Memes RRPP

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES

FACULTAD DE PERIODISMO
RELACIONES PÚBLICAS
LOS MEMES COMO UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA

EL PLURALISMO INFORMATIVO
Yajaira Granja
Gabriela Larrea
2017-05-24
Tabla de contenido
Introducción .......................................................................................................... 3
Los memes como una nueva herramienta para el pluralismo informativo ..................................... 4
Pluralismo informativo en Chile ...................................................................................................... 4
Lógicas digitales............................................................................................................................... 5
Introducción
Se sabe que uno de los grandes cambios que ha experimentado el periodismo desde inicios
de siglo, es la mutación de su práctica a plataformas digitales, dejando de lado lo
convencional. Dentro del artículo de Oscar Jaramillo Castro, se aborda el estudio sobre las
redes sociales, y especialmente de una forma de comunicación que va más allá de un chiste,
y se convierten en una herramienta de opinión pública; los “memes”.
LOS MEMES COMO UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA EL
PLURALISMO INFORMATIVO
El término “meme” es un neologismo acuñado por Richard Dawkins, un etólogo,

zoólogo, biólogo evolutivo y divulgador científico británico; para explicar la difusión de
ideas y fenómenos culturales. Es un término acuñado en 1976 en su libro The Selfish Gene
(El Gen Egoísta), por su semejanza fonética con genes y al mismo tiempo, para señalar su similitud
con memoria y mímesis (Cortés. J, S/A). En la actualidad, los memes ocupan una gran parte de
la cotidianidad informativa en las redes sociales.
El artículo abre con una pregunta clave: ¿Son los memes un nuevo espacio de
discusión ciudadana con la capacidad para romper con el oligopolio informativo chileno? Lo
cierto es que podrían romper con lo que el autor llama bloqueo informativo de los medios de
comunicación masivos al momento de elegir una agenda setting. Pero como hemos visto, los
principales medios de comunicación ecuatorianos, en lugar de combatir estos de transmisión
cultural.
PLURALISMO INFORMATIVO EN CHILE
Según Jaramillo, la concentración masiva de medios de comunicación ha sido objeto

de estudio en cuanto al pluralismo, pero mediante los cambios que ha experimentado el
ecosistema de medios, el estudio del pluralismo se ha inclinado a la nueva realidad. Por lo
tanto, las personas pueden consumir información desde un gran número de plataformas en la
web, es necesario estudiar a detalle los medios digitales por su audiencia; por el avance que
la tecnología ha tenido en los últimos años.
En el artículo se estima que en el 2014, el 91% de los chilenos afirmó tener un teléfono
inteligente. Según el INEC, en el 2014, 1,2 millones de ecuatorianos tenían un teléfono
inteligente, es decir el 16,9% (1’261.944) de las personas de cinco años y más que tienen
celular, poseen un teléfono inteligente
Gran parte de audiencia de los medios digitales confía en las redes sociales al
momento de consumir información, ya que los medios en la red son diversos en estilo y
enfoque, esto no solamente hace que las personas creen una relación de comunicación mutua
con los medios, sino que, a considerar las estadísticas, también varios medios tradicionales
han comenzado a ir en declive, como en el caso de la televisión, sustituída en su mayoría por
espacios que siguen la misma línea, en cuyas plataformas, la audiencia puede elegir qué
programación ver, como el en caso de Netflix.
A ello hay que sumar los usuarios de internet que no son consumidores sino
alimentadores de la red, como bloggers, vloggers11 o youtubers, a esto hay que sumar un
nuevo fenómeno, los videojugadores, que se han profesionalizado al punto de ser parte de
competiciones a nivel mundial de juegos en línea en como League of Legends, en los que los
aficionado pagan boletos para verlos competir. (Jaramillo. O, 2016). O como la Comic-con que
reúne masivamente a amantes del cosplay y y de personajes de series y películas alrededor
del mundo.
Los youtubers antes mencionados, también son un fenómeno de la actualidad, el más

influyente de todos, y que hace de YouTube su plataforma de trabajo, es PewDiePie, un
youtuber sueco dedicado a los gameplays que cuenta hasta la fecha con 12,7 millones de
seguidores.
Pero las audiencias no solamente buscan ocio sino dar a conocer su punto de vista
independiente, sus pensamientos, su cultura, de este modo nacen las campañas por internet,
el activismo a la naturaleza y a las causas sociales es el cambio cultural que está en auge,
mendiante las redes sociales, las personas se organizan, generan campañas en contra de la
violencia, el maltrato animal, e incluso casos de carácter nacional como la política.
1
El término vlogger es una derivación de la palabra blogger, usuarios de los blogs. Blog es la palabra que se
inventó en 1997 para definir un sitio en el que las personas escribían una especie de bitácora. Con la llegada de YouTube
surgieron varios vloggers, es decir, personas que tienen video blogs.
LÓGICAS DIGITALES
El principal síntoma de que se han creado cambios en el ecosistema de medios de

comunicación es la Cultura de la Convergencia, término acuñado por Jenkins, en el que el
ecosistema digital funciona con dos nuevas lógicas: la inteligencia colectiva y la cultura
participativa.
Para Levy, la inteligencia colectiva es la colaboración, el debate y la ayuda entre

individuos especialistas saberes particulares, específicos, microsaberes, conforman una supra-
inteligencia. (Levy, 2004) que podría ser una nueva forma de poder, mientras que la cultura
participativa son los participantes que interaccionan conforme a un nuevo conjunto de reglas que
ninguno de nosotros comprende del todo. No todos los participantes son creados iguales. Pero al
unirse conformarían un gran poder, mayor incluso que cualquier corporación.
Esta Cultura de la Convergencia es posible observarse en casos donde los memes

han sido los protagonistas principales en la generación de contenido en internet, el artículo
propone varios casos en Chile, pero en Ecuador estas viralizaciones no se quedan atrás, tal
es el caso de un video que circuló el año pasado en donde aparece la ex jueza Lorena
Collantes amenazando de muerte a miembros de la Policía Nacional ecuatoriana mientras la
detenían por su presunto estado de embriaguez.
Este video no fue solamente motivo de burlas de los internautas de redes sociales, también
se convirtió en un caso de investigación sobre cómo en realidad se maneja la la justicia
ecuatoriana. En palabras de un célebre portal noticioso independiente llamado “4
Pelagatos”, “En el mundo correísta, donde lo anormal es regla, el ministro del Interior, Diego
Fuentes, actuó con total lógica: le preocupa más averiguar quién difundió el video en que aparece
la ex jueza Lorena Collantes amenazando de muerte a un grupo de policías, que investigar los
delitos flagrantes que ese video pone en evidencia.” (4 Pelagatos, 2016). Un caso que nació en las
redes y logró encender a la opinión ciudadana.
Bibliografía
Cortés. J. ¿Qué son los memes? Introducción general a la teoría de memes. Biblioweb.
Extraído en marzo del 2017 de: http://biblioweb.sindominio.net/memetica/memes.pdf
INEC. 1,2 millones de ecuatorianos tienen un teléfono inteligente (Smartphone). 2014.

Extraído de: http://www.ecuadorencifras.gob.ec/12-millones-de-ecuatorianos-tienen-un-
telefono-inteligente-smartphone/

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El término “meme” es un neologismo acuñado por Richard Dawkins, un etólogo,

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Según Jaramillo, la concentración masiva de medios de comunicación ha sido objeto

Los youtubers antes mencionados, también son un fenómeno de la actualidad, el más

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Para Levy, la inteligencia colectiva es la colaboración, el debate y la ayuda entre

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