Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 191 vistas

    Tarea 1

    Cargado por

    Ferreteria HERCO
    El documento habla sobre la estrategia de producto-mercado y las propuestas de Igor Anssof, Guiltinan y Paul y Phillip Kotler sobre el desarrollo de productos. Explica que la estrategia de producto-mercado determina la dirección del crecimiento de los productos de una empresa. También resume las cuatro estrategias de crecimiento intensivo de Anssof y analiza los pasos propuestos por Kotler y Guiltinan y Paul para el desarrollo de nuevos productos.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Tarea 1

    Cargado por

    Ferreteria HERCO
    191 vistas3 páginas
    El documento habla sobre la estrategia de producto-mercado y las propuestas de Igor Anssof, Guiltinan y Paul y Phillip Kotler sobre el desarrollo de productos. Explica que la estrategia de producto-mercado determina la dirección del crecimiento de los productos de una empresa. También resume las cuatro estrategias de crecimiento intensivo de Anssof y analiza los pasos propuestos por Kotler y Guiltinan y Paul para el desarrollo de nuevos productos.

    Descripción original:

    uth

    Título original

    TAREA 1

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento habla sobre la estrategia de producto-mercado y las propuestas de Igor Anssof, Guiltinan y Paul y Phillip Kotler sobre el desarrollo de productos. Explica que la estrategia de producto-mercado determina la dirección del crecimiento de los productos de una empresa. También resume las cuatro estrategias de crecimiento intensivo de Anssof y analiza los pasos propuestos por Kotler y Guiltinan y Paul para el desarrollo de nuevos productos.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    191 vistas3 páginas

    Tarea 1

    Cargado por

    Ferreteria HERCO
    El documento habla sobre la estrategia de producto-mercado y las propuestas de Igor Anssof, Guiltinan y Paul y Phillip Kotler sobre el desarrollo de productos. Explica que la estrategia de producto-mercado determina la dirección del crecimiento de los productos de una empresa. También resume las cuatro estrategias de crecimiento intensivo de Anssof y analiza los pasos propuestos por Kotler y Guiltinan y Paul para el desarrollo de nuevos productos.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 3

    UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

    CLASE:

    DESARROLLO DE PRODUCTOS

    MASTER:

    GERMAN EDGARDO NUÑEZ

    TEMA:

    TAREA 1
    Producto-Mercado

    ALUNMO:

    Carlos Rafael Berrios Loo 201610110321

    Fecha de Entrega: 16 de Octubre del 2019


    1. En que consiste la estrategia Producto – Mercado

    La estrategia de producto-mercado consiste en ser una herramienta de


    marketing estratégica para las empresas con el fin de lograr los objetivos
    propuestos, ya que determina la dirección
    y crecimiento que se requiere de nuestros
    productos, para ello se necesita el estudio
    e investigaciones que identifican las
    fortalezas y debilidades, para poder
    implementar a nuevos mercados o
    mantener la acción en los mercados
    actuales.

    2. En que consiste la propuesta de Igor Anssof


    La propuesta de Igor Anssof consiste en que existen 4 diferentes estrategias
    para desarrollar el crecimiento de una empresa, el cual es denominado
    como “La matriz de estrategia de crecimiento intensivo” esta es clasificada
    según el producto y mercado que pueden ser actuales o nuevos y son los
    siguientes:

    Estrategia de penetración en el
    mercado: Esta estrategia se realiza a
    través del logro de una mayor
    porcentaje de mercado en los
    productos.
    Estrategia de desarrollo del
    mercado: Busca nuevos métodos de
    uso para el producto, y así poder
    captar a otros segmentos de mercado
    distintos de los actuales.
    Estrategia de desarrollo del producto: al poder desarrollar un producto en
    el mercado esta estrategia nos ayuda a vender los productos actuales en
    mercados diferentes.
    Diversificación: Es poder vender un producto nuevo en un mercado nuevo.
    3. Cuál es su análisis en relación a las propuestas de Guiltinan y Paul y la de
    Phillip Kotler

    Para Phillip Kotler los principales pasos a seguir para el desarrollo de un


    nuevo producto lo considera los siguientes: Generación de ideas, colado
    preliminar, desarrollo y pruebas del concepto, análisis financiero, desarrollo
    del producto y comercialización”, Según Guiltinan y Paul, el proceso
    contempla: generación de ideas, selección, prueba de concepto, análisis de
    factibilidad técnica, prueba del producto, análisis de rentabilidad, mercadeo
    de prueba e introducción al mercado. El modelo para el desarrollo de un
    nuevo producto industrial. Como se puede apreciar, el proceso es básicamente
    el mismo; las diferencias están en cuándo realizar el estudio de rentabilidad o
    programar la estrategia de mercadeo.

    También podría gustarte