Marketing

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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

Introducción a la carrera de Marketing

Profesora : Emperatriz Vigo Ibáñez

Bloque : FC-PREMKT02A1T

Ciclo : 2018 - 01

Alumnos :

1.- Venus Massiel Angulo Borbor 1711288


2.- Milder Martin Cervantes Ibáñez 1510091
3.- Jesús Miguel Chahua Salvatierra 1710312
4.- Antonella de la Torre Matamoros 1811196
5.- Zehira Karim Girón Fuster 1411313
6.- Daniela Noblecilla Alva 1611060

2018
Introducción

En el presente trabajo les daremos a conocer nuestro plan de marketing


acerca de nuestro producto llamado ¨ Valkiria¨ que es una cerveza artesanal
que tendrá el sabor y aroma a frutos del bosque (fresa y frambuesa).
Empezaremos analizando el mercado, para así poder genera una oportunidad
para elaborar un producto con las características Premium de una cerveza
artesanal y una propuesta de valor diferente, brindándoles un producto 100%
natural y de buena calidad.

Mediante este informe identificaremos a nuestros principales clientes, lo cual


desarrollaremos una encuesta a personas mayores de 18 años,
permitiéndonos evaluar sobre el consumo de cerveza artesanal en el mercado
y ver qué estrategias podemos desarrollar para llegar a ellos. Presentándoles
una marca que entrega una propuesta diferenciadora en cuanto a la
presentación y comunicación de un concepto que está alineado con los
intereses del cliente.
Índice

I. Generación del Producto, Servicio / Marca……………………..pág. 1


II. Entorno de marketing………………………………………………..pág. 2
III. Tendencias Mundiales……………………………………………….pág. 5
IV. Consumidor……………………………………………………………pág.19
V. Segmentación de Mercados………………………………………..pág.29
VI. Posicionamiento……………………………………………………..pág. 30
VII. Producto………………………………………………………………pág. 30
VIII. Precio ………………………………………………………………….pág.32
IX. Plaza o Distribución…………………………………………………pág.34
X. Comunicación………………………………………………………..pág. 35
Conclusión……………………………………………………………………pág.37
Bibliografía……………………………………………………………………pág.38

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