Entrega 3 - Publicidad II

¿QUÉ ROL E IMPORTANCIA TIENE LA MARCA DENTRO DE
LA PUBLICIDAD?
El rol de una marca dentro de la publicidad es

transmitir el mensaje principal alas masas, para ello
hay que tener en cuenta los siguientes factores:
Factores importantes de la marca en la publicidad:

- Establecer un producto como algo conocido
- Contruír conexiones con los clientes
- Elevar el nivel de la marca
Cumpliendo la marca su objetivo del mensaje en la

publicidad, se vera:
- Un mensaje claro
- credibilidad en el producto
- Motiva al comprador
- Genera una conexión emocional con el
cliente
¿PARA QUÉ SIRVE LA EXPERIENCIA DE MARCA?
La experiencia de marca es esencial para

los clientes, ya que de esta depende su elección, una marca
teniendo experiencia, genera confianza y preferencia especial
del cliente hacia ella; para esto, la marca debe cumplir ciertos
objetivos:
- Crear nuevas experiencias con el cliente
- Mantener los vínculos profundos con el cliente
- Mostrar la percepción correcta
- Cumplir con las demandas requeridas
- Superar las expectativas del cliente
Cabe decir que la experiencia de marca, no

se basa solmante en un momento especifico, sino del trato
que recibe el cliente
durante todo un proceso, desde que se le informa sobre la
marca, venta y postventa. Cumpliendo esto, la
experiencia en una marca, estara logrando su objetivo.
RELACIÓN ENTRE EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD
la publicidad es el principal motivo

por el que una persona
se decide a comprar un producto de
una marca concreta
FOR
H TTP S : //GRUP OGRA P H IC. COM /L A -REFERENCE:
REL A CION - EN TRE- P UB L ICIDA D- Y - CON S UM O/
WWW.ENTREPRISESCANADA.CA
Es una forma de transmitir a las
personas las sensaciones de
lo que están adquiriendo al comprar.
¿CUÁL ES LA RELACIÓN Y CÓMO INFLUENCIA LA PUBLICIDAD EN EL

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR?
Los consumidores antes de hacer efectiva su

compra, pasan por una serie de etapas previas
01 Reconocimiento del problema

Surge una necesidad y el deseo de satisfacerla
Relación e influencia de la publicidad:

Puede ayudar a resolver el problema y descubrir
una necesidad latente.
02 Búsqueda de información
Esfuerzo de búsqueda, será más o menos intensa
según la importancia que se le atribuya a la compra.
Informar de las diferentes ofertas que hay en el mercado,

con una argumentación racional o emocional.
03 Evaluación de Alternativas
Los consumidores analizan toda la información recibida y
valora los productos.
Ayuda a formar actitudes y preferencias hacia los productos.
FOR REFERENCE:
H TTP : //TERRITORIOM A RKETIN G. ES /P UB L I CI DA D- 2/
04 Decisión de compra
Los consumidores toman una decisión, puede ser de compra o
de no compra.
Actúa reforzando la decisión de compra, con anuncios

centrados en el recuerdo y la imagen de marca.
05 Sensaciones posteriores a la
compra
Una vez comprado el producto, se puede tener satisfacción o
insatisfacción.
Actúa reforzando la decisión de compra, con anuncios

centrados en el recuerdo y la imagen de marca.
PROCESO DE CREACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
1
Investigación de mercados
Conocer al público meta es el primer paso para
empezar a elaborar un mensaje publicitario.
Primero hay que conocer el mercado y sus
segmentos y escoger aquel que tenga las
características deseadas
2
Presupuesto
Es necesario crear un presupuesto para
publicidad, designando una cantidad de dinero
especíifca para cada proyecto
3 Desarrollo de objetivos
Es importante definir objetivos que sean realistas
y deben estar en la mente de todos los miembro
que forman parte del proyecto
H TTP S : //WWW. WA TTP A D. COM /78151823- M EN S A J ES - P UB L ICITA RI OS - 3- P A S OS -

FOR REFERENCE:
P A RA - L A - EL A B ORA CI%C3%B 3N
4
Medios de comunicación
El medio en el cual de pondrá el anuncio debe ser
escogido cuidadosamente, siempre teniendo en
cuenta que mercado está dirigido y el
presupuesto
5
Escoger creativos
Es necesario contratar creativos que realicen el
trabajo, así como también otro tipo de talento que
se verá involucrado en la creación de este (Como
modelos o actores de voces)
6
Diseño y redacción
El diseño y la redacción deben llevar el mensaje
con claridad a los espectadores del anuncio
7
Ubicar el anuncio
Hay que asegurarse que la ubicación del anuncio
sea una que el mercado meta o público objetivo
pueda ver.
8 Evaluación
Después de que fue puesto el anuncio hay que
conocer como este afectó la decisión de compra
de los espectadores. los anuncios se evalúan
dependiendo de sus características. No todos se
miden igual
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FOR REFERENCE:
P A RA - L A - EL A B ORA CI%C3%B 3N
PARTE 2
10 MARCAS COLOMBIANAS
ALPINA BAVARIA BANCOLOMBIA
CONTENTO BPS JUAN VALDEZ TENNIS
TOTTO RAMO ALQUERIA EL CORRAL

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El rol de una marca dentro de la publicidad es

Factores importantes de la marca en la publicidad:

Cumpliendo la marca su objetivo del mensaje en la

¿PARA QUÉ SIRVE LA EXPERIENCIA DE MARCA?

La experiencia de marca es esencial para

Cabe decir que la experiencia de marca, no

RELACIÓN ENTRE EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD

la publicidad es el principal motivo

¿CUÁL ES LA RELACIÓN Y CÓMO INFLUENCIA LA PUBLICIDAD EN EL

Los consumidores antes de hacer efectiva su

01 Reconocimiento del problema

Relación e influencia de la publicidad:

Relación e influencia de la publicidad:

Informar de las diferentes ofertas que hay en el mercado,

Ayuda a formar actitudes y preferencias hacia los productos.

Relación e influencia de la publicidad:

Actúa reforzando la decisión de compra, con anuncios

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Actúa reforzando la decisión de compra, con anuncios

PROCESO DE CREACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

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