Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 51 vistas

    5 Consejos Básicos para Redactar Un Concepto

    Cargado por

    Rodrigo Alberto Muñoz Ospina
    Este documento proporciona 5 consejos para redactar un concepto estratégico efectivo: 1) Evitar verbos reflexivos, 2) Usar un lenguaje positivo, 3) Evitar anglicismos, 4) Hablar en un lenguaje que el público objetivo pueda entender, y 5) Ser conciso y expresar la idea con pocas palabras. Un concepto bien redactado resume la investigación, los insights y los objetivos de la campaña de una manera clara y directa.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    5 Consejos Básicos para Redactar Un Concepto

    Cargado por

    Rodrigo Alberto Muñoz Ospina
    51 vistas2 páginas
    Este documento proporciona 5 consejos para redactar un concepto estratégico efectivo: 1) Evitar verbos reflexivos, 2) Usar un lenguaje positivo, 3) Evitar anglicismos, 4) Hablar en un lenguaje que el público objetivo pueda entender, y 5) Ser conciso y expresar la idea con pocas palabras. Un concepto bien redactado resume la investigación, los insights y los objetivos de la campaña de una manera clara y directa.

    Descripción original:

    Creatividad

    Título original

    5 consejos básicos para redactar un concepto

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento proporciona 5 consejos para redactar un concepto estratégico efectivo: 1) Evitar verbos reflexivos, 2) Usar un lenguaje positivo, 3) Evitar anglicismos, 4) Hablar en un lenguaje que el público objetivo pueda entender, y 5) Ser conciso y expresar la idea con pocas palabras. Un concepto bien redactado resume la investigación, los insights y los objetivos de la campaña de una manera clara y directa.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    51 vistas2 páginas

    5 Consejos Básicos para Redactar Un Concepto

    Cargado por

    Rodrigo Alberto Muñoz Ospina
    Este documento proporciona 5 consejos para redactar un concepto estratégico efectivo: 1) Evitar verbos reflexivos, 2) Usar un lenguaje positivo, 3) Evitar anglicismos, 4) Hablar en un lenguaje que el público objetivo pueda entender, y 5) Ser conciso y expresar la idea con pocas palabras. Un concepto bien redactado resume la investigación, los insights y los objetivos de la campaña de una manera clara y directa.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 2

    5 consejos básicos para redactar un

    concepto
    7 agosto, 2014

    En el mundo de la publicidad no sólo el copywriter es el único


    que debe saber escribir. Y por escribir entiéndase redactar
    bien, tanto en el campo gramatical y ortográfico, como
    creativamente, per se, es a lo que se dedica un redactor
    creativo.

    Para un cuentas, el trabajo es más sencillo: escribir bien un


    brief o correo es indispensable para darse a entender con su
    equipo y con cliente; para un creativo, las palabras en una
    presentación son las que harán que la idea se entienda y se
    venda; mientras que para un planner, cada palabra cuenta
    porque en ellas se sintetizada toda la información leída y
    analizada.

    En el caso específico de planning, una frase tan importante


    como el concepto estratégico, que resume toda la
    investigación previa, los insights y los objetivos, y que dará
    guía a la campaña, es importante que esté bien redactada.
    Para ello, estos cinco consejos pueden ser de utilidad al
    momento de escribir:

    1. No uses verbos reflexivos. Cuando pienses en un verbo que


    tenga un pronombre átono (como: me gusta, gustarse,
    tómate, se preocupa, etcétera), vas por mal camino. Evítalos
    a toda costa e intenta usarlos en infinitivo o a modo de call to
    action.

    2. Sépositivo. Esta aplica tanto para redactar insights como


    para el concepto. Busca siempre la forma en que tu oración
    estéen positivo. Usar no, no es la única manera de sonar
    negativo, también la improbabilidad como un a veces o la
    imposibilidad como creer hacen que la idea llegue de
    manera confusa.
    3. Evita anglicismos. Esta recomendación es a modo muy
    personal. Ya sabemos que en inglés vienen las ideas más
    rápido, todo se escucha más “bonito”y rima mejor, pero si la
    campaña o la marca se comunica en español o es local,
    esfuérzate por hablar en su idioma (que además, es tu lengua
    materna).

    4. Habla como hablarían los demás. Hay veces que nos


    esforzamos demasiado y nos salen palabras muy
    domingueras, pero la intención es que el target lo entienda.
    Escribe como habla la gente, no como túo el cliente
    hablarían. Tampoco exageres y metas palabras que no
    entiendes pero supones que las usan, sino la conoces bien a
    los demás se les complicaráentender el concepto.

    5. Menos es más. Creo que es la sugerencia más importante.


    Mientras más corta sea tu oración, significa que has captado
    toda la idea y la has podido resumir en un máximo de 7 u 8
    palabras. Para que esto suceda, intenta usar los artículos y
    preposiciones justas y adecuadas, ocupa palabras con un
    gran significado, para que en lugar de escribir tres, sólo digas
    una.

    Al final, antes de escribirlo en tu keynote, anótalo en un


    pizarrón, coméntalo con tus compañeros, reescríbelo, léelo
    en voz alta, repasa el brief, revisa tu información y entiende
    los insights, si todo cuadra automáticamente dirás “sí, tiene
    sentido”.

    También podría gustarte