ET3 MKA3144 Diurno

DuocUC
Vicerrectoría Académica
ET3
EXAMEN TRANSVERSAL
Alumno (a)
_____________________________________________________________
Para el examen transversal de la asignatura de Estrategias Digitales, deberás elaborar estrategias digitales de acuerdo a
requerimientos de la organización evaluando con las métricas correspondientes. Este trabajo se debe evidenciar en un
Informe de plan de marketing digital, de acuerdo a requerimientos del mercado y de la organización. Deber ser trabajado
para presentar además del informe una presentación oral del plan de marketing digital.
Para trabajar en este informe escrito: (60%)

 Formarán grupos de trabajo de 4 estudiantes como máximo.
 Las instrucciones para desarrollar este trabajo les serán entregadas en la semana 12 del semestre.
 El informe escrito se debe presentar por etapas:
1. La primera presentación debe ser en la semana 14.

2. La segunda presentación debe ser en la semana en la semana 17.
3. En la semana 18 deben entregar el informe final y deben realizar la presentación oral, de acuerdo a las
indicaciones de su docente.
4. Seleccione una Pequeña o Mediana empresa, que tenga la disposición de colaborar con el grupo donde se
pueda aplicar la propuesta de plan de marketing digital con duración de un mes, favoreciendo empresas u
organizaciones de servicio o producto (colegio, ong, pyme, entre otras) En las cuales tenga n contacto o
vinculación previa.
5. Antes de iniciar el trabajo con la organización es importante que ésta, esté validada por su docente y que por
sobre todo se ajuste a los valores institucionales. Commented [s1]: No considerar para este ET. Ya que el encargo
será dado por el docente y será igual para todos.
Formato de entrega del informe:

 Documento con una portada que incluya: logo Duoc, nombre de los integrantes, asignatura, sección y nombre
del profesor(a).
 Tamaño hoja carta, fuente Calibri tamaño 11, interlineado 1,5.
 Márgenes: Superior e inferior: 3, Izquierdo 4 y derecho 2.
 Páginas numeradas al lado inferior derecho.
 Redactado en tercera persona.
 El informe no debe presentar faltas de redacción o de ortografías.
 El informe debe considerar la siguiente estructura: Portada, Índice; Introducción, desarrollo, evaluación y análisis
de los resultados, Conclusiones, Bibliografía.
 El informe debe ser presentado impreso y anillado, siguiendo la siguiente estructura.
Formato de presentación oral: (40%)

 La presentación no debe durar más de 15 minutos (distribuidos de la siguiente manera: 10 minutos para la
presentación y 5 minutos de preguntas que serán realizadas por el docente)
 Los alumnos pueden utilizar los recursos técnicos que deseen, siempre que sean un real aporte a la presentación.
 Deben exponer todos los alumnos integrantes del grupo, respondiendo a las preguntas del profesor aunque
estás no sean necesariamente del tema que cada alumno abordó.
 Es obligatorio el uso del lenguaje técnico (inglés) y formal.
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EXAMEN TRANSVERSAL
Alumno (a)
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INSTRUCCIONES ESPECÍFICAS:
I. Etapa I: Diagnóstico
1. Mencione la visión, misión y valores de la organización o en su defecto la creación de ella.

2. Realice un análisis situacional de la empresa, en el cual debe detallar:
a. POEMS y Tabla comparativa de medios actuales.

b. Modelo de negocios y categoría de mercado.
c. Público Objetivo (micro y macro segmentación).
d. Analice el ciclo de vida del producto /Categoría que ofrece la empresa en base a la matriz BCG.
e. Describe el desempeño en digital que tiene la empresa, realizando un análisis comparativo frente a la competencia
( benchmarking con dos competidores)
f. Realice un análisis FODA del entorno de la empresa y de sus principales competidores (mínimo 2).
3. Determine el o los problemas que tiene la empresa que podrían según su criterio, ser mejorados con la implementación
de estrategias digitales (comunicacionales, producto, promoción, distribución, imagen de marca, etc.). Además
clasifique en corto, mediano o largo plazo.
II. Etapa II: Planificación:
4. Defina los objetivos asociados a las problemáticas considerando metodología IMP o SMART
5. Justifique por qué las soluciones están alineadas con los objetivos de la empresa.
6. Describa la propuesta de estrategia digital, detallando su implementación, soporte, tácticas y acción. Commented [s2]: Hasta aquí es el avance del 21 de junio
(incluido).
7. Considere los objetivos estratégicos y realice presupuesto para la inversión en medios y plataformas digitales.
8. Proyecte mediante carta Gantt, sus estrategias digitales, considerando un mes de trabajo. Luego, planifique
publicaciones y medios asociados al proyecto en un formato digital.
III. Etapa III: Ejecución
9. Determine las herramientas digitales a trabajar para procesos de ejecución y generación de contenidos.
10. Formule las métricas y KPI’s que serán utilizadas en vinculación de las estrategias establecer la periodicidad de los
informes de evaluación.
11. Replantee la continuación de su estrategia digital.

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Para trabajar en este informe escrito: (60%)

1. La primera presentación debe ser en la semana 14.

Formato de entrega del informe:

Formato de presentación oral: (40%)

1. Mencione la visión, misión y valores de la organización o en su defecto la creación de ella.

a. POEMS y Tabla comparativa de medios actuales.

II. Etapa II: Planificación:

III. Etapa III: Ejecución

11. Replantee la continuación de su estrategia digital.

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