Copia Proyecto
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Instituto IACC
23/03/2019.
Desarrollo
La empresa Guallarauco (sitio web www.guallarauco.cl ), planea desarrollar un análisis
estratégico de la empresa, respecto de las variables producto y precio de la línea de productos
Heladería. La compañía decide contratar a una consultora externa para que desarrolle un
análisis completo y de esta forma se puedan responder las inquietudes de la Gerencia.
La compañía está próxima a lanzar un nuevo helado que se caracteriza por utilizar Stevia y leche
sin lactosa como materias primas. Usted es el profesional que la consultora externa ha
designado para desarrollar el análisis de la empresa y del nuevo producto, por lo tanto debe
presentar un informe que contenga lo siguiente:
1. ¿En qué etapa del ciclo de vida se encuentra el producto? Analice y argumente su
respuesta: Este producto se encuentra actualmente en la Empresa Guallarauco en la
etapa de introducción al mercado, esto es cuando los consumidores por primera vez ven
o escuchan acerca de un nuevo producto en este caso de los Helados con Stevia y leche
sin lactosa, ya que no es un producto que la empresa tenga con anterioridad en sus
líneas de elaboración, durante esta Face la empresa puede elegir una de las dos
estrategias de precio, se pueden fijar precios altos, para recuperar los gastos iniciales
que entraron en la producción, o también la empresa puede introducir este producto,
con una gama de sabor reducido, a precios bajos para ganar un montón de nuevos
clientes que calcen con el nuevo producto.
2. ¿Qué tipo de cobranding podría realizar la empresa? Analice y argumente su respuesta
Respuesta: Para amplificar mas la estrategia de ventas para la empresa Guallarauco
creo que un buen Cobranding sería “El cobranding de competencias complementarias”,
dado que el nuevo producto es un helado fabricado con Stevia y leche sin lactosa, usaría
una alianza estratégica con Colun, ya que es al igual que Guallarauco una de las
empresas más reconocidas a nivel nacional por la alta calidad y naturaleza de sus
productos, vale decir que es leche de origen 100% natural, aportando una mayor
garantía a los cliente y satisfacción con este nuevo producto-.
3. ¿Qué tipo de ciclo de vida de las ventas presenta el producto? Analice y argumente su
respuesta: El ciclo de venta en el cual se encuentra esta nuevo producto ( Helado), es en
el de Prospección; Esta será la fase en que se identifica al futuro consumidor o cliente,
podemos investigar y conocer lo que más necesitamos saber a qué tipo de cliente será
dirigido este nuevo producto, según sus características, clientes de preferencia niños,
personas con problemas de intolerancia a la lactosa y diabéticos, personas que gusten
de la alimentación más saludable y que estén dispuesto a pagar un precio mayor por un
producto 100% natural. Con esto identificamos las fortalezas y debilidades del producto
y del posible mercado objetivo que deseamos abordar, logramos captar el interés del
cliente.
Los desafíos que puede la empresa Guallarauco pueden tener con Brand Equity, son asegurar
que sus consumidores tengan las experiencias adecuadas con este nuevo producto que se
lanzara al mercado.
9. Analice y defina, ¿Qué tipo de sensibilidad precio de la demanda tienen todos los
productos que la empresa comercializa?
Respuesta:
10. Finalmente defina una estrategia de precios coherente para el lanzamiento del nuevo
estilo de helado.
Respuesta:
Bibliografía
[Haga triple clic en cualquier parte de este párrafo para escribir la primera referencia bibliográfica.]
Ejemplo de un periódico:
Lee, H. W. (2005). Los factores que influyen en los expatriados. Journal of American Academy of
ProQuest.
Ejemplo de un texto:
McShane, S. L., & Von Glinow, M. (2004). Organizational behavior: Emerging realities for the
NOTA: Liste las citas bibliográficas en orden alfabético del apellido del autor, NO por el
tipo de la publicación. Los ejemplos previos le ayudarán a darle formato a cada tipo de
publicación en forma adecuada.
Por ejemplo: