Este documento presenta el plan de marketing para una cerveza artesanal llamada "Valkiria" con sabor a frutos del bosque. El plan analiza el mercado de cervezas artesanales, realiza una encuesta para identificar a los clientes objetivo y desarrolla estrategias de segmentación, posicionamiento, precio, distribución y comunicación para llegar a estos clientes con una propuesta diferenciada. El documento contiene 10 secciones que abarcan la generación del producto, tendencias mundiales, consumidores, segmentación y más.
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Este documento presenta el plan de marketing para una cerveza artesanal llamada "Valkiria" con sabor a frutos del bosque. El plan analiza el mercado de cervezas artesanales, realiza una encuesta para identificar a los clientes objetivo y desarrolla estrategias de segmentación, posicionamiento, precio, distribución y comunicación para llegar a estos clientes con una propuesta diferenciada. El documento contiene 10 secciones que abarcan la generación del producto, tendencias mundiales, consumidores, segmentación y más.
Este documento presenta el plan de marketing para una cerveza artesanal llamada "Valkiria" con sabor a frutos del bosque. El plan analiza el mercado de cervezas artesanales, realiza una encuesta para identificar a los clientes objetivo y desarrolla estrategias de segmentación, posicionamiento, precio, distribución y comunicación para llegar a estos clientes con una propuesta diferenciada. El documento contiene 10 secciones que abarcan la generación del producto, tendencias mundiales, consumidores, segmentación y más.
Este documento presenta el plan de marketing para una cerveza artesanal llamada "Valkiria" con sabor a frutos del bosque. El plan analiza el mercado de cervezas artesanales, realiza una encuesta para identificar a los clientes objetivo y desarrolla estrategias de segmentación, posicionamiento, precio, distribución y comunicación para llegar a estos clientes con una propuesta diferenciada. El documento contiene 10 secciones que abarcan la generación del producto, tendencias mundiales, consumidores, segmentación y más.
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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Introducción a la carrera de Marketing
Profesora : Emperatriz Vigo Ibáñez
Bloque : FC-PREMKT02A1T
Ciclo : 2018 - 01
Alumnos :
1.- Venus Massiel Angulo Borbor 1711288
2.- Milder Martin Cervantes Ibáñez 1510091 3.- Jesús Miguel Chahua Salvatierra 1710312 4.- Antonella de la Torre Matamoros 1811196 5.- Zehira Karim Girón Fuster 1411313 6.- Daniela Noblecilla Alva 1611060
2018 Introducción
En el presente trabajo les daremos a conocer nuestro plan de marketing
acerca de nuestro producto llamado ¨ Valkiria¨ que es una cerveza artesanal que tendrá el sabor y aroma a frutos del bosque (fresa y frambuesa). Empezaremos analizando el mercado, para así poder genera una oportunidad para elaborar un producto con las características Premium de una cerveza artesanal y una propuesta de valor diferente, brindándoles un producto 100% natural y de buena calidad.
Mediante este informe identificaremos a nuestros principales clientes, lo cual
desarrollaremos una encuesta a personas mayores de 18 años, permitiéndonos evaluar sobre el consumo de cerveza artesanal en el mercado y ver qué estrategias podemos desarrollar para llegar a ellos. Presentándoles una marca que entrega una propuesta diferenciadora en cuanto a la presentación y comunicación de un concepto que está alineado con los intereses del cliente. Índice
I. Generación del Producto, Servicio / Marca……………………..pág. 1
II. Entorno de marketing………………………………………………..pág. 2 III. Tendencias Mundiales……………………………………………….pág. 5 IV. Consumidor……………………………………………………………pág.19 V. Segmentación de Mercados………………………………………..pág.29 VI. Posicionamiento……………………………………………………..pág. 30 VII. Producto………………………………………………………………pág. 30 VIII. Precio ………………………………………………………………….pág.32 IX. Plaza o Distribución…………………………………………………pág.34 X. Comunicación………………………………………………………..pág. 35 Conclusión……………………………………………………………………pág.37 Bibliografía……………………………………………………………………pág.38