propuesta 1

Formato: 9 X 5 cm horizontal
Impresión: serigrafía, cartulina opalina 120 g
Lic. Jaime González Guzmán Escala: 100%
Director

Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920,
Del. Coyoacán, México, D. F. Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461
Fax 5684-2193 e-mail: [email protected]
www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones 29
Frente Propuesta 2

Formato: 9 X 5 cm horizontal
Impresión: offset digital o serigrafía, cartulina
opalina 180 g
Escala: 100%

www.cbachilleres.edu.mx

Vuelta

Lic. Jaime González Guzmán

Director

Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105

Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920,
Del. Coyoacán, México, D. F.
Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461
Fax 5684-2193
[email protected]

Aplicaciones 30
 Hoja membretada

Formato: carta 21.5 X 28 cm vertical

OFICINAS GENERALES Impresión: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g
Escala: 45%

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO

Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920, Del. Coyoacán, México, D. F.
www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones 31
 Sobre correspondencia
Formato: carta 10.5 X 24 cm horizontal
Impresión: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g
Escala: 80%

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO

Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920, Del. Coyoacán, México, D. F.
www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones 32
 Sobre carta

Formato: carta 23 X 30 cm vertical

Impresión: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g
Escala: 43%

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO

Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920, Del. Coyoacán, México, D. F.
www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones 33
 Formatos de servicios

Formato: 21.5 X 14 cm horizontal

Impresión: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g
Escala: 70%

Aplicaciones 34
 Empaque CD

Formato: predeterminado
Impresión: digital
Escala: 80%

Nombre CD

Nombre CD
Nombre
Fecha

Aplicaciones 35
 CD

Formato: predeterminado
Impresión: digital
Escala: 80%

Nombre Nombre
Fecha Fecha

Aplicaciones 36
 Fax

Formato: carta 21.5 X 14 cm vertical

CARÁTULA DE FAX
Fecha:
Escala: 45%

De: Para:

Depto: Empresa:

No. de hojas: No. de Fax:

Asunto:

Para su revisión Urgente Confirmación

Firma

Si este Fax no es legible o tiene algún problema con la transmisión, favor de

comunicarse al teléfono 5624-4100 Ext.: _____ con el Lic.____________________________

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO

Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920, Del. Coyoacán, México, D. F.
www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones 37
 Tarjetón de estacionamiento

Formato: 10 X 20.5 cm vertical

Impresión: digital; esta aplicación requiere suaje
Escala: 70%
Colores: para cada sección del estacionamiento

ESTACIONAMIENTO

Aplicaciones 39
Sello Gafete de visita

Formato: determinado por la forma de su aplicación Formato: 5.5 X 8.5 cm vertical

Escala: 100% Impresión: digital
Escala: 100%

SECRETARÍA
GENERAL

DIRECCIÓN
DE COMUNICACIÓN
DIRECCIÓN Y PUBLICACIONES
DE PLANEACIÓN
ACADÉMICA

Aplicaciones 40
Vehículos

Rótulos elaborados en recorte de plotter de vinil: colores

Verde (Teal green) y Gris (Silver grey). Para la camioneta
de carga, debe medir 60 cm. de alto, colocado al centro
de la estructura de carga por ambos lados. Para el
modelo sedán y vehículos de transporte de personal,
deben medir 30 cm. de alto, al centro de las puertas
delanteras en ambos lados.

Aplicaciones 41
 4
Medios electrónicos
Usos, tamaños Al igual que en los medios impresos, la imagen
institucional debe cuidarse en las aplicaciones para
y resolución medios electrónicos, considerando sus diferencias
técnicas y el tamaño de los archivos, pues de ello
depende la velocidad de despliegue de una determinada
página y el interés del usuario.

Tamaño mínimo
Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para la
reproducción del logotipo será de 50 x 44 pixeles a 72
dpi (puntos por pulgadas).

Resolución
En todos los medios electrónicos las imágenes y letras
se forman a 72 dpi, por lo que, la unidad de medida
para los formatos deberá ser la cantidad de puntos o
pixeles que mida el logotipo, sobre una base de 72 dpi.
Se recomienda el uso de los siguientes formatos:

JPG (formato hasta 24 bits)

GIF (formato hasta 8 bits)
50 x 44 pixeles a 72 dpi. PNG (formato hasta 24 bits)

Medios electrónicos 43
Página web La página web del Colegio de Bachilleres está diseñada
e integrada de acuerdo con la “Guía para el desarrollo
de sitios web de la administración pública federal”
del Sistema Internet de la Presidencia (www.sip.gob.mx),
con el propósito de homologar la arquitectura de
información, los contenidos, el lenguaje, así como, la
imagen institucional, para brindar a los ciudadanos
sitios web útiles y profesionales que contribuyan en
su conjunto a mejorar el nivel de gobierno electrónico
del país, y así como los Organismos Decentralizados
del Estado, como es el Colegio de Bachilleres tiene la
misión de aplicar estos requerimientos.

Siguiendo ésta guía, el logotipo del Colegio debe ocupar

la parte superior izquierda (en punto visual) de la cabeza
del área disponible para cada dependencia pública
como lo muestra el ejemplo de la página siguiente.

Medios electrónicos 44
Medios electrónicos 45
 Firma digital

Formato: 425 X 142 pixeles horizontal

Escala: 100%

Lic. Jaime González Guzmán

Director
Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105
Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920,
Del. Coyoacán, México, D. F.
Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461
Fax 5684-2193
[email protected]

www.cbachilleres.edu.mx

Medios electrónicos 46
 5
Vestimenta
Playera tipo polo Gorra
El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto, El logotipo (bordado) queda de 6 cm. de alto,
colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, colocado al frente, como lo muestra el siguiente
como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden ejemplo. Pueden combinarse los colores,
combinarse los colores, seleccionando los más seleccionando los más próximos al verde y gris
próximos al verde y gris institucionales. Además el institucionales. Además el blanco y negro.
blanco y negro.

Vestimenta 48
Chamarra Pants
El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto, El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto,
colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho,
como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden
combinarse los colores, seleccionando los más combinarse los colores, seleccionando los más
próximos al verde y gris institucionales. Además el próximos al verde y gris institucionales. Además el
blanco y negro. blanco y negro.

Vestimenta 49
Bata
El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto,
colocado al lado izquierdo a la altura del pecho,
como lo muestra el siguiente ejemplo. En la bata
azul y blanca queda en verde.

Vestimenta 50
 6
Promocionales
Pluma

Impresión: serigrafía o tampografía

Escala: 100%
Algunos ejemplos

Aplicaciones 52
Llavero Taza
Algunos ejemplos: Algunos ejemplos:

Aplicaciones 53
 7
Señalización
Señalización de áreas Bandera: 20 x 60 cm.

SALA DE JUN TAS

JEFES DE MATERI A

64
DIRECCIÓN

CAJA
65
Señalización de áreas Plana (ejemplo): biblioteca 40 x 300 cm.

BIBLIOTECA

BIBLIOTECA
66
Señalización de áreas Plana (ejemplo): 20 x 60 cm.

LABOR AT O R IO
B-2

SALON 4 - B
67
 Manual de uso de la identidad
del Colegio de Bachilleres

Para cualquier duda o consulta sobre los aspectos

contenidos en este Manual, favor de comunicarse
al Departamento de Diseño Gráfico y Audiovisual

Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105

Col. Ex Hacienda Coapa, C.P. 04920,
Del. Coyoacán, México, D. F.
Tels.: 5624-4139 y 5624-4100 Ext.: 4403 y 4405