Estructura de La Campaña Gef. Proyecto Algo de Historia

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
2015
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA GEF. PROYECTO ALGO DE HISTORIA
PRIMERA ENTREGA: SEMANA Nr TRES MES DE MAYO 2015
ALUMNO
ESTRUCTURA DE CONTENIDO.
❖ Etapa de la Historia 3
Introducción definición de Publicidad
Para la historia moderna o los orígenes de la publicidad nos da un contraste especifico de la realidad que
podemos percibir a la imaginación que cada individuo o personaje tiene en mente, o poder sacar a flote la
creatividad para argumentar un negocio y sacar rentabilidad en lo puesto.
La famosa frase “El que no muestra no vende” es más allá de un sistema autóctono de los cuales los
percusores de la publicidad se enfatizaron en brindar un bien combinado con un servicio confinándolo así con
un muy bien llamado Puesto de Trabajo o profesión.
La publicidad aparte del mover tantos factores en el mercado, nos ofrece una diferencia y estilo en la parte
comercial a innovar y seguir inventando tendencias las cuales son las autopistas de gran escala para aquellas
marcas o empresas que se rigen por sus dividendos o factores económicos.
A lo largo de la historia se manejaron bastantes factores de los cuales convirtieron a la publicidad en un

instrumento de calidad que se encuentra a la parte derecha de los costos de cualquier empresa.
En este caso se presenta a sociedad una marca de las cuales podemos definir que aparte de solo tener un
intangible posicionado en el mercado, es más que las colecciones de ropa, más atuendos que hacen gala en
sus vitrinas de cada almacén y más la combinación de una publicidad donde el espectador o el cliente externo
quiere ver para no tener ninguna razón de no comprar. El negocio está hecho la publicidad está servida solo lo
que nos queda como estudiantes para poder realizar y entender mejor las cualidades y fundamentos de la
publicidad es estudiarla.
❖ ETAPA DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:
LA PUBLICIDAD MODERNA
Para poder entender los fundamentos técnicos y aforos, la historia con mayor atención por parte del suscrito
es la que comienza de la mano con la revolución industrial en el siglo XIX, del cual se vio una mirada distinta al
horizonte y era el momento de los cambios y seguir una vanguardia la cual llevaba consigo la industrialización
de todas las empresas, crecimiento técnico administrativo, capacidad de expansión y colaboración al mercado
general.
La publicidad Moderna se materializo en lo que hoy podemos llamar, como el enfoque de revestimiento de
cualquier negocio que de utilidades, si no fuera por estos pasos en esta era el aumento de la producción sin
publicidad no tendría empresas tan sostenidas en los intangible bien posicionadas en el mercado, desarrollo
en la parte de la comunicación de la cual no crece si no nace un emporio servido para las grandes ventas, y a
las cuales se entrega una profesión del que se trabaja con ciertos fundamentos sin salirse de contesto y
manejado en toda su expresión a dicho volumen para verificar los productos y servicios de la época.
Las empresas se encargan de poner al 100% su producción, en mejorar sus costos y revisar sus inventarios.
Solo faltaba el toque final y el mas arriesgado, poder llegar al cliente externo y darle salida al los grandes
inventarios que tienen almacenados en sus bodegas, y de esto sale las alianzas más grandes de las empresas y
los medios de comunicación es como llegar a venderlas o ser más llamativos en su enfoque.
Lo más importante de estos dos medios, el empresarial y el publicitario era más de tener sus propios espacios
llamativos para poder integrar y dar a conocer sus productos de los cuales se percibieran de una manera clara
y muy fácil.
Después de esta unión se puede decir que la publicidad llega al punto más alto y el cual se ve reflejado en las
imprentas o periódicos de la época los cuales son los que funcionan como receptores de las empresas y se
trasforman en emisores a su público y clientes expuestos.
❖ PERSONAJE MÁS RELEVANTE EN LA PUBLICIDAD MODERNA.
Según los escritos y con ver la tenacidad de todos los precursores de la publicidad, me concentre en el señor
LEO BURNETT, el cual en sus comienzos comenzó pegando carteles y entendiendo de como un medio impreso
mal puesto o sin una buena orientación podría causar la perdida de una buena campaña publicitaria, después
se vuelve en periodista y afina sus conocimientos en la parte publicitaria del cual lo lleva a grandes agencias de
publicidad y después de un tiempo funda su propia organización con el mismo nombre, para seguir creyendo
en que la base principal siempre debe estar enfocada al medio de trabajo para poder crecer más en el terreno
y ganar más campañas con el éxito fundamental de llegar a la gente.
Lo asocio como un ejecutivo de la era de la publicidad del cual no es solo crear para plasmar sino inventar para
poder crear y así mismo satisfacer las necesidades de los clientes más ambiciosos del mercado integral.
LEO BURNETT [1891-1971]
DETERMINACION DEL TIPO DE CLIENTE GEF:
Para la empresa de Gef de Colombia, y sus socios creadores de un emporio textil [Cristal y Vestimundo] en los
años de 1938 nacen coma fábrica de crecimiento y fabricación en el sector del textil y manufactura, con el
asocio del sector del retail entran en el mercado de la confección y creando su propio mundo dan el paso más
grande con la publicidad. No solo vendían en tiendas y esperaban las facturas, solo se vio como un stand de
mercancía con la marca registrada podía hacer en un metro cuadrado la ganancia neta que nadie esperaba,
después de esto entran al punto de venta propios sin dejar rasgo alguno de tener punto y sucursal.
Para el mundo GEF la prioridad no es la persona en común sus colecciones se concentran en las temporadas
que se debe marcar en los jóvenes y los niños sin descuidar a la gente mayor la cual tienen variedad y
versatilidad en la combinación de colores.
Se maneja un stock de pies a cabeza comenzando con calcetines e incorporando la parte de los accesorios.
ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF.
ALGO DE HISTORIA
GEF
TIPO DE
ROPA PARA LA FAMILIA INTERIOR - EXTERIOR
CLIENTE
FACTORES EXTERNOS
La meta de la empresa es crecer este año aproximadamente un 15% en Colombia y

