Marca Propia

Núm. 18 Las empresas son personas.
Las personas somos empresas 1 Marzo 2006

nuestro esfuerzo y la ayuda de la tecnología
nos permiten conseguirlo.
Personal Branding y Podemos decir que una Marca Personal, es la
Networking. La percepción que tiene nuestro entorno de las
características y atributos que nos hacen
revolución de la Marca sobresalir, diferenciarnos y ser tenidos en
cuenta por aquellos que necesitan de
Personal nuestros servicios. Descubrir nuestra Marca
Personal es la mejor manera de sobrevivir en
¿Las personas podemos tener una marca? un entorno como el actual.
¿Podemos utilizarla para mejorar nuestras
relaciones profesionales y empresariales? Algunas personas se escandalizan cuando se
¿Como puede conseguir que seamos mejor habla de Marca Personal porque consideran
valorados, reconocidos y visibles? ¿Cómo que reduce a las personas a simples objetos
podemos gestionar la percepción que los o productos. Es curioso comprobar como
demás tienen de nosotros y utilizarlo en el incluso organizaciones o movimientos poco
entorno personal y empresarial? susceptibles de ser acusados de
mercantilistas, han llegado a crear marcas
Aunque la marca es un concepto muy muy fuertes, como Greenpeace o NOLOGO
arraigado en nuestra sociedad, estas de Naomi Klein. Una Marca Personal fuerte
preguntas parecen extrañas cuando las solo puede serlo si se ha hecho un análisis
aplicamos a las personas. No somos profundo de uno mismo, de las fortalezas y
conscientes de que todos tenemos una debilidades, los recursos personales, el
marca, de que somos valorados y tenidos en talento y sobre todo de nuestros valores y
cuenta en función de la percepción que los prioridades. Surge del interior. De otra forma,
demás tienen de nosotros y de nuestro carecería de credibilidad. No es una imagen
trabajo. En muchos casos, puede marcar la artificial, sino el reflejo de lo que somos y de
diferencia en una negociación, en una lo que pensamos. Una Marca Personal no se
entrevista de trabajo, en una promoción, al crea, se descubre. Una Marca Personal se
dirigir un equipo o ante un cliente. Una marca basa en la Claridad, la Consistencia y la
puede aplicarse a cualquier grupo de Autenticidad. Cuando se tiene una Marca
personas que se relacionan con otras. Una Personal fuerte, las decisiones son más
marca no puede existir aislada. Para fáciles y nos ayuda a ser percibidos como
sobrevivir, una marca necesita interactuar y profesionales fiables y valiosos.
satisfacer las necesidades los demás. Si
sabes como gestionar tu Marca Personal y tu En una economía que está estandarizando
red de contactos, puedes convertirte en un los procesos, homogeneizando los productos
profesional destacado en el entorno y convirtiendo a los profesionales en
conectado y competitivo del SXXI. ¿Sabes ya “commodities”, es imprescindible
cual es tu marca? diferenciarse y que se reconozca el valor que
aportamos como personas, profesionales y
Las marcas comerciales fuertes transmiten equipos. La mejor forma de conseguirlo es
confianza, nos dan seguridad, eliminan la descubriendo y comunicando nuestra marca.
incertidumbre a la hora de tomar una decisión En un mundo en el que nadie es
y por esa razón, estamos dispuestos a pagar imprescindible, tener una Marca Personal,
más por ellas. Las marcas importantes se han nos hace ser más tenidos en cuenta.
desarrollado descubriendo, desarrollando y
comunicando aquellos atributos que las Es el momento de poner manos a la obra.
hacen diferentes y sobresalientes. ¿Y si los El procedimiento es similar al de la creación
profesionales gestionásemos las marcas igual de una marca de producto o de empresa.
que las grandes empresas? Hoy en día, Establecer un objetivo personal o profesional.
1
Revisar profundamente quienes somos, que para satisfacer las necesidades de ambos.
podemos aportar, que necesidades podemos Implica redescubrir el valor de las personas
satisfacer, en que mercado podemos ser en todos los ámbitos. Crear y vivir una Marca
valiosos. Aplicar las leyes de la Marca Personal fuerte es algo que se hacer por los
Personal. Desarrollar nuestra red de demás y por uno mismo. Es una de las
contactos. Escoger las herramientas de mejores inversiones que se puede hacer. El
marketing y comunicación más apropiadas y mundo necesita Marcas Personales fuertes,
establecer un Plan. depende de ellas, confía en ellas.
La Marca Personal no es una idea nueva. Aunque lleva poco tiempo en nuestro país, la
Lleva casi una década aplicándose en EEUU Marca Personal está teniendo una excelente
bajo la denominación de Personal Branding y acogida entre profesionales y empresarios.
apadrinada por gurús de la talla de Tom
Peters o Peter Drucker. Se puede decir que Y recuerda… si no descubres tu marca,
se basa en principios muy antiguos: el alguien lo hará por ti.
conocimiento de uno mismo y de los demás
© 2004, Andrés Pérez Para mas información sobre las aplicaciones del Proyecto Marca Propia, puedes localizarme en:
Marca Propia
Tel.: 678544817 Andrés Pérez Ortega
Madrid
Tel.: 678544817
[email protected]
o visitar las páginas:
www.marcapropia.net
www.brandingpersonal.com

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