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    Public I Dad Inca Kola

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    (1) La publicidad de Inca Kola "La Gordita" se enfoca en consolidar su posición en el mercado peruano como una bebida asociada con la gastronomía y cultura peruanas. (2) Apunta a jóvenes adultos peruanos que valoran la familia y la identidad nacional a través de mensajes que enfatizan la tradición y creatividad peruana. (3) Busca diferenciarse de otras gaseosas al posicionarse como la opción ideal para acompañar comidas y momentos de reunión.

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    (1) La publicidad de Inca Kola "La Gordita" se enfoca en consolidar su posición en el mercado peruano como una bebida asociada con la gastronomía y cultura peruanas. (2) Apunta a jóvenes adultos peruanos que valoran la familia y la identidad nacional a través de mensajes que enfatizan la tradición y creatividad peruana. (3) Busca diferenciarse de otras gaseosas al posicionarse como la opción ideal para acompañar comidas y momentos de reunión.

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    (1) La publicidad de Inca Kola "La Gordita" se enfoca en consolidar su posición en el mercado peruano como una bebida asociada con la gastronomía y cultura peruanas. (2) Apunta a jóvenes adultos peruanos que valoran la familia y la identidad nacional a través de mensajes que enfatizan la tradición y creatividad peruana. (3) Busca diferenciarse de otras gaseosas al posicionarse como la opción ideal para acompañar comidas y momentos de reunión.

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    (1) La publicidad de Inca Kola "La Gordita" se enfoca en consolidar su posición en el mercado peruano como una bebida asociada con la gastronomía y cultura peruanas. (2) Apunta a jóvenes adultos peruanos que valoran la familia y la identidad nacional a través de mensajes que enfatizan la tradición y creatividad peruana. (3) Busca diferenciarse de otras gaseosas al posicionarse como la opción ideal para acompañar comidas y momentos de reunión.

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    de 20

    “AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU

    PUBLICIDAD – INCA KOLA “LA GORDITA”

    ELABORADO POR:
     ORTIZ MACEDO IRVINS

    DOCENTE:
    LIC. PALACIOS DIAZ WILLIAMS
    DATOS DE LA
    1 EMPRESA
    LA
    GORDITA

    https://www.youtube.com/watch?v=dT1VQHCax
    PRODUCTO -
    2 DESCRIPCION
    Aspecto Funcional Accesori
    La Gordita es uno de las productos
    o
    icónicos de orgullo nacional para los
    peruanos y peruanas de todas las edades.
    Este producto representa a la creatividad
    peruana por su diseño único e inigualable
    que combina con todas las comidas
    peruanas y que ha mantenido la tradición
    de estar presente en las mesas de los
    hogares de todas las regiones del Perú Colo
    desde 1995

    Forma
    r
    Composición
    Química
    Logotipo
    Aspecto Emocional

    La gordita se conecta con


    las familias peruanas desde
    hace más de 20 años,
    trasmitiendo un sentimiento
    emocional de gusto y
    satisfacción al ser una
    bebida refrescante para las
    comidas típicas de nuestro
    país. Sin duda, este
    producto es el más
    consumido en los
    restaurantes limeños pues
    ha logrado mantener una
    relación emocional con la
    gente.
    Aspecto Emocional
    El éxito de Inca Kola responde a “las grandes particularidades del
    consumidor peruano, que tiende a ligarse de manera muy fuerte con
    aquellos productos que logran asociarse de manera importante con su
    identidad. Inca Kola logró filtrarse en la búsqueda de esa identidad y
    logró que se le reconociera como un elemento característico de la
    misma. Y lo positivo es que la compañía nunca perdió ese rumbo en la
    promoción del producto”.
    3 MERCADO
    Segmentación
    Geográfica
    Segmentación
    Demográfica
    Peruanos y peruanas adultos jóvenes de ingresos medios que estudian
    y trabajan, son progresistas y modernas, valoran la familia, la priorizan
    en sus decisiones de compra, visitan puntos de ventas tradicionales, se
    adaptan regularmente a la tecnología, valoran la imagen y el conjunto
    social.
    Segmentación
    Psicográfica
    Esta dirigida a personas alegres, seguras de si mismas, con valores, creativas,
    aventureras y con cultura nacional , que se sientan identificados con su país, cultura,
    gastronomía “Sabor Nacional”.
    El grupo objetivo son todos los individuos que se sienten identificados y orgullosos de ser peruanos
    Segmentación
    Conductual
    PROPUESTA DE
    VALOR

    5
    Propuesta de Valor
    EN BASE A LA PREMISA DE PORTER NOS
    DIFERENCIACIÓN
    FOCALIZAREMOS EN LAS SIGUENTES. Somos la única
    LIDERAZGO EN empresa que tiene
    COSTOS por modelo de
    Somos la única que lo producto a la
    vende a un precio “Gordita”.
    accesible de S/. 3.00
    soles

    ENFOQUE La cantidad ideal para el


    Perfecta combinación con la comida momento familiar, momentos de
    peruana. amigos y full diversión.
    Posicionamiento
    Una de las claves de éxito de la gordita y la marca en general
    ha sido su asociación con las comidas. Convirtiéndose
    entonces la gordita, en la primera opción de bebida en los
    restaurantes (chifas) por su sabor y tamaño (medio litro
    gigante) para parejas o grupos de tres a cuatro personas, ya
    que el medio litro no es suficiente.
    OBJETIVO DE
    5 PUBLICIDAD
    PERSUASIVA

    Se busca crear preferencia sobre el


    producto para insertarse y diferenciarse en el
    mercado.
    Diferenciación con Tradición y familia .
    Buscar identificación otras bebidas
    entre la gaseosa y los gaseosas.
    peruanos.

    Creatividad . Gastronomía.
    MUCHAS GRACIAS POR SU
    ATENCIÓN

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