un 50% en ventas en el exterior que serán en centro y Sudamérica el cual tienen
como objetivo la apertura de más de 18 tiendas 10 en Colombia y ocho en el
ECONOMIA
exterior. De igual forma en la actualidad se cuenta con 117 tiendas en Colombia y 17
tiendas en el exterior afianzando así su portafolio en crecimiento global para el
continente.
Para este factor la empresa está creciendo con base en tener buenos inventarios que
permitir medir el total de sus ventas en cada punto de venta y poder determinar que
DESARROLLO
colección o que producto tiene mayor rotación en venta, además de esto se cuenta
TECNOLOGICO
con tecnología para el diseño de sus prendas y poder darle mayor aporte en los
cortes y trazos sin desperdiciar material alguno
La consolidación del marketing va enfocado al grupo familiar desde la parte infantil

al adulto mayor , enfocado a un nivel de estrato no muy bajo revisando la
DEMOGRAFIA
proporción de las libertad de cultos y poder de distribución. Con la variación de las
regiones como el caso de Colombia que tiene como objeto
Diversidad de cultura el cual magnifica la esencia de la población a la que va dirigida
CULTURA
la prenda desde el mas chico hasta el adulto mayor
Se enfatiza a los derechos normas y técnicas vigentes de un control de calidad y un

REGULACIONES sistema de gestión el cual valora el emprendimiento paso a paso en sus diseños
montajes y dividendos permitidos a llegar alcanzar los altos estándares de calidad.
Mantener siempre la visión con la misión de una forma transparente y dar el

POLITICA resultado final al cliente interno como al externo, visualizando la prioridad de
programas y accesos al control y satisfacción del cliente.
FACTORES INTERNOS
Visualización general de tener el estilo propio de la marca y poder manejar las

tendencias con tipos de campañas. No obstante se deja atrás la región o la
PLAN DE
demografía en que la presenta el artículo no podemos tener un blazer de hilo grueso
MARKETING
en la zona costera a una camisa en algodón, combinando de unos bermudas en la
zona centro de un país sin zonas de recreación. La tendencia de ropa es la que
maneja el plan de marketing y es donde el enfoque principal se centra en el cliente
más apreciado el cual va desde el año 0 hasta el adulto mayor.
Va designada desde los planteamientos internos buscando el horizonte más

próximo sin desproteger a sus trabajadores como a los clientes que van diseñada la
ropa. Para GEF de Colombia la prioridad no es la ganancia de una prenda costosa, es
CULTURA
la satisfacción de poder conocer los productos internos que a los que un plan de
CORPORATIVA
trabajo hace crecer una compañía. Para cristal tener en posicionamiento más de tres
marcas y accesorios no es una cosa del destino si no un trabajo mancomunado entre
sus trabajadores y la población.
Cristal y Vestimundo se enfatizaron en poder llegar a toda la familia sin dejar a

ningún miembro por fuera, la cultura de la distribución comienza en ver la
ETAPA DEL necesidad de las personas y percibir el mejor consumidor al que se le ponga
PRODUCTO atención en la ropa y necesidad. Aparte de vender un producto venden un servicio al
cual va enfocado en el tratado de sus telas al armado final y satisfacción final que se
refleja en el posicionamiento de la marca.

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PRIMERA ENTREGA: SEMANA Nr TRES MES DE MAYO 2015

A lo largo de la historia se manejaron bastantes factores de los cuales convirtieron a la publicidad en un

❖ ETAPA DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:

❖ PERSONAJE MÁS RELEVANTE EN LA PUBLICIDAD MODERNA.

LEO BURNETT [1891-1971]

DETERMINACION DEL TIPO DE CLIENTE GEF:

La meta de la empresa es crecer este año aproximadamente un 15% en Colombia y

La consolidación del marketing va enfocado al grupo familiar desde la parte infantil

Se enfatiza a los derechos normas y técnicas vigentes de un control de calidad y un

Mantener siempre la visión con la misión de una forma transparente y dar el

Visualización general de tener el estilo propio de la marca y poder manejar las

Va designada desde los planteamientos internos buscando el horizonte más

Cristal y Vestimundo se enfatizaron en poder llegar a toda la familia sin dejar a

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