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    Daslyn Mejia Mercadotecnia Tarea 7 Parcial 3 UTH 2019

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    Este documento contiene información sobre una asignatura de Mercadotecnia en la Universidad Tecnológica de Honduras. Incluye preguntas de aplicación de conceptos sobre investigación de mercados, como el uso de datos primarios vs secundarios, ventajas y desventajas de entrevistas telefónicas vs encuestas en línea, y limitaciones de cuestionarios diarios. También analiza la conveniencia de usar tablas y gráficos para representar datos de ventas.

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    Daslyn Mejia Mercadotecnia Tarea 7 Parcial 3 UTH 2019

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    Este documento contiene información sobre una asignatura de Mercadotecnia en la Universidad Tecnológica de Honduras. Incluye preguntas de aplicación de conceptos sobre investigación de mercados, como el uso de datos primarios vs secundarios, ventajas y desventajas de entrevistas telefónicas vs encuestas en línea, y limitaciones de cuestionarios diarios. También analiza la conveniencia de usar tablas y gráficos para representar datos de ventas.

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    Universidad Tecnológica de Honduras

    Campus de San Pedro Sula

    • Asignatura: Mercadotecnia

    • Catedrático: Lic. Mariela del Carmen Suazo

    • Alumno: Daslyn Mejia

    • Tema: Tarea 7, Parcial 3

    • Fecha: 24/7/2019

    1
    Lección 7
    Preguntas de Aplicación de Conceptos
    1. a) ¿Por qué un investigador de marketing preferiría emplear datos secundarios
    en vez de datos primarios en un estudio? b) ¿Por qué puede ser cierto lo contrario?

    Un investigador prefiere los datos secundarios porque ya son hechos y cifras que ya se
    registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras
    que acaban de recabarse para el proyecto. Puede ser cierto de que los investigadores
    prefieran los datos secundarios, ya que los datos primarios son más costosos y requieren
    más tiempo de recolección que los secundarios.

    2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los


    aspirantes de enseñanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad
    a fin de diseñar mejores folletos informativos para ellos. ¿Cuáles son las ventajas
    y desventajas de hacer entrevistas telefónicas y b) una encuesta por Internet de
    los aspirantes que han solicitado información de la universidad?

    Las entrevistas telefónicas proporcionan flexibilidad, son cada vez más difíciles de
    completar porque quizá los entrevistados interrumpan la plática con el entrevistador. Las
    encuestas por fax e internet se limitan a los usuarios que cuentan con las tecnologías,
    aunque se expanden con rapidez.

    3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados


    pequeños al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Éstos
    proporcionan información acerca de: a) quién mira televisión y b) qué programa.
    ¿Cuáles son las limitaciones de este método de cuestionario?

    Las limitaciones de este método es que afecta al costo de un anuncio y un programa


    televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.

    2
    4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el efecto sobre
    las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A continuación, se muestra
    el índice de ventas:

    Sería más conveniente ver la información a través de tablas y gráficos, ya que estos son
    muy útiles para el análisis descriptivo, pueden crearse en forma económica y rápida con
    programas de software fáciles de usar.

    Son versátiles y permiten a los investigadores explorar muchas formas alternativas de


    comunicar los descubrimientos de manera visual.

    Los sistemas de apoyo a las decisiones pueden generar diagramas por computadora
    para representar los datos sobre ventas, demografía, estilos de vida, etc.

    Crear las gráficas de recuadros y salientes que ofrecen representaciones gráficas de


    tendencias centrales, percentiles variabilidades y formas de distribuciones de frecuencia.

    La ventaja de los gráficos con respecto a las tablas es que permite una fácil interpretación
    y análisis de los datos, al mostrar las frecuencias mediante símbolos, barras, polígonos
    y sectores.

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