Documento Chocolatinas Jet

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
El 12 de abril de 1920 en la ciudad de Medellín, un grupo de visionarios antioqueños fundó la

Compañía Nacional de Chocolates, inicialmente llamada Compañía de Chocolates Cruz Roja, a partir
de la integración de pequeños productores locales. En octubre del mismo año se cambia la razón
social por el de Compañía Nacional de Chocolates, según acuerdo realizado con la Cruz Roja
Internacional, pues existía un previo registro de nombre por parte de la entidad humanitaria.
 Jet líder en esta categoría, ha contado con 38 presentaciones diferentes, con diversas
combinaciones realizadas a partir del chocolate. Sin embargo, lo único que no cambia es el
nombre “Jet” en cada una de estas.
 Es un producto, inicialmente dirigido a los niños, pero a través de los años su target se fue
ampliando, para incluir jóvenes, adultos y adultos mayores que han consumido la Chocolatina
Jet como parte de una tradición.
 Probablemente te has preguntado eso antes, todo se debe a que en aquellos días empezaron a
llegar a Colombia los primeros aviones de propulsión, toda una novedad que no podíamos dejar
pasar y que nos inspiró para bautizar con el nombre de Jet esta deliciosa golosina. Es una marca
que se ha mantenido igual a través de los años, lo que ha permitido a los consumidores
recordarla con facilidad al tener las características de su tipografía y colores identificados en su
mente.
 Chocolatinas Jet ha tenido una ausencia de material impreso, pero ese vacío se ha llenado desde
sus inicios con la aparición de los álbumes, como estrategia clave de recordación de marca,
acompañado en los años siguientes con comerciales y cuñas radiales que componen una
estructura de comunicación clara.
 el Álbum de “Historia Natural”, publicado en 1965 ya que contaba con narraciones constructivas
al respaldo de cada lámina, convirtiéndolo así, en una pequeña y económica enciclopedia a la
que recurrían los niños para hacer sus tareas o simplemente para saber más sobre el mundo y
los seres vivos; siendo algunos de los temas más interesantes y llamativos para los niños de la
época.
Es aquí donde empieza la estrategia de mercadeo más sólida que utiliza chocolatinas Jet,
manejando a través de la creatividad, información descriptiva de las características más
importantes de cada animal al respaldo de cada lámina del álbum, permitía que los niños se
interesaran por leer y aprender de manera dinámica, creando un ambiente familiar, debido a
que se comparte con los seres queridos y cada miembro de la familia al consumir el producto
guardaría la lámina para completar el álbum.
 el año 2010, Jet promociona la aparición de los “Exploradores Jet”, personajes ubicados en
distintos puntos, principalmente en colegios, realizando actividades que permitieran
intercambiar láminas repetidas o difíciles de hallar, por 2 empaques del producto, ya
consumido.
 Durante más de 50 años, la compañía nacional de chocolates, ha lanzado, promocionado y
posicionado, más de 10 productos pertenecientes a la marca chocolates Jet: Wafer Jet, Triki Jet,
Choco Jet, Jumbo Jet, Coco Jet, Combi Jet, Delijet, Cruji Jet, Jet leche y calcio, Jet Line y su
presentación tradicional.
 Chocolatinas Jet inicia su estrategia publicitaria con el lanzamiento de álbumes para llenar con
láminas que se encuentran en los empaques de la chocolatina, siendo una táctica fuerte que ha
estado vigente desde su creación, logrando permanecer en la mente de los consumidores desde
1962, año en que se lanza el primer álbum; ésta es una estrategia que permanece en la
actualidad.
 Chocolatinas Jet, estructura sus comerciales con ejes temáticos tales como, niños, jóvenes,
adultos y animales, que juegan roles importantes en las relaciones familiares y sentimentales,
emitiendo un mensaje claro del valor de compartir en familia, de expresar sentimientos y de
conservar y recordar estos momentos, de los que también el producto hace parte.
 Chocolatinas Jet maneja una consistencia en su marca, ya que ha desarrollado coherencia en su
publicidad con elementos comunes a lo largo de su trayectoria, como el Jet, el empaque y sus
colores característicos, el consumo del producto en sus comerciales, los niños y la música
emotiva, que la caracterizan y generan credibilidad, reconocimiento, claridad y pertenencia en
los consumidores; diferenciándola de sus competidores.

